Google: 링크는 과거보다 오늘날의 영향력이 적습니다.

Google SEO 근무 시간 비디오에서 Google 직원은 백링크 및 순위에 대한 질문에 답변하고 백링크가 과거보다 순위 신호로 미치는 영향이 적다는 흥미로운 사실을 제시했습니다.

백링크 순위 신호

링크와 앵커 텍스트 신호는 Google이 처음 도입되었을 때 경쟁사보다 더 나은 검색 엔진으로 만들었습니다.

SEO는 주로 키워드로 제목, 표제 및 콘텐츠를 최적화하는 데 사용되었습니다.

Google이 중요해진 후 링크가 더 나은 순위를 위한 핵심이라는 사실을 깨달았습니다.

웹 디렉토리 및 링크 판매 중개인과 같은 링크의 필요성에 서비스를 제공하기 위해 전체 산업이 부상했습니다.

상호 링크, 댓글 스팸, 포럼 스팸 등 다양한 링크 구축 기술도 생겨났습니다.

Google은 링크 스팸과의 전쟁에서 크게 패했습니다. 전환점은 2012년 Penguin 알고리즘의 도입과 함께 Google 인프라(Hummingbird)에 대한 기타 업데이트로 인해 Google이 점점 더 방대한 양의 링크 관련 순위 기능을 수행할 수 있게 되었습니다.

오늘날 우리는 Google이 품질이 낮은 링크를 버리는 방식으로 링크의 순위를 매길 수 있는 시점에 있습니다.

링크는 계속해서 중요한 순위 요소이지만 오늘날 링크가 얼마나 많은 영향을 미치는지는 미스터리였습니다.

존 뮬러(John Mueller)는 최근에 링크가 순위에서 감소하는 역할을 하기 시작할 수 있다고 추측하면서 다음과 같이 말했습니다.

"...시간이 지남에 따라 콘텐츠가 전체 웹의 맥락에 어떻게 들어맞는지 조금 더 잘 파악할 수 있기 때문에 어느 시점에서 링크의 가중치가 약간 떨어질 것이라고 생각합니다."

오늘날 백링크의 영향이 적음

Google 직원이 중요성 감소가 미래의 일이라는 것을 이해했기 때문에 오늘날 링크가 덜 영향을 미친다고 말하는 것을 듣는 것은 흥미 롭습니다.

그러나 아마도 염두에 두어야 할 핵심 사항은 링크 신호의 강도가 Google이 처음 시작했을 때와 비교되고 있다는 것입니다.

링크에 대한 발언은 Google이 여전히 백링크를 사용하는 이유와 링크 구축 캠페인이 허용되지 않는지에 대한 질문에서 나왔습니다.

이것은 질문입니다.

“링크 구축 캠페인이 허용되지 않는데 왜 구글이 백링크를 순위 요소로 계속 사용합니까?

백링크처럼 쉽게 조작할 수 없는 다른 순위 요소를 Google이 찾지 못하는 이유는 무엇입니까?”

구글의 답변:

“여기서 풀어야 할 것이 몇 가지 있습니다.

첫째, 신호로서의 백링크는 수년 전 Google 검색이 처음 시작되었을 때보다 훨씬 덜 중요한 영향을 미칩니다.

우리는 모든 쿼리에 대해 가장 관련성이 높고 유용한 결과의 순위를 매길 수 있도록 수백 개의 강력한 순위 신호를 보유하고 있습니다."

이는 확실히 사실입니다. 주로 링크 종류(디렉토리 링크, 유료 링크 등)가 검색 ​​순위에 영향을 미칠 수 있는 능력이 적기 때문에 Google이 처음 시작했을 때보다 오늘날 링크의 영향력이 훨씬 적습니다.

Google 직원이 여전히 영향을 미치는 링크 종류 이상을 참조했는지는 확실하지 않습니다.

Google 직원은 계속해서 다음과 같이 말했습니다.

“두 번째, 전체 링크 구축 캠페인은 스팸 정책에 따라 본질적으로 스팸을 링크합니다.

우리는 대규모로 부자연스러운 링크를 탐지하고 무효화할 수 있는 많은 알고리즘을 보유하고 있습니다.

즉, 링크에 돈을 쓰는 스패머나 SEO는 링크 구축에 지출한 돈이 실제로 그만한 가치가 있는지 알 방법이 없습니다. 우리가 그것을 보는 즉시 우리 시스템에 의해 이미 무효화되었습니다.”

링크 및 사이트 프로모션은 여전히 ​​중요합니다.

링크는 단순히 순위를 매기는 것 이상의 기능을 가지고 있습니다. Google은 링크를 통해 웹페이지를 검색합니다.

Google의 자체 문서는 Google이 웹 페이지를 검색하는 방법으로 링크를 인용할 뿐만 아니라 게시자가 자신의 사이트를 홍보하도록 권장합니다.

설명서는 다음과 같이 말합니다.

“Google은 또한 다른 페이지의 링크를 통해 페이지를 찾습니다. 사이트 홍보를 통해 사람들이 사이트를 발견하도록 유도하는 방법을 알아보세요.

…귀하와 유사한 주제 영역을 다루는 사이트가 많이 있을 수 있습니다. 이러한 사이트와의 커뮤니케이션을 여는 것은 일반적으로 유익합니다. 틈새 시장이나 커뮤니티의 인기 주제는 콘텐츠에 대한 추가 아이디어를 촉발하거나 좋은 커뮤니티 리소스를 구축할 수 있습니다.”

사이트를 가리키는 링크의 양은 여전히 ​​사이트가 얼마나 중요한지를 나타냅니다.

자연 링크에서 생성된 링크 패턴은 결과 링크 그래프를 통해 Google이 사이트가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

후속 질문

Google 직원의 진술에는 후속 질문이 필요한 것 같습니다.

• Google 직원은 Google이 순위를 매기기 위해 사용하는 링크가 과거보다 영향력이 적다는 의미였습니까?
• 사이트에 대해 다른 사람에게 알리고 링크를 요청하는 링크 구축 캠페인은 스팸으로 간주됩니까?
• Google 직원이 "링크 구축 캠페인"을 언급했을 때 그들은 게스트 게시물에 대한 비용을 지불하거나 기존 기사에 링크를 삽입하는 캠페인에 대해 이야기하고 있었습니까?

제공된 답변은 좋은 출발점이지만 Google 근무 시간에 대한 이 새로운 형식은 실시간으로 진행되지 않습니다.

즉, 후속 질문을 할 방법이 없으므로 일부 답변의 유용성이 떨어집니다.

소환

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