كيف تقودك تقارير ترتيب الكلمات الرئيسية إلى الضلال

نمت صناعة محركات البحث إلى ارتفاعات مذهلة واندلعت في مجموعة كبيرة ومتنوعة من البحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات تحليل الموقع ومنصات مراقبة الترتيب. لقد جربناها واختبرناها جميعًا ، وبصراحة كنا غير راضين عن الأغلبية. لم يواكب معظمهم التغييرات الهامة في الخوارزمية ويقومون بعمل ضعيف في مساعدة العملاء على تحليل سلطة مواقعهم ، واكتشاف الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى التحويلات ، ومساعدتهم في تطوير المحتوى.

مثال على ذلك ، لدينا ناشر كبير به ملايين الصفحات التي نتتبع أكثر من 400000 مجموعة كلمات رئيسية لها. تتطلب معظم الأنظمة الأساسية أن نقوم بإدخال الكلمات الرئيسية التي نرغب في تتبعها وتصنيفها يدويًا ، ثم تعرض لنا تقارير خطية عن التقدم بمرور الوقت. حتى أن البعض لديه بعض تنبيهات الحركة لإعلامنا عندما يرتفع ترتيبنا ومتى ينخفض.

كصناعة ، حصلنا أخيرًا على اهتمام قيادة الشركات لتطبيق الميزانية على الاستراتيجيات التي تولد عملاء متوقعين من محركات البحث. المشكلة هي أن هؤلاء القادة يجهلون إلى حد ما تعقيدات محركات البحث. كل أسبوع أو شهر يريدون فقط مراجعة تقرير تصنيف الكلمات الرئيسية - خشية أن يفهموا القيود المفروضة عليه. ولا تساعد المنصات في حل هذه التعقيدات أيضًا.

السيناريوهات التي فاتتها منصات إعداد تقارير ترتيب الكلمات الرئيسية

أود أن أطلعك على سلسلة من المواضع التي يقودنا فيها ترتيب الكلمات الرئيسية إلى الضلال. توفر معظم منصات ترتيب الكلمات الرئيسية ببساطة كلمة رئيسية (وعنوان URL مرتبطًا بها) مع موضع تصنيف يتم اكتشافه في نقطة زمنية معينة من موقع معين.

هذا رائع ... لكن هناك مشكلة على الفور وهذا هو المكان. إذا كنت في تورنتو ، فقد ترى نتيجة واحدة ، وإذا كنت في فانكوفر ، فقد تكون النتائج مختلفة.

الإبلاغ عن الكلمات الرئيسية على أساس الموقع

لقد رأينا العديد من الأنظمة الأساسية تقوم مؤخرًا بتحديث أدواتها للسماح بالاستعلامات القائمة على الموقع ، لذا فإن هذا ليس معقدًا كما كان من قبل. يطرح البحث المخصص قضية أكثر تعقيدًا. إذا كنت شخصًا تسويقيًا وكنت أبحث باستمرار عن مواد تسويقية وأقرأها ، فلا توجد وسيلة للحصول على لمحات عامة مخصصة من هذه الأدوات. إنه تحد تقني لا أعتقد أننا سنتغلب عليه في أي وقت قريب.

نتائج كلمات البحث الشخصية

هناك مشكلة أخرى نواجهها باستمرار وهي تموجات الخوارزمية. بينما تراقب أدوات التصنيف مثيلًا في الوقت المناسب ، فإننا غالبًا ما نرى ترتيب عملائنا في بعض المصطلحات يتراجع ويرفع (أو العكس) من وقت تغيير الخوارزمية إلى فترة أسبوعين بدون مؤشر على الموقع أو التغييرات التنافسية. لهذا السبب لا نتفاعل على الفور عندما تنتشر الخوارزمية ... غالبًا ما يقوم محرك البحث بإجراء تعديلات ونشاهد العديد من منافسي عملائنا يصابون بالذعر ويقومون بتغييرات جذرية عندما يرون انخفاضًا حادًا. إذا انتظروا ، فربما شهدوا تعافيًا كاملاً ... وبدلاً من ذلك سمحوا لنا بتجاوزهم. الاعتماد على تصنيفات الكلمات الرئيسية وحدها يمكن أن يضللك.

تموجات ترتيب الكلمات الرئيسية الخوارزمية

الشيء الشائع الآخر الذي نراه هو أن أحد المنافسين يتفوق على عملائنا بعد أن يصدروا الأخبار. ربما تم الاستحواذ عليها أو الاستثمار فيها ، لذلك هناك الكثير من الأخبار في بعض مواقع السلطة العليا. ينتج عن هذا ارتفاع كبير بالنسبة لهم ولكن بمرور الوقت ، يعودون تدريجياً إلى المكان الذي بدأوا فيه. يتطلب الترتيب زخمًا بلا هوادة للوصول إلى تصنيفاتك والحفاظ عليها.

ارتفاعات ترتيب الكلمات الرئيسية

ربما تكون إحدى أكبر المشكلات التي نجدها مع منصات تصنيف الكلمات الرئيسية هي أنها لا تزودنا بمجموعات الكلمات الرئيسية الأخرى التي نصنفها أو نخسرها على أساس المنافسة بطبيعتها. إذا لم نقم بإدخال الكلمة الأساسية ، فنحن لا نعرف ما إذا كانت موجودة. لدينا بعض أدوات الاكتشاف التي نستخدمها لهذا الغرض ، لكن الأنظمة الأساسية لا توفر هذا التكامل ويجب حقًا. تخيل لو كنت تقوم فقط بتتبع "هاتف جوال" وليس "هاتف ذكي" لأن المصطلح ذي الصلة تجاوز السوق.

تتبع واكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة

ما نعتقد أن محركات البحث يجب أن تفعله هو بناء سلطة مركزية على مصطلحات تجارية وجغرافية وموضوعية محددة لعملائنا. قد يكون هناك المئات من الكلمات الرئيسية المميزة المرتبطة بالموضوع المركزي ، والسؤال هو ما إذا كان عميلنا يبني سلطته عبر مصطلح إجمالي أم لا - وليس فقط مجموعات كلمات رئيسية مستقلة تتحرك باستمرار لأعلى ولأسفل. لا يعد البحث عن مئات أو آلاف مجموعات الكلمات الرئيسية وتصنيفها هو الحل ، فهي تتطلب موارد كثيرة.

إجمالي تتبع الكلمات الرئيسية

كذلك ، نحن بحاجة إلى إلقاء نظرة على صفحاتنا ، وليس مجرد إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية . يصنف بعض عملائنا على أكثر من 20 مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية ، والعديد منها في مجموعة واسعة من الموضوعات ، لصفحة معينة. نحتاج إلى أن نكون قادرين على إلقاء نظرة على كيفية قيام قوالب الصفحات المختلفة وأنواع المقالات وتنسيقاتها بتوجيه نتائج البحث والتحويل. نحتاج أيضًا إلى فهم كيفية تأثير التسلسل الهرمي للموقع والمحتوى والارتباط الداخلي على التركيز الذي نعرضه على محركات البحث باستخدامه.

تتبع عنوان URL الإجمالي

أخيرًا ، من المشكلات الرئيسية التي اكتشفناها أن سلطة عملائنا مبنية على ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية - العلامة التجارية والموضوع والجغرافي . إذا قمنا بتجميع الكلمات الرئيسية الخاصة بنا في فئات حيث نقوم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، فإننا لا نراقب حقًا ما إذا كنا نبني سلطة على موضوع معين أم لا. شركة أو اسم منتج فريد من نوعه سيجعلنا دائمًا في المقدمة. نحتاج إلى حذف أي تصنيفات من تقاريرنا لتلك المصطلحات ذات العلامات التجارية لمعرفة ما إذا كنا نحقق تقدمًا.

العلامة التجارية والموضوع والكلمات الرئيسية الجغرافية

الآن ، خذ جميع الأمثلة التي قدمتها أعلاه وتذكر أن هناك اتجاهات البحث ، والتغييرات التنافسية ، وتغييرات الخوارزمية ، والمحتوى الجديد ، والأخبار ... كل ذلك يحدث بشكل متزامن ومستمر. نحن لا نقوم فقط بترتيب الكلمات الرئيسية - إنه محيط حي من التغيير الذي نحاول فهمه.

نظام الأحلام هو نظام يوفر اكتشاف الكلمات الرئيسية وتوصيات الكلمات الرئيسية والتتبع الكلي باستخدام التعبيرات العادية وتكامل تتبع التحويل وتحليل العوامل الأخرى مثل مشاركات الوسائط الاجتماعية ووسائط الصفحات والتخطيطات وما إلى ذلك. وهذا من شأنه أن يسمح لنا باستخراج بياناتنا من موضوع واسع وصولاً إلى منطقة جغرافية محددة وقياس المجموعات التي تجذب زيارات التحويل بالإضافة إلى اكتشاف مجموعات جديدة قد تساعد.

لقد سئمنا من أدوات تصنيف الكلمات الرئيسية الموجودة هناك وقررنا ، بالنسبة لهذا العميل ، كان الخيار الوحيد هو بناء أدواتنا من الألف إلى الياء باستخدام واجهات برمجة التطبيقات من خدمات مراقبة الكلمات الرئيسية وخدمات اكتشاف الكلمات الرئيسية وتكامل التحليلات. إنها مهمة تمامًا لكننا نحقق تقدمًا. سأبقيك على اطلاع.