关键字排名报告如何让你误入歧途

已发表: 2014-10-01

搜索引擎行业发展到了惊人的高度，并在各种各样的关键字研究、网站分析工具和排名监控平台中爆发。我们已经对所有这些都进行了尝试和测试，并且老实说对大多数人都不满意。他们中的大多数人没有跟上重大的算法变化，并且在帮助客户分析其网站的权威、发现推动转化的关键字以及帮助他们开发内容方面做得很差。

例如，我们有一家大型发布商，拥有数百万个页面，我们跟踪了超过400,000 个关键字组合。那里的大多数平台都要求我们手动输入我们希望跟踪的关键字并对其进行分类，然后它们会向我们显示随时间推移的线性报告。有些甚至有一些运动警报，让我们知道我们的排名何时上升和下降。

作为一个行业，我们终于得到了企业领导层的关注，将预算应用于从搜索引擎产生潜在客户的战略。问题是这些领导者对搜索引擎的复杂性一无所知。每个星期或每个月他们只想查看关键字排名报告 - 以免他们了解它的局限性。而且这些平台也没有帮助解决这些复杂性。

关键词排名报告平台遗漏的场景

我想向您介绍一系列关键字排名导致我们误入歧途的地方。大多数关键字排名平台只是提供一个关键字（和相关联的 URL），其中包含一个在特定时间点从特定位置检测到的排名位置。

关键词排名平台

太棒了……但马上就有问题了，那就是位置。如果您在多伦多，您可能会看到一个结果，如果您在温哥华，结果可能会有所不同。

基于位置的关键字报告

关键字排名平台位置-a 关键字排名平台位置-b

我们已经看到许多平台最近更新了他们的工具以允许基于位置的查询，因此这不像以前那么复杂。 个性化搜索提出了一个更为复杂的问题。如果我是一名营销人员并且我一直在搜索和阅读营销材料，那么我无法从这些工具中获得个性化的概述。这是一个技术挑战，我认为我们不会很快克服。

个性化搜索关键字结果

关键词排名平台个性化

我们不断遇到的另一个问题是算法涟漪。虽然排名工具会及时监控实例，但我们经常看到客户的排名在某些条件下下降和提升（反之亦然），从算法更改到几周时间，没有站点或竞争变化的迹象。这就是为什么我们不会在算法出现波动时立即做出反应……搜索引擎经常做出调整，我们看到许多客户的竞争对手在看到急剧下降时惊慌失措并做出巨大的改变。如果他们等待，他们可能已经完全康复了……相反，他们让我们超越了他们。仅依靠关键字排名可能会使您误入歧途。

算法关键字排名波动

关键词排名平台算法

我们看到的另一个常见情况是竞争对手在发布新闻后超越了我们的客户。也许他们被收购或投资了，所以在一些权威网站上有大量新闻。这对他们来说是一个很好的峰值，但随着时间的推移，他们逐渐回落到他们开始的地方。排名需要不屈不挠的动力来获得和保持您的排名。

关键字排名飙升

关键字排名平台峰值

也许我们在关键字排名平台上发现的最大问题之一是，它们没有为我们提供我们正在排名或失去的其他具有竞争力的关键字组合。如果我们不手动输入关键字，我们不知道它是否存在。我们确实有一些我们用于此的发现工具，但这些平台不提供这种集成，而且确实应该提供。想象一下，如果您只是跟踪“手机”而不是“智能手机”，因为相关术语已经超过了市场。

聚合关键字跟踪

关键词排名平台聚合

同样，我们需要查看我们的页面，而不仅仅是关键字。我们的一些客户对给定页面的 20 多种不同的关键字组合进行排名，其中许多涉及广泛的主题。我们需要能够了解不同的页面模板、文章类型和格式是如何推动搜索和转换结果的。我们还需要了解网站和内容层次结构以及内部链接如何影响我们向搜索引擎展示内容的重点。

聚合 URL 跟踪

关键字排名平台网址

最后，我们发现的一个关键问题是我们客户的权威是建立在三种关键字上的——品牌、主题和地理。如果我们将关键字分组到包含品牌关键字的类别中，我们并没有真正监控我们是否在某个主题上建立权威。一个独特的公司或产品名称总是会让我们排名靠前。我们需要从我们的报告中省略这些品牌术语的任何排名，看看我们是否正在取得进展。

品牌、主题和地理关键词

venn_keywords

现在，以我上面提供的所有示例为例，记住搜索趋势、竞争变化、算法变化、新内容、新闻高峰……所有这些都同时发生并持续进行。我们不只是对关键词进行排名——它是一个充满活力的、充满活力的变化海洋，我们正试图抓住它。

梦想系统是一个提供关键字发现、关键字推荐、使用正则表达式的聚合跟踪、转换跟踪集成以及其他因素分析（如社交媒体共享、页面媒体和布局等）的系统。这将使我们能够从广泛的主题到特定的地理位置，衡量推动转化流量的组合，并发现可能有帮助的新组合。

我们已经厌倦了那里的关键词排名工具，并决定，对于这个客户，唯一的选择是使用来自关键词监控服务、关键词发现服务和分析集成的 API 从头开始构建我们的工具。这是一项艰巨的任务，但我们正在取得进展。我会及时向大家发布。