W jaki sposób raportowanie rankingu słów kluczowych prowadzi Cię na manowce

Branża wyszukiwarek osiągnęła niesamowite wyżyny i wybuchła w ogromnej różnorodności badań słów kluczowych, narzędzi do analizy witryn i platform do monitorowania pozycji. Wypróbowaliśmy i przetestowaliśmy je wszystkie i szczerze mówiąc byliśmy niezadowoleni z większości. Większość z nich nie nadąża za znaczącymi zmianami algorytmu i nie radzi sobie z pomaganiem klientom w analizowaniu autorytetu ich witryny, odkrywaniu słów kluczowych, które generują konwersje, i pomaganiu im w opracowywaniu treści.

Na przykład mamy dużego wydawcę z milionami stron , dla których śledzimy ponad 400 000 kombinacji słów kluczowych . Większość platform wymaga od nas ręcznego wprowadzania i kategoryzowania słów kluczowych, które chcemy śledzić, a następnie pokazują nam liniowe raporty postępu w czasie. Niektórzy mają nawet alerty ruchu, które informują nas, kiedy nasza ranga rośnie, a kiedy spada.

Jako branża w końcu zwróciliśmy uwagę kierownictwa korporacji na zastosowanie budżetu do strategii generujących leady z wyszukiwarek. Problem polega na tym, że ci liderzy są dość nieświadomi złożoności wyszukiwarek. Co tydzień lub miesiąc chcą po prostu przejrzeć raport dotyczący rankingu słów kluczowych – aby nie zrozumieć jego ograniczeń. Platformy też nie pomagają w tych złożonościach.

Scenariusze pominięte przez platformy raportowania rankingu słów kluczowych

Chciałbym przeprowadzić Cię przez serię, w których ranking słów kluczowych sprowadza nas na manowce. Większość platform rankingowych słów kluczowych po prostu dostarcza słowo kluczowe (i powiązany adres URL) z pozycją w rankingu, która jest wykrywana w określonym momencie w określonej lokalizacji.

To fantastyczne... ale od razu pojawia się problem i to jest lokalizacja. Jeśli jesteś w Toronto, możesz zobaczyć jeden wynik, jeśli jesteś w Vancouver, wyniki mogą być inne.

Raportowanie słów kluczowych na podstawie lokalizacji

Widzieliśmy, jak wiele platform aktualizowało ostatnio swoje narzędzia, aby umożliwić zapytania oparte na lokalizacji, więc nie jest to tak skomplikowane, jak kiedyś. Spersonalizowane wyszukiwanie to znacznie bardziej złożony problem. Jeśli jestem osobą zajmującą się marketingiem i stale wyszukuję i czytam materiały marketingowe, nie ma możliwości uzyskania spersonalizowanych przeglądów z tych narzędzi. To wyzwanie technologiczne, z którym nie sądzę, że uda nam się w najbliższym czasie przezwyciężyć.

Spersonalizowane wyniki wyszukiwania słów kluczowych

Kolejną kwestią, z którą stale się spotykamy, są wsady algorytmów. Podczas gdy narzędzia rankingowe monitorują instancję w czasie, często widzimy, że ranking naszych klientów pod pewnymi warunkami spada i podnosi się (lub odwrotnie) od czasu zmiany algorytmu do okresu kilku tygodni bez wskaźnika zmian w witrynie lub konkurencji. To dlatego nie reagujemy od razu, gdy algorytm się przedziera... wyszukiwarka często wprowadza poprawki i obserwujemy, jak wielu konkurentów naszych klientów wpada w panikę i wprowadza dramatyczne zmiany, gdy widzą gwałtowny spadek. Jeśli czekali, mogli zobaczyć pełną poprawę… zamiast tego pozwolili nam ich wyprzedzić. Poleganie na samych rankingach słów kluczowych może sprowadzić Cię na manowce.

Ripples w rankingu słów kluczowych algorytmu

Inną częstą rzeczą, którą widzimy, jest wyprzedzanie naszego klienta przez konkurenta po tym, jak przekaże mu wiadomość. Być może zostały one nabyte lub zainwestowane, więc w niektórych witrynach o wysokim autorytecie jest mnóstwo wiadomości. Skutkuje to dla nich miłym skokiem, ale z biegiem czasu stopniowo wracają do miejsca, w którym zaczęli. Ranking wymaga niesłabnącego tempa, aby osiągnąć i utrzymać swoje pozycje w rankingu.

Skoki w rankingu słów kluczowych

Być może jednym z największych problemów, jakie napotykamy w przypadku platform rankingowych słów kluczowych, jest to, że nie zapewniają nam one innych kombinacji słów kluczowych, na których oceniamy lub przegrywamy, a które mają charakter konkurencyjny. Jeśli nie oddamy słowa kluczowego, nie wiemy, czy istnieje. Mamy kilka narzędzi do wykrywania, których używamy do tego, ale platformy nie zapewniają takiej integracji i naprawdę powinny. Wyobraź sobie, że śledzisz tylko „telefon komórkowy”, a nie „smartfon”, ponieważ powiązany termin wyprzedził rynek.

Śledzenie i wykrywanie powiązanych słów kluczowych

Uważamy, że to, co robią wyszukiwarki, to budowanie centralnego autorytetu w zakresie określonych, markowych, geograficznych i tematycznych terminów dla naszych klientów. Mogą istnieć setki odrębnych słów kluczowych powiązanych z centralnym tematem, pytanie brzmi, czy nasz klient buduje autorytet w zagregowanym terminie, a nie tylko niezależnych kombinacjach słów kluczowych, które stale rosną i maleją. Przeglądanie i kategoryzowanie setek lub tysięcy kombinacji słów kluczowych nie jest odpowiedzią, ponieważ wymaga zbyt wielu zasobów.

Zbiorcze śledzenie słów kluczowych

Ponadto musimy spojrzeć na nasze strony , a nie tylko na słowa kluczowe . Niektórzy z naszych klientów pozycjonują się na ponad 20 różnych kombinacjach słów kluczowych, wiele z nich na różne tematy dla danej strony. Musimy być w stanie przyjrzeć się, jak różne szablony stron, typy artykułów i formaty generują wyniki wyszukiwania i konwersji. Musimy również zrozumieć, w jaki sposób hierarchia witryny i treści oraz wewnętrzne linki wpływają na nacisk, z jakim kładziemy naszą treść na wyszukiwarki.

Śledzenie zbiorczych adresów URL

Wreszcie, kluczową kwestią, którą odkryliśmy, jest to, że autorytet naszych klientów opiera się na trzech rodzajach słów kluczowych – marce, temacie i geografii . Jeśli grupujemy nasze słowa kluczowe w kategorie, w których uwzględniamy słowa kluczowe związane z marką, tak naprawdę nie monitorujemy, czy budujemy autorytet w określonym temacie. Unikalna nazwa firmy lub produktu zawsze zapewni nam pierwsze miejsce w rankingu. Musimy pominąć w naszych raportach wszelkie rankingi dotyczące tych markowych terminów, aby zobaczyć, czy robimy postępy.

Słowa kluczowe dotyczące marki, tematu i geograficzne

Teraz weź wszystkie przykłady, które podałem powyżej i pamiętaj, że istnieją trendy wyszukiwania, zmiany konkurencji, zmiany algorytmów, nowe treści, wzrosty wiadomości… wszystko dzieje się jednocześnie i trwa. Nie zajmujemy się tylko rankingiem słów kluczowych — to żywy, oddychający ocean zmian, który staramy się opanować.

System marzeń to taki, który zapewnia odkrywanie słów kluczowych, rekomendacje słów kluczowych, śledzenie zbiorcze za pomocą wyrażeń regularnych, integrację śledzenia konwersji i inne analizy czynników, takie jak udostępnienia w mediach społecznościowych, media i układy stron itp. To pozwoliłoby nam wydobywać nasze dane z szeroki temat aż do określonej lokalizacji geograficznej i mierz kombinacje, które generują ruch powodujący konwersje, a także odkrywaj nowe kombinacje, które mogą pomóc.

Mieliśmy dość dostępnych narzędzi do rankingowania słów kluczowych i zdecydowaliśmy, że dla tego klienta jedynym wyborem było zbudowanie naszego od podstaw przy użyciu interfejsów API z usług monitorowania słów kluczowych, usług wykrywania słów kluczowych i integracji analiz. To niezłe przedsięwzięcie, ale robimy postępy. Będę was informować.