기회에 올인하기: B2B 마케터에게 대대적인 개편이 의미하는 것

대재편(세계의 대유행으로 인한 인력 이동)이 B2B 마케터에게 의미하는 바는 무엇이며, 도전 과제를 정면으로 해결하면서 기회에 올인할 수 있는 방법은 무엇입니까?

자연은 부정할 수 없는 재앙을 긍정적인 요소로 동반하는 타고난 능력을 가지고 있는 것 같습니다. 실제로 대유행으로 우리는 대대적인 개편을 했습니다. 처음에는 완전히 좋은 것처럼 보이지 않을 수도 있습니다. 우리가 자세히 살펴보기 전까지 .

웹의 생성이 웹 이전의 인터넷에서 격변을 일으켰던 것처럼, 각 도전에는 거의 무한한 기회가 찾아왔고, 어떤 면에서 대대적인 개편은 웹 자체가 세상에 준 변화의 또 다른 파생물입니다.

대대적인 개편이 직원 이탈과 고용 격변의 형태로 B2B 마케팅 세계에 미친 심각한 영향에도 불구하고 장기적으로 이 개편으로 인한 지속적인 변화는 장기적으로 더 나은 글로벌 업무 환경을 조성할 것이 거의 확실합니다.

17년 넘게 원격 근무자로서, 다소 드문 작업 상황에서 거의 전체 B2B 마케팅 커뮤니티가 원격 또는 하이브리드 인력에 합류하는 것으로의 변화는 내 평생 동안 목격하지 못했을 것입니다.

그러나 많은 이점이 있다고 생각합니다. 대규모 개편이 B2B 마케팅 전문가에게 제공할 수 있는 6가지 장기적 긍정적 변화를 자세히 살펴보겠습니다.

1 — 고용주를 위한 더 큰 인재 풀

지난 2년 동안 더 많은 고용주가 더 많은 글로벌 인재 풀에서 채용하는 것을 보았고, 이로 인해 이전에는 현지인 채용을 제한하거나 인재를 재배치해야 했던 비즈니스에 점점 더 많은 최고의 B2B 마케팅 전문가가 합류할 수 있게 되었습니다.

이 새로운 글로벌 프로세스는 본질적으로 인재를 몰아내는 문제 지점이 있는 기업을 강조하는 동시에 새로운 하이브리드 및 원격 근무 환경과 이러한 환경이 가져온 변화를 수용한 기업을 전면에 내세우고 있습니다.

브랜드는 직원들에게 동기를 부여하고 새로운 글로벌 인재 풀에서 전문적으로나 개인적으로 성취할 수 있도록 창의적이고 새로운 방식으로 인재 유지 노력을 높여야 했습니다.

최고의 B2B 마케팅 전문가를 유치하고 유지할 수 있는 고용주는 대규모 개편의 의도하지 않은 인력 부산물 중 하나의 혜택을 받았습니다.

2 — 인력 다양성 확대

더 다양한 팀을 보유함으로써 입증된 많은 이점을 수용한 고용주를 위해 더 넓은 인력 다양성은 B2B 마케팅 전문가의 더 큰 인재 풀과 대체로 함께 진행되었습니다.

LinkedIn* 마케팅 솔루션 블로그의 편집장인 Tequia Burt는 "일부 사람들은 대대적인 개편을 격변으로 규정할 수 있지만 이러한 변화의 시기에 조직은 확장되고 다양한 인재 풀을 활용할 수 있는 기회가 있습니다."라고 말했습니다. "하이브리드 작업이 표준이 됨에 따라 인재 유치 및 유지."

인재의 다양성은 고용주와 직원 모두에게 비즈니스를 풍요롭게 하며, 점점 더 디지털이 우선시되는 B2B 마케팅 환경(우리가 살펴보겠지만)에서 그 어느 때보다 더 많은 고객이 브랜드에게 이제 가치를 공유하는 브랜드와 협력하는 데 더 큰 중요성을 두고 있음을 브랜드에 알리고 있습니다.

3 — 향상된 B2B 마케팅 기술

처음에는 팬데믹으로 인해 B2B 기업이 보다 강력한 원격 작업 기술을 신속하게 구현해야 했지만 지난 2년 동안 온라인 커뮤니케이션 도구와 모든 다양한 디지털 우선 마케팅 기술 소프트웨어, 하드웨어 및 인프라가 빠르게 성숙했습니다.

더 많은 구매자와 소비자가 더 나은 디지털 경험을 기대함에 따라 원격 작업장 도구의 기본 필수품에 대한 긴급 업그레이드가 이제는 온라인 비즈니스의 모든 측면을 위한 거의 마케팅 기술로 성숙했습니다. 초기 연구 단계에서 구매 및 지속적인 지원.

개선된 마케팅 기술과 함께 원격 사용이 일상적인 디지털 상호 작용을 더욱 인간화하는 데 도움이 되는 방식에 있어 놀라운 증가가 나타났습니다. 하지만 가끔 지나가는 애완동물과 아이들을 동반한 기업 경영진이 등장하는 Zoom 회의는 우리가 함께 일하는 사람들에 대해 확실히 알게 해주었습니다.

최근 추정에 따르면 오늘날 마케터에게 제공되는 약 10,000개의 마케팅 기술이 있으며, 이 수치는 2011년 150개에서 6,521% 증가한 수치 입니다.

4 — 확장된 글로벌 직원 기회

대대적인 개편으로 인해 B2B 마케팅 전문가가 이전에는 대부분의 사람들에게 실현 가능하지 않았던 곳에서 일하고 생활할 수 있는 기회가 크게 확대되었습니다.

"지금은 고용주와 직원 모두에게 좋은 기회입니다."라고 당사의 CEO이자 공동 설립자인 Lee Odden은 최근에 말했습니다.

더 많은 B2B 마케팅 전문가가 일반적으로 자신의 경력과 삶을 재평가할 수 있게 되었으며, 원격 및 하이브리드 작업 기회가 크게 증가함에 따라 많은 사람들이 더 바람직한 위치로 영구적으로 재배치하거나 여행하는 동안 원격으로 더 많은 시간을 보내는 것을 선택하고 있습니다.

직원들은 고용주에게 더 ​​많은 것을 요구하고 자신의 가치를 공유하는 사람들과 자신을 일치시키는 동시에 더 넓은 범위의 고용주 혜택을 제공하는 직원에게 더 높은 우선순위를 부여합니다.

5 — 디지털 우선 B2B 마케팅 환경의 부상

연구 결과에 따르면 팬데믹으로 인해 브랜드, 구매자, 판매자 및 소비자 측면에서 디지털 우선 B2B 전문가의 새로운 풍경이 나타났습니다.

소비자 요구 사항을 충족하기 위해 디지털 우선 전략으로 변경하지 않는 브랜드는 경쟁이 심화되는 가운데 점점 더 무서운 결과에 직면하게 됩니다. 업계 리더는 서비스 제공에서 직원 복리후생에 이르기까지 전체 비즈니스 스펙트럼에 걸쳐 실행되는 변화를 구현합니다.

디지털 우선 B2B 마케팅 환경의 새로운 시대에 더 많은 브랜드가 중간 관리에서 최고 경영자 수준의 영향력에 이르기까지 회사 옹호자 및 업계 영향력 행사자로서 직원과 협력하는 것의 가치를 인식하고 있습니다. 우리는 TopRank Marketing 블로그에서 "Brandfluence – 왜 B2B 마케팅을 위해 경영진의 영향력 증가가 필수적인지" 및 "B2B 영향력 내부: 소셜 미디어를 통한 B2B 경영진 영향력 증가에 관한 AT&T의 Sarita Rao 내부"를 포함하여 이러한 유형의 기회를 자주 탐색했습니다. .”

6 — 고용주의 사무실 간접비 감소

크고 작은 B2B 기업이 지난 2년 간의 과제를 해결하기 위해 이동함에 따라 물리적 사무실 공간의 일부를 없앨 수 있는 기업의 수가 크게 증가했습니다.

더 많은 B2B 마케팅 전문가가 대부분 또는 완전히 원격 역할을 하게 되면서 더 많은 재택 사무실이 생겼고 재택 근무의 어려움으로 인해 일부 사람들은 개인 사무실 공간 임대를 고려하게 되었습니다. .

우리는 "2년 후: B2B 마케터가 원격 업무 경험을 최적화하고 향상시키는 방법", "15년 동안 내가 배운 5가지 시기 적절한 B2B 마케팅 팁을 포함하여 새로운 원격 및 하이브리드 마케팅 환경과 관련된 많은 통찰력을 게시했습니다. A Remote Worker' 및 "Remote Work World를 위한 B2B 기술 마케팅 기회".

대 개편은 B2B 마케터를 위한 긍정적인 행동을 촉진합니다

고용주를 위한 더 큰 인재 풀, 더 폭넓은 인력 다양성, 더 우수하고 다양한 마케팅 기술, 확대된 글로벌 직원 기회, 디지털 우선 전략의 부상으로 B2B 마케터는 대대적인 개편으로 인한 많은 변화를 수용하고 전환할 수 있습니다. 긍정적인 행동으로.

마지막으로, 수상 경력에 빛나는 에이전시와 함께 일하고자 하는 최고의 B2B 마케팅 전문가는 당사의 채용 페이지에서 기회를 확인하고 싶어할 것입니다.

수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅을 만들어 재능 있는 인재를 격려하고 진정성 있게 인간화하는 데는 상당한 시간과 노력이 필요합니다. 이 때문에 점점 더 많은 기업이 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 대행사와 협력하기를 선택하고 있습니다. LinkedIn, Dell, 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 등에 이르기까지 다양한 기업을 위해 20년 넘게 해왔던 것처럼 저희가 어떻게 도울 수 있는지 알아보려면 저희에게 연락하십시오.

* LinkedIn은 TopRank 마케팅 클라이언트입니다.