Jak wdrożyć krajową kampanię SEO
Opublikowany: 2014-07-04
Spojrzmy prawdzie w oczy. Większość specjalistów SEO i marketerów w wyszukiwarkach pracuje nad lokalnymi kampaniami SEO. To chleb powszedni dla większości agencji i praktyków SEO, bez względu na to, gdzie na świecie się znajdujesz. Jest to w większości prawdą (przynajmniej w USA), ponieważ ponad połowa wszystkich firm to z definicji małe firmy. Oznacza to, że wszystkie nasze wysiłki i zasoby są ograniczone do bardzo konkretnego regionu geograficznego lub lokalizacji. Może to być duże miasto, takie jak Dallas w Teksasie lub stosunkowo małe, takie jak Naperville w stanie Illinois. Ten rodzaj strategii SEO jest dość prosty. Zoptymalizowałbyś wszystkie metadane ważnych stron za pomocą geomodyfikatorów i upewnił się, że treść odzwierciedla miasta docelowe. Wystarczy kilka poprawek tu i tam, aby Twoja witryna i lokalna kampania SEO były w dobrym stanie. Ale od czasu do czasu nasze życie staje się bardziej skomplikowane. Czasami musimy współpracować z dużymi markami z wieloma lokalizacjami w całym kraju. Jako specjaliści ds. wyszukiwania cenimy sobie możliwość pracy z większymi budżetami i markami. Ale w przypadku większych klientów strategie stają się również bardziej skomplikowane.
Jak więc zoptymalizować firmę, która ma kilka fizycznych lokalizacji w całym kraju? Cóż, wymagałoby to strategii krajowej, która różni się od zwykłych strategii lokalnych, do których się przyzwyczailiśmy. Ten przewodnik został podzielony według implementacji na stronie i poza nią.
Strategia SEO na stronie
Tutaj sprawy mogą być nieco owłosione. W zależności od autorytatywnego charakteru Twojej marki, możesz postępować na jeden z dwóch sposobów opisanych poniżej:
Władza/firmy markowe
Zakłada się, że Twoja firma istnieje od kilku lat i jest dobrze znaną marką. Twoja firma może nie jest tak znana jak Starbucks, ale ludzie (a tym samym wyszukiwarki) wiedzą, że istniejesz i obsługujesz klientów w wielu miastach i stanach. Mając ten poziom uprawnień, możesz po prostu utworzyć w swojej witrynie stronę z określoną lokalizacją w menu rozwijanym o nazwie „Lokalizacje”. Jest to dość standardowe w większości witryn z wieloma lokalizacjami. To wszystko, co trzeba by zaimplementować z perspektywy strony. Wszystkie strony usług nie muszą być kierowane geograficznie, ponieważ większość wyszukiwarek ma dość dobry pomysł, że Twoja firma obsługuje wiele lokalizacji. Możesz zobaczyć tę strategię wykorzystywaną przez 24 Hour Fitness, Gold's Gym i inne marki z wieloma lokalizacjami, które generalnie nie mają stron usług kierowanych geograficznie.
Nowsze marki/firmy
Jeśli Twoja firma z wieloma lokalizacjami została niedawno otwarta i nie ma łatwo rozpoznawalnej marki, wyszukiwarkom może być trudno określić, czy obsługujesz wiele lokalizacji, czy nie. Oznacza to, że może być konieczne utworzenie oddzielnych stron docelowych kierowanych geograficznie dla każdej oferowanej usługi/produktu. Można to zrobić za pośrednictwem subdomen (houston.twojastrona.com) lub podkatalogów (twojastrona.com/houston). Osobiście wybrałbym podkatalogi, ponieważ miałoby to znacznie silniejszy efekt SEO niż subdomena, która jest zasadniczo nową witryną.
Bez względu na to, jakie podejście zastosujesz, cała zawartość tych różnych mini-lokalizacji musiałaby być ukierunkowana geograficznie i niepowtarzalna (oczywiście nie w 100% unikatowa, ale chcesz się upewnić, że nie ma duplikatów treści w Twoich witrynach). Ta strategia polega zasadniczo na tworzeniu wielu witryn internetowych dla każdej lokalizacji. To dużo więcej pracy, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych, ale zapewnia, że wyszukiwarki wyraźnie łączą Twoją firmę/usługę z konkretną lokalizacją, na którą chcesz kierować reklamy.
Strategia SEO poza stroną
Strategia SEO poza stroną jest nieco prostsza i zajmuje się mniej włochatym problemem związanym z restrukturyzacją istniejącej witryny.
Zgłoś prawa do wszystkich profili Google+
Ta strategia jest podobna do lokalnej strategii SEO , ale musisz zgłosić swój profil Google+ dla każdej lokalizacji. Zgodnie z wytycznymi Miejsc Google możesz ubiegać się o osobny profil Google+ dla każdej firmy, która działa pod osobnym adresem fizycznym. Dzięki temu Google rozpozna, że masz wiele lokalizacji, ponieważ każda lokalizacja została zweryfikowana za pomocą pocztówki z kodem PIN. Jest to krytyczny krok w optymalizacji dla wielu lokalizacji. Jeśli nie zgłosisz się do profilu Google+ każdej lokalizacji, Google i większość wyszukiwarek nie mają pojęcia, że w ogóle jesteś w danej lokalizacji!
Twórz oddzielne aukcje BBB
Better Business Bureau to wysoce zaufana strona internetowa zarówno dla wyszukiwarek, jak i wyszukiwarek. Upewnij się, że każda lokalizacja firmy ma swój własny wpis na BBB. Daje to wyszukiwarkom dodatkowy sygnał, że każda z Twoich lokalizacji ma odrębną tożsamość. Dzieje się tak, ponieważ klienci wystawiają recenzje dla konkretnej lokalizacji, z którą prowadzili interesy, więc sensowne jest posiadanie oddzielnych profili BBB dla wszystkich lokalizacji również z punktu widzenia konwersji.
Wykazy indywidualne w lokalnej Izbie Gospodarczej
Jest to dokładnie taka sama strategia, jak w przypadku aukcji BBB. Chcesz mieć pewność, że wszystkie Twoje lokalizacje są wymienione na lokalnych stronach internetowych Izby Handlowej. Google i większość wyszukiwarek zbiera informacje z tych autorytatywnych witryn, więc opłaca się być tam wymienionym.
Twórz oddzielne katalogi lokalne / wykazy
W podobny sposób, w jaki utworzyłeś oddzielne listy BBB i Izby Handlowej dla wszystkich swoich lokalizacji, następnym krokiem byłoby zrobienie tego samego z ważnymi innymi lokalnymi katalogami (Yelp, Yellow Pages itp.). Ponownie, ponieważ każda firma działa indywidualnie, musisz mieć osobną wizytówkę firmy lokalnej dla wszystkich swoich fizycznych lokalizacji. Pozwala to również klientom na pisanie konkretnych opinii dotyczących lokalizacji firmy, z którą mieli do czynienia. Dzięki temu menedżerowie regionalni mogą również zrozumieć, jak radzą sobie poszczególne lokalizacje na podstawie opinii klientów.
I masz to ludzie. Zwięzły przewodnik po tym, jak zoptymalizować firmę pod kątem wielu lokalizacji. Nie trzeba dodawać, że w tym przewodniku założono, że Twoja firma ma fizyczny adres we wszystkich miastach, na które chcesz kierować kampanię marketingową w wyszukiwarkach.