획득 미디어 – 정의, 예 및 팁

획득 미디어는 비용을 지불하지 않았거나 직접 제작하지 않은 귀하 또는 귀하의 브랜드 또는 비즈니스와 관련된 모든 미디어 자료입니다. 일반적으로 이러한 종류의 미디어는 외부인이나 제3자에 의해 배포되지만 광고주, 마케터 또는 브랜드가 획득한 미디어 브랜딩을 위해 자신을 포지셔닝할 수 있는 방법이 있습니다.

간단히 말해서 자연적인 수단이나 유기적인 방법을 통해 사업을 커버하거나 발전시키는 것입니다. 이것은 예외적으로 결과 중심의 콘텐츠 마케팅 유형이며 타겟 고객 앞에서 브랜드 존재를 최적화하는 데 가장 어려운 미디어 유형입니다. 이 게시물에서는 획득 미디어가 왜 중요한지, 그리고 어떻게 비즈니스를 위해 획득할 수 있는지에 대해 논의할 것입니다!

적립 미디어 란 무엇입니까?

획득 미디어는 회사 또는 브랜드가 뉴스 미디어, 전통 미디어, 입소문, 기술적으로 획득한 미디어 또는 기타 채널을 통해 받는 모든 무료 노출과 관련된 "무료 미디어" 또는 "무료 홍보"로 정의됩니다. 획득 미디어는 가장 효과적이고 비용이 적게 드는 마케팅 형태 중 하나이며 브랜드에 매우 유용할 수 있습니다.

무료 미디어 채널이지만 이것이 효과적이려면 브랜드 또는 기업이 미디어 브랜드, 인플루언서 또는 팬의 관심을 끌어야 합니다. 당신의 물질을 배포합니다. 이 디지털 세계에서 효과적인 유기적 미디어 취재는 콘텐츠 마케팅 전략, 디지털 마케팅 전략, 소셜 미디어 마케팅 등을 통해 이루어집니다.

획득 미디어 이해

유료, 소유 및 획득 미디어의 세 가지 유형의 미디어가 있습니다.

유료 및 소유 미디어와 관련하여 유료 미디어는 잡지의 후원 게시물, 소셜 미디어 광고, 디스플레이 광고 네트워크의 광고 또는 유료 인플루언서 게시물과 같이 비용을 지불한 모든 것입니다. 인쇄 광고, TV 광고 미디어 유형 등은 유료 미디어 콘텐츠의 일반적인 예입니다.

소유 미디어는 귀하가 만든 콘텐츠 또는 귀하가 제어할 수 있는 배포 채널입니다. 예를 들어 소유 미디어 채널은 사이트의 블로그 게시물, 소셜 미디어 계정의 소셜 미디어 게시물 또는 이메일 뉴스레터 팜플렛이 될 수 있습니다.

이제 세 번째는 당신이 통제할 수 없고 통제할 수 없는 미디어이기 때문에 이 두 가지에서 눈에 띄는 획득 미디어입니다. 획득 미디어의 일부 사례에는 누군가가 귀하의 상점을 방문할 때 소셜 미디어 언급, 원치 않는 Yelp 리뷰 또는 기사 재공유가 포함됩니다.

따라서 이것이 획득, 소유 및 유료 미디어 콘센트가 서로 다른 방식입니다. 특정 개인은 소셜 미디어 채널을 격리하기 위해 네 번째 유형의 미디어로 소셜 미디어 또는 공유 미디어를 추가하기도 합니다.

획득 미디어가 브랜드에 중요한 이유는 무엇입니까?

획득 미디어는 잠재 고객과의 신뢰와 신뢰를 구축하는 방법이기 때문에 브랜드에 중요합니다.

소비자는 뉴스나 소셜 미디어에 회사가 소개된 것을 보면 그 회사가 평판이 좋은 브랜드라고 믿을 가능성이 더 큽니다. 획득 미디어는 잠재 고객을 귀사의 제품이나 서비스에 노출시키기 때문에 판매 및 리드를 유도하는 데 매우 효과적일 수 있습니다.

획득 미디어는 사용 가능한 마케팅의 가장 비용 효율적인 형태 중 하나이며 매우 강력할 수 있습니다. Nielson의 연구에 따르면 획득 미디어는 유료 광고보다 최대 9배 더 큰 영향을 미칩니다.

또한 소비자의 68%는 온라인 리뷰 및 친구의 추천과 같은 획득 미디어를 다른 어떤 유형의 마케팅보다 더 신뢰한다고 말합니다.

획득 미디어는 얼마나 효과적입니까?

획득한 미디어는 잠재적인 고객에게 더 신뢰할 수 있는 것으로 보이기 때문에 종종 유료 또는 소유 미디어보다 더 효과적입니다.

광고와 같은 유료 미디어는 편향된 것으로 인식될 수 있지만 획득 미디어는 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다. 또한 획득 미디어는 일반적으로 유료 또는 소유 미디어보다 더 많은 청중에게 도달하므로 비용 효율적입니다.

획득 미디어는 가장 신뢰할 수 있는 마케팅 형식 중 하나이기 때문에 브랜드에 매우 효과적일 수 있습니다. 회사 또는 제품이 뉴스, 소셜 미디어 또는 기타 채널에 소개될 때 신뢰성과 신뢰성의 분위기를 제공합니다.

소비자가 광고 메시지로 가득 찬 세상에서 획득 미디어는 귀하의 브랜드가 다른 브랜드와 차별화되는 데 도움이 될 수 있습니다.

획득 미디어 예

획득한 미디어는 리뷰 사이트, 미디어 보도, 소셜 미디어 홍보, 검색 엔진 결과, TV 뉴스 세그먼트, 신문 기사, 트윗 등 다양한 형태로 제공될 수 있습니다. 다음은 획득 미디어의 몇 가지 예입니다.

1. 리뷰 사이트

웹사이트나 블로그에서 검토 중인 제품 또는 서비스가 있는 경우 이는 획득 미디어로 간주됩니다. 이러한 유형의 노출은 잠재 고객에게 제품 또는 서비스에 대한 편견 없는 의견을 제공하기 때문에 브랜드에 매우 유용할 수 있습니다.

씨. 획득 미디어 리뷰 사이트는 Yelp, Google 마이 비즈니스, TripAdvisor 등과 같은 곳에서 얻은 정보를 다루고 있으며 긍정적인 리뷰는 브랜드를 유기적으로 홍보하는 데 도움이 됩니다.

2. 언론 보도

뉴스나 잡지 기사에 등장하는 경우에도 획득 미디어로 간주됩니다. 이러한 유형의 노출은 브랜드에 매우 유용할 수 있습니다.

전통적인 미디어와 디지털 미디어 채널을 통해 브랜드를 유기적으로 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 소셜 미디어 홍보

인플루언서나 고객이 소셜 미디어 채널에서 귀하의 브랜드를 언급할 때. 브랜드에 도움이 되는 몇 가지 방법이 있습니다. 귀하의 사용자는 소셜 미디어 플랫폼에서 공유하고 싶어할 정도로 놀라운 경험을 했을 수 있습니다. 또는 다시 귀하의 품목이나 서비스가 다른 사람들에게 처방하고자 하는 구매자의 요구를 충족시켰습니다. 또는 다시 소셜 미디어에 매우 놀랍고 관련성 있는 내용을 게시했으며 다른 사람들과 다시 공유해야 합니다.

브랜드는 개인이 소셜 미디어 플랫폼에 게시하는 내용을 제어할 수 없지만 영향을 미칠 수 있습니다. 브랜드가 작동하는 방식, 항목이 얼마나 훌륭한지, 물질이 얼마나 매력적인지 등은 나중에 사용자의 소셜 미디어 게시물에서 외침을 즐길 수 있는 모든 것을 제어할 수 있습니다.

4. 검색 엔진 결과

귀하의 브랜드가 관련 키워드에 대한 상위 결과에 나타날 때 발생합니다. 사이트에 대한 콘텐츠를 만들 때마다 웹 크롤러가 콘텐츠를 관찰합니다. 검색어가 콘텐츠와 일치한다고 가정하면 SERP에서 맨 위에 나타날 수 있습니다.

SEO 획득 미디어 전략을 사용하면 브랜드 인지도를 유기적으로 최적화하여 웹에서 더 나은 위치를 얻을 수 있습니다. 키워드 연구와 브랜드, 제품 또는 서비스의 온라인 존재를 유기적인 방식으로 최적화하기 위한 기타 여러 온사이트 및 오프사이트 전술을 중심으로 진행됩니다.

5. TV 뉴스 부문

획득 미디어로 사용되는 전통적인 미디어 아울렛 중 하나입니다. 귀하의 비즈니스가 업계에서 큰 일을 한 경우, 어쨌든 획득 미디어를 지역 TV 뉴스 부문에서 90초 뉴스 스팟으로 보기를 희망할 수 있습니다. 이것은 아마도 오늘날에도 실제로 발생하는 가장 전통적인 획득 미디어 유형일 것입니다.

또 다른 예로 사무실을 다른 도시로 옮기고 회사의 새로운 채용 기회에 대해 지역 뉴스 채널에 인터뷰를 제공하는 비즈니스가 있습니다.

6. 신문 기사

온라인 신문과 마찬가지로 인쇄본은 지역 및 국가 차원에서 개인에게 영향을 미치는 뉴스를 공유합니다.

따라서 TV 뉴스 부문의 기사와 매우 유사하게 브랜드는 지역 신문 기사에서 주요 뉴스, 개발 및 채용 기회에 대해 알려줄 수 있습니다.

성공적인 미디어 전략을 위한 팁

성공적인 획득 미디어 전략을 수립하려면 염두에 두어야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.

1. 미디어 관계 생성 및 유지

보도를 받고 싶은 대상 출판물이나 영향력 있는 사람의 목록을 만드십시오.

이러한 간행물이나 영향력 있는 사람에게 연락하여 독점 스토리, 할인 또는 브랜드에 대해 쓸 수 있는 기타 인센티브를 제공하십시오.

2. 흥미롭고 매력적인 콘텐츠 만들기

첫째, 공유할 가치가 있는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 여기에는 블로그 게시물, 인포그래픽, 비디오 또는 흥미롭고 유익한 모든 것이 포함될 수 있습니다.

귀하의 제품이나 서비스가 고품질이고 뉴스 가치가 있는지 확인하십시오. 그러면 사람들이 그것에 대해 글을 쓰거나 언급할 가능성이 높아집니다.

3. 모든 유통 채널 활용

소셜 미디어 및 기타 온라인 채널에서 활발히 활동하고 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 더 많은 청중에게 다가가고 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 이야기할 수 있습니다.

Google 알리미 또는 다른 모니터링 도구를 사용하여 온라인 인지도를 모니터링하고 브랜드에 대한 언급을 추적합니다.

4. 전문성 확립 및 입증

귀하의 브랜드 존재, 제품, 서비스 및 커뮤니케이션은 귀하의 전문 지식과 USP를 보여주고 확립해야 합니다.

결과를 추적 및 측정하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인할 수 있습니다. Google Analytics 또는 다른 분석 플랫폼을 사용하여 웹사이트 트래픽,

5. 고객에게 놀라워라

부정적인 리뷰나 언론 보도에 신속하고 긍정적으로 대응하십시오. 이는 브랜드 평판을 높이는 데 도움이 됩니다.

획득한 미디어는 브랜드에게 매우 귀중한 자산이 될 수 있지만 이를 획득하려면 시간과 노력이 필요합니다. 위의 팁을 따르면 비즈니스를 위한 성공적인 획득 미디어 전략을 만들 수 있습니다.

획득 미디어를 추적하고 측정하는 방법

효과를 측정하려면 획득한 미디어 활동을 추적하고 측정하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다.

Google Analytics 또는 다른 분석 도구를 사용하여 언론 언급 또는 리뷰 사이트와 같은 소스의 웹사이트 트래픽을 추적합니다.

Hootsuite Insights 또는 Sprout Social과 같은 소셜 미디어 모니터링 도구를 사용하여 소셜 미디어에서 브랜드가 언급되는 빈도와 이러한 언급에 대한 감정을 추적합니다.

브랜드 이름에 대한 Google 알리미를 설정하십시오. 온라인에서 귀하의 브랜드가 언급될 때마다 알려주므로 모든 범위를 추적할 수 있습니다.

획득 미디어는 가치 있는 마케팅 형태입니다. 그러나 효과적인지 확인하려면 이를 추적하고 측정하는 것이 중요합니다. 위의 도구와 팁을 사용하면 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.

획득한 미디어를 "얻는" 방법은 무엇입니까?

이 질문에 대한 획일적인 대답은 없습니다. 모든 브랜드는 다르며 수익 미디어를 얻기 위한 고유한 방법을 찾아야 합니다. 그러나 보험 적용 가능성을 높이기 위해 모든 브랜드가 할 수 있는 몇 가지 일반적인 사항이 있습니다.

1. 팬과 브랜드 옹호자들을 참여시켜 브랜드에 대해 이야기하는 사람들과의 관계 강화
2. 80% 이상이 콘텐츠 마케팅 전략에 라이브 이벤트를 사용하므로 업계 무역 박람회에 참가하는 것은 매우 유용할 수 있습니다.
3. 타겟 오디언스와 연결되어 있는 업계 리더들과의 관계 구축을 통한 인플루언서 마케팅 전략 육성

획득 미디어의 이점

1. 공짜 야
2. 인지도를 높인다
3. 더 믿음직스럽다
4. 충성도 높은 고객 기반을 만듭니다.

결론!

결국, 획득 미디어는 모든 광고주와 마케터가 갈망하지만 모든 경우에 반드시 받는 것은 아닌 미디어 유형 중 하나임이 분명합니다. 이는 효과적인 브랜드 존재감을 요구하고 사용하는 기술이 긍정적인 결과를 보장하는 것이 아니라 유리한 결과를 얻을 가능성을 높이기 때문입니다.

그러나 획득 미디어가 절대적으로 설득력 있고 전환 중심의 미디어라는 사실에 비추어 이를 위한 노력이 필수적입니다. 페어링, 획득 및 소유 미디어 중에서 선택할 때 모든 단일 브랜드는 지속 가능하게 최적화된 존재를 위해 더 많은 획득 미디어를 보유해야 합니다.

위의 팁을 따르면 브랜드에 대한 미디어 획득을 시작할 수 있습니다. 획득 미디어는 다른 기업과 차별화되는 데 도움이 되는 가치 있는 마케팅 형태이므로 획득하기 위해 노력할 가치가 있습니다!

이제 결론적으로 브랜드의 존재, 리드 및 판매를 최적화하기 위해 획득 미디어 채널이 얼마나 효과적이라고 생각하십니까? 아래 의견에서 의견을 공유하십시오.