잠재고객의 검색 의도를 이해하면 콘텐츠를 더 관련성 있게 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 웹사이트에서 SEO 및 콘텐츠 향상을 통해 트래픽 및 전환을 늘릴 수 있습니다.

당신은 배울 것이다:

• 검색 의도에 대한 기초: 중요성 및 유형.
• 검색 의도를 파악하고 최적화하는 방법
• 검색 의도를 이해하면서 주의해야 할 사항.

효과적인 웹사이트는 독자들이 가장 필요할 때 정보를 제공해야 합니다. 그러한 유익한 웹사이트는 아마도 많은 독자와 낮은 이탈률을 얻게 될 것입니다. 이를 달성하기 위해 각 쿼리 뒤에 있는 사용자의 검색 의도를 식별하는 것이 SEO와 콘텐츠 제작자가 사용자에게 더 나은 가치를 제공하는 방법입니다.

이 기사에서는 검색 의도와 이제 각 유형의 의도에 맞게 최적화하는 방법을 보여줍니다. BiQ Keyword Intelligence와 같은 키워드 조사 도구는 도움이 되는 중요한 도구가 될 수 있습니다.

검색 의도란 무엇입니까?

검색 의도 또는 사용자 의도는 사용자가 검색 엔진에 쿼리를 입력할 때 갖는 주요 목표입니다. 다시 말해서, 검색어 뒤에 이유가 있습니다. 왜 그 사람이 이 검색을 했을까요? 그들은 뭔가를 배우고 싶어합니까? 그들은 구매를 찾고 있습니까? 아니면 특정 제품을 찾고 있습니까?

예를 들어, 저녁 식사로 닭고기를 요리하고 싶지만 지금 당장 먹을 수 있는 빠르고 간단한 레시피를 찾고 싶습니다. 그래서 구글에 "빠른 치킨 레시피"를 검색합니다.

클릭한 첫 번째 결과는 처음에는 좋은 것 같습니다. 그러나 프로세스는 1시간 이상 걸립니다. 따라서 뒤로를 클릭하고 두 번째 페이지를 선택합니다. 이것은 몇 가지 요리 방법을 제공하며 모든 요리에 30분 미만이 소요됩니다. 이것은 아마도 당신이 원하는 것입니다.

여기서 아이디어는 두 번째 페이지가 필요한 더 관련성 높은 결과를 제공하므로 해당 페이지에 머물 수 있다는 것입니다.

검색 의도에 대해 알아야 하는 이유는 무엇입니까?

검색의도를 만족시키는 것이 궁극적으로 구글의 최고 목표라고 할 수 있습니다. SEO 및 콘텐츠 마케팅으로 성공하려면 검색 의도가 접근 방식의 큰 부분입니다. 쿼리와 가장 관련성이 높은 결과가 필요합니다.

무엇보다도 올바른 키워드를 찾고 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 것이 중점을 두어야 합니다. 하나의 주제에 대해 백만 개의 키워드가 있지만 가장 인기 있는 키워드의 0.16%가 전체 검색의 60.67%를 차지한다는 사실을 알고 계십니까? 이는 올바른 검색 의도를 가진 키워드에 의해서만 적은 비율이 사용됨을 의미합니다. 검색 의도를 얼마나 잘 이해하느냐는 순위를 매기는 능력과 독자가 페이지 콘텐츠에 만족하는지 여부에 영향을 미칩니다.

"제목 생성기"라는 키워드를 살펴보십시오. 이 결과에서 무엇을 알 수 있습니까? 그것들은 모두 도구입니다. "타이틀 생성기"를 검색하는 사람들은 타이틀 생성기나 작동 방식에 관한 콘텐츠를 원하지 않습니다. 그들은 전체 컨텍스트가 포함된 콘텐츠를 원합니다.

때때로 소비자 행동도 변동하여 비즈니스에 도전과 기회를 제공합니다. 실시간으로 수요를 충족하려면 민첩하고 빠르게 움직이는 것이 중요합니다. 예를 들어, 요즘 "야외 좌석이 있는 내 주변"을 포함하는 검색이 150% 증가합니다. 따라서 귀하의 비즈니스는 귀하의 제품/서비스가 키워드에 적합한지 확인하고 그에 맞게 최적화할 수 있습니다.

전반적으로 검색 의도를 철저히 이해하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 잠재고객의 요구에 맞는 효과적인 키워드 조사를 수행한 후 올바른 검색어를 타겟팅합니다.
• 사용자 질문에 답하는 콘텐츠를 만들고 사용자와 검색 엔진 모두에게 친숙한 방식으로 페이지를 구성합니다.
• 사용자에게 더 가치 있고 관련성이 높은 콘텐츠를 만들어 더 많은 트래픽을 유도하고 순위를 높입니다.

4가지 유형의 검색 의도

정보 제공 의도

검색자는 정보를 찾고 있습니다.

이것은 "도널드 트럼프는 누구인가?"와 같은 간단한 질문에 대한 답변일 수 있습니다. 또는 "거시 경제학이란 무엇입니까?"와 같이 더 길고 심층적인 답변이 필요한 것입니다. 그러나 모든 정보 검색이 질문으로 공식화되는 것은 아닙니다. "PR 정의", "평면 접는 방법"과 같은 다른 형태일 수 있습니다.

구매 의도에서 이러한 유형의 검색은 유입경로 트래픽의 상단에 있습니다. 콘텐츠 유형은 정보를 제공합니다.

탐색 의도

검색자가 특정 웹사이트를 찾고 있습니다. 그들은 이미 가고 싶은 곳(방문 페이지, 사이트 또는 위치일 수 있음)을 알고 있을 수 있습니다. 주소 표시줄에 전체 URL을 입력하는 것보다 Google에서 검색하는 것이 더 빠르고 쉽습니다. 그들은 또한 정확한 URL을 확신하지 못할 수도 있습니다.

검색 의도를 위해서는 정확하고 검증된 쿼리에 최적화된 웹사이트가 필요합니다. 그렇게 함으로써 고객들은 웹사이트에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

예를 들어:

• 서프레서.com
• 서프레서 블로그
• 켄달 제너 인스타그램
• 나폴레옹 위키피디아

상업 조사

검색자들은 특정 제품이나 서비스에 대해 시장에 나와 있지만 어떤 솔루션이 그들에게 적합한지 아직 최종 결정을 내리지 못했습니다. 그들은 리뷰와 비교를 찾고 옵션을 평가할 가능성이 큽니다.

이러한 의도를 위해서는 웹사이트가 귀하의 제품/서비스의 이점에 대해 고객에게 잠재적인 설득을 제공해야 합니다. 제품 비교, listacles, 자세한 설명과 같은.

다른 예로는 "내 근처에 있는 커피", "싱가포르에서 가장 저렴한 레스토랑" 등이 있습니다. 이러한 검색에는 지역 검색의 형태로 상업적 조사 의도도 있습니다.

거래 의도

검색자가 구매하려고 할 때 구매 모드에 있고 구매 의도가 끝날 것입니다. 아마도 그들은 이미 구매 결정을 내렸고 단지 그것을 살 곳을 찾고 있을 뿐입니다.

여기에서 제품/서비스의 랜딩 페이지를 최적화해야 합니다.

예는 다음과 같습니다.

• 여자 까마귀를 사다
• 넷플릭스 구독
• 우리 모두는 죽은 새로운 에피소드

검색 의도를 파악하고 최적화하는 방법

#1. 검색 의도를 확인하는 방법:

키워드 의도에 집중하여 검색 의도 SEO를 지배할 수 있습니다. 다음은 검색 의도를 이해하는 2가지 방법입니다.

Google 검색 결과에서 찾기:

검색 의도를 확인하는 가장 쉬운 방법은 검색 결과 자체를 사용하는 것입니다.

검색 의도는 종종 쿼리의 문구에서 분명합니다.

1페이지에 나오는 콘텐츠 유형을 조사하여 해당 용어를 검색할 때 어떤 매체를 기대하는지 확인할 수 있습니다.

결과가 Google Ads로 시작하거나 제품 리뷰가 포함된 쇼핑 결과, 예약 도구 또는 지도에 매장 위치가 표시되는 경우 Google은 이를 거래 의도로 식별합니다.

첫 번째 검색 결과가 회사 URL, 회사 지식 패널, 회사 트윗 및/또는 회사 자체 Google Ads인 경우 Google은 이를 탐색 쿼리로 식별합니다.

검색 결과에 답변 상자, 표, URL 목록, 이벤트 목록, '사람들이 묻는 질문' 상자, 지식 패널, 레시피, 지도 및/또는 동영상이 포함되는 경우 이는 정보 검색입니다.

상업 검색에는 일반적으로 Google Ads, 답변 상자 및 URL 결과가 포함됩니다.

모든 상위 결과를 읽거나 시청하고 공통점이 무엇인지 확인하십시오. 검색 엔진은 분명히 단일 스레드가 가장 만족스러운 결과라고 간주했습니다.

해당하는 경우 '사람들이 묻는 질문'에서 관련 결과를 보고 콘텐츠에서 답변할 수 있는 질문을 기록해 두십시오.

BiQ Keyword Intelligence에서 찾기:

BiQ Keyword Intelligence와 같은 키워드 조사 도구를 사용하는 경우 이러한 수정자를 사용하여 특정 의도를 가진 키워드를 필터링할 수 있습니다. 블로그 게시물에 대한 몇 가지 관련 정보 키워드를 찾고 있는 상황에서: 먼저 몇 가지 시드 키워드를 BiQ에 입력하고 언어와 위치를 선택한 다음 생성을 클릭합니다.

아래와 같이 결과를 볼 수 있습니다. "의도" 열에는 키워드의 검색 의도가 표시됩니다.

키워드 조사를 수행할 때 키워드 인기도 및 키워드 난이도 외에도 검색 의도도 고려해야 합니다.

콘텐츠에는 검색량이 많은 키워드와 롱테일의 매우 구체적인 키워드가 혼합되어 있어야 합니다. BiQ는 또한 숏테일 및 롱테일 키워드의 수를 제공합니다. 사용자의 검색 의도와 키워드를 일치시키고 콘텐츠를 작성하기만 하면 됩니다.

BiQ Keyword Intelligence로 또 무엇을 얻을 수 있습니까? 35개 이상의 언어로 키워드를 검색할 수 있으므로 원하는 키워드 보드를 수집하고 방문하십시오.

Keyword Intelligence에 무료로 액세스하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 검색 결과를 확인하여 키워드 이면의 의도 유형 식별
• 1페이지에 나오는 콘텐츠 유형을 살펴보세요.
• 일반적인 콘텐츠 아이디어, 키워드와 관련된 인기 질문 및 해당 키워드와 관련된 인기 검색어를 얻으십시오.

#2. 각 검색 의도에 맞게 최적화하는 방법:

• 정보 제공 목적:

정보 제공 목적으로 키워드를 타겟팅하려면 사용자가 검색하는 정보에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 그런 다음 최대한 명확하게 제공할 수 있도록 콘텐츠를 작성해야 합니다.

예를 들어, "방법" 쿼리는 일반적으로 구조화된 프로세스를 찾습니다. 이 쿼리가 포함된 콘텐츠에 추천 콘텐츠가 포함된 콘텐츠가 순서가 지정된 목록으로 표시되고 명확한 번호가 지정된 단계가 있는 것을 볼 수 있습니다.

소스를 클릭하면 각 단계가 그 아래에 자세한 정보가 있는 하위 헤더임을 알 수 있습니다.

• 탐색 의도:

먼저, 이러한 탐색 키워드를 대상으로 하기 위해 사이트 구조가 구성되고 탐색하기 쉬운지 확인해야 합니다. 사이트의 각 섹션에는 페이지 제목, 태그, 헤더 및 설명과 함께 명확하게 레이블이 지정되어 사용자가 그곳에서 찾을 수 있는 정보를 알려야 합니다.

• 상업적 의도:

상업적 검색은 사람들이 관심을 갖고 있지만 구매할 준비가 되지 않은 제품이나 서비스에 관한 것입니다. 일반적으로 "최고" 또는 "어떤 [제품]을 구매해야 하나요?"와 같은 단어와 문구가 포함됩니다.

• 거래 의도:

이 의도를 위한 가장 좋은 방법은 제품이든 방문 페이지이든 사용자의 목적에 맞게 설계된 페이지로 사용자를 안내하는 것입니다. 이 페이지에는 다음이 있어야 합니다.

키워드 및 목적 표시를 포함하는 페이지 제목, 설명 및 헤더.

사용자가 쉽게 발견하고 이해할 수 있는 명확한 클릭 유도문안

사용자가 원하는 정보를 빠르게 찾고 변환을 쉽게 완료할 수 있도록 도와주는 눈길을 사로잡으면서도 심플한 디자인

또 무엇을 해야 합니까?

위에서 제안한 방법 외에도 사용자 경험과 고객 여정의 두 가지 방법을 고려할 수도 있습니다.

사용자 경험 고려

페이지가 검색 의도에 적합한지 Google이 어떻게 알 수 있는지 궁금할 것입니다. 대답은 사람들이 SERP와 상호 작용하는 방식을 보는 것입니다.

즉, 사람들이 특정 검색 결과를 좋아하지 않는지 또는 키워드가 검색 결과에 적합하지 않은지 알 수 있습니다. 이런 일이 발생하면 사이트의 순위가 낮아집니다.

사람들이 당신의 페이지를 좋아하게 만들려면 어떻게 해야 할까요?

다음 요소에 주의하십시오.

• 팝업 제한: 팝업 이 너무 많으면 사용자가 불편할 수 있습니다. 따라서 팝업을 사용하는 경우 페이지의 종료 옵션과 함께만 사용해야 합니다.
• 14px+ 글꼴: 작성되는 모든 블로그 게시물 중 최고의 게시물을 만들 수 있습니다. 그러나 읽기가 어렵다면 사람들은 포고 스틱처럼 튕겨 나갈 것입니다. 글꼴도 적절해야 하며 동시에 읽기 쉬워야 합니다.
• 소제목 사용: 검색자는 빠른 답변을 원하며 페이지의 모든 단어를 읽지는 않을 것입니다. 제목 및 부제목을 사용하면 사용자가 주요 요점에 대해 콘텐츠를 훑어볼 수 있습니다.

• 비디오 및 이미지 사용: 시각적 요소를 사용하면 사용자가 콘텐츠를 발견하고 이해할 수 있도록 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.

고객 여정 고려

Google이 말했듯이 특정 검색을 유도하는 정서적 동기는 검색 의도의 범주뿐만 아니라 구매 여정의 위치에 따라 결정됩니다.

대부분의 경우 키워드와 해당 검색 결과를 기반으로 키워드의 의도를 결정할 수 있습니다. 그러나 알아야 할 다른 사항도 있습니다. 예를 들어, 정보 키워드는 사용자가 무엇을 배우고 있는지를 나타내기 위해 종종 질문 단어나 구를 사용합니다.

마케팅 퍼널에서와 같이 여정은 다음과 같습니다.

• 인지도: "백링크 확인 방법"과 같은 정보용 키워드
• 고려 사항: "최고의 백링크 검사기"와 같은 상용 키워드.
• 전환: "BacklinkGap 구독"과 같은 거래 또는 탐색 키워드(종종 브랜드화됨).

TL;DR

사람들의 검색어는 전환 유입경로에서의 위치를 ​​반영합니다. 검색 의도를 이해하면 잠재 고객을 대상으로 하는 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

BiQ Keyword Intelligence와 같은 키워드 조사 도구는 잠재적인 키워드 목록을 제공할 뿐만 아니라 각 키워드에 대한 검색 의도도 보여줍니다.