Bagaimana Pelaporan Peringkat Kata Kunci Membingungkan Anda

Industri mesin pencari tumbuh ke beberapa ketinggian yang menakjubkan dan meletus dalam berbagai macam penelitian kata kunci, alat analisis situs dan platform pemantauan peringkat. Kami telah mencoba dan menguji semuanya dan jujur ​​​​tidak puas dengan mayoritas. Sebagian besar dari mereka tidak mengikuti perubahan algoritme yang signifikan dan melakukan pekerjaan yang buruk dalam membantu pelanggan menganalisis otoritas situs mereka, menemukan kata kunci yang mendorong konversi, dan membantu mereka mengembangkan konten.

Contohnya, kami memiliki penerbit besar dengan jutaan halaman yang kami lacak lebih dari 400.000 kombinasi kata kunci . Sebagian besar platform di luar sana mengharuskan kami memasukkan dan mengkategorikan kata kunci yang ingin kami lacak dan kemudian mereka menunjukkan kepada kami laporan kemajuan linier dari waktu ke waktu. Beberapa bahkan memiliki beberapa peringatan gerakan untuk memberi tahu kami kapan peringkat kami naik dan kapan turun.

Sebagai sebuah industri, kami akhirnya mendapat perhatian dari pimpinan perusahaan untuk menerapkan anggaran pada strategi yang menghasilkan arahan dari mesin pencari. Masalahnya adalah bahwa para pemimpin tersebut cukup mengabaikan kompleksitas mesin pencari. Setiap minggu atau bulan mereka hanya ingin meninjau laporan peringkat kata kunci - jangan sampai mereka memahami batasannya. Dan platform juga tidak membantu dengan kerumitan ini.

Skenario yang Dilewatkan oleh Platform Pelaporan Peringkat Kata Kunci

Saya ingin memandu Anda melalui serangkaian di mana peringkat kata kunci menyesatkan kita. Sebagian besar platform peringkat kata kunci hanya menyediakan kata kunci (dan URL terkait) dengan posisi peringkat yang terdeteksi pada titik waktu tertentu dari lokasi tertentu.

Itu fantastis... tapi ada masalah segera dan itu adalah lokasi. Jika Anda berada di Toronto, Anda mungkin melihat satu hasil, jika Anda berada di Vancouver, hasilnya mungkin berbeda.

Pelaporan Kata Kunci Berbasis Lokasi

Kami telah melihat banyak platform baru-baru ini memperbarui alat mereka untuk memungkinkan kueri berbasis lokasi sehingga ini tidak serumit dulu. Pencarian yang dipersonalisasi menimbulkan masalah yang jauh lebih kompleks. Jika saya adalah orang pemasaran dan saya secara konsisten mencari dan membaca materi pemasaran, tidak ada cara bagi saya untuk mendapatkan gambaran umum yang dipersonalisasi dari alat ini. Ini adalah tantangan teknologi yang menurut saya tidak akan kita atasi dalam waktu dekat.

Hasil Kata Kunci Pencarian yang Dipersonalisasi

Masalah lain yang terus kami hadapi adalah riak algoritme. Sementara alat pemeringkatan memantau suatu instans, kami sering melihat peringkat klien kami pada beberapa istilah turun dan naik (atau sebaliknya) dari waktu algoritme berubah menjadi periode beberapa minggu tanpa indikator situs atau perubahan kompetitif. Itu sebabnya kami tidak langsung bereaksi saat algoritme bekerja... mesin pencari sering melakukan penyesuaian dan kami melihat banyak pesaing klien kami panik dan membuat perubahan dramatis saat mereka melihat penurunan tajam. Jika mereka menunggu, mereka mungkin telah melihat pemulihan penuh... alih-alih mereka membiarkan kami menyusul mereka. Mengandalkan peringkat kata kunci saja dapat menyesatkan Anda.

Riak Peringkat Kata Kunci Algoritma

Hal umum lainnya yang kami lihat adalah pesaing menyalip klien kami setelah mereka membuat berita. Mungkin mereka diakuisisi atau diinvestasikan, jadi ada banyak berita di beberapa situs otoritas tinggi. Ini menghasilkan lonjakan yang bagus untuk mereka tetapi seiring waktu, mereka secara bertahap jatuh kembali ke tempat mereka mulai. Peringkat membutuhkan momentum yang tak henti-hentinya untuk mencapai dan mempertahankan peringkat Anda.

Lonjakan Peringkat Kata Kunci

Mungkin salah satu masalah terbesar yang kami temukan dengan platform peringkat kata kunci adalah bahwa mereka tidak memberi kami kombinasi kata kunci lain yang kami peringkatkan atau kalahkan yang sifatnya kompetitif. Jika kami tidak memasukkan kata kunci, kami tidak tahu apakah itu ada. Kami memiliki beberapa alat penemuan yang kami gunakan untuk ini, tetapi platform tidak menyediakan integrasi itu dan memang seharusnya demikian. Bayangkan jika Anda hanya melacak "ponsel" dan bukan "ponsel pintar" karena istilah terkait mengambil alih pasar.

Pelacakan dan Penemuan Kata Kunci Terkait

Apa yang kami yakini dilakukan oleh mesin telusur adalah membangun otoritas pusat pada istilah bermerek, geografis, dan topikal tertentu untuk klien kami. Mungkin ada ratusan kata kunci berbeda yang terkait dengan topik utama, pertanyaannya adalah apakah klien kami membangun otoritas di seluruh istilah agregat atau tidak - bukan hanya kombinasi kata kunci independen yang terus bergerak naik dan turun. Menelusuri dan mengkategorikan ratusan atau ribuan kombinasi kata kunci bukanlah jawabannya, itu terlalu intensif sumber daya.

Pelacakan Kata Kunci Gabungan

Selain itu, kita perlu melihat halaman kita , bukan hanya kata kunci . Beberapa klien kami memberi peringkat pada lebih dari 20 kombinasi kata kunci yang berbeda, banyak di antaranya pada berbagai topik, untuk halaman tertentu. Kita harus dapat melihat bagaimana berbagai template halaman, jenis dan format artikel mendorong hasil pencarian dan konversi. Kami juga perlu memahami bagaimana situs dan hierarki konten serta tautan internal memengaruhi penekanan yang kami gunakan untuk menampilkan konten kami ke mesin telusur.

Pelacakan URL Agregat

Terakhir, masalah utama yang kami temukan adalah bahwa otoritas klien kami dibangun di tiga jenis kata kunci - merek, topik, dan geografis . Jika kami mengelompokkan kata kunci ke dalam kategori yang menyertakan kata kunci bermerek, kami tidak benar-benar memantau apakah kami membangun otoritas pada topik tertentu atau tidak. Nama perusahaan atau produk yang unik akan selalu menempatkan kita di peringkat teratas. Kami perlu menghilangkan peringkat apa pun dari laporan kami untuk istilah bermerek tersebut guna melihat apakah kami membuat kemajuan.

Merek, Topik, dan Kata Kunci Geografis

Sekarang, ambil semua contoh yang saya berikan di atas dan ingat bahwa ada tren pencarian, perubahan kompetitif, perubahan algoritme, konten baru, lonjakan berita... semua terjadi secara bersamaan dan berkelanjutan. Kami tidak hanya memberi peringkat kata kunci - ini adalah lautan perubahan yang hidup dan bernafas yang kami coba pahami.

Sistem mimpi adalah salah satu yang menyediakan penemuan kata kunci, rekomendasi kata kunci, pelacakan agregat menggunakan ekspresi reguler, integrasi pelacakan konversi, dan analisis faktor lain seperti pembagian media sosial, media halaman dan tata letak, dll. Itu akan memungkinkan kami untuk menambang data kami dari topik yang luas hingga geografi tertentu dan mengukur kombinasi yang mendorong lalu lintas konversi serta menemukan kombinasi baru yang mungkin membantu.

Kami muak dengan alat peringkat kata kunci di luar sana dan memutuskan, untuk klien ini, satu-satunya pilihan adalah membangun milik kami dari bawah ke atas menggunakan API dari layanan pemantauan kata kunci, layanan penemuan kata kunci, dan integrasi analitik. Ini cukup usaha tapi kami membuat kemajuan. Aku akan membuat Anda diposting.