2023 年の 4 つの重要なコンテンツマーケティングトレンド

公開: 2023-01-10

顧客を引き付けて変換することに関しては、コンテンツが時代遅れになることはありません。正しく行われれば、コンテンツマーケティングは効果的でコスト効果の高い (または無料の) 方法で、必要な情報を必要な対象者に絞り込むことができます。

2023 年、コンテンツマーケティングは進化しています (2022 年のコンテンツと SEO のトレンドに基づいた新しく素晴らしい方法で)。視聴者を惹きつけるために使用すべき形式 (ロングフォームとショートフォーム) や、効果的なマーケティングプラットフォームとしての TikTok の出現に注目するだけではなく、AI を使用してマーケターが生産性を高め、恐ろしいライターズブロックと戦うことを加速させます。特にあなたが忙しいコンテンツマーケターであり、たくさんのコピーを書いている場合.

それでは、2023 年の主要なコンテンツマーケティングトレンドを見て、パフォーマンスが向上するかどうかを確認するために何に注目したり、実験したりできるかを確認しましょう。これらの主要な傾向について詳しくは、以下をお読みください。

モバイルファーストの臨場感あふれる短編動画
クリエーター経済の爆発
人工知能とマーケティングのコラボレーション
長編およびライブ動画コンテンツ

1. 短い形式の没入型ビデオ

何年もの間、ビデオは、ブランドがさまざまなチャネル、特にソーシャルメディアで注目を集めるための重要なコンテンツタイプとして歓迎されてきました。 2023 年のコンテンツベンチマークレポートで指摘されているように、マーケティング担当者の半数以上が動画が最も価値のあるコンテンツタイプであると述べており、25% がライブ動画がソーシャルメディアの目標を達成するのに効果的であると述べています。

その結果、ソーシャルメディアコンサルタント兼 Avocado Social の創設者であるアリソンバティスビー (Alison Battisby) 氏によると、LinkedIn のような伝統的にテキストベースのプラットフォームを含め、すべてのソーシャルプラットフォームがビデオコンテンツとそのアルゴリズムを優先しています。

「2022 年は、フルスクリーンの没入型モバイルファーストビデオを楽しませる年だったので、2023 年にビデオを作成する場合は、垂直方向について考える必要があります。このトレンドに傾倒し、さまざまな実験を行うブランドによる実験がさらに増えるでしょう。このフォーマットは、有機的にだけでなく、有料広告でも同様です。」

Battisby は、知識の豊富なブランドは、まずクリエイティブを有機的にテストしてから、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを宣伝すると考えています。これは TikTok でうまく機能する傾向なので、動画の再生回数やいいね数が急増していることに気づいたら、それを後押しすることを考えてみませんか?

モバイル向けの優れた短編コンテンツを作成するための重要なヒントを次に示します。

パンチの効いたままにしてください。成功する動画の長さは 15 秒から 30 秒の間である傾向があります
動画の最後に、お披露目や変身などの驚きのひねりを加えます
「次はどうなるか待って」などの興味深いキャプションを追加して、視聴者の関心を引き付けます
独自のサウンドの作成やトラックのリミックスを試して、バイラルになる可能性を高めます (TikTok のトップクリエイターからのヒントをご覧ください)。
ハッシュタグ、トピック、音楽などのプラットフォームでトレンドになっているものを閲覧する

2. クリエーター経済の爆発

2023 年のブログのトップデジタルマーケティングトレンドで、クリエイターの経済は成長し、変化すると述べました。この爆発は、プラットフォーム間で最高のクリエイターを引き付けて維持するために、ブランド間の激しい競争を生み出します。

理由？ブランドは、コンテンツのギャップを埋めたいと考えており、最新のトレンドに結び付けたいと考えています。しかし、十分に迅速に行動したり、エンゲージメントやコンバージョンを最大限に促進する方法で行動したりするための知識や能力を常に備えているとは限りません。

「コンテンツクリエイターからの連絡先のレビューは信頼されており、多くの場合、エンゲージメントはブランドプロファイルよりもクリエイタープロファイルの方が高くなります。 したがって、ブランドのマーケティングの一環としてクリエイターをどのように活用できるかを真剣に検討してください。 レビューのためにいくつかの製品を提供していただけますか？ イベントに何人か招待できますか？ それとも、トレンディなサウンドのようなコンテンツで共同作業できますか?」 バティスビーは言います。

幸いなことに、ソーシャルメディアネットワークにより、ブランドは質の高い適切なクリエイターを簡単に見つけることができます。 Instagram は最近、クリエイターが独自のストーリーを共有し、プロフィールでパートナーシップを確立できるクリエイターポートフォリオを立ち上げました。

MIT Technology Review によると、YouTube は YouTube ショート動画の 45% の収益分配を発表しました。そのため、Battisby は、YouTube が新しい縦型動画サービスを収益化して、クリエイターを引き付けて独自のショートコンテンツを作成できるようにしていると考えています。

3. 人工知能とマーケティングのコラボレーション

人工知能 (AI) とコピーライティングは長年にわたって関連付けられてきました。しかし、2023 年には、消費者からのパーソナライゼーションの需要が高まるにつれて、コンテンツ作成において AI がこれまで以上に大きな役割を果たすことになります。

多くの新しい AI ソリューションが市場に登場しています。たとえば、UberSuggest は AI を使用してブログ投稿を支援し、Copy.ai はソーシャルメディアの投稿とブログの作成を支援します。一方、Chat GPT は会話でやり取りするようにトレーニングされており、Zapier と統合してブログやソーシャルメディアコンテンツのスケジュールを設定したり、絵や動画を作成したりできます。これらの新しいテクノロジーにより、マーケティング担当者は、彼らと話し、最高のコンテンツのプロンプトを作成する方法を学ぶ必要があります.

Neil Patel Brands の製品および戦略担当バイスプレジデントである Matt Santos は、次のように述べています。

しかし、コピーを作成することだけが目的ではありません。作成するコンテンツが非常に多い場合は特に、コンテンツマーケターのライティングプロセスに役立つと Matt は考えています。 「このツールを活用できる方法は、創造力を刺激することだと思います。 ページに単語が表示され始めるとすぐに、私たちの心はレースを開始するため、ライターズブロックを突破するのに最適です。 それが、本質的に、今日の AI の有用性です。」

2023 年には、ソフトウェアと機械学習へのさらなる投資により、いくつかのブレークスルーが起こるでしょう。自然言語処理やその他の要因が改善され、将来的には、品質保証や編集に数分を費やすだけでよい優れたコンテンツを生成する AI が登場するでしょう。

改善にもかかわらず、Santos 氏は次のように考えています。 それにはまだ数年かかります。 2023 年には、AI を使用して最初の数個のピースを生成したり、ピースを完成させたりすることができますが、AI は依然として人間にとって不可欠です。」

4. 長編コンテンツとライブ映像

多くのマーケティング担当者は、短期間のコンテンツに依存し、関心を引き付けて関与することを好みます。しかし、長い形式のコンテンツを無視するのは間違いです。

ブログ、電子書籍、ウェビナーなどの長い形式のコンテンツは SEO に最適であるだけでなく、バックリンクの構築にも効果的です。Backlinko の調査によると、3,000 語を超える投稿はバックリンクを 77% 多く獲得しています。

しかし、長時間の動画はどうでしょうか? Google の上級幹部によると、現在若者の 40% が、ランチに出かける場所を検索する方法として、Google マップ検索を使用する代わりに TikTok と Instagram を使用していると考えられています。そのため、場所を紹介する動画を作成すると、人々をあなたのウェブサイトやブランドに惹きつけ、誘導するのに役立ちます。

また、Battisby 氏は、LinkedIn の長編動画で大きな成功を収めている企業も見ています。 「ここ数年、LinkedIn Live を見てきましたが、ツールとしてはますます良くなっています。 LinkedIn でライブ配信を開始し、プラットフォーム内で専門的なウェビナーや会話をホストすることが、より簡単かつアクセスしやすくなっています。」

ポッドキャストなどのオーディオコンテンツもあります。このフォーマットは近年人気が高まっており、Podnews によると、米国のポッドキャストの収益は 2021 年には約 15 億ドルに増加し、米国の月間リスナーの 38% が 2012 年の 10 年前のわずか 14% から増加しています。

Alexa や Homey、ソーシャルアプリの Clubhouse (音声ベース) などのスマートデバイスの音声検索と所有の増加は、音声コンテンツを聞く人の数を増やすだけです。ブランドはトレンドを利用して、自社のコンテンツがそれらのチャネルで反響を呼んでいるかどうかを確認する必要があります。

2023 年のコンテンツマーケティングトレンドのまとめ

コンテンツは、大小を問わずあらゆるビジネスにとって価値のある媒体です。重要なのは、視聴者を理解し、利用可能なすべてのツールを使用して、視聴者にとって関連性があり有用なコンテンツを作成することです。

2023 年のこれらの主要なトレンドを使用して、コンテンツのアイデアを生成し、コンテンツマーケティングを戦略化および最適化して、適切なチャネルで適切な人々にリーチできるようにします。 2023 年には実験を行い、創造性を発揮し、勇気を持ってコンテンツマーケティングを強化してください。

コンテンツを使用して視聴者を引き付け、影響を与える

コンテンツにはさまざまな形式があり、どれがビジネスに適しているかを理解するのが難しい場合があります。 DMI のショートコンテンツマーケティング認定資格は、ペルソナと効果的な SEO 戦略を作成し、創造性を発揮して魅力的なストーリーを伝える方法を検討するのに役立ちます。また、コンテンツを共有するためのさまざまなデジタルチャネルについても学び、パフォーマンスを測定する方法も学びます。今日から始めましょう！

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