キーワードランキングレポートがどのようにあなたを迷わせているか

検索エンジン業界は驚くべき高みに成長し、多種多様なキーワード調査、サイト分析ツール、ランク監視プラットフォームで爆発しました。 私たちはそれらすべてを試し、テストしましたが、正直に言って大多数に不満を持っています。 それらのほとんどは、重要なアルゴリズムの変更に追いついておらず、顧客がサイトの権限を分析し、コンバージョンを促進するキーワードを発見し、コンテンツの開発を支援するという不十分な仕事をしています。

その好例として、 40万を超えるキーワードの組み合わせを追跡する数百万のページを持つ大規模なサイト運営者がいます。 そこにあるほとんどのプラットフォームでは、追跡したいキーワードを手作業で入力して分類する必要があります。そうすると、時間の経過に伴う進捗状況の線形レポートが表示されます。 ランクが上がったときと下がったときを知らせるために、いくつかの動きアラートを持っているものさえあります。

業界として、私たちはついに企業のリーダーシップの注目を集め、検索エンジンからリードを生み出す戦略に予算を適用しました。 問題は、それらのリーダーが検索エンジンの複雑さをかなり知らないということです。 毎週または毎月、彼らはキーワードランキングレポートを確認したいだけです-彼らがそれの限界を理解しないように。 また、プラットフォームはこれらの複雑さにも対応していません。

キーワードランキングレポートプラットフォームで見逃されたシナリオ

キーワードランキングが私たちを迷わせている一連のポイントを紹介したいと思います。 ほとんどのキーワードランキングプラットフォームは、特定の場所から特定の時点で検出されたランク位置をキーワード（および関連するURL）に提供するだけです。

それは素晴らしいです...しかし、すぐに問題があり、それは場所です。 トロントにいる場合は1つの結果が表示される場合がありますが、バンクーバーにいる場合は結果が異なる場合があります。

ロケーションベースのキーワードレポート

最近、多くのプラットフォームがツールを更新してロケーションベースのクエリを可能にするのを見てきました。そのため、これは以前ほど複雑ではありません。 パーソナライズされた検索は、はるかに複雑な問題を引き起こします。 私がマーケティング担当者であり、常にマーケティング資料を検索して読んでいる場合、これらのツールからパーソナライズされた概要を取得する手段はありません。 これはテクノロジーの課題であり、すぐに克服できるとは思いません。

パーソナライズされた検索キーワードの結果

私たちが継続的に遭遇するもう1つの問題は、アルゴリズムの波紋です。 ランキングツールはインスタンスを時間内に監視しますが、アルゴリズムの変更時から数週間の期間にサイトや競合の変更の指標がない状態で、クライアントのランキングが低下および上昇する（またはその逆）ことがよくあります。 アルゴリズムが波打つときにすぐに反応しないのはそのためです...検索エンジンは頻繁に調整を行い、クライアントの競合他社の多くがパニックに陥り、急激な低下が見られると劇的な変化を起こすのを監視しています。 彼らが待っていたなら、彼らは完全な回復を見たかもしれません...代わりに彼らは私たちに彼らを追い越させました。 キーワードのランキングだけに頼ると、あなたは迷う可能性があります。

アルゴリズムキーワードランキングの波紋

私たちが目にするもう1つの一般的なことは、ニュースを発表した後、競合他社がクライアントを追い抜くことです。 おそらく彼らは買収または投資されたので、いくつかの権威のあるサイトにはたくさんのニュースがあります。 これは彼らにとって素晴らしいスパイクをもたらしますが、時間の経過とともに、彼らは徐々に彼らが始めた場所に戻ります。 ランキングは、ランキングを達成して維持するために容赦ない勢いを必要とします。

キーワードランキングスパイク

おそらく、キーワードランキングプラットフォームで私たちが見つけた最大の問題の1つは、ランキングしている、または負けている他のキーワードの組み合わせが、本質的に競争力のあるものを提供していないことです。 キーワードを手で入力しないと、キーワードが存在するかどうかわかりません。 これに使用する検出ツールはいくつかありますが、プラットフォームはその統合を提供しておらず、実際にそうする必要があります。 関連用語が市場を追い抜いたため、「スマートフォン」ではなく「携帯電話」を追跡していると想像してみてください。

関連するキーワードの追跡と発見

検索エンジンが行っていると私たちが信じているのは、クライアントのために特定のブランド、地理的、および話題の用語に関する中央の権威を構築することです。 中心的なトピックに関連する数百の異なるキーワードが存在する可能性があります。問題は、クライアントが、絶えず上下に移動する独立したキーワードの組み合わせだけでなく、総称で権限を構築しているかどうかです。 数百または数千のキーワードの組み合わせを調べて分類することは答えではなく、リソースを大量に消費します。

集約キーワード追跡

また、キーワードだけでなく、ページも確認する必要があります。 一部のクライアントは、特定のページについて、20を超えるさまざまなキーワードの組み合わせにランク付けされており、その多くは幅広いトピックにランク付けされています。 さまざまなページテンプレート、記事の種類、形式が検索結果とコンバージョン結果をどのように促進しているかを確認できる必要があります。 また、サイトとコンテンツの階層および内部リンクが、検索エンジンにコンテンツを表示する際の強調にどのように影響しているかを理解する必要があります。

集約URLトラッキング

最後に、私たちが発見した重要な問題は、クライアントの権限が、ブランド、トピック、地理の3種類のキーワードにわたって構築されていることです。 ブランド化されたキーワードを含むカテゴリにキーワードをグループ化する場合、特定のトピックに関する権限を構築しているかどうかを実際に監視しているわけではありません。 ユニークな会社や製品名は常に私たちをトップにランク付けさせます。 前進しているかどうかを確認するために、これらのブランド用語のレポートからランキングを省略する必要があります。

ブランド、トピック、地理的キーワード

ここで、上記で提供したすべての例を取り上げて、検索の傾向、競合の変化、アルゴリズムの変更、新しいコンテンツ、ニュースの急増などがすべて同時に発生していることを思い出してください。 私たちはキーワードをランク​​付けするだけではありません-それは私たちが把握しようとしている変化の生きている、呼吸する海です。

ドリームシステムは、キーワードディスカバリー、キーワード推奨、正規表現を使用した集計トラッキング、コンバージョントラッキングの統合、およびソーシャルメディア共有、ページメディア、レイアウトなどの他の要因分析を提供するシステムです。これにより、特定の地域に至るまで幅広いトピックを取り上げ、コンバージョントラフィックを促進する組み合わせを測定し、役立つ可能性のある新しい組み合わせを見つけます。

私たちはそこにあるキーワードランキングツールにうんざりしていて、このクライアントにとって、唯一の選択肢は、キーワード監視サービス、キーワード発見サービス、および分析統合からのAPIを使用してゼロから構築することであると判断しました。 それはかなりの仕事ですが、私たちは前進しています。 私はあなたを投稿し続けます。