4 เทรนด์การตลาดเนื้อหาที่สำคัญสำหรับปี 2566

เนื้อหาไม่เคยล้าสมัยเมื่อพูดถึงการดึงดูดและเปลี่ยนใจลูกค้า เมื่อทำถูกต้องแล้ว การตลาดด้วยเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่า (หรือแม้แต่ฟรี) ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณต้องการด้วยข้อมูลที่พวกเขาต้องการ

ในปี 2023 การตลาดเนื้อหากำลังพัฒนา (ในรูปแบบใหม่และยอดเยี่ยมที่สร้างจากเนื้อหาและแนวโน้ม SEO ในปี 2022) ไม่ใช่แค่การดูรูปแบบที่คุณควรใช้เพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ (แบบยาวและแบบสั้น) หรือการเกิดขึ้นของ TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แต่เป็นการเร่งความเร็วของนักการตลาดโดยใช้ AI เพื่อเพิ่มผลผลิตและต่อสู้กับบล็อกของนักเขียนที่น่ากลัว - โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่มีงานยุ่งในการเขียนสำเนาจำนวนมาก

มาดูแนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่สำคัญสำหรับปี 2023 เพื่อดูว่าคุณจะคอยดูหรือทดลองอะไรเพื่อดูว่าจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่ อ่านเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มที่สำคัญเหล่านี้:

• วิดีโอสั้นสำหรับมือถือที่สมจริง
• การระเบิดในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง
• ปัญญาประดิษฐ์และการทำงานร่วมกันทางการตลาด
• เนื้อหาวิดีโอแบบยาวและแบบสด

1. วิดีโอที่ดื่มด่ำในรูปแบบสั้น

เป็นเวลาหลายปีที่วิดีโอได้รับการยกย่องว่าเป็นประเภทเนื้อหาหลักสำหรับแบรนด์ในการดึงดูดผู้คนผ่านช่องทางต่าง ๆ โดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดีย นักการตลาดมากกว่าครึ่งกล่าวว่าวิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่มีคุณค่ามากที่สุด โดย 25 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าวิดีโอถ่ายทอดสดมีประสิทธิภาพในการบรรลุเป้าหมายทางโซเชียลมีเดีย ดังที่ระบุไว้ในรายงานเกณฑ์มาตรฐานเนื้อหาปี 2023

ด้วยเหตุนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมดจึงให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอและอัลกอริทึม รวมถึงแพลตฟอร์มที่อาจเป็นแบบข้อความแบบดั้งเดิม เช่น LinkedIn ตาม Alison Battisby ที่ปรึกษาด้านโซเชียลมีเดียและผู้ก่อตั้ง Avocado Social

“ปี 2022 เป็นปีแห่งความบันเทิงแบบเต็มหน้าจอสำหรับวิดีโอบนมือถือ ดังนั้นคุณต้องคิดในแนวดิ่งหากคุณจะสร้างวิดีโอในปี 2023 เราจะได้เห็นการทดลองเพิ่มเติมจากแบรนด์ต่างๆ ที่จะหันมาสนใจเทรนด์นี้และทดลองกับ รูปแบบนี้ไม่เพียงแค่แบบออร์แกนิกแต่รวมถึงโฆษณาแบบชำระเงินด้วย”

Battisby เชื่อว่าแบรนด์ที่เชี่ยวชาญจะทดสอบครีเอทีฟโฆษณาแบบออร์แกนิกก่อน แล้วจึงโปรโมตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด นี่เป็นเทรนด์ที่ใช้ได้ผลดีบน TikTok ดังนั้นหากคุณสังเกตเห็นว่าวิดีโอมียอดวิวและยอดไลค์เพิ่มขึ้น ทำไมไม่ลองคิดดูล่ะ

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำคัญบางประการในการสร้างเนื้อหาแบบสั้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับมือถือ:

• ให้มันแน่น. วิดีโอที่ประสบความสำเร็จมักจะมีความยาวระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที
• รวมสิ่งที่น่าประหลาดใจในตอนท้ายของวิดีโอของคุณ เช่น การเปิดเผยหรือการแปลงร่าง
• เพิ่มคำบรรยายที่น่าสนใจ เช่น 'รออะไรต่อไป' เพื่อให้ผู้คนรับชมต่อไป
• ทดลองสร้างเสียงของคุณเองหรือรีมิกซ์แทร็กเพื่อเพิ่มความเป็นไปได้ในการแพร่ระบาด (ดูเคล็ดลับเหล่านี้จากผู้สร้าง TikTok ชั้นนำ)
• เรียกดูสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมบนแพลตฟอร์ม เช่น แฮชแท็ก หัวข้อ หรือเพลง

2. การระเบิดในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง

เราได้กล่าวไว้ในบล็อกแนวโน้มการตลาดดิจิทัลยอดนิยมสำหรับปี 2023 ว่าเศรษฐกิจของผู้สร้างถูกกำหนดให้เติบโตและเปลี่ยนแปลง การระเบิดครั้งนี้จะสร้างการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างแบรนด์ต่างๆ เพื่อดึงดูดและรักษาผู้สร้างที่เก่งที่สุดในทุกแพลตฟอร์ม

เหตุผล? แบรนด์ต่างๆ ต้องการเติมเต็มช่องว่างด้านเนื้อหาและต้องการเชื่อมโยงกับเทรนด์ล่าสุด แต่พวกเขามักไม่มีความรู้หรือความสามารถที่จะดำเนินการได้เร็วพอหรือทำในลักษณะที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมและการแปลงได้ดีที่สุด

“การติดต่อรีวิวจากผู้สร้างเนื้อหานั้นเชื่อถือได้ และบ่อยครั้งที่การมีส่วนร่วมในโปรไฟล์ผู้สร้างสูงกว่าโปรไฟล์แบรนด์ ดังนั้น ลองพิจารณาวิธีที่คุณสามารถใช้ครีเอเตอร์เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดของแบรนด์คุณ คุณช่วยเสนอผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อตรวจสอบได้ไหม คุณช่วยเชิญบางคนมางานได้ไหม หรือคุณสามารถทำงานร่วมกันเพื่อทำงานร่วมกันในเนื้อหาชิ้นหนึ่ง เช่น เสียงที่กำลังเป็นกระแส” แบตติสบี้กล่าว

โชคดีที่เครือข่ายโซเชียลมีเดียช่วยให้แบรนด์ค้นหาครีเอเตอร์ที่มีคุณภาพและตรงใจได้ง่ายขึ้น เมื่อเร็ว ๆ นี้ Instagram ได้เปิดตัวพอร์ตโฟลิโอของครีเอเตอร์ที่ครีเอเตอร์สามารถแชร์เรื่องราวที่ไม่เหมือนใครและแสดงจุดยืนของตนเองสำหรับความร่วมมือในโปรไฟล์ของพวกเขา

YouTube ประกาศส่วนแบ่งรายได้ 45 เปอร์เซ็นต์สำหรับวิดีโอสั้นของ YouTube ตาม MIT Technology Review Battisby เห็นว่า YouTube สร้างรายได้จากข้อเสนอวิดีโอแนวตั้งใหม่เพื่อดึงดูดผู้สร้างให้สร้างเนื้อหาสั้นที่ไม่เหมือนใคร

3. ปัญญาประดิษฐ์และการทำงานร่วมกันทางการตลาด

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเขียนคำโฆษณาเชื่อมโยงกันมานานหลายปี แต่ในปี 2566 AI จะมีบทบาทมากขึ้นในการสร้างเนื้อหา เนื่องจากความต้องการส่วนบุคคลของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้น

มีโซลูชัน AI ใหม่จำนวนมากเข้าสู่ตลาด ตัวอย่างเช่น UberSuggest ใช้ AI เพื่อช่วยในการโพสต์บล็อก Copy.ai ช่วยสร้างโพสต์และบล็อกโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ Chat GPT ได้รับการฝึกให้โต้ตอบการสนทนาและสามารถรวมเข้ากับ Zapier เพื่อกำหนดเวลาบล็อกหรือเนื้อหาโซเชียลมีเดีย และสร้างภาพวาดหรือวิดีโอ เทคโนโลยีใหม่เหล่านี้ต้องการให้นักการตลาดเรียนรู้วิธีพูดคุยกับพวกเขาและสร้างการแจ้งเตือนสำหรับเนื้อหาที่ดีที่สุด

“เราเห็นผู้คนใช้ประโยชน์จาก AI สำหรับอีเมล การเขียนคำโฆษณา หัวเรื่องในอีเมล หรือแม้แต่ข้อความโฆษณาของคุณ” Matt Santos รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ของ Neil Patel Brands กล่าว

แต่ไม่ใช่แค่การสร้างสำเนาเท่านั้น Matt เชื่อว่าสิ่งนี้สามารถช่วยนักการตลาดเนื้อหาในกระบวนการเขียน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีเนื้อหามากมายให้สร้าง “ฉันคิดว่าวิธีที่เราสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือนี้คือเพียงแค่เริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ มันเหมาะมากที่จะช่วยให้เราก้าวข้ามบล็อกของนักเขียน เพราะทันทีที่เราเริ่มเห็นคำในหน้าหนึ่งๆ ความคิดของเราก็จะเริ่มทำงาน นั่นคือสิ่งสำคัญที่ AI มีประโยชน์สำหรับตอนนี้ ทุกวันนี้”

ในปี 2023 จะมีการพัฒนาใหม่ๆ เกิดขึ้นเนื่องจากการลงทุนด้านซอฟต์แวร์และแมชชีนเลิร์นนิงมากขึ้น จะมีการปรับปรุงในการประมวลผลภาษาธรรมชาติและปัจจัยอื่น ๆ และในอนาคต เราจะเห็น AI ที่ผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งเรามีหน้าที่เพียงรับประกันคุณภาพหรือแก้ไขและใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที

แม้จะมีการปรับปรุง แต่ Santos เชื่อว่า “เป็นเรื่องยากที่จะหา AI ที่สามารถเขียนบล็อกโพสต์ทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบที่สมบูรณ์แบบ เรายังห่างจากสิ่งนั้นอีกหลายปี ในปี 2023 AI จะถูกนำมาใช้เพื่อช่วยสร้างชิ้นส่วนสองสามชิ้นแรกหรือช่วยให้คุณทำชิ้นส่วนให้เสร็จ แต่ก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญสำหรับมนุษย์ที่นั่น”

4. เนื้อหาแบบยาวและวิดีโอสด

นักการตลาดจำนวนมากพึ่งพาและชอบเนื้อหาระยะสั้นเพื่อดึงดูดและมีส่วนร่วม แต่การเพิกเฉยต่อเนื้อหาในรูปแบบยาวถือเป็นความผิดพลาด

เนื้อหาในรูปแบบยาว เช่น บล็อก ebooks หรือการสัมมนาทางเว็บไม่เพียงแค่เหมาะสำหรับ SEO เท่านั้น แต่ยังมีประสิทธิภาพในการสร้างลิงก์ย้อนกลับด้วย โดยโพสต์ที่มีมากกว่า 3,000 คำจะได้รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มขึ้น 77 เปอร์เซ็นต์ตามการศึกษาของ Backlinko

แต่วิดีโอแบบยาวล่ะ ผู้บริหารระดับสูงของ Google เชื่อว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของคนหนุ่มสาวใช้ TikTok และ Instagram เพื่อค้นหาสถานที่สำหรับออกไปทานอาหารกลางวัน แทนที่จะใช้การค้นหาใน Google Maps ดังนั้น การสร้างวิดีโอที่แสดงสถานที่สามารถช่วยดึงดูดและดึงดูดผู้คนมาที่เว็บไซต์หรือแบรนด์ของคุณได้

Battisby ยังเห็นบริษัทต่างๆ ประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยวิดีโอขนาดยาวบน LinkedIn “เราได้เห็น LinkedIn Live ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเป็นเครื่องมือที่ดีขึ้นเรื่อยๆ การถ่ายทอดสดบน LinkedIn และโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บและการสนทนาแบบมืออาชีพภายในแพลตฟอร์มนั้นง่ายขึ้นและเข้าถึงได้มากขึ้น”

นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาเสียงเช่นพอดแคสต์ รูปแบบนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดย Podnews รายงานรายรับจากพอดคาสต์ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 1.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 โดยมี 38 เปอร์เซ็นต์ของผู้ฟังรายเดือนในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจากเพียง 14 เปอร์เซ็นต์ในทศวรรษก่อนหน้าในปี 2555

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงและการเป็นเจ้าของอุปกรณ์อัจฉริยะเช่น Alexa และ Homey และแอปโซเชียล Clubhouse (ตามเสียง) จะเพิ่มจำนวนผู้ฟังเนื้อหาเสียงเท่านั้น แบรนด์ต่างๆ ควรเข้าถึงเทรนด์เพื่อดูว่าเนื้อหาของพวกเขาสอดคล้องกับช่องเหล่านั้นหรือไม่

สรุปเทรนด์การตลาดเนื้อหาปี 2023

เนื้อหาเป็นสื่อที่มีคุณค่าต่อธุรกิจไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ กุญแจสำคัญคือการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณและใช้เครื่องมือทั้งหมดที่มีเพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ

ใช้แนวโน้มสำคัญเหล่านี้ในปี 2023 เพื่อสร้างแนวคิดเนื้อหา วางกลยุทธ์ และเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในช่องทางที่เหมาะสม ทดลอง สร้างสรรค์ และกล้าหาญในปี 2023 เพื่อเพิ่มการตลาดเนื้อหาของคุณ

ใช้เนื้อหาเพื่อดึงดูดและมีอิทธิพลต่อผู้ชมของคุณ

เนื้อหามีหลายรูปแบบและอาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจว่ารูปแบบใดเหมาะกับธุรกิจของคุณ การรับรองการตลาดเนื้อหาสั้น ๆ ของ DMI จะช่วยให้คุณสร้างบุคลิกและกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพพร้อมกับดูวิธีการสร้างสรรค์และบอกเล่าเรื่องราวที่มีส่วนร่วม คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับช่องทางดิจิทัลที่หลากหลายเพื่อแบ่งปันเนื้อหาและรู้วิธีวัดประสิทธิภาพ เริ่มต้นวันนี้!