Anahtar Kelime Sıralaması Raporlaması Sizi Nasıl Yanlış Yönlendiriyor?

Arama motoru endüstrisi inanılmaz boyutlara ulaştı ve çok çeşitli anahtar kelime araştırmaları, site analiz araçları ve sıralama izleme platformları ortaya çıktı. Hepsini denedik ve test ettik ve dürüstçe çoğunluktan memnun kalmadık. Çoğu, önemli algoritma değişikliklerine ayak uyduramadı ve müşterilerin sitelerinin otoritesini analiz etmelerine, dönüşümleri sağlayan anahtar kelimeleri keşfetmelerine ve içerik geliştirmelerine yardımcı olma konusunda yetersiz bir iş çıkardılar.

Örnek olarak, 400.000'den fazla anahtar kelime kombinasyonunu izlediğimiz milyonlarca sayfası olan büyük bir yayıncımız var. Dışarıdaki platformların çoğu, izlemek istediğimiz anahtar kelimeleri elle girmemizi ve kategorilere ayırmamızı gerektiriyor ve ardından bize zaman içinde doğrusal ilerleme raporları gösteriyorlar. Hatta bazıları, rütbemizin ne zaman yükseldiğini ve ne zaman düştüğünü bize bildiren bazı hareket uyarılarına sahiptir.

Bir endüstri olarak, sonunda arama motorlarından müşteri adayları oluşturan stratejilere bütçe uygulamak için kurumsal liderliğin dikkatini çektik. Sorun şu ki, bu liderler arama motorlarının karmaşıklığından oldukça habersizler. Her hafta veya ayda sadece bir anahtar kelime sıralama raporunu incelemek isterler - bunun sınırlamalarını anlamasınlar. Ve platformlar da bu karmaşıklıklara yardımcı olmuyor.

Anahtar Kelime Sıralaması Raporlama Platformlarının Kaçırdığı Senaryolar

Anahtar kelime sıralamasının bizi yanılttığı bir dizide size yol göstermek istiyorum. Anahtar kelime sıralama platformlarının çoğu, belirli bir yerden belirli bir zamanda tespit edilen bir sıralama konumu ile bir anahtar kelime (ve ilişkili URL) sağlar.

Bu harika... ama hemen bir sorun var ve bu da konum. Toronto'daysanız bir sonuç görebilirsiniz, Vancouver'daysanız sonuçlar farklı olabilir.

Konum Bazlı Anahtar Kelime Raporlama

Pek çok platformun yakın zamanda araçlarını konum tabanlı sorgulara izin verecek şekilde güncellediğini gördük, bu yüzden bu eskisi kadar karmaşık değil. Kişiselleştirilmiş arama , çok daha karmaşık bir sorun oluşturur. Bir pazarlama uzmanıysam ve sürekli olarak pazarlama materyalleri araştırıyor ve okuyorsam, bu araçlardan kişiselleştirilmiş genel bakışlar almamın hiçbir yolu yok. Bu, yakın zamanda üstesinden gelebileceğimizi sanmadığım bir teknoloji sorunu.

Kişiselleştirilmiş Arama Anahtar Kelime Sonuçları

Sürekli karşılaştığımız bir diğer konu da algoritma dalgalanmalarıdır. Sıralama araçları zaman içinde bir örneği izlerken, müşterilerimizin bazı terimlerdeki sıralamasının algoritma değişikliği zamanından site veya rekabet değişikliği göstergesi olmaksızın birkaç haftalık bir süreye kadar düştüğünü ve arttığını (veya tam tersini) sık sık görüyoruz. Bu nedenle, bir algoritma dalgalanırken anında tepki veremiyoruz... arama motoru genellikle ayarlamalar yapıyor ve müşterilerimizin birçoğunun rakiplerinin paniklediğini ve dik bir düşüş gördüklerinde dramatik değişiklikler yaptığını izliyoruz. Bekleselerdi, tam bir iyileşme görmüş olabilirler... bunun yerine onları geçmemize izin verdiler. Yalnızca anahtar kelime sıralamasına güvenmek sizi yoldan çıkarabilir.

Algoritma Anahtar Kelime Sıralaması Dalgalanmaları

Gördüğümüz bir diğer yaygın şey, bir rakibin haberi yaptıktan sonra müşterimizi sollamasıdır. Belki de satın alındılar veya yatırım yapıldı, bu yüzden bazı yüksek otorite sitelerinde bir sürü haber var. Bu onlar için güzel bir yükselişe neden olur, ancak zamanla yavaş yavaş başladıkları yere geri dönerler. Sıralama, sıralamalarınızı elde etmek ve sürdürmek için amansız bir ivme gerektirir.

Anahtar Kelime Sıralaması Sivrisinekler

Belki de anahtar kelime sıralama platformlarında bulduğumuz en büyük sorunlardan biri, sıralamada olduğumuz veya kaybettiğimiz, doğası gereği rekabetçi olan diğer anahtar kelime kombinasyonlarını bize sağlamamalarıdır. Anahtar kelimeyi elle girmezsek, var olup olmadığını bilemeyiz. Bunun için kullandığımız bazı keşif araçlarımız var, ancak platformlar bu entegrasyonu sağlamıyor ve gerçekten sağlamalı. İlgili terimin pazarı ele geçirmesiyle "akıllı telefon" yerine "cep telefonunu" takip ettiğinizi hayal edin.

İlgili Anahtar Kelime İzleme ve Keşif

Arama motorlarının yaptığına inandığımız şey, müşterilerimiz için belirli markalı, coğrafi ve güncel terimler üzerinde merkezi otorite oluşturmaktır. Ana konuyla ilişkili yüzlerce farklı anahtar kelime olabilir, soru, müşterimizin yalnızca sürekli olarak yukarı ve aşağı hareket eden bağımsız anahtar kelime kombinasyonları değil, toplu bir terim üzerinde yetki inşa edip etmediğidir. Yüzlerce veya binlerce anahtar kelime kombinasyonunu incelemek ve kategorilere ayırmak çözüm değil, çok kaynak gerektiriyor.

Toplu Anahtar Kelime İzleme

Ayrıca, sadece anahtar kelimelere değil, sayfalarımıza da bakmamız gerekiyor. Müşterilerimizden bazıları, belirli bir sayfa için birçoğu geniş bir konu yelpazesinde olmak üzere 20'den fazla farklı anahtar kelime kombinasyonunda yer almaktadır. Farklı sayfa şablonlarının, makale türlerinin ve biçimlerinin arama ve dönüşüm sonuçlarını nasıl yönlendirdiğine bakabilmemiz gerekiyor. Ayrıca site ve içerik hiyerarşisinin ve dahili bağlantının, içeriğimizi arama motorlarına gösterdiğimiz vurguyu nasıl etkilediğini anlamamız gerekir.

Toplu URL İzleme

Son olarak, keşfettiğimiz önemli bir konu, müşterilerimizin yetkisinin marka, konu ve coğrafi olmak üzere üç tür anahtar kelimeye dayalı olmasıdır. Anahtar kelimemizi, markalı anahtar kelimeleri dahil ettiğimiz kategoriler halinde gruplandırıyorsak, belirli bir konuda otorite oluşturup oluşturmadığımızı gerçekten izlemiyoruz. Benzersiz bir şirket veya ürün adı bizi her zaman üst sıralarda tutacaktır. İlerleme yapıp yapmadığımızı görmek için bu markalı terimler için raporlarımızdan herhangi bir sıralama çıkarmamız gerekiyor.

Marka, Konu ve Coğrafi Anahtar Kelimeler

Şimdi, yukarıda verdiğim tüm örnekleri alın ve arama trendleri, rekabet değişiklikleri, algoritma değişiklikleri, yeni içerik, ani haberler... bunların hepsinin aynı anda gerçekleştiğini ve devam ettiğini unutmayın. Biz sadece anahtar kelimeleri sıralamıyoruz - kavramaya çalıştığımız, yaşayan, nefes alan bir değişim okyanusu.

Rüya sistemi, anahtar kelime keşfi, anahtar kelime önerileri, düzenli ifadeler kullanarak toplu izleme, dönüşüm izleme entegrasyonu ve sosyal medya paylaşımları, sayfa ortamları ve düzenleri vb. gibi diğer faktör analizlerini sağlayan bir sistemdir. belirli bir coğrafyaya kadar geniş bir konuyu inceleyin ve dönüşüm trafiğini artıran kombinasyonları ölçün ve yardımcı olabilecek yeni kombinasyonları keşfedin.

Dışarıdaki anahtar kelime sıralama araçlarından bıkmıştık ve bu müşteri için tek seçeneğin, anahtar kelime izleme hizmetlerinden, anahtar kelime bulma hizmetlerinden ve analitik entegrasyonundan API'leri kullanarak sıfırdan bizimkini oluşturmak olduğuna karar verdik. Bu oldukça girişim ama ilerleme kaydediyoruz. Seni haberdar edeceğim.