키워드 순위 보고가 당신을 잘못된 길로 이끄는 방법

검색 엔진 산업은 놀라운 고도로 성장했으며 다양한 키워드 연구, 사이트 분석 도구 및 순위 모니터링 플랫폼에서 분출했습니다. 우리는 그들 모두를 시도하고 테스트했으며 솔직히 대다수에 불만족했습니다. 그들 대부분은 중요한 알고리즘 변경 사항을 따라가지 못하고 고객이 사이트의 권위를 분석하고 전환을 유도하는 키워드를 발견하고 콘텐츠 개발을 돕도록 돕는 일을 제대로 하지 못하고 있습니다.

예를 들어, 400,000개 이상의 키워드 조합 을 추적하는 수백만 페이지 의 대형 게시자가 있습니다. 대부분의 플랫폼에서는 추적하려는 키워드를 직접 입력하고 분류한 다음 시간 경과에 따른 진행 상황에 대한 선형 보고서를 표시해야 합니다. 일부는 순위가 상승할 때와 하락할 때를 알려주는 움직임 알림 기능을 제공하기도 합니다.

업계로서 우리는 마침내 검색 엔진에서 리드를 생성하는 전략에 예산을 적용하는 기업 리더십의 주목을 받았습니다. 문제는 그 리더들이 검색 엔진의 복잡성에 대해 상당히 무지하다는 것입니다. 매주 또는 매달 그들은 키워드 순위 보고서를 검토하기를 원합니다. 그 보고서의 한계를 이해하지 못하는 것입니다. 그리고 플랫폼도 이러한 복잡성을 지원하지 않습니다.

키워드 순위 보고 플랫폼이 놓친 시나리오

키워드 순위가 우리를 잘못된 길로 이끄는 일련의 과정을 안내해 드리고자 합니다. 대부분의 키워드 순위 플랫폼은 단순히 특정 위치에서 특정 시점에 감지되는 순위 위치와 함께 키워드(및 관련 URL)를 제공합니다.

그것은 환상적입니다. 그러나 즉시 문제가 발생합니다. 바로 위치입니다. 토론토에 있는 경우 하나의 결과를 볼 수 있고 밴쿠버에 있는 경우 결과가 다를 수 있습니다.

위치 기반 키워드 보고

우리는 최근에 위치 기반 쿼리를 허용하도록 도구를 업데이트하는 많은 플랫폼을 보아왔습니다. 그래서 이것은 예전만큼 복잡하지 않습니다. 개인화된 검색 은 훨씬 더 복잡한 문제를 제기합니다. 내가 마케팅 담당자이고 마케팅 자료를 지속적으로 검색하고 읽는다면 이러한 도구에서 개인화된 개요를 얻을 수 있는 방법이 없습니다. 그것은 우리가 조만간 극복할 것이라고 생각하지 않는 기술 과제입니다.

맞춤 검색 키워드 결과

우리가 지속적으로 직면하는 또 다른 문제는 알고리즘 리플입니다. 순위 도구가 시간에 따라 인스턴스를 모니터링하는 동안, 알고리즘이 변경된 시점부터 사이트 또는 경쟁 변화에 대한 지표가 없는 몇 주 동안의 일부 용어에 대한 고객 순위 하락 및 상승(또는 그 반대)을 종종 봅니다. 이것이 바로 알고리즘이 파급될 때 우리가 즉시 반응하지 않는 이유입니다... 검색 엔진은 종종 조정을 하고 많은 고객의 경쟁자들이 당황하고 급격한 하락을 볼 때 극적인 변화를 하는 것을 지켜봅니다. 그들이 기다렸다면 완전한 회복을 보았을 수도 있습니다. 대신 우리가 그들을 따라잡도록 내버려 두었습니다. 키워드 순위에만 의존하면 길을 잃을 수 있습니다.

알고리즘 키워드 랭킹 파문

우리가 흔히 볼 수 있는 또 다른 현상은 고객이 뉴스를 만든 후 경쟁업체가 고객을 추월하는 것입니다. 아마도 그들은 인수되거나 투자되었을 것이므로 일부 고위 사이트에는 수많은 뉴스가 있습니다. 결과적으로 멋진 스파이크가 발생하지만 시간이 지남에 따라 점차적으로 시작한 위치로 되돌아갑니다. 순위를 매기고 순위를 유지하려면 끊임없는 추진력이 필요합니다.

키워드 순위 스파이크

아마도 우리가 키워드 순위 플랫폼에서 발견한 가장 큰 문제 중 하나는 본질적으로 경쟁력이 있는 순위에 있거나 지고 있는 다른 키워드 조합을 제공하지 않는다는 것입니다. 키워드를 직접 입력하지 않으면 존재하는지 알 수 없습니다. 이를 위해 사용하는 검색 도구가 몇 가지 있지만 플랫폼은 해당 통합을 제공하지 않으며 실제로 제공해야 합니다. 관련 용어가 시장을 추월했기 때문에 "스마트폰"이 아니라 "휴대폰"만 추적한다고 상상해보십시오.

관련 키워드 추적 및 검색

검색 엔진이 하는 일은 고객을 위해 특정 브랜드, 지역 및 주제 용어에 대한 중앙 권한을 구축하는 것이라고 생각합니다. 중심 주제와 관련된 수백 개의 고유한 키워드가 있을 수 있습니다. 문제는 고객이 지속적으로 위아래로 움직이는 독립적인 키워드 조합이 아니라 전체 용어에 걸쳐 권위를 구축하고 있는지 여부입니다. 수백 또는 수천 개의 키워드 조합을 살펴보고 분류하는 것은 답이 아니며 리소스를 너무 많이 사용합니다.

종합 키워드 추적

또한 단순히 키워드 가 아니라 페이지 를 살펴봐야 합니다. 일부 고객은 주어진 페이지에 대해 20가지 이상의 서로 다른 키워드 조합에 대해 순위를 매기고 있으며, 그 중 다수는 광범위한 주제에 대한 것입니다. 다양한 페이지 템플릿, 기사 유형 및 형식이 검색 및 전환 결과를 어떻게 유도하는지 확인할 수 있어야 합니다. 또한 사이트와 콘텐츠 계층 구조 및 내부 연결이 검색 엔진에 콘텐츠를 표시하는 데 중점을 두는 데 어떤 영향을 미치는지 이해해야 합니다.

집계 URL 추적

마지막으로, 우리가 발견한 핵심 문제는 고객의 권위가 브랜드, 주제 및 지리적이라는 세 가지 종류의 키워드에 걸쳐 구축된다는 것입니다. 브랜드 키워드를 포함하는 카테고리로 키워드를 그룹화하는 경우 특정 주제에 대한 권위를 구축하고 있는지 여부를 진정으로 모니터링하고 있지 않습니다. 고유한 회사 또는 제품 이름은 항상 우리를 최고의 순위에 올려놓을 것입니다. 우리가 진전을 보이고 있는지 확인하기 위해 해당 브랜드 용어에 대한 보고서에서 순위를 생략해야 합니다.

브랜드, 주제 및 지역 키워드

이제 위에서 제공한 모든 예를 살펴보고 검색 동향, 경쟁적 변화, 알고리즘 변경, 새로운 콘텐츠, 뉴스 급증 등 이 모두가 동시에 진행되고 있음을 기억하십시오. 우리는 단순히 키워드 순위를 매기는 것이 아니라 살아 있고 숨쉬는 변화의 바다를 파악하려고 노력하고 있습니다.

드림 시스템은 키워드 발견, 키워드 추천, 정규 표현식을 사용한 집계 추적, 전환 추적 통합 및 소셜 미디어 공유, 페이지 매체 및 레이아웃 등과 같은 기타 요인 분석을 제공하는 시스템입니다. 이를 통해 다음에서 데이터를 마이닝할 수 있습니다. 광범위한 주제를 특정 지역으로 분류하고 전환 트래픽을 유도하는 조합을 측정하고 도움이 될 수 있는 새로운 조합을 발견합니다.

우리는 시중에 나와 있는 키워드 순위 도구에 질렸고 이 고객의 경우 키워드 모니터링 서비스, 키워드 검색 서비스 및 분석 통합의 API를 사용하여 처음부터 우리를 구축하는 것이 유일한 선택이라고 결정했습니다. 그것은 꽤 어려운 일이지만 우리는 진전을 이루고 있습니다. 계속 알려 드리겠습니다.