Comment les rapports de classement des mots clés vous égarent

L'industrie des moteurs de recherche a atteint des sommets incroyables et a éclaté dans une grande variété de recherches de mots clés, d'outils d'analyse de sites et de plateformes de surveillance des classements. Nous les avons tous essayés et testés et avons honnêtement été insatisfaits de la majorité. La plupart d'entre eux n'ont pas suivi les changements d'algorithmes importants et n'aident pas les clients à analyser l'autorité de leur site, à découvrir les mots clés qui génèrent des conversions et à les aider à développer du contenu.

Par exemple, nous avons un grand éditeur avec des millions de pages pour lesquelles nous suivons plus de 400 000 combinaisons de mots clés . La plupart des plates-formes exigent que nous saisissions et catégorisions manuellement les mots-clés que nous souhaitons suivre, puis elles nous montrent des rapports linéaires sur les progrès au fil du temps. Certains ont même des alertes de mouvement pour nous faire savoir quand notre rang est en hausse et quand il baisse.

En tant qu'industrie, nous avons enfin attiré l'attention des dirigeants d'entreprise pour appliquer le budget aux stratégies qui génèrent des prospects à partir des moteurs de recherche. Le problème est que ces dirigeants sont assez ignorants des complexités des moteurs de recherche. Chaque semaine ou chaque mois, ils souhaitent simplement consulter un rapport de classement des mots clés , de peur d'en comprendre les limites. Et les plates-formes ne contribuent pas non plus à ces complexités.

Scénarios manqués par les plateformes de rapport de classement des mots clés

J'aimerais vous guider à travers une série d'endroits où le classement des mots clés nous égare. La plupart des plateformes de classement de mots clés fournissent simplement un mot clé (et l'URL associée) avec une position de classement qui est détectée à un moment donné à partir d'un emplacement particulier.

C'est fantastique... mais il y a un problème immédiatement et c'est l'emplacement. Si vous êtes à Toronto, vous pourriez voir un résultat, si vous êtes à Vancouver, les résultats pourraient être différents.

Rapports de mots clés basés sur la localisation

Nous avons vu de nombreuses plates-formes mettre à jour récemment leurs outils pour permettre des requêtes basées sur la localisation, de sorte que ce n'est pas aussi complexe qu'auparavant. La recherche personnalisée pose un problème beaucoup plus complexe. Si je suis un spécialiste du marketing et que je recherche et lis constamment du matériel marketing, je n'ai aucun moyen d'obtenir des aperçus personnalisés de ces outils. C'est un défi technologique que je ne pense pas que nous surmonterons de si tôt.

Résultats de recherche personnalisés par mot-clé

Un autre problème que nous rencontrons continuellement sont les ondulations d'algorithme. Alors que les outils de classement surveillent une instance dans le temps, nous voyons souvent le classement de nos clients sur certains termes chuter et augmenter (ou vice versa) à partir du moment où l'algorithme change à une période de quelques semaines sans indicateur de site ou de changements concurrentiels. C'est pourquoi nous ne réagissons pas instantanément lorsqu'un algorithme se répercute... le moteur de recherche procède souvent à des ajustements et nous voyons bon nombre des concurrents de nos clients paniquer et effectuer des changements spectaculaires lorsqu'ils constatent une forte baisse. S'ils ont attendu, ils ont peut-être vu un rétablissement complet... au lieu de cela, ils nous ont laissé les dépasser. S'appuyer uniquement sur le classement des mots clés peut vous égarer.

Algorithme Keyword Ranking Ripples

Une autre chose courante que nous voyons est qu'un concurrent dépasse notre client après avoir fait l'actualité. Peut-être ont-ils été acquis ou investis, il y a donc une tonne de nouvelles sur certains sites de haute autorité. Cela se traduit par une belle pointe pour eux, mais au fil du temps, ils retombent progressivement à l'endroit où ils avaient commencé. Le classement nécessite un élan incessant pour atteindre et maintenir votre classement.

Pics de classement des mots clés

L'un des plus gros problèmes que nous rencontrons avec les plateformes de classement de mots clés est peut-être qu'elles ne nous fournissent pas d'autres combinaisons de mots clés sur lesquelles nous nous classons ou perdons et qui sont de nature compétitive. Si nous n'entrons pas le mot-clé à la main, nous ne savons pas s'il existe. Nous avons des outils de découverte que nous utilisons pour cela, mais les plates-formes ne fournissent pas cette intégration et devraient vraiment le faire. Imaginez si vous suiviez simplement "téléphone mobile" et non "smartphone" car le terme connexe a dépassé le marché.

Suivi et découverte de mots clés associés

Ce que nous pensons que les moteurs de recherche font, c'est construire une autorité centrale sur des termes de marque, géographiques et thématiques spécifiques pour nos clients. Il peut y avoir des centaines de mots-clés distincts associés à un sujet central, la question est de savoir si notre client construit ou non une autorité sur un terme global - pas seulement des combinaisons de mots-clés indépendants qui évoluent constamment de haut en bas. Parcourir et catégoriser des centaines ou des milliers de combinaisons de mots clés n'est pas la solution, cela nécessite trop de ressources.

Suivi agrégé des mots clés

De plus, nous devons regarder nos pages , pas seulement les mots- clés . Certains de nos clients se classent sur plus de 20 combinaisons de mots-clés différentes, dont beaucoup sur un large éventail de sujets, pour une page donnée. Nous devons être en mesure d'examiner comment les différents modèles de page, types d'articles et formats génèrent des résultats de recherche et de conversion. Nous devons également comprendre comment la hiérarchie du site et du contenu et les liens internes ont un impact sur l'importance que nous accordons à l'affichage de notre contenu sur les moteurs de recherche.

Suivi d'URL agrégé

Enfin, un problème clé que nous avons découvert est que l'autorité de nos clients repose sur trois types de mots-clés : marque, sujet et géographique . Si nous regroupons notre mot-clé dans des catégories où nous incluons des mots-clés de marque, nous ne surveillons pas vraiment si nous renforçons ou non l'autorité sur un certain sujet. Une entreprise ou un nom de produit unique nous placera toujours au premier rang. Nous devons omettre tout classement de nos rapports pour ces termes de marque pour voir si nous progressons.

Marque, sujet et mots-clés géographiques

Maintenant, prenez tous les exemples que j'ai fournis ci-dessus et rappelez-vous qu'il y a des tendances de recherche, des changements concurrentiels, des changements d'algorithme, du nouveau contenu, des pics d'actualités... tout cela se produit simultanément et en continu. Nous ne nous contentons pas de classer les mots-clés - c'est un océan de changement vivant et respirant que nous essayons de comprendre.

Le système de rêve est celui qui fournit la découverte de mots clés, les recommandations de mots clés, le suivi agrégé à l'aide d'expressions régulières, l'intégration du suivi des conversions et d'autres analyses de facteurs comme les partages de médias sociaux, les supports et les mises en page des pages, etc. Cela nous permettrait d'extraire nos données à partir d'un sujet large jusqu'à une zone géographique spécifique et mesurez les combinaisons qui génèrent le trafic de conversion et découvrez de nouvelles combinaisons qui pourraient vous aider.

Nous en avions marre des outils de classement des mots clés et avons décidé, pour ce client, que le seul choix était de créer le nôtre à partir de zéro en utilisant les API des services de surveillance des mots clés, des services de découverte de mots clés et de l'intégration analytique. C'est toute une entreprise, mais nous avançons. Je te tiendrai au courant.