In che modo i rapporti sul ranking delle parole chiave ti stanno portando fuori strada

Il settore dei motori di ricerca è cresciuto a livelli incredibili ed è esploso in un'enorme varietà di ricerche di parole chiave, strumenti di analisi del sito e piattaforme di monitoraggio del ranking. Li abbiamo provati e testati tutti e siamo stati onestamente insoddisfatti della maggioranza. La maggior parte di loro non ha tenuto il passo con modifiche significative dell'algoritmo e fa un pessimo lavoro nell'aiutare i clienti ad analizzare l'autorità del proprio sito, scoprire le parole chiave che guidano le conversioni e aiutarli con lo sviluppo di contenuti.

Ad esempio, abbiamo un grande editore con milioni di pagine per le quali monitoriamo oltre 400.000 combinazioni di parole chiave . La maggior parte delle piattaforme là fuori richiede che inseriamo manualmente e classifichiamo le parole chiave che desideriamo monitorare e quindi ci mostrano rapporti lineari sui progressi nel tempo. Alcuni hanno anche degli avvisi di movimento per farci sapere quando il nostro grado è alto e quando sta scendendo.

Come settore, abbiamo finalmente ottenuto l'attenzione della leadership aziendale per applicare il budget alle strategie che generano lead dai motori di ricerca. Il problema è che quei leader ignorano abbastanza le complessità dei motori di ricerca. Ogni settimana o mese vogliono solo rivedere un rapporto sul ranking delle parole chiave , per non capirne i limiti. E nemmeno le piattaforme aiutano con queste complessità.

Scenari persi dalle piattaforme di reporting per il ranking delle parole chiave

Mi piacerebbe guidarti attraverso una serie di casi in cui il ranking delle parole chiave ci sta portando fuori strada. La maggior parte delle piattaforme di ranking delle parole chiave fornisce semplicemente una parola chiave (e l'URL associato) con una posizione in classifica che viene rilevata in un determinato momento da una determinata posizione.

È fantastico... ma c'è un problema immediatamente e questa è la posizione. Se sei a Toronto potresti vedere un risultato, se sei a Vancouver i risultati potrebbero essere diversi.

Segnalazione delle parole chiave basata sulla posizione

Abbiamo visto molte piattaforme aggiornare di recente i propri strumenti per consentire query basate sulla posizione, quindi non è così complesso come una volta. La ricerca personalizzata pone un problema molto più complesso. Se sono una persona di marketing e cerco e leggo costantemente materiale di marketing, non c'è modo per me di ottenere panoramiche personalizzate da questi strumenti. È una sfida tecnologica che non credo riusciremo a superare a breve.

Risultati delle parole chiave di ricerca personalizzate

Un altro problema in cui ci imbattiamo continuamente sono le increspature degli algoritmi. Mentre gli strumenti di ranking monitorano un'istanza nel tempo, vediamo spesso il ranking dei nostri clienti in alcuni termini diminuire e aumentare (o viceversa) dal momento della modifica dell'algoritmo a un periodo di un paio di settimane senza alcun indicatore del sito o dei cambiamenti competitivi. È per questo che non reagiamo all'istante quando un algoritmo si sta diffondendo... il motore di ricerca spesso apporta modifiche e osserviamo molti dei concorrenti dei nostri clienti nel panico e apportare cambiamenti radicali quando vedono un forte calo. Se hanno aspettato, potrebbero aver visto una piena guarigione... invece ci hanno lasciato sorpassare. Affidarsi solo al ranking delle parole chiave può portarti fuori strada.

Increspature della classifica delle parole chiave dell'algoritmo

Un'altra cosa comune che vediamo è un concorrente che sorpassa il nostro cliente dopo che ha fatto notizia. Forse sono stati acquisiti o investiti, quindi ci sono un sacco di notizie su alcuni siti di alta autorità. Ciò si traduce in un bel picco per loro, ma nel tempo ricadono gradualmente nel punto in cui erano iniziati. La classifica richiede uno slancio incessante per raggiungere e mantenere le tue classifiche.

Picchi di classifica delle parole chiave

Forse uno dei maggiori problemi che riscontriamo con le piattaforme di ranking delle parole chiave è che non ci forniscono altre combinazioni di parole chiave su cui stiamo classificando o perdendo che sono di natura competitiva. Se non inseriamo a mano la parola chiave, non sappiamo se esiste. Abbiamo alcuni strumenti di scoperta che utilizziamo per questo, ma le piattaforme non forniscono tale integrazione e dovrebbero davvero. Immagina di tracciare solo "telefono cellulare" e non "smartphone" poiché il termine correlato ha superato il mercato.

Rilevamento e monitoraggio delle parole chiave correlate

Quello che crediamo che i motori di ricerca stiano facendo è costruire un'autorità centrale su termini specifici di marca, geografici e di attualità per i nostri clienti. Potrebbero esserci centinaia di parole chiave distinte associate all'argomento centrale, la domanda è se il nostro cliente sta costruendo o meno autorità su un termine aggregato, non solo combinazioni di parole chiave indipendenti che si muovono costantemente su e giù. Analizzare e classificare centinaia o migliaia di combinazioni di parole chiave non è la risposta, è troppo dispendioso in termini di risorse.

Monitoraggio delle parole chiave aggregate

Inoltre, dobbiamo guardare alle nostre pagine , non semplicemente alle parole chiave . Alcuni dei nostri clienti si classificano su oltre 20 diverse combinazioni di parole chiave, molti dei quali su un'ampia gamma di argomenti, per una determinata pagina. Dobbiamo essere in grado di osservare in che modo i diversi modelli di pagina, tipi di articoli e formati stanno guidando i risultati di ricerca e conversione. Dobbiamo anche capire in che modo il sito e la gerarchia dei contenuti e i collegamenti interni influiscono sull'enfasi con cui mostriamo i nostri contenuti ai motori di ricerca.

Monitoraggio URL aggregato

Infine, una questione chiave che abbiamo scoperto è che l'autorità dei nostri clienti si basa su tre tipi di parole chiave: marchio, argomento e area geografica . Se stiamo raggruppando la nostra parola chiave in categorie in cui includiamo parole chiave di marca, non stiamo veramente monitorando se stiamo costruendo o meno autorità su un determinato argomento. Un nome unico di un'azienda o di un prodotto ci porterà sempre in cima. Dobbiamo omettere qualsiasi classifica dai nostri rapporti per quei termini di marca per vedere se stiamo facendo progressi.

Brand, Argomento e Parole Chiave Geografiche

Ora, prendi tutti gli esempi che ho fornito sopra e ricorda che ci sono tendenze di ricerca, cambiamenti competitivi, modifiche di algoritmi, nuovi contenuti, picchi di notizie... tutto accade simultaneamente e in corso. Non stiamo solo classificando le parole chiave: è un oceano vivo di cambiamento che stiamo cercando di capire.

Il sistema dei sogni è quello che prevede la scoperta di parole chiave, consigli sulle parole chiave, monitoraggio aggregato utilizzando espressioni regolari, integrazione del monitoraggio delle conversioni e altre analisi fattoriali come condivisioni di social media, mezzi di pagina e layout, ecc. Ciò ci consentirebbe di estrarre i nostri dati da un argomento ampio fino a un'area geografica specifica e misurare le combinazioni che guidano il traffico di conversione, nonché scoprire nuove combinazioni che potrebbero essere d'aiuto.

Eravamo stufi degli strumenti di ranking delle parole chiave disponibili e abbiamo deciso, per questo cliente, l'unica scelta era costruire il nostro da zero utilizzando le API dei servizi di monitoraggio delle parole chiave, dei servizi di scoperta delle parole chiave e dell'integrazione dell'analisi. È piuttosto un'impresa, ma stiamo facendo progressi. Vi terrò aggiornati.