4 tendencias clave de marketing de contenidos para 2023

El contenido nunca pasa de moda cuando se trata de atraer y convertir clientes. Cuando se hace bien, el marketing de contenidos es una forma eficaz y rentable (o incluso gratuita) de dirigirse a la audiencia que desea con la información que necesita.

En 2023, el marketing de contenidos está evolucionando (en formas nuevas y maravillosas que se basan en las tendencias de contenido y SEO en 2022). No se trata solo de ver los formatos que debe usar para atraer a su audiencia (formato largo y corto) o el surgimiento de TikTok como una plataforma de marketing efectiva, sino una aceleración de los vendedores que usan IA para aumentar la productividad y combatir el temido bloqueo del escritor: especialmente cuando eres un vendedor de contenido ocupado escribiendo mucho texto.

Entonces, echemos un vistazo a las tendencias clave de marketing de contenido para 2023 para ver qué estaría observando o experimentando para ver si aumenta el rendimiento. Siga leyendo para obtener más información sobre estas tendencias clave:

• Primer video móvil inmersivo de formato corto
• Una explosión en la economía del creador
• Inteligencia artificial y colaboración de marketing
• Contenido de video en vivo y de formato largo

1. Video inmersivo de formato corto

Durante años, el video ha sido aclamado como el tipo de contenido clave para que las marcas ganen tracción en todos los canales, especialmente en las redes sociales. Más de la mitad de los especialistas en marketing dicen que el video es el tipo de contenido más valioso y el 25 por ciento dice que el video en vivo es efectivo para alcanzar los objetivos de las redes sociales, como se señala en el Informe de puntos de referencia de contenido de 2023.

Como resultado, todas las plataformas sociales priorizan el contenido de video y sus algoritmos, incluidas las plataformas que tradicionalmente pueden estar basadas en texto como LinkedIn, según Alison Battisby, consultora de redes sociales y fundadora de Avocado Social.

“2022 fue el año del entretenimiento en pantalla completa con video inmersivo para dispositivos móviles, por lo que debe pensar verticalmente si está creando videos en 2023. Veremos más experimentación de marcas que se apoyarán en esta tendencia y experimentarán con este formato no solo de forma orgánica sino también en publicidad paga”.

Battisby cree que las marcas inteligentes probarán su creatividad orgánicamente primero y luego promocionarán su contenido de mejor rendimiento. Esta es una tendencia que funciona bien en TikTok, por lo que si nota que los videos aumentan en términos de vistas y me gusta, ¿por qué no pensar en impulsarlos?

Estos son algunos consejos clave para crear excelente contenido de formato corto para dispositivos móviles:

• Manténgalo contundente. Los videos exitosos tienden a durar entre 15 y 30 segundos.
• Incluya un giro sorpresa al final de su video como una revelación o transformación
• Agregue subtítulos interesantes como "esperar lo que sigue" para mantener a la gente mirando
• Experimente creando sus propios sonidos o remezclando pistas para aumentar la posibilidad de volverse viral (consulte estos consejos de los mejores creadores de TikTok)
• Explore las tendencias en plataformas como hashtags, temas o música

2. Una explosión en la economía del creador

Mencionamos en nuestro blog sobre las principales tendencias de marketing digital para 2023 que la economía de los creadores está lista para crecer y cambiar. Esta explosión creará una intensa competencia entre las marcas para atraer y retener a los mejores creadores en todas las plataformas.

¿La razón? Las marcas quieren llenar sus vacíos de contenido y quieren vincularse con las últimas tendencias. Pero no siempre tienen el conocimiento o la capacidad para actuar lo suficientemente rápido o hacerlo de la manera que mejor impulse el compromiso y las conversiones.

“Las revisiones de contacto de los creadores de contenido son confiables y, a menudo, la participación es mayor en los perfiles de creador que en los perfiles de marca. Entonces, considere realmente cómo puede utilizar a los creadores como parte del marketing de su marca. ¿Podría ofrecer algunos productos para su revisión? ¿Podrías invitar a algunos a un evento? ¿O podrían trabajar juntos para colaborar en una pieza de contenido, como un sonido de tendencia? dice Battisby.

Afortunadamente, las redes sociales están facilitando que las marcas encuentren creadores relevantes y de calidad. Instagram lanzó recientemente una cartera de creadores donde los creadores pueden compartir sus historias únicas y posicionarse para asociaciones en sus perfiles.

YouTube anunció una división de ingresos del 45 por ciento en los cortos de YouTube según MIT Technology Review. Entonces, Battisby ve a YouTube monetizando su nueva oferta de video vertical para atraer a los creadores para que hagan contenido de cortometrajes únicos.

3. Inteligencia artificial y colaboración de marketing

La inteligencia artificial (IA) y la redacción publicitaria han estado vinculadas durante muchos años. Pero en 2023, la IA desempeñará un papel más importante que nunca en la creación de contenido a medida que se intensifique la demanda de personalización por parte de los consumidores.

Hay muchas nuevas soluciones de IA que están llegando al mercado. Por ejemplo, UberSuggest usa IA para ayudar con las publicaciones de blogs, Copy.ai ayuda a crear publicaciones en redes sociales y blogs, mientras que Chat GPT está capacitado para interactuar conversacionalmente y puede integrarse con Zapier para programar blogs o contenido de redes sociales y crear dibujos o videos. Estas nuevas tecnologías requieren que los especialistas en marketing aprendan cómo hablar con ellos y crear indicaciones para obtener el mejor contenido.

“Vemos que las personas aprovechan la IA para el correo electrónico, la redacción publicitaria, las líneas de asunto en un correo electrónico o incluso el texto de su anuncio”, dice Matt Santos, vicepresidente de productos y estrategia de Neil Patel Brands.

Pero no se trata solo de crear una copia, Matt cree que puede ayudar a los especialistas en marketing de contenido en el proceso de escritura, especialmente cuando hay tanto contenido para crear. “Creo que la forma en que podemos aprovechar esta herramienta es simplemente poniendo en marcha los jugos creativos. Es perfecto para ayudarnos a romper el bloqueo del escritor porque tan pronto como comenzamos a ver palabras en una página, nuestra mente comienza a correr. Eso es esencialmente para lo que la IA es útil en este momento, hoy”.

En 2023, habrá algunos avances debido a una mayor inversión en software y aprendizaje automático. Habrá mejoras en el procesamiento del lenguaje natural y otros factores y, en el futuro, veremos IA que produce un gran contenido en el que solo tenemos que asegurar la calidad o editar y dedicarle solo un par de minutos.

A pesar de las mejoras, Santos cree que “va a ser raro encontrar una IA que pueda escribir una publicación de blog completa de principio a fin que sea perfecta. Todavía estamos a varios años de eso. En 2023, la IA se utilizará para ayudar a generar algunas de esas primeras piezas o para terminar una pieza, pero aún es integral para un humano allí”.

4. Contenido de formato largo y video en vivo

Muchos especialistas en marketing confían y prefieren el contenido a corto plazo para atraer y atraer. Pero ignorar el contenido de formato más largo sería un error.

El contenido de formato largo, como blogs, libros electrónicos o seminarios web, no solo es excelente para SEO, sino que también es eficaz para crear vínculos de retroceso: las publicaciones de más de 3000 palabras obtienen un 77 % más de vínculos de retroceso según un estudio de Backlinko.

Pero, ¿qué pasa con los videos de formato largo? Según un alto ejecutivo de Google, se cree que el 40 por ciento de los jóvenes ahora usan TikTok e Instagram como una forma de buscar lugares para salir a almorzar en lugar de usar una búsqueda de Google Maps. Por lo tanto, crear videos que muestren lugares puede ayudar a atraer y atraer a las personas a su sitio web o marca.

Battisby también ve que las empresas tienen un gran éxito con los videos de formato largo en LinkedIn. “Hemos visto LinkedIn Live en los últimos años y, como herramienta, está mejorando cada vez más. Cada vez es más fácil y accesible publicar en LinkedIn y organizar seminarios web y conversaciones profesionales dentro de la plataforma".

También hay contenido de audio como podcasts. Este formato ha visto un aumento en popularidad en los últimos años con Podnews informando que los ingresos de podcasts en EE. UU. aumentaron a casi $ 1.5 mil millones en 2021 con el 38 por ciento de los oyentes mensuales en los EE. UU., frente a solo el 14 por ciento en una década antes en 2012.

El aumento de la búsqueda por voz y la propiedad de dispositivos inteligentes como Alexa y Homey y la aplicación social Clubhouse (basada en voz) solo aumentarán la cantidad de personas que escuchan contenido de audio. Las marcas deben aprovechar la tendencia para ver si su contenido resuena en esos canales.

Resumen de tendencias de marketing de contenidos de 2023

El contenido es un medio valioso para cualquier negocio, grande o pequeño. La clave es entender a tu audiencia y usar todas las herramientas disponibles para crear contenido que sea relevante y útil para tu audiencia.

Utilice estas tendencias clave para 2023 para generar ideas de contenido, crear estrategias y optimizar su marketing de contenido para que pueda llegar a las personas adecuadas en los canales correctos. Experimente, sea creativo y valiente en 2023 para mejorar su marketing de contenido.

Utilice el contenido para atraer e influir en su audiencia

El contenido viene en muchas formas y puede ser difícil entender cuáles se adaptan a su negocio. La certificación de marketing de contenido corto de DMI lo ayudará a crear personas y una estrategia de SEO efectiva, además de ver cómo ser creativo y contar una historia que atraiga. También aprenderás sobre la variedad de canales digitales para compartir contenido y sabrás cómo medir el rendimiento. ¡Empiece hoy!