2022년에 추적하고 측정해야 하는 11가지 중요한 SEO KPI

SEO KPI가 무엇인지, 이를 추적하는 것이 왜 중요한지, 클라이언트의 웹사이트 성능을 수집하고 분석하는 데 사용할 수 있는 보고 도구가 무엇인지 배우게 됩니다.

SEO KPI란 무엇입니까?

SEO KPI는 특정 SEO 전략 목표에 대한 측정값입니다. 이를 통해 마케터와 대행사는 벤치마크를 설정하고 특정 SEO 목표를 추적하며 진행 상황과 성과를 측정할 수 있습니다.

즉, SEO KPI는 마케팅 대행사가 SEO 전략 진행 상황을 모니터링하고 노력을 최적화할 수 있는 충분한 데이터를 제공하는 데 도움이 됩니다.

SEO KPI를 추적하는 것이 왜 중요한가요?

SEO KPI를 추적하는 세 가지 주요 이유가 있습니다.

• 검색 성능에 대한 개요를 제공합니다.

예를 들어 검색 트래픽은 기술적 문제, 계절성 및 알고리즘 변경의 영향을 많이 받습니다. 트래픽 감소 또는 증가를 확인하면 이러한 원인을 파악하고 보다 효율적이고 정확한 전략을 준비하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 그들은 성장을 위한 새로운 기회를 찾을 수 있는 기회를 제공합니다

사이트, 콘텐츠 또는 페이지 내/외 감사 여부와 상관없이 수행하는 SEO 분석 에 따라 다른 중요한 데이터를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 페이지 SEO 감사를 수행하고 가장 관련성이 높은 키워드를 찾으십시오. 오프 페이지 - 가장 많은 추천 트래픽을 가져올 수 있는 백링크를 식별합니다. 또는 콘텐츠 감사 - 어떤 콘텐츠 부분이 가장 실적이 좋은지 파악하고 청중이 더 읽고 싶어하는 내용을 결정합니다.

• 비교를 위한 기준

궁극적으로 SEO 목표와 목표는 개선, 성장 및 확장입니다. 그러나 진전이 있는지 어떻게 알 수 있습니까? KPI를 추적하여!

KPI는 SEO 노력과 진행 상황을 측정하기 위한 벤치마크로 사용할 수 있습니다. 뿐만 아니라 SEO KPI는 지침 및 비교 포인트 역할도 할 수 있습니다.

SEO 보고 도구 를 사용하든 KPI를 수동으로 추적하든, 모든 단계에서 다양한 KPI의 진행 상황을 비교하려면 해당 목록이 필요합니다.

목록과 관련하여 SEO에 대해 고려해야 할 중요한 KPI와 전략에 대한 이점을 알아보려면 계속 읽으십시오.

1. 유기적 트래픽

먼저 유기적 트래픽이 있습니다.

더 잘 이해하려면 검색 엔진 결과(대부분의 경우)와 같은 무료 소스를 통해 클라이언트의 랜딩 페이지나 사이트의 아무 곳이나 방문하는 방문자에 대해 생각해 보십시오. 이것은 웹사이트에 생성된 유기적 트래픽입니다.

유기적 트래픽 양이 많을수록 웹사이트를 탐색하는 사람들이 더 많아질수록 적격한 리드를 얻을 가능성이 높아집니다. 장기적으로 브랜드 충성도를 높이고 비용 효율적이며 지속 가능합니다(유료 트래픽에 비해).

유기적 트래픽은 또한 잠재고객을 타겟팅하기 위한 노력과 특정 키워드의 실적에 대한 통찰력을 제공합니다. 유기적 트래픽이 높다는 것은 귀하의 콘텐츠가 고객의 청중과 관련이 있고 고객이 읽고 싶은 내용을 전달하고 있다는 것을 의미할 수도 있습니다.

다음은 GR0 의 설립자인 Jonathan Zacharias의 조언입니다 .

'유기적 트래픽만으로는 번 돈과 동일하지 않다는 것을 기억해야 합니다. 고객 또는 잠재 고객으로 전환되는 유기적 트래픽이 중요합니다.'

유기적 트래픽을 측정하기 위한 두 가지 옵션이 있습니다.

• 구글 애널리틱스.

구글 애널리틱스를 사용 중이라면 획득 → 전체 트래픽 → 소스/매체 → 유기적 트래픽 선택으로 이동합니다.

• 또는 무료 SEO 보고서 템플릿 을 사용하여 유기적 트래픽을 쉽게 측정할 수 있습니다.

먼저 Whatagraph 계정을 만들고 → 데이터 소스를 연결 하고 → 유기적 트래픽을 분석합니다(사용자 행동 습관을 보기 위해 현재 상태와 과거 데이터를 모두 포함하는 실시간 데이터).

2. 유기적 트래픽에서 발생하는 전환

방문자가 자연 검색을 통해 고객의 웹사이트에 도착하고 예상되는 행동을 취하면 자연 트래픽에서 전환이 발생합니다.

마케팅 대행사는 이 데이터를 사용하여 특정 키워드에 대한 ROI 및 전환율을 계산할 수 있습니다. 어떤 키워드가 최상의 결과를 가져오는지 식별함으로써 방문자와 방문자에 대해 자세히 알아보고 그에 따라 예산을 분배하며 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.

요컨대, 유기적 트래픽 증가를 위해 콘텐츠를 작성하는 것도 좋지만 해당 트래픽과 해당 검색어에서 유기적 전환을 유도할 수 있다면 더욱 좋습니다. 전환은 순위 요소가 아니지만 실제로 검색 엔진 결과 페이지에서 더 나은 순위를 지정하면 전환을 더 많이 얻을 수 있습니다.

사람들이 검색 엔진에서 검색할 때 사용하는 2개의 기본적이고 가장 일반적인 키워드가 있습니다.

상업 키워드: 구매 또는 가격 ;

정보 키워드: 방법 또는 이유 .

이 모든 복잡한 데이터에 압도되지 않도록 성능 보고서 를 사용해 보십시오 . 특정 KPI 진행 상황, 유기적 목표 달성 및 유기적 트래픽에서 얻은 전환 수가 표시됩니다.

3. 새로운 백링크와 잃어버린 백링크

새로운 백링크와 손실된 백링크는 어떤 새로운 웹사이트가 귀하의 웹사이트에 연결되었고 그동안 어떤 링크가 손실되었는지 보여줍니다.

다른 웹사이트가 고객의 웹사이트에 링크될 때 새로운 백링크가 생성됩니다.

새로운 백링크를 측정하는 것은 SEO 전략과 인바운드 마케팅에 매우 중요합니다. 고품질 백링크가 많을수록 Google 또는 기타 검색 엔진에서 클라이언트 순위가 높아집니다.

손실된 백링크는 다른 웹사이트에서 제거/삭제된 링크에 대한 정보를 제공합니다.

손실된 백링크를 측정하는 것도 SEO 전략에 중요합니다. 많은 손실된 백링크는 해당 링크가 연결된 클라이언트 페이지의 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 또한 누군가가 귀하의 웹사이트에 대해 블랙햇 SEO 캠페인을 수행하고 있음을 나타낼 수 있으므로 이 지표를 주시하십시오.

이러한 KPI를 쉽게 추적하려면 Ahrefs 를 Whatagraph에 연결하고 2분 이내에 백링크 보고서를 생성하십시오.

4. 키워드 순위

또 다른 중요한 SEO KPI는 특정 키워드 검색에 대한 검색 결과 페이지에서 클라이언트 페이지의 위치를 ​​나타내는 키워드 순위입니다.

키워드 순위는 검색 트래픽을 클라이언트 사이트로 유도하기 위한 SEO 노력의 효과를 추적, 측정 및 강조하는 KPI입니다. 이 KPI는 현재 순위의 진행 상황이나 새 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 능력에 관한 유용한 통찰력을 제공하는 좋은 지표입니다. 검색 순위에서 콘텐츠 마케팅 성공과 전반적인 성과를 보여주는 일반적인 지표입니다.

그리고 더 있습니다.

이 KPI를 모니터링하면 Google 검색 결과에서 키워드 및 관련 페이지의 실적에 대한 고급 분석이 제공됩니다. SERP의 순위가 높을수록 더 많은 트래픽을 기대할 수 있습니다. 키워드 순위가 한 번만 증가해도 수익에 큰 영향을 줄 수 있으므로 모니터링해야 하는 가장 중요한 마케팅 측정항목 중 하나입니다.

SEO 순위를 추적하는 방법을 모르는 경우 에도 문제 없습니다!

키워드 순위를 추적하는 가장 간단한 방법은 Whatagraph와 통합된 SEMRush와 같은 도구를 사용하는 것 입니다. 계정을 연결하고 순위가 높은 키워드와 그렇지 않은 키워드를 쉽게 확인하십시오.

5. 이탈률

다섯 번째 핵심 성과 지표는 이탈률입니다.

SEO의 이탈률은 고객의 사이트에 방문하여 아무런 조치도 취하지 않고 사이트를 종료하는 사람들의 비율을 계산합니다.

디지털 마케팅 대행사는 이 KPI를 추적해야 웹사이트의 기술적 문제 (클라이언트 사이트가 모바일 친화적이지 않을 수 있음) 또는 콘텐츠 격차 (콘텐츠가 특정 주제를 충분히 다루지 않을 수 있음)를 식별하고 해결할 수 있습니다. 일반적으로 높은 이탈률은 마케팅 전략 노력을 저해하므로 이를 줄이는 것이 최우선 과제입니다.

또한 이탈률을 추적하면 다음이 수행됩니다.

• 사용자가 사이트에서 클라이언트 페이지에 어떻게 참여하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
• 사용자가 오는 데이터 소스를 식별합니다.
• 가장 낮은 이탈률과 가장 높은 이탈률을 가진 데이터 소스를 식별합니다.
• 최적화 및 마케팅 결정의 기반이 되는 충분한 데이터를 제공합니다.
• 해결해야 할 깔때기 결함을 강조 표시합니다.

강력한 Google Analytics/GA4 대행사용 보고 도구를 사용하여 이탈률을 추적하십시오 . 이 도구는 이탈률의 상태와 패턴을 표시할 뿐만 아니라 모든 주요 지표를 시각적으로 아름다운 단일 대시보드로 수집합니다.

6. 세션 시간

마케팅 에이전시는 고객의 블로그를 위한 콘텐츠를 만들고, 사용자 경험을 개선하고, 눈을 즐겁게 하는 제품 페이지를 개발하는 등의 작업을 수행합니다. 그러면 어떻게 될까요? 유기적 세션의 기간을 추적합니다.

세션 기간은 한 세션에서 각 사용자가 클라이언트 사이트에 머문 시간을 측정하는 KPI입니다.

Bullseyelocations 의 CEO이자 설립자인 Joshua는 다음과 같이 말합니다.

' 가장 중요한 SEO KPI는 웹사이트의 성능과 변경해야 할 사항을 이해하는 데 도움이 되는 KPI입니다.'

세션 기간 KPI는 이를 달성하는 데 도움이 됩니다.

페이지의 현재 평균 세션 시간에 따라 방문자가 읽고 소비하는 것을 선호하는 내용에 따라 새로운 콘텐츠를 예측하고 계획할 수 있습니다. 또한 고객의 청중과 가장 관심을 끄는 주제, 키워드 및 CTA를 이해하는 데 도움이 되는 완벽한 KPI입니다.

세션 시간을 측정하려면 다음 방법 중 하나를 사용해 보십시오.

• 구글 애널리틱스. 그것은 당신의 클라이언트 사이트에서 당신의 첫 번째와 마지막 '참여 조회수'(사이트에 있는 모든 것과 상호작용하는 사용자) 사이의 시간을 고려하는 방법을 사용합니다.
• 무료 SEO 보고서 템플릿 을 사용하세요 .

Whatagraph 계정 생성 → 데이터 소스 연결 → 세션 기간 분석.

7. 페이지 로드 속도

기술 SEO는 사이트가 현재 검색 엔진 표준의 기술 벤치마크를 충족하는지 확인하는 것을 목표로 합니다. 또한 기술적 SEO 분석은 유기적 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이러한 벤치마크 중 하나는 페이지 로딩 시간입니다.

간단히 말해서 페이지 로드 속도는 서버가 요청을 처리하는 속도와 페이지를 렌더링하는 데 걸리는 시간을 알려주는 KPI입니다.

페이지 속도와 관련하여 염두에 두어야 할 몇 가지 사항:

• 웹 사이트 속도를 최적화하지 않으면 순위에 해를 끼칩니다. Google은 더 나은 사용자 경험을 제공하고 결과적으로 더 나은 검색 가시성을 제공하기 때문에 빠르게 로드되는 웹사이트를 선호합니다.
• 현재 사용 중인 웹 호스팅 서비스를 고려하십시오. 아마도 더 빠르게 로딩되고 최적화된 웹사이트를 제공하는 회사가 있을 것입니다.
• 데스크톱 및 모바일 장치의 평균 페이지 로드 시간이 적절한지 확인하려면 이 KPI를 모니터링해야 합니다. 이상적인 부하 동안에는 2초를 넘지 않아야 합니다.

페이지 로드 시간을 추적하기 위해 Google Analytics 계정을 생성 → 보기 → 보고서 → 행동 → 사이트 속도로 이동

8. 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽

브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽은 서로 다른 유형의 키워드에서 유입되는 트래픽을 측정합니다.

브랜드 트래픽은 브랜드 키워드에서 오는 트래픽을 나타냅니다. 여기에는 고객의 회사 이름이 포함된 쿼리가 포함됩니다.

브랜드가 없는 트래픽은 브랜드가 없는 키워드에서 오는 트래픽을 나타냅니다. 이러한 키워드에는 반드시 고객의 회사 이름이 있어야 하는 것이 아니라 고객의 제품이나 관심 주제를 설명하는 키워드가 있어야 합니다.

어느 쪽도 다른 쪽보다 더 중요하지 않습니다. 두 가지 모두 전반적인 유기적 트래픽을 개선할 때 필수적입니다.

브랜드가 없는 트래픽이 많다는 것은 더 많은 청중에게 도달하고 권위를 구축한다는 것을 의미하는 반면, 브랜드 트래픽이 높다는 것은 클라이언트의 브랜드 인지도가 높다는 것을 의미합니다.

브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽을 개선하려면 엄청난 양의 데이터가 필요하고 이를 스마트하게 처리하려면 보고 도구를 사용하세요.

Google Analytics 계정을 Whatagraph와 연결하면 하나의 종합 보고서 또는 대시보드에서 브랜드 및 비브랜드 트래픽 KPI를 찾을 수 있습니다.

9. 전체 참조 도메인

참조 도메인은 백링크와 유사해 보이기 때문에 약간 혼란스러울 수 있습니다. 그럼 어떻게 구별하는지부터 알아보도록 하겠습니다. SEOchatter는 한 가지 주요 차이점을 보여줍니다.

'참조 도메인은 귀하의 백링크가 온 웹사이트이고 백링크는 귀하의 웹페이지에 링크되는 사이트의 실제 링크입니다'.

원천

이제 차이점이 명확해졌으므로 참조 도메인을 살펴보겠습니다.

웹사이트 RD는 추천 트래픽의 출처에 대한 정보를 제공합니다. 본질적으로 마케팅 에이전시는 블로그 게시물을 다른 웹사이트와 연결하기 위해 많은 노력을 기울입니다.

자동화된 SEO 보고서 를 사용하여 전체 참조 도메인을 추적 하면 다음 질문에 대한 답변을 얻을 수 있는 이점을 누릴 수 있습니다.

• 귀하의 웹사이트에서 가장 자주 링크되는 페이지는 무엇입니까?
• 어떤 웹사이트가 귀하에게 연결됩니까?
• 백링크는 어느 페이지에서 시작됩니까?

10. 인상

Google 은 유료 Google Ads 검색 노출을 제외하고 사이트의 URL이 사용자의 검색결과에 표시된 횟수로 노출수를 정의합니다.

즉, 사용자가 검색 결과에 URL이 표시될 때마다 노출로 계산됩니다.

노출은 특정 검색어의 시장 중요성을 나타내기 때문에 SEO에서 중요합니다. 클라이언트 회사의 SEO 결과가 많은 노출을 받았지만 클릭이 없는 경우 사용자 행동은 결과가 검색어와 관련이 없다는 것을 암시합니다.

대행사를 위한 강력한 Google Analytics/GA4 보고 도구로 노출수를 추적하십시오 . 우리 도구는 노출의 상태와 패턴을 표시하고 모든 주요 지표를 시각적으로 아름다운 단일 대시보드로 수집합니다.

노출은 관련성이 있지만 고객의 전반적인 투자 수익에는 중요하지 않습니다. 즉, 검색 엔진 최적화 시간을 다른 곳에서 보내는 것이 좋습니다.  

11. 클릭률

클릭률(CTR) 측정항목은 검색 엔진 결과에 대한 클릭수를 측정합니다.

유기적 클릭률에 영향을 미치는 주요 요인은 다음과 같습니다.

• 순위 순위;
• 제목 태그;
• 설명;
• URL.

CTR 추적의 주요 목적은 사용자 참여를 측정하고 고객을 더 잘 이해하는 것입니다. 이 측정은 청중을 사로잡는 주제, 가장 많은 클릭을 받은 페이지, 심지어 그들이 겪고 있는 문제까지 보여줍니다.

이 KPI를 추적하면 광고 문구(유료 검색 결과용)가 클릭할 만큼 사람들의 관심을 끄는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 때때로 사본, 시각 자료 또는 제안을 변경할 필요가 있습니다.

SEO KPI를 추적하는 방법은 무엇입니까?

기사 전체에서 SEO KPI를 추적할 수 있는 몇 가지 방법을 언급했습니다. 이제 SEO 성능을 위한 최고의 KPI 추적 경험을 위한 세 가지 솔루션에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1. Whatagraph와 같은 보고 도구

보고 도구는 마케팅 대행사에서 보고서를 작성하고 필요한 메트릭을 쉽게 측정할 수 있는 솔루션입니다.

예를 들어 Whatagraph는 SEO 성공을 측정하는 최고의 SEO 데이터 보고 플랫폼입니다. 이는 다음과 같은 몇 가지 주요 기능 때문입니다.

• Whatagraph에는 SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console 및 Google My Business와 같은 SEO 도구를 포함하여 40개 이상의 통합이 있습니다. 이를 통해 여러 플랫폼과 해당 데이터에 쉽게 액세스할 수 있습니다.
• 교차 채널 보고 + 위에서 언급한 통합은 전체 SEO 전략 및 그 결과에 대한 높은 수준의 개요가 포함된 보고서와 같습니다. 다양한 채널과 실적을 쉽게 비교하고 유료 푸시 가 필요한 영역을 최적화할 수 있습니다 .
• 일반적으로 고객에게 보고서를 보내려면 선호하는 SEO 도구에서 데이터를 복사하여 붙여넣어야 합니다. 더 이상 필요 없습니다. 이러한 플랫폼을 Whatagraph에 연결하기만 하면 고객의 SEO 데이터가 자동으로 채워집니다.
• 마지막으로 클라이언트에 대한 SEO 보고서를 자동으로 보낼 수 있습니다. 보고하려는 시간 빈도와 시간을 선택하기만 하면 됩니다.

2. 구글 애널리틱스와 구글 서치 콘솔

Google Analytics는 SEO를 위한 기본적인 분석 도구와 데이터를 제공하는 웹 분석 도구입니다. 각 뷰어로부터 사용자 정보를 수집하기 위해 페이지 태그를 사용하여 페이지에 머문 평균 시간, 방문자 수 및 기타 유기적 검색 결과와 같은 데이터를 얻습니다.

각 페이지의 Google Analytics 추적 코드에는 JavaScript 페이지 태그가 포함되어 있습니다. 이 태그는 각 방문자의 웹 브라우저에서 Google의 데이터 수집 서버 중 하나로 데이터를 보냅니다. 그런 다음 Google Analytics는 채널별 세션, 페이지뷰, 사용자, 전환율 등과 같은 정보를 모니터링하고 표시하기 위해 개별화된 보고서를 생성합니다.

반면에 이전에 Google 웹마스터 도구로 알려졌던 Google Search Console을 사용하여 검색결과에 웹사이트가 표시되는 방식을 제어하고 문제를 해결할 수 있습니다. 기술 문제, 사이트맵을 제출, 식별 및 수정하고 백링크를 볼 수 있습니다.

3. Ahrefs 및 SEMRush와 같은 SEO 도구

SEO 도구는 고객 웹사이트의 전반적인 SEO 상태와 성공에 대한 데이터와 통찰력을 제공하는 마케팅 대행사에 대한 솔루션입니다. SERP에서 순위를 매기고 가시성을 확보하는 데 방해가 될 수 있는 잠재적 성장 영역과 결함 또는 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, Ahrefs.

Ahrefs는 순위를 추적하고 사이트 감사를 지원하며 키워드 연구 솔루션 및 경쟁사 분석을 제공하는 SEO 소프트웨어입니다. 시장에 나와 있는 도구 중 가장 큰 백링크 인덱스이며 Ahrefs에서 찾을 수 있습니다. 이 도구는 경쟁사의 SEO 전략, 타겟 키워드 및 기타 요소를 주시하는 데 사용할 수 있습니다.

기본적으로 Ahrefs를 사용할 때 다음을 수행할 수 있습니다.

• 경쟁사의 백링크를 확인하십시오.
• 링크 구축 시 끊어진 링크를 식별합니다.
• 키워드 식별
• 순위를 추적하십시오.
• 귀하의 사이트를 감사하십시오.
• 웹사이트의 콘텐츠를 확인합니다.

결론

SEO 캠페인을 시작하면 많은 데이터, 메트릭 및 KPI가 생성됩니다. 위대하고 압도적입니다. 향후 벤치마크를 설정하고 전략을 개발할 때 사용할 수 있는 데이터를 얻을 수 있기 때문에 좋습니다. 적절한 도구가 없으면 이 모든 데이터를 관리하고 사용하기 어렵기 때문에 압도적입니다.

Whatagraph에 가입하여 7일 무료 평가판 을 사용하고 트리거 가 아닌 도움 이 되는 SEO 보고서를 작성해 보세요.