Wie Keyword-Ranking-Berichte Sie in die Irre führen

Die Suchmaschinenbranche wuchs zu erstaunlichen Höhen und brach in einer riesigen Vielfalt von Keyword-Recherchen, Website-Analyse-Tools und Rangüberwachungsplattformen aus. Wir haben sie alle ausprobiert und getestet und waren ehrlich gesagt mit der Mehrheit unzufrieden. Die meisten von ihnen haben mit bedeutenden Algorithmusänderungen nicht Schritt gehalten und helfen Kunden nur schlecht, die Autorität ihrer Website zu analysieren, die Schlüsselwörter zu entdecken, die Conversions antreiben, und ihnen bei der Entwicklung von Inhalten zu helfen.

Ein Beispiel: Wir haben einen großen Publisher mit Millionen von Seiten , für die wir über 400.000 Keyword-Kombinationen verfolgen. Die meisten Plattformen da draußen verlangen, dass wir die Schlüsselwörter, die wir verfolgen möchten, manuell eingeben und kategorisieren, und dann zeigen sie uns lineare Berichte über den Fortschritt im Laufe der Zeit. Einige haben sogar einige Bewegungswarnungen, um uns mitzuteilen, wenn unser Rang steigt und wann er fällt.

Als Branche haben wir endlich die Aufmerksamkeit der Unternehmensführung auf uns gezogen, Budget für Strategien einzusetzen, die Leads von Suchmaschinen generieren. Das Problem ist, dass diese Führungskräfte die Komplexität von Suchmaschinen nicht kennen. Jede Woche oder jeden Monat wollen sie nur einen Keyword-Ranking -Bericht überprüfen – damit sie die Einschränkungen nicht verstehen. Und die Plattformen helfen auch nicht bei diesen Komplexitäten.

Szenarien, die von Keyword-Ranking-Berichtsplattformen übersehen werden

Ich möchte Sie durch eine Reihe von Themen führen, in denen uns das Keyword-Ranking in die Irre führt. Die meisten Keyword-Ranking-Plattformen stellen einfach ein Keyword (und die zugehörige URL) mit einer Rangposition bereit, die zu einem bestimmten Zeitpunkt von einem bestimmten Ort aus erkannt wird.

Das ist fantastisch ... aber es gibt sofort ein Problem, und das ist der Standort. Wenn Sie in Toronto sind, sehen Sie möglicherweise ein Ergebnis, wenn Sie in Vancouver sind, können die Ergebnisse anders sein.

Standortbasiertes Keyword-Reporting

Wir haben gesehen, dass viele der Plattformen kürzlich ihre Tools aktualisiert haben, um standortbasierte Abfragen zu ermöglichen, sodass dies nicht mehr so ​​​​komplex ist wie früher. Die personalisierte Suche ist ein viel komplexeres Problem. Wenn ich eine Marketingperson bin und ständig nach Marketingmaterial suche und es lese, kann ich mit diesen Tools keine personalisierten Übersichten erhalten. Es ist eine technologische Herausforderung, von der ich nicht glaube, dass wir sie in absehbarer Zeit überwinden werden.

Personalisierte Such-Keyword-Ergebnisse

Ein weiteres Problem, auf das wir ständig stoßen, sind Algorithmus-Wellen. Während Ranking-Tools eine Instanz im Laufe der Zeit überwachen, sehen wir oft, dass das Ranking unserer Kunden zu einigen Begriffen vom Zeitpunkt der Algorithmusänderung bis zu einem Zeitraum von ein paar Wochen ohne Indikator für Website- oder Wettbewerbsänderungen fällt und steigt (oder umgekehrt). Deshalb reagieren wir nicht sofort, wenn ein Algorithmus durchschlägt... die Suchmaschine nimmt oft Anpassungen vor und wir beobachten, wie viele Konkurrenten unserer Kunden in Panik geraten und dramatische Änderungen vornehmen, wenn sie einen starken Rückgang sehen. Wenn sie gewartet haben, haben sie vielleicht eine vollständige Genesung erlebt ... stattdessen lassen sie sich von uns überholen. Sich allein auf die Keyword-Rankings zu verlassen, kann Sie in die Irre führen.

Algorithmus-Keyword-Ranking-Wellen

Eine andere häufige Sache, die wir sehen, ist, dass ein Konkurrent unseren Kunden überholt, nachdem er die Nachrichten gemacht hat. Vielleicht wurden sie erworben oder in sie investiert, daher gibt es auf einigen hochrangigen Websites eine Menge Neuigkeiten. Dies führt zu einer schönen Spitze für sie, aber im Laufe der Zeit fallen sie allmählich an den Ort zurück, an dem sie begonnen hatten. Das Ranking erfordert einen unerbittlichen Schwung, um Ihre Rankings zu erreichen und zu halten.

Keyword-Ranking-Spitzen

Vielleicht ist eines der größten Probleme, die wir bei Keyword-Ranking-Plattformen finden, dass sie uns keine anderen Keyword-Kombinationen liefern, mit denen wir ranken oder verlieren, die wettbewerbsfähiger Natur sind. Wenn wir das Schlüsselwort nicht manuell eingeben, wissen wir nicht, ob es existiert. Wir haben einige Discovery-Tools, die wir dafür verwenden, aber die Plattformen bieten diese Integration nicht und sollten es wirklich tun. Stellen Sie sich vor, Sie würden nur „Mobiltelefon“ und nicht „Smartphone“ verfolgen, da der verwandte Begriff den Markt überholt hat.

Verwandte Keyword-Tracking und -Erkennung

Wir glauben, dass die Suchmaschinen eine zentrale Autorität für bestimmte markenspezifische, geografische und thematische Begriffe für unsere Kunden aufbauen. Es können Hunderte von unterschiedlichen Schlüsselwörtern mit einem zentralen Thema verbunden sein, die Frage ist, ob unser Kunde Autorität über einen Gesamtbegriff aufbaut oder nicht – nicht nur unabhängige Schlüsselwortkombinationen, die sich ständig auf und ab bewegen. Das Durchgehen und Kategorisieren von Hunderten oder Tausenden von Keyword-Kombinationen ist nicht die Antwort, es ist zu ressourcenintensiv.

Aggregiertes Keyword-Tracking

Außerdem müssen wir uns unsere Seiten ansehen, nicht nur die Keywords . Einige unserer Kunden ranken auf einer bestimmten Seite mit über 20 verschiedenen Keyword-Kombinationen, viele davon mit einem breiten Themenspektrum. Wir müssen uns ansehen können, wie die verschiedenen Seitenvorlagen, Artikeltypen und -formate die Such- und Conversion-Ergebnisse beeinflussen. Wir müssen auch verstehen, wie sich die Website- und Inhaltshierarchie und die interne Verlinkung auf die Betonung auswirken, mit der wir unsere Inhalte den Suchmaschinen anzeigen.

Aggregiertes URL-Tracking

Ein Schlüsselproblem, das wir entdeckt haben, ist schließlich, dass die Autorität unserer Kunden auf drei Arten von Schlüsselwörtern basiert – Marke, Thema und Geografie . Wenn wir unsere Keywords in Kategorien gruppieren, in die wir Marken-Keywords einbeziehen, überwachen wir nicht wirklich, ob wir Autorität zu einem bestimmten Thema aufbauen oder nicht. Ein einzigartiger Firmen- oder Produktname wird uns immer an die Spitze bringen. Wir müssen alle Rankings für diese Markenbegriffe aus unseren Berichten auslassen, um zu sehen, ob wir Fortschritte machen.

Marke, Thema und geografische Schlüsselwörter

Nehmen Sie nun alle Beispiele, die ich oben bereitgestellt habe, und denken Sie daran, dass es Suchtrends, Wettbewerbsänderungen, Algorithmusänderungen, neue Inhalte, Nachrichtenspitzen ... alles gleichzeitig und fortlaufend gibt. Wir ordnen nicht nur Schlüsselwörter – es ist ein lebendiger, atmender Ozean der Veränderung, den wir zu erfassen versuchen.

Das Dream-System ist eines, das Keyword-Erkennung, Keyword-Empfehlungen, aggregierte Verfolgung mit regulären Ausdrücken, Conversion-Tracking-Integration und andere Faktoranalysen wie Social-Media-Shares, Seitenmedien und Layouts usw. bereitstellt. Das würde es uns ermöglichen, unsere Daten aus a Breites Thema bis hin zu einer bestimmten Region und messen Sie Kombinationen, die den Conversion-Traffic ankurbeln, und entdecken Sie neue Kombinationen, die hilfreich sein könnten.

Wir hatten die Nase voll von den Keyword-Ranking-Tools da draußen und entschieden, dass die einzige Wahl für diesen Kunden darin bestand, unsere von Grund auf mit APIs aus Keyword-Überwachungsdiensten, Keyword-Erkennungsdiensten und Analyseintegration aufzubauen. Es ist ein ziemliches Unterfangen, aber wir machen Fortschritte. Ich werde euch auf dem Laufenden halten.