5 lokalnych czynników SEO, które mają największe znaczenie

Dla właścicieli firm SEO może czasami wydawać się zbyt zawiłe.

Jako właściciel firmy masz do czynienia z setkami problemów, a SEO może wydawać się obcym i zbyt technicznym problemem. Niemniej jednak SEO jest niezbędne do sukcesu w Internecie.

Sprawy mogą stać się jeszcze bardziej skomplikowane, jeśli prowadzisz lokalną firmę, ponieważ lokalne SEO ma swój własny zestaw najlepszych praktyk. Możesz nie mieć czasu lub budżetu na wdrożenie każdej możliwej strategii, ale istnieją pewne aspekty lokalnego SEO, których absolutnie nie powinieneś ignorować. W rzeczywistości istnieje kilka kroków, które możesz podjąć, aby poprawić skuteczność witryny w wynikach wyszukiwania, ale nie są one zbyt trudne do wdrożenia.

Potrzeba lokalnego SEO

Zanim przejdziemy do pięciu najważniejszych czynników lokalnego SEO, omówmy, dlaczego musisz uwzględnić lokalne SEO w swoich działaniach marketingowych online.

Przede wszystkim wyniki wyszukiwania lokalnego różnią się od wyników nielokalnych. Na przykład spójrzmy na różnicę na stronach wyników wyszukiwania (SERP), gdy wykonuję wyszukiwanie geograficzne w porównaniu z wyszukiwaniem ogólnym. Na cześć Mistrzostw Świata i naszego rodzinnego miasta użyjmy zapytań -Boise soccer and soccer:

Jak widać, te dwa SERP są bardzo różne.

Dwie różnice, które widzimy Oto „lokalny pakiet”:

Oraz minimapa:

Wdrożenie lokalnych strategii i taktyk SEO pomoże Ci zaistnieć w tych unikalnych SERP i zapewni szereg korzyści Twojej firmie. Niektóre z tych korzyści obejmują:

• Poprawa widoczności w Internecie
• Zwiększanie ruchu - zarówno ruch online do Twojej witryny, jak i ruch offline do Twojego sklepu/s
• Wspieranie działań marketingowych offline
• Budowanie autorytetu marki online

Pozycjonowanie lokalne pozwoli Ci zaistnieć w widocznym miejscu w Google dla osób w Twojej okolicy, szukających terminów związanych z Twoją firmą. Jeśli Twoja baza klientów jest w dużej mierze lokalna, zdecydowanie zwiększy to Twoją widoczność w Internecie. Zamiast martwić się kierowaniem na wyjątkowo konkurencyjne wyszukiwania, możesz zamiast tego skupić się na lokalnych wyszukiwarkach i klientach.

Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego lokalne SEO jest tak ważne, przyjrzyjmy się pięciu czynnikom, które zapewnią Ci najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Tworzenie i weryfikowanie Twojej strony lokalnej w G+

Po pierwsze, musisz się upewnić, że utworzyłeś stronę lokalną Google+ dla Twojej firmy i zweryfikował ją w Google.

Strona lokalna w Google+ różni się od standardowej strony firmy w Google+. Chociaż obie strony są podobne, jako firma lokalna ważniejsze jest skoncentrowanie się na lokalnej stronie G+. (Uwaga: niedawno firma Google wprowadziła zmiany, które umożliwiają właścicielom firm łączenie strony lokalnej ze stroną firmy G+ )

Strona lokalna G+ to rodzaj spisu katalogu w Google+. Ta strona zawiera podstawowe informacje o Twojej firmie, takie jak:

• Nazwa
• Adres zamieszkania
• Numer telefonu
• Stronie internetowej
• Godziny operacji
• Itp.

Ta strona pokaże również, gdzie znajduje się Twoja firma na mapie Google, i umożliwi klientom wystawianie opinii. Te strony lokalne to nie tylko świetny sposób na reprezentowanie Twojej firmy w Google+, ale także pomagają w lokalnym SEO. Google faktycznie pobiera informacje wyświetlane w lokalnych SERP ze stron lokalnych Google+.

Utworzenie strony lokalnej G+ jest łatwe, a wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to profil Google+ i kilka podstawowych informacji o Twojej firmie.

Więcej informacji o tworzeniu strony lokalnej w G+ znajdziesz tutaj .

Aby czerpać korzyści ze swojej strony lokalnej w Google+, musisz ją zweryfikować. Proces weryfikacji jest również stosunkowo łatwy.

Do weryfikacji masz dwie możliwości - otrzymanie numeru PIN kartką pocztową lub telefonicznie.

Po otrzymaniu kodu PIN postępuj zgodnie z instrukcjami podanymi na powyższym obrazku, a Twoja strona lokalna zostanie zweryfikowana.

Oprócz weryfikacji swojej strony lokalnej musisz również upewnić się, że w pełni uzupełnisz ją o wszystkie informacje o swojej firmie.

Jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać podczas wypełniania informacji na Twojej stronie lokalnej, jest to, że muszą one być dokładne i zgodne z informacjami na stronie kontaktowej Twojej witryny. Dopasowanie tych informacji jest niezwykle ważne – poświęć chwilę i dwukrotnie sprawdź, czy wszystkie informacje podane w Twojej witrynie są aktualne i dokładne. Literówki (i przeprowadzki firm) są na tyle powszechne, że uzasadniają szybkie sprawdzenie przed próbą weryfikacji.

Czynniki na miejscu

Następnie musisz wziąć pod uwagę niektóre czynniki SEO w witrynie.

Niektóre rzeczy do rozważenia to:

• Znacznik schematu - niektóre firmy, które zapewniają przydatne narzędzia do oznaczania schematów, to: Yoast i Kruk
• Tagi tytułu — użyj identyfikatorów geograficznych
• Opis meta — dobry opis meta będzie zawierał jasno określoną propozycję wartości i zawierał wezwanie do działania
• Wiele wpisów NAP w witrynie — ponownie upewnij się, że dokładnie pasują one do wszystkich innych wpisów/cytatów, a najlepsze praktyki sugerują, że co najmniej jeden z tych wpisów powinien być oznaczony za pomocą schematu
• Upewnij się, że jakość istniejących treści na stronie jest wysoka
• Responsywność na telefony komórkowe - bardzo ważne, ponieważ wyszukiwanie mobilne ma wyprzedzić wyszukiwanie na komputerach do 2015 r., a w 2012 r. 50% wyszukiwania mobilnego miało charakter lokalny

Upewnienie się, że te aspekty na stronie są prawidłowe, znacznie poprawi Twoje lokalne SEO.

Lokalne cytaty / wykazy NAP

Innym ważnym czynnikiem lokalnego SEO, na którym powinieneś się skupić, jest budowanie lokalnych cytatów, znanych również jako wykazy NAP.

NAP to skrót od nazwy, adresu i telefonu — wykazy NAP to lokalne cytaty zawierające te informacje (i zazwyczaj link do Twojej witryny). Oto przykład wykazu Page One Power NAP:

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania przy listach NAP jest spójność. Chcesz, aby wszystkie aukcje NAP zawierały te same informacje.

Istnieje kilka różnych opcji lokalizowania i wykorzystywania okazji do cytowania.

Jedną z opcji jest skorzystanie z płatnego narzędzia. Niektóre płatne narzędzia, których możesz użyć, obejmują:

• Moz Lokalny
• Tak
• Biała iskra
• LocalVox

Istnieje również kilka katalogów, w których możesz samodzielnie tworzyć cytaty:

• Żaba
• Kudzu
• MojoPages
• Wyszukiwanie miasta
• Krąg Kupca
• Strony wewnętrzne
• Itp.

Inną opcją jest ręczne wyszukiwanie możliwości cytowania na własną rękę. Dobrymi miejscami do rozpoczęcia są lokalne katalogi online, takie jak:

• Lokalna Izba Gospodarcza
• Lokalne gazety
• Lokalne stacje telewizyjne
• Lokalne stacje radiowe
• Lokalne stowarzyszenia przedsiębiorców
• Lokalne katalogi firm (przykład )

Jedną ze strategii, którą możesz zastosować, aby znaleźć odpowiednie możliwości cytowania, jest zlokalizowanie istniejących cytatów konkurencji. Po prostu przeprowadź wyszukiwanie w Google, wpisując ich informacje NAP, aby szybko znaleźć ich wykazy NAP.

Na przykład, oto wyniki, gdy szukam ofert Page One Powers NAP:

Jak widać, dzięki temu szybko uzyskasz listę potencjalnych list NAP. Jeśli są one istotne dla Twojej konkurencji, najprawdopodobniej dotyczą Ciebie. Pamiętaj jednak o szybkim sprawdzeniu jakości, ponieważ może się zdarzyć, że Twoi konkurenci mają aukcje w mniej atrakcyjnych witrynach, których chcesz uniknąć.

Sprawdź, czy podajesz te same informacje NAP (i są one zgodne z informacjami NAP w Twojej witrynie) przy każdym tworzonym cytacie, w przeciwnym razie stracisz wartość SEO.

Lokalne budowanie linków

Innym ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę w przypadku lokalnego SEO, jest lokalne budowanie linków.

Linki pozostają podstawą algorytmu wyszukiwania Google i pozostają ważne w wyszukiwaniu lokalnym.

Jako firma lokalna istnieje kilka konkretnych strategii budowania linków, które powinieneś zastosować, aby uzyskać typy linków, które są cenne dla Twojej firmy. Oto kilka skutecznych lokalnych strategii budowania linków, które możesz zastosować:

• Znajdź lokalne katalogi niszowe (nawet jeśli nie możesz uzyskać listy NAP, link nadal zapewni wartość i pomoże użytkownikom znaleźć Twoją witrynę) — Dowiedz się więcej
• Sponsoruj lokalne wydarzenia - Dowiedz się więcej
• Tworzenie/wykorzystywanie partnerstw lokalnych — Dowiedz się więcej
• Organizuj prezenty/konkursy — dowiedz się więcej
• Utwórz stronę z ofertami pracy z otwartymi stanowiskami dla lokalnych uczelni, do których możesz utworzyć link — Dowiedz się więcej
• Oferuj stypendia/zniżki - Dowiedz się więcej
• Przyznawaj plakietki w witrynach lokalnych – dowiedz się więcej
• Przekaż referencje innym odpowiednim firmom — dowiedz się więcej
• Wykorzystaj istniejące relacje w swojej społeczności — dowiedz się więcej

Istnieje wiele lokalnych strategii i technik budowania linków, które możesz wykorzystać do tworzenia odpowiednich i przydatnych linków do swojej witryny. Tego typu linki nie tylko poprawią widoczność Twojej witryny w Internecie, ale mogą również przyciągnąć odpowiedni ruch do Twojej witryny.

Opinie klientów

Wreszcie ostatnim czynnikiem SEO, którym powinieneś się zająć, są recenzje klientów.

Uzyskiwanie dobrych recenzji jest korzystne dla Twojej firmy na wiele sposobów – w tym optymalizacja pod kątem lokalnych SERP.

Chcesz zachęcić klientów do pozostawiania dobrych recenzji, gdy tylko jest to możliwe, ale w przypadku lokalnego SEO szczególnie ważne są recenzje w Google+. Spójrzmy na ten sam lokalny SERP dla piłki nożnej Boise, co wcześniej:

Strzałki wskazują linki do recenzji tych firm w Google+. Recenzje z G+ pojawią się bezpośrednio w SERP.

Teraz, gdy już zweryfikowałeś swoją stronę lokalną w Google+, klienci mogą zostawiać tam opinie, o ile są zalogowani w profilu G+. Opinie z Google+ mają bezpośredni wpływ na Twoje rankingi w lokalnych SERPach , więc chcesz najpierw skupić się na zdobyciu tych recenzji.

Oprócz G+ kilka innych ważnych witryn z recenzjami to:

• Lista Angies
• Biuro lepszego Biznesu
• Wieśniak! Lokalny
• Skowyt
• Czterokwadratowy
• Local.com
• Itp.

Liczba recenzji plus jakość tych recenzji wpłynie na Twoje rankingi w wyszukiwaniu lokalnym. Dobrą zasadą jest nagranie co najmniej dziesięciu recenzji w G+ i kolejnych dziesięciu w innych różnych witrynach z recenzjami. Uzyskanie pozytywnych recenzji może być trudne, ale oto artykuł które pomogą Ci zacząć.

Podsumowanie

W tym poście omówiłem sporo informacji, więc podsumujmy pięć lokalnych czynników SEO, które mają największe znaczenie:

1. Zgłoś swoją zweryfikowaną stronę lokalną G+ i wypełnij ją całkowicie
2. Potwierdź, że wszystkie czynniki na miejscu są zoptymalizowane
3. Twórz lokalne cytaty/listy NAP tam, gdzie to możliwe
4. Zastosuj lokalne strategie budowania linków, aby zbudować odpowiednie i przydatne linki
5. Zachęcaj klientów do recenzji, zwłaszcza w G+