Cum vă duce pe rătăcire raportarea clasării cuvintelor cheie

Industria motoarelor de căutare a crescut la niște înălțimi uimitoare și a erupt într-o mare varietate de cercetare a cuvintelor cheie, instrumente de analiză a site-urilor și platforme de monitorizare a rangului. Le-am încercat și le-am testat pe toate și am fost sincer nemulțumiți de majoritatea. Cei mai mulți dintre ei nu au ținut pasul cu modificări semnificative ale algoritmului și fac o treabă proastă de a ajuta clienții să analizeze autoritatea site-ului lor, să descopere cuvintele cheie care generează conversii și să îi ajute să dezvolte conținut.

De exemplu, avem un editor mare cu milioane de pagini pentru care urmărim peste 400.000 de combinații de cuvinte cheie . Cele mai multe dintre platformele de acolo necesită să introducem manual și să categorizăm cuvintele cheie pe care dorim să le urmărim și apoi ne arată rapoarte liniare ale progresului în timp. Unii chiar au niște alerte de mișcare pentru a ne anunța când rangul nostru crește și când scade.

Ca industrie, am atras în sfârșit atenția conducerii corporative pentru a aplica bugetul strategiilor care generează clienți potențiali de la motoarele de căutare. Problema este că acei lideri sunt destul de ignoranți în ceea ce privește complexitatea motoarelor de căutare. În fiecare săptămână sau lună, ei doresc doar să examineze un raport de clasare a cuvintelor cheie - ca să nu înțeleagă limitările acestuia. Și nici platformele nu ajută la aceste complexități.

Scenarii ratate de platformele de raportare pentru clasarea cuvintelor cheie

Aș dori să vă prezint o serie de situații în care clasarea cuvintelor cheie ne duce în rătăcire. Majoritatea platformelor de clasare a cuvintelor cheie furnizează pur și simplu un cuvânt cheie (și adresa URL asociată) cu o poziție de clasare care este detectată la un anumit moment în timp dintr-o anumită locație.

Este fantastic... dar imediat apare o problemă și asta e locația. Dacă sunteți în Toronto, este posibil să vedeți un rezultat, dacă sunteți în Vancouver, rezultatele ar putea fi diferite.

Raportarea cuvintelor cheie bazată pe locație

Am văzut că multe dintre platforme și-au actualizat recent instrumentele pentru a permite interogări bazate pe locație, astfel încât acest lucru nu este atât de complex ca înainte. Căutarea personalizată pune o problemă mult mai complexă. Dacă sunt o persoană de marketing și caut și citesc în mod constant materiale de marketing, nu există nicio modalitate prin care să obțin prezentări de ansamblu personalizate din aceste instrumente. Este o provocare tehnologică pe care nu cred că o vom depăși prea curând.

Rezultate personalizate ale cuvintelor cheie de căutare

O altă problemă cu care ne confruntăm continuu sunt ondulațiile algoritmului. În timp ce instrumentele de clasare monitorizează o instanță în timp, vedem adesea că clasarea clienților noștri pentru anumiți termeni scade și crește (sau invers) de la momentul modificării algoritmului la o perioadă de câteva săptămâni, fără un indicator al site-ului sau al schimbărilor competitive. Acesta este motivul pentru care nu reacționăm instantaneu atunci când un algoritm se răspândește... motorul de căutare face adesea ajustări și vedem mulți dintre concurenții clienților noștri intră în panică și fac schimbări dramatice atunci când văd o scădere abruptă. Dacă au așteptat, poate că au văzut o recuperare completă... în schimb ne-au lăsat să-i depășim. Bazându-te doar pe clasarea cuvintelor cheie te poate duce în rătăcire.

Ripples de clasificare a cuvintelor cheie de algoritm

Un alt lucru obișnuit pe care îl vedem este un concurent care ne depășește clientul după ce face știri. Poate că au fost achiziționate sau investite, așa că există o mulțime de știri pe unele site-uri de înaltă autoritate. Acest lucru are ca rezultat un vârf frumos pentru ei, dar în timp, ei revin treptat la locul în care au început. Clasamentul necesită un impuls neîncetat pentru a vă atinge și menține clasamentul.

Spikes de clasare a cuvintelor cheie

Poate că una dintre cele mai mari probleme pe care le găsim cu platformele de clasare a cuvintelor cheie este că acestea nu ne oferă alte combinații de cuvinte cheie pe care ne clasăm sau pe care le pierdem și care sunt de natură competitivă. Dacă nu introducem manual cuvântul cheie, nu știm dacă acesta există. Avem câteva instrumente de descoperire pe care le folosim pentru asta, dar platformele nu oferă această integrare și chiar ar trebui. Imaginați-vă dacă ați urmări doar „telefonul mobil” și nu „smartphone”, deoarece termenul aferent a depășit piața.

Urmărirea și descoperirea cuvintelor cheie asociate

Ceea ce credem că vor face motoarele de căutare este să construiască autoritate centrală pe termeni specifici de marcă, geografice și de actualitate pentru clienții noștri. Pot exista sute de cuvinte cheie distincte asociate cu subiectul central, întrebarea este dacă clientul nostru își construiește sau nu autoritate pe un termen agregat - nu doar combinații de cuvinte cheie independente care se mișcă constant în sus și în jos. Parcurgerea și clasificarea a sute sau mii de combinații de cuvinte cheie nu este răspunsul, ci necesită prea mult resurse.

Urmărire agregată a cuvintelor cheie

De asemenea, trebuie să ne uităm la paginile noastre, nu doar la cuvintele cheie . Unii dintre clienții noștri se clasează pe peste 20 de combinații de cuvinte cheie diferite, multe dintre ele pe o gamă largă de subiecte, pentru o anumită pagină. Trebuie să fim capabili să analizăm modul în care diferitele șabloane de pagină, tipuri de articole și formate generează rezultate de căutare și conversie. De asemenea, trebuie să înțelegem modul în care site-ul și ierarhia conținutului și legăturile interne influențează accentul cu care ne afișăm conținutul către motoarele de căutare.

Urmărirea URL agregată

În cele din urmă, o problemă cheie pe care am descoperit-o este că autoritatea clienților noștri se bazează pe trei tipuri de cuvinte cheie - marcă, subiect și geografic . Dacă ne grupăm cuvântul cheie în categorii în care includem cuvinte cheie de marcă, nu monitorizăm cu adevărat dacă construim sau nu autoritate pe un anumit subiect. O companie sau un nume unic de produs ne va avea întotdeauna pe primul loc. Trebuie să omitem toate clasamentele din rapoartele noastre pentru acei termeni de marcă pentru a vedea dacă progresăm.

Marca, subiect și cuvinte cheie geografice

Acum, luați toate exemplele pe care le-am oferit mai sus și amintiți-vă că există tendințe de căutare, schimbări competitive, modificări ale algoritmului, conținut nou, vârfuri de știri... toate se întâmplă simultan și în desfășurare. Nu doar clasificăm cuvintele cheie - este un ocean viu de schimbare pe care încercăm să-l înțelegem.

Sistemul de vis este unul care asigură descoperirea cuvintelor cheie, recomandări de cuvinte cheie, urmărirea agregată folosind expresii regulate, integrarea urmăririi conversiilor și alte analize factoriale, cum ar fi distribuirea în rețelele sociale, mediile și aspectul paginilor etc. Acest lucru ne-ar permite să ne extragem datele dintr-un un subiect amplu până la o anumită zonă geografică și măsurați combinațiile care generează trafic de conversie, precum și descoperiți noi combinații care ar putea ajuta.

Ne-am săturat de instrumentele de clasificare a cuvintelor cheie și am decis, pentru acest client, singura alegere a fost să le construim de la zero, folosind API-uri de la serviciile de monitorizare a cuvintelor cheie, serviciile de descoperire a cuvintelor cheie și integrarea analizei. Este o afacere destul de mare, dar facem progrese. Voi tine la curent.