Cum să-ți dai seama dacă ai fost lovit de o actualizare a algoritmului

Vestea despre lansarea unei actualizări de algoritm Google poate fi îngrijorătoare pentru practicienii SEO. Schimbările în peisajul căutărilor sunt inevitabile și, în calitate de SEO, trebuie să fim întotdeauna pregătiți să le facem față.

Când observați modificări în performanța SERP-urilor dvs., primul lucru pe care îl puteți face este să vă dați seama dacă ați fost într-adevăr afectat de o actualizare a algoritmului.

Vrei să știi dacă modelele pe care le vezi sunt conectate la o actualizare sau cu totul altceva?

În acest articol, voi împărtăși o listă exhaustivă de date și evenimente de exclus sau exclus. Folosiți-l ca ghid, astfel încât să aveți toate răspunsurile de care aveți nevoie pentru propriile cunoștințe sau pentru a-i asigura pe cei cărora le raportați înainte ca ei să vă întrebe ce este.

Următoarele sfaturi se aplică oricărei actualizări, fie că este vorba despre o actualizare de bază sau despre un nou aspect al evaluării rangului.

1. Verificați sursele primare de informații  

Ori de câte ori descoperiți pentru prima dată existența celei mai recente actualizări, vă recomand să urmăriți o sursă primară credibilă de informații pentru explicații directe ale actualizării și caracteristicilor acesteia.

În cazul unei actualizări Google, aceasta va fi adesea anunțată și explicată în mod oficial pe pagina Actualizări pentru clasarea Căutării Google.

De asemenea, aș recomanda să urmăriți persoanele care scriu despre conținut sau care inginează schimbarea, cum ar fi Danny Sullivan, legătura publică Google pentru căutare, sau John Mueller, avocatul căutării Google.

Dacă actualizările sunt legate mai mult de performanță sau de Core Web Vitals, atunci ar trebui să-l urmați pe Addy Osmani, manager senior de inginerie pentru Google Chrome.

Începând cu sursele primare potrivite de informații, vă ajută să stabiliți unele dintre caracteristicile reale pentru care este proiectată actualizarea și, adesea, care ar putea fi rezultatele dacă paginile dvs. nu se încalcă în acest sens.

2. Examinați-vă activitățile în mod obiectiv

Încearcă să fii cât mai obiectiv posibil, mai ales dacă acesta este propriul tău site. Nu lăsați investiția dvs. emoțională și financiară să vă tulbure judecata.

Sursele primare vă descriu paginile sau tacticile? În cazul actualizării utile de conținut, Google a trimis câteva întrebări provocatoare pentru a evalua dacă puteți considera în mod obiectiv conținutul dvs. util.

• Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?
• Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?
• Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?
• Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că par la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
• Conținutul dvs. îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
• Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat? (Nu, noi nu).
• Te-ai hotărât să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?
• Conținutul dvs. promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are niciun răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV atunci când una nu este confirmată?

Acum, știm cu toții cât de greu este să ne identificăm propriile greșeli de ortografie sau să ne dovedim scrisul. V-aș provoca să transmiteți conținutul unui membru al familiei sau unui mentor și să vedeți dacă vă vor oferi o perspectivă sinceră.

3. Verificați pentru a vedea dacă datele modelelor dvs. anormale de trafic sunt aliniate cu actualizarea

Dacă paginile sau aspectele site-ului dvs. sunt discutabile în limitele celor mai recente caracteristici de actualizare, asigurați-vă că:

• Monitorizați pachetele de analiză a site-ului dvs.
• Înțelegeți care vor fi consecințele preconizate ale actualizării.

În primul rând, să înțelegem ce înseamnă o „lansare”. Modul în care „se lansează” o actualizare a algoritmului nu înseamnă întotdeauna că veți vedea un impact negativ pronunțat coasă prin traficul dvs. ca o ciuma de lăcuste din Vechiul Testament.

Priviți această interogare și câte lansări diferite sunt descrise în aceste actualizări istorice și reale. Pentru a rezuma, cum poate arăta lansarea în termeni de actualizare a algoritmului – fie că este de bază sau nouă – poate fi după cum urmează.

• Lansări specifice sectorului. De exemplu, YMYL, sau „Banii tăi sau viața ta”, conținutul a fost evidențiat frecvent în ultimii ani – și pe bună dreptate – deoarece furnizarea de informații de proastă calitate în aceste zone poate dăuna utilizatorilor.
• Lansări geografice (în special când vine vorba de actualizări legate de conținut).
• Lansări volatile . De exemplu, în cazul în care un impact poate părea foarte puternic inițial, cu o oarecare recuperare, pe măsură ce inginerii încearcă să găsească echilibrul potrivit pentru noul algoritm în afara testării.
• Lansări progresive care pot deveni din ce în ce mai puternice sau pot dura mai mult pentru a ieși. În cazul actualizării utile de conținut, procesul de clasificare este în întregime învățat automat, ceea ce înseamnă că „site-urile identificate prin această actualizare pot găsi semnalul aplicat acestora pe o perioadă de câteva luni”.

4. Verificați alte surse de trafic ale motoarelor de căutare

Acesta poate fi puțin dificil, deoarece Google este atât de dominant pe majoritatea piețelor. Cu toate acestea, este posibil să aveți un site suficient de mare pentru a avea o cantitate fiabilă de date de la Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (sau combinați-le împreună pentru a vedea Google vs. „altă căutare” într-un grafic).

Dacă celelalte surse de trafic ale motoarelor dvs. de căutare urmează același tip de modele de date ca de obicei și Google este singurul care arată modelul anormal, atunci acesta este un indiciu foarte bun că este specific Google și trebuie să aprofundați actualizarea.

Aruncă o privire la acest sfat de la Gianna Brachetti-Truskawa, unde ne-au reamintit să verificăm instrumentele pentru webmasteri Bing și ce să căutăm.

5. Verificați-vă sursele de date – dar nu ajungeți la concluzii finale

Prin urmare, verificați pachetul dvs. de analiză ales și datele din Search Console și sursele secundare (la care vom ajunge mai detaliat în continuare). Dacă nu observați imediat volatilitate inițială sau schimbare notabilă în vreo direcție, acest lucru se poate datora ritmului de lansare. Nu ajungeți la concluzii finale până la finalizarea lansării actualizării.

De asemenea, luați în considerare perioadele de comparație și aliniați modelele de date și paginile. Indiferent de sectorul dvs. de afaceri, majoritatea traficului are un ciclu săptămânal, așa că este întotdeauna o idee bună să comparați prima săptămână de lansare cu săptămâna echivalentă din anul precedent, spre deosebire de aceleași date exacte.

În cazul actualizării utile de conținut, aș analiza săptămâna de joi, 25 august 2022 până miercuri, 31 august 2022, și o compar cu joi, 26 august 2021 cu miercuri, sept. 1, 2021.

Puteți vedea în acest grafic că numerele urmează același model neted pentru fluxul săptămânal. Indiferent dacă sunteți în sus sau în jos față de anul trecut, lucrul la care trebuie să aveți grijă este un model anormal în perioada curentă.

De asemenea, recuzită pentru GA4 pentru că a sugerat de fapt acest lucru ca perioadă de comparație. Vedeți cum, atunci când alegeți să comparați o perioadă personalizată, a doua opțiune prestabilită este Comparare: aceeași perioadă a anului trecut (ziua meciului din săptămână) ?

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

6. Verificați sursele secundare de informații

La începutul acestui articol, am menționat importanța surselor primare pentru prima etapă de informare. Industria fiind ceea ce este, vor urma apoi o mulțime de speculații care vă pot fi sau nu utile, în funcție de locul în care vă aflați în procesul de învățare.

Spun „speculații” deoarece furnizarea de informații reale necesită o mulțime de date, experiență și timp. Odată ce o lansare este aproape de finalizare, atunci este o idee bună să căutați surse secundare de renume. În cazul noilor actualizări, aici furnizorii de instrumente pot oferi informații fantastice.

În același timp, o sursă secundară grozavă, cum ar fi în acest caz echipa Sistrix, are credibilitatea, datele și autoritatea de a anunța că nu există aproape nimic de raportat într-o săptămână.

Dar fiți cu ochii pe surse de știri de renume, cum ar fi Search Engine Land, Moz, Sistrix și Semrush, deoarece acestea sunt locurile în care oamenii cu date și ani de experiență vor publica dacă și când este ceva de vorbit.

7. Mi-a crescut traficul! Am „câștigat” actualizarea?

Când vine vorba de clasamente liniare (în general vorbind), dacă paginile care o preced pe ale tale sunt afectate negativ de o lansare, vei „urge” – ca SEO Whac-A-Mole!

Acest lucru nu înseamnă că ați „câștigat” sau că faceți neapărat o treabă grozavă. S-ar putea foarte bine să fii. Dar nici nu ar trebui să iei de la sine înțeles că această etapă a acestei lansări te-a avantajat. Dacă acest lucru se întâmplă cu clienții noștri, verificările noastre imediate sunt pentru a vedea:

• Există absențe notabile de la concurenți stabili?
• Cum arată realinierea? Este volatil? Multă mișcare sau doar unul sau doi concurenți de rang înalt acum absenți?
• S-a schimbat deloc aspectul SERP recent?
• Există diferențe în aspectul SERP și în clasamentele agregate pe piețele principale? (Pentru noi, aceasta tinde să fie SUA și Marea Britanie, deoarece ambele sunt piețe mari cu volum mare, cu aceeași limbă, astfel încât oferă date bune de comparație.)

Când analizăm cele de mai sus, ne uităm la caracteristicile și punctele comune dintre paginile care acum lipsesc. Ne comparăm clienții cu aceștia, pentru a vedea dacă credem că există vreun risc sau dacă suntem, ca de obicei, înaintea curbei. (Acest lucru se va întâmpla dacă optimizați mai întâi pentru utilizatori și lăsați Google să vă atingă!)

8. Traficul meu a scăzut. Cum confirm că este actualizarea?

Sa spunem:

• Traficul dvs. a suferit o scădere anormală de la începutul lansării.
• Puteți bifa caseta de pe întrebări pentru a vă întreba despre caracteristicile actualizării.

În acest caz, există încă câteva moduri prin care puteți confirma acest lucru cu date. Dar acest lucru va varia de la o actualizare la alta, în funcție de caracteristici. În acest exemplu recent de actualizare utilă a conținutului, aș confirma acest lucru cu datele site-ului meu, împărțind analizele mele în următoarele moduri:

• Utilizarea expresiilor regex sau a filtrelor pentru a exclude paginile care nu au conținut.
• Dacă site-ul meu este o marcă, m-aș uita și la performanța organică în afara paginii de pornire.
• Amintiți-vă că această actualizare specială poate avea un impact la nivelul întregului site dacă majoritatea site-ului este clasificat ca neutil, astfel încât tot conținutul de pe site-ul dvs. poate fi afectat într-un fel.

9. Tiparele mele de trafic sunt încă fluctuante – ce altceva ar putea fi?

Dacă aveți un trafic de căutare organic modelat în mod anormal, proporțional cu o perioadă de actualizare a algoritmului și nu puteți exclude complet actualizarea, iată câteva lucruri de verificat care ar putea explica tiparele de date:

Alte media

Dacă organizația dvs. este de dimensiuni medii sau mari, este o idee bună să verificați ce activități se desfășoară în alte departamente de marketing și publicitate. Televizorul, de exemplu, poate provoca adesea o creștere pozitivă foarte mare a vizitelor. Ne place să folosim Google Trends cu extensia Glimpse Chrome pentru a oferi atât modelul, cât și volumul real aici.

În acest exemplu, puteți vedea clar creșteri ale volumului de termeni de marcă care coincid cu sponsorizarea (și difuzarea săptămânală) din 2020 a unuia dintre cele mai populare programe TV din Marea Britanie, „Ant and Dec's Saturday Night Takeaway”, într-o afacere care a început târziu. februarie 2020.

Influenți în rețelele sociale

Acesta poate fi greu de urmărit dacă nu este un clic pe link, dar luați în considerare caracteristicile tiparelor de trafic anormale față de referințele de marcă de la factorii de influență din rețelele sociale.

Am avut o situație odată cu un client care a folosit un anumit ingredient într-o băutură și s-a clasat în top 3 pentru o pagină care explica acest ingredient. Folosind un proces de excludere amănunțită, am reușit să stabilim că ingredientul a fost menționat ca având beneficii pentru sănătate de către un influencer YouTube foarte popular.

Astfel de cazuri pot fi foarte greu de rezolvat. Dar verificând termenul primar de conducere a volumului pentru pagina de destinație în creștere în Google Search Console, puteți utiliza acea interogare în căutarea fiecărei platforme sociale pentru a vedea dacă puteți identifica cine v-a lăsat numele.

Trafic spam

Poate că este un moment nefericit și este posibil să observați o creștere a traficului din cauza creșterii numărului de spam. Sau alternativ o scădere a traficului din cauza absenței puternice a acestuia.

Obțineți jurnalele de server pentru perioadele anormale de date și puneți următoarele întrebări:

• Este o anumită țară care conduce modelul?
• Au existat modificări cu gazda, firewall-ul sau CDN-ul dvs. care ar putea explica scăderile anormale bruște ale traficului?

Legături pierdute

De asemenea, este posibil să fi pierdut un număr semnificativ de backlink-uri de calitate. (Poate că un site care face linkuri către dvs. frecvent a ieșit din activitate.) În timp ce traficul de la acesta ar trebui să apară în recomandări, poate avea un impact asupra clasamentului. Dacă aveți zeci de mii de cuvinte cheie de clasare, doar câteva mici scăderi în clasament la nivel general pot arăta ca o scădere anormală.

Inversul acestui lucru poate fi și adevărat. Dacă obțineți o campanie de PR digital ucigaș și acumulați o mulțime de link-uri de înaltă calitate de la site-uri care au trafic, acest lucru poate duce la:

• O creștere peste noapte în traficul de recomandare.
• Creșterea cererii de brand.
• Îmbunătățiri la nivel general.

DebtBuffer a înregistrat o creștere de 1.500% a traficului de căutare bazat pe marcă de îndată ce una dintre poveștile lor a fost difuzată, așa cum spune Tom Johnson de la ReactivePr într-un studiu de caz recent. Povestea în sine a fost de actualitate, actuală și o dezvăluire a marilor companii energetice și a modului în care acestea alocă cardurile de reîncărcare de energie împotriva datoriilor clienților, așa că a atras mult interesul consumatorilor.

Sancțiuni manuale

Deși este mult mai puțin obișnuit să vedeți în SEO astăzi, puteți primi o acțiune manuală dacă Google identifică sau stabilește că vă implicați în practici care contravin regulilor lor. Verificați Google Search Console pentru notificări, pentru orice eventualitate.

Schimbarea aspectului SERP

În acest studiu CTR fenomenal de cuprinzător de la Sistrix, cea mai mare concluzie a fost „Ratele de clic sunt determinate de aspectul SERP”. Mai simplu spus, dacă pagina de destinație Google pentru unul sau unele dintre cuvintele dvs. cheie cu volum mare se schimbă, aceasta va avea un efect secundar asupra modelelor dvs. de trafic.

Acesta nu este întotdeauna un lucru rău. De exemplu, avem un client cu o destinație fizică. Unul dintre cei mai mari factori de trafic ai lor era „[brand name] postcode”. Utilizând schema pentru a marca structura acestui tip de date, acum putem permite Google să răspundă la această întrebare în SERP.

Acest lucru reduce costurile inutile ale serverului și oferă o imagine mai precisă a ratei de conversie a site-ului, deoarece acești oameni sunt clienți care acum trebuie să găsească locul. O schimbare ca aceasta poate avea un model de scădere brusc anormal, dar, de fapt, este un general pozitiv.

După cum putem vedea în acest exemplu, răspunsul la această întrebare este prezentat clar cu litere mari aldine, extrase din listarea de la The National Trust. Prin urmare, nu este necesar un clic pentru a satisface intenția.

Schimbări front-end

Am menționat cum obținerea accesului la jurnalele de server și excluderea modificărilor în stivă (CDN, firewall etc.) poate ajuta la înțelegerea dacă spam-ul este un factor. Cu toate acestea, merită și verificat pentru a vedea dacă s-au produs modificări front-end care au fost percepute pozitiv sau negativ.

Sperăm că afacerea dvs. va avea un jurnal de modificări sau o formă de control editorial pentru cei care sunt capabili să facă modificări la front-end. Lucrurile la care trebuie să fii atent ar putea fi:

• Ștergeri de pagini: un coleg bine intenționat a șters o postare învechită, în loc să actualizeze sau să redirecționeze?
• Am adăugat pe site lucruri care îl pot încetini, provocând o creștere semnificativă a timpului pentru ca pagina să fie redată complet și interactivă?
• S-a schimbat în vreun fel estetica?
  • Priviți o reproiectare totală la adăugarea unui banner video uriaș pe pagina de pornire. Lucrurile care pot părea cosmetice pot avea un scurt impact pozitiv și negativ asupra modului în care motoarele de căutare clasifică paginile dvs., deoarece aceste schimbări au un impact semnificativ și asupra percepției umane.

Aflați dacă a fost o actualizare sau altceva

Sperăm că acest articol a oferit câteva informații utile și câteva abordări motivate pe care le puteți lua în considerare în propria reacție la anunțurile de actualizare Google.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.