Como os relatórios de classificação de palavras-chave estão levando você ao erro

A indústria de mecanismos de busca cresceu a alturas incríveis e explodiu em uma enorme variedade de pesquisa de palavras-chave, ferramentas de análise de sites e plataformas de monitoramento de classificação. Nós tentamos e testamos todos eles e honestamente ficamos insatisfeitos com a maioria. A maioria deles não acompanhou as mudanças significativas de algoritmo e faz um trabalho ruim em ajudar os clientes a analisar a autoridade de seu site, descobrir as palavras-chave que geram conversões e ajudá-los no desenvolvimento de conteúdo.

Por exemplo, temos um grande editor com milhões de páginas para as quais rastreamos mais de 400.000 combinações de palavras -chave. A maioria das plataformas exige que insiramos manualmente e categorizemos as palavras-chave que desejamos rastrear e, em seguida, elas nos mostram relatórios lineares de progresso ao longo do tempo. Alguns até têm alguns alertas de movimento para nos informar quando nossa classificação está em alta e quando está caindo.

Como indústria, finalmente conseguimos a atenção da liderança corporativa para aplicar o orçamento a estratégias que geram leads a partir de mecanismos de busca. O problema é que esses líderes são bastante ignorantes das complexidades dos motores de busca. A cada semana ou mês, eles querem apenas revisar um relatório de classificação de palavras -chave - para que não entendam as limitações dele. E as plataformas também não estão ajudando com essas complexidades.

Cenários perdidos pelas plataformas de relatórios de classificação de palavras-chave

Eu gostaria de orientá-lo através de uma série de onde a classificação de palavras-chave está nos levando ao erro. A maioria das plataformas de classificação de palavras-chave simplesmente fornece uma palavra-chave (e URL associada) com uma posição de classificação que é detectada em um determinado momento a partir de um determinado local.

Isso é fantástico... mas há um problema imediatamente e é a localização. Se você estiver em Toronto, poderá ver um resultado, se estiver em Vancouver, os resultados poderão ser diferentes.

Relatório de palavras-chave com base em localização

Vimos muitas das plataformas atualizando recentemente suas ferramentas para permitir consultas baseadas em localização, portanto, isso não é tão complexo quanto antes. A pesquisa personalizada apresenta um problema muito mais complexo. Se sou uma pessoa de marketing e estou constantemente pesquisando e lendo material de marketing, não há como obter visões gerais personalizadas dessas ferramentas. É um desafio tecnológico que acho que não vamos superar tão cedo.

Resultados de palavras-chave de pesquisa personalizada

Outro problema com o qual nos deparamos continuamente são as ondulações de algoritmo. Embora as ferramentas de classificação monitorem uma instância no tempo, geralmente vemos a classificação de nossos clientes em alguns termos cair e aumentar (ou vice-versa) desde o momento da alteração do algoritmo até um período de duas semanas sem nenhum indicador de site ou alterações competitivas. É por isso que não reagimos instantaneamente quando um algoritmo está se espalhando... o mecanismo de pesquisa geralmente faz ajustes e vemos muitos dos concorrentes de nossos clientes entrarem em pânico e fazerem mudanças dramáticas quando veem uma queda acentuada. Se eles esperaram, eles podem ter visto uma recuperação completa... em vez disso, eles nos deixaram ultrapassá-los. Confiar apenas nas classificações de palavras-chave pode levá-lo ao erro.

Ondulações de classificação de palavras-chave de algoritmo

Outra coisa comum que vemos é um concorrente ultrapassando nosso cliente depois que ele dá a notícia. Talvez eles tenham sido adquiridos ou investidos, então há uma tonelada de notícias em alguns sites de alta autoridade. Isso resulta em um bom pico para eles, mas com o tempo, eles gradualmente voltam ao ponto em que começaram. A classificação requer um impulso implacável para atingir e manter suas classificações.

Picos de classificação de palavras-chave

Talvez um dos maiores problemas que encontramos com as plataformas de classificação de palavras-chave é que elas não nos fornecem outras combinações de palavras-chave nas quais estamos classificando ou perdendo que são de natureza competitiva. Se não entregarmos a palavra-chave, não saberemos se ela existe. Temos algumas ferramentas de descoberta que usamos para isso, mas as plataformas não fornecem essa integração e realmente deveriam. Imagine se você estivesse apenas rastreando "telefone celular" e não "smartphone", pois o termo relacionado ultrapassou o mercado.

Rastreamento e descoberta de palavras-chave relacionadas

O que acreditamos que os mecanismos de pesquisa estão fazendo é construir autoridade central em termos específicos de marca, geográficos e tópicos para nossos clientes. Pode haver centenas de palavras-chave distintas associadas ao tópico central, a questão é se nosso cliente está ou não construindo autoridade em um termo agregado - não apenas combinações de palavras-chave independentes que estão constantemente subindo e descendo. Percorrer e categorizar centenas ou milhares de combinações de palavras-chave não é a resposta, é muito uso de recursos.

Acompanhamento agregado de palavras-chave

Além disso, precisamos olhar para nossas páginas , não apenas para as palavras- chave . Alguns de nossos clientes classificam em mais de 20 combinações de palavras-chave diferentes, muitas delas em uma ampla variedade de tópicos, para uma determinada página. Precisamos ser capazes de ver como os diferentes modelos de página, tipos e formatos de artigos estão gerando resultados de pesquisa e conversão. Também precisamos entender como o site e a hierarquia de conteúdo e os links internos estão afetando a ênfase com que exibimos nosso conteúdo para os mecanismos de pesquisa.

Rastreamento de URL agregado

Por fim, uma questão importante que descobrimos é que a autoridade de nossos clientes é construída em três tipos de palavras-chave - marca, tópico e geográfica . Se estivermos agrupando nossa palavra-chave em categorias nas quais incluímos palavras-chave de marca, não estamos realmente monitorando se estamos ou não criando autoridade em um determinado tópico. Uma empresa ou nome de produto exclusivo sempre nos colocará no topo. Precisamos omitir quaisquer classificações de nossos relatórios para esses termos de marca para ver se estamos avançando.

Marca, tópico e palavras-chave geográficas

Agora, pegue todos os exemplos que dei acima e lembre-se de que há tendências de pesquisa, mudanças competitivas, mudanças de algoritmo, novos conteúdos, picos de notícias... tudo acontecendo simultaneamente e em andamento. Não estamos apenas classificando palavras-chave - é um oceano vivo de mudanças que estamos tentando entender.

O sistema dos sonhos é aquele que fornece descoberta de palavras-chave, recomendações de palavras-chave, rastreamento agregado usando expressões regulares, integração de rastreamento de conversão e outras análises de fatores, como compartilhamentos de mídia social, mídias e layouts de página, etc. Isso nos permitiria extrair nossos dados de um tópico amplo até uma região geográfica específica e meça as combinações que geram tráfego de conversão, além de descobrir novas combinações que podem ajudar.

Estávamos fartos das ferramentas de classificação de palavras-chave existentes e decidimos que, para esse cliente, a única opção era construir as nossas desde o início usando APIs de serviços de monitoramento de palavras-chave, serviços de descoberta de palavras-chave e integração de análise. É um grande empreendimento, mas estamos avançando. Vou mantê-lo informado.