다양한 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 적용하는 방법

당신이 훌륭한 제품이나 서비스를 가지고 있다고 상상해 봅시다. 그러나 판매 건수나 참여 수준은 여전히 ​​불만족스럽다. 그래서, 당신이 무엇을 잘못하고 있습니까?

글쎄, 당신이 기억해야 할 본질적인 것은 다른 세대가 다른 콘텐츠 마케팅 전략을 요구한다는 것입니다.

진실은 다른 세대를 다르게 마케팅해야 한다는 것입니다. 일반적으로 모든 상황에 적용할 수 있는 접근 방식은 없습니다. 세대의 특수성을 고려해야 합니다. 그리고 많은 연구들이 이를 증명했습니다.

그러나 개인적인 경험을 생각해 보십시오. 귀하, 귀하의 자녀 또는 귀하의 부모가 동일한 상품이나 서비스를 검색합니까? 동일하게 검색합니까? 구매 결정을 내릴 때 무엇을 고려합니까?

대부분의 경우 접근 방식이 다를 것입니다.

이렇게 하면 가능한 최고의 콘텐츠 마케팅 전략을 만들기 위해 세대의 다양성을 염두 에 두어야 합니다.

오늘은 세대의 니즈에 가장 잘 맞는 전술이 무엇인지 알아보겠습니다. 4가지 주요 세대에 대한 자세한 분석을 받고 올바르게 마케팅하는 방법을 배우게 됩니다.

내용물.

• 다양한 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략. 우리는 그들에 대해 무엇을 알고 있습니까?
• 베이비 붐 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법
• 베이비 붐 세대의 독특한 점은 무엇입니까?
• 콘텐츠를 어떻게 제공합니까?
• X세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법
• X세대의 독특한 점은 무엇입니까?
• 콘텐츠를 어떻게 제공합니까?
• 밀레니얼 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법
• 밀레니얼 세대만의 특징은?
• 콘텐츠를 어떻게 제공합니까?
• Z세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법
• Z세대의 독특한 점은 무엇입니까?
• 콘텐츠를 어떻게 제공합니까?
• 결론

다양한 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략. 우리는 그들에 대해 무엇을 알고 있습니까?

항상 몇 가지 숫자로 시작하는 것이 좋습니다. 최신 콘텐츠 마케팅 연구에서 Statista는 다음 데이터를 발표했습니다 .

• 최대 62% 의 기업이 보다 효과적인 콘텐츠 마케팅 계획을 추구하며,
• 기업의 49% 는 더 나은 아이디어를 찾고,
• 기업의 최대 77% 는 고객 확보를 위해 콘텐츠 마케팅을 추구합니다.

그리고 세대별 콘텐츠 마케팅을 사용하는 것은 이러한 목표를 달성하는 좋은 방법입니다.

그러나 이러한 수치는 콘텐츠 마케팅의 일반적인 상태를 보여줍니다. 세대의 관점에서 모든 것이 어떻게 작동하는지 보는 것이 더 유익할 것입니다.

먼저 세대가 ​​기술에 참여하는 방식을 확인합니다 .

물론 Z세대(및 Y세대)가 더 많은 기술을 사용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 그것이 우리가 할 말의 전부는 아닙니다. Templafy는 다음을 공유합니다.

• 밀레니얼과 Z세대 는 온라인 서비스를 선호하고,
• 젊은 Y세대의 46% 는 넷플릭스를 시청하고,
• 16~24세의 30% 는 TV나 비디오를 시청하며 여가 시간을 보냅니다.

어쨌든 거의 모든 4세대가 인터넷에 액세스할 수 있다고 말했습니다. 그 결과 다음 과 같은 결론에 도달했습니다. 온라인 회사 소유자 는 거의 모든 세대와 소통할 수 있습니다 .

또한 가장 선호하는 콘텐츠 유형에 대한 훌륭한 Hubspot의 연구가 있습니다.

이 그래프는 세대 간의 매우 인상적인 차이를 보여줍니다. 이제 다양한 연령대의 콘텐츠에 매력을 느낄 것 입니다.

이제 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되는 세대를 자세히 살펴보겠습니다.

베이비 붐 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법

세대를 정의하는 것은 때때로 복잡할 수 있습니다. 다른 소스가 다른 번호를 작동하기 때문입니다. 예를 들어 베이비붐 세대는 40대 중반에서 50대 중반 사이에 태어난 연령층을 말한다.

그럼에도 불구하고 우리가 연구한 대부분의 출처는 이 세대를 1946년에서 1964년 사이에 태어난 사람들 로 정의합니다. 그래서, 우리는 이 기간에 동의할 것입니다.

어떤 콘텐츠 마케팅 데이터를 고려해야 할까요?

• 최대 64%가 소셜 미디어를 사용하고,
• 최대 61%는 Facebook을 사용하고,
• 13%는 인스타그램을 사용하고,
• 18%는 트위터를 사용하고,
• 43%는 심층 콘텐츠를 읽었습니다.

베이비 붐 세대의 독특한 점은 무엇입니까?

붐 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대해 생각한다면 몇 가지 특수성을 고려하십시오. 우리는 다음과 같은 점을 정의하고자 합니다.

• 브랜드 충성도. 베이비붐 세대는 추억을 소중하게 생각합니다. 대부분의 경우, 붐 세대는 따르고 싶어하는 오랜 습관을 가지고 있습니다. 귀하의 목표는 귀하의 제품이 탁월하고 가치 시스템의 일부임을 증명하는 것입니다. 당신이 안정성, 전통 및 연속성을 제공한다는 것을 보여주십시오.

힌트. 이 세대는 이미 알고 있는 회사를 신뢰합니다. 그런 회사가 당신의 브랜드를 추천한다면 당신은 붐 세대의 관심을 끌 가능성이 높습니다. 특정 비즈니스와 파트너 관계를 맺고 도움을 받아 브랜드에 대해 이야기하십시오. 게스트 게시라는 전술로 이 모든 것이 가능합니다.

예를 들어. 동물을 위한 장난감, 음식 및 관리 용품을 판매합니다. 베이비 붐 세대가 당신의 물건을 사도록 어떻게 설득할 수 있습니까? 타겟 고객이 읽을 수 있는 애완 동물에 대한 출판물에 연락하십시오. 귀하의 상품에 대해 설명하는 기사를 배치하십시오. 잠재고객이 1단계부터 제품을 신뢰할 수 있는 방법은 다음과 같습니다. Adsy와 같은 서비스를 사용하면 그러한 간행물에 쉽게 접근하고 거기에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

콘텐츠를 어떻게 제공합니까?

우리가 가지고 있는 데이터를 고려할 때 다음 채널을 사용하여 콘텐츠를 홍보하는 것이 논리적입니다.

• Facebook - 붐 세대를 대상으로 하는 데 사용합니다. 귀하의 광고가 신뢰할 수 있고 가치 있는 정보를 제공하는지 확인하십시오.
• 블로그 - 심층 정보를 제공하는 고품질 콘텐츠를 제공합니다.
• 비디오 - 필수 정보를 제공하고 너무 빠르거나 거칠지 않은 비디오를 제작합니다.
• 이메일 - 잘 구축된 eMarketing 캠페인을 실행하는 것을 잊지 마십시오.

X세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법

X세대 는 1965-1980-s 사이에 태어난 사람들 로 구성됩니다. 그렇다면 이 세대에 가장 적합한 접근 방식은 무엇일까요?

어떤 콘텐츠 마케팅 데이터를 고려해야 할까요?

• 64%는 소셜 미디어를 사용하고,
• 61%는 페이스북을 사용하고,
• 13%는 인스타그램을 사용하고,
• 18%는 트위터를 사용하고,
• 43%는 심층 콘텐츠를 읽었습니다.

X세대의 독특한 점은 무엇입니까?

이 세대의 탄생일을 생각하면 기술 우선이 아니라는 것은 자명하다. 그러나 20세기 후반과 21세기에 모든 사람이 인터넷과 다양한 장치에 광범위하게 액세스할 수 있게 되었습니다. 그래서 이번 X세대의 경우 다음 전술을 제안한다.

• 투명해야 합니다. 이전에 우리는 기술 폭발에 대해 언급했습니다. 그리고 그것은 상당히 중요합니다. X세대는 어린 시절과 십대에 텔레비전에서 많은 광고를 보았습니다. 이제 광고가 인터넷에 계속해서 나타납니다. 따라서 이 세대를 유치하려면 공격적인 광고를 잊어버리십시오. 즉시 요점을 파악하고 회사가 제공할 수 있는 이점을 말하는 것이 좋습니다.

힌트. X세대는 절약에 열심입니다. 이 시대의 사람들은 학자금 빚을 지고, 아이를 키우고, 부모를 돕는 일을 하며 살았습니다. 따라서 귀하의 전략은 가격 대비 가치를 제공하고 특별 프로모션 및 할인을 제공하는 것입니다.

예를 들어. 특별한 날(블랙 프라이데이, 크리스마스 등)에 판매하는 것을 잊지 마십시오. 그러나 큰 행사가 아니더라도 제공할 수 있는 특별 제안에 대해 생각해 보십시오. 귀하의 프로모션과 함께 이메일을 보내십시오. 또한 쿠폰 코드 사이트(예: Retailmenot, Savings 등)에서 할인 판매에 대해 알 수 있습니다.

콘텐츠를 어떻게 제공합니까?

우리가 공유한 데이터 덕분에 다음 전술을 활용할 수 있습니다.

• Facebook - X세대의 대부분은 Facebook을 적극적으로 사용합니다. 따라서 올바른 메시지 또는 판매 거래가 포함된 광고가 효과가 있을 가능성이 매우 높습니다.
• 블로그 - 제안한 대로 제품의 장점을 설명하는 매력적인 콘텐츠를 작성하십시오. 사실, 정확히 이 세대는 블로그에 가장 큰 ROI를 제공할 수 있습니다.
• 비디오 - 40~55세가 점점 더 기술에 정통해짐에 따라 이 채널도 사용할 가치가 있는 디지털 채널입니다.
• 이메일 - 이메일 마케팅 노력은 X세대에 사용되는 경우 최상의 결과를 가져올 수 있습니다. 따라서 킬러 전략을 수립할 수 있도록 충분한 시간을 계획하십시오.
• 트위터 - 네, 잘 들었습니다. 바로 이 단계에서 이 소셜 네트워크를 사용하여 X세대에 도달할 수 있습니다. 다시 한 번 - 최고의 결과를 얻으려면 투명성과 명확성을 사용하십시오.

밀레니얼 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법

일반적으로 소식통은 Y세대 또는 밀레니얼 세대 를 1981년에서 1990년대 후반에 태어난 사람들 로 설명합니다. 향후 몇 년 동안 이 세대는 지불 가능한 인구의 대부분을 차지할 것입니다.

어떤 콘텐츠 마케팅 데이터를 고려해야 할까요?

• 80% 이상이 소셜 미디어를 사용하고,
• 79% 이상이 페이스북을 사용하고,
• 39% 이상이 인스타그램을 사용하고,
• 22% 이상이 트위터를 사용하고,
• 3명 중 1명은 심층 콘텐츠를 읽습니다.

밀레니얼 세대만의 특징은?

밀레니얼 세대가 다른 세대와 차별화되는 것은 사회적 원인입니다. 또한 이 세대는 변화를 고민하고 있습니다. 이제 브랜드, 품질, 독창성뿐만 아니라 브랜드가 의미하는 바도 보여야 합니다.

• 온라인 채널. Y세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 온라인 채널을 적극 활용하세요. 이 세대는 모든 기술적 변화를 적극적으로 예견하는 세대였습니다. 따라서 인터넷이 제공하는 특전 기술을 구현할 수 있습니다. 소셜 채널을 사용하여 청중에게 다가가십시오. 블로그, 연구 조사는 여전히 인기가 있음을 기억하십시오. 모든 것이 모바일에 최적화되어 있는지 확인하십시오.

힌트. 브랜드 스토리텔링의 모범 사례를 사용합니다. 청중과 동일한 가치를 공유하거나 동일한 원인을 지원한다는 것을 보여주십시오. 또한 게스트 게시를 사용하여 브랜드 인지도를 높입니다. Adsy는 174%의 잠재고객 확장에 도달하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

예를 들어. Patagonia 또는 The North Face의 훌륭한 스토리텔링 사례에서 영감을 얻으십시오. 이 브랜드는 콘텐츠의 도움으로 제품의 가장 좋은 면을 보여줍니다. 그러나 이것 위에 아마추어와 전문가 모두 실제 사람들이 제품을 사용하는 것을 즐긴다는 것을 보여줍니다.

콘텐츠를 어떻게 제공합니까?

의심할 여지 없이 밀레니얼은 가장 기술에 정통한 세대에 속합니다. 즉, 디지털 채널을 통해 콘텐츠를 제공하십시오. Y세대는 전통적인 미디어와 적극적으로 소통할 가능성이 매우 낮습니다.

• 소셜 미디어 - 이 경우 일반적으로 소셜 네트워크를 고려합니다. Instagram, Facebook, Twitter - TA가 가장 많이 사용하는 것을 기반으로 청중에게 다가갈 수 있는 많은 옵션이 있습니다.
• 모바일 마케팅 - 스마트폰은 밀레니얼의 가장 친한 친구라는 사실을 부정하지 않습니다. 따라서 SMS 마케팅의 형태로 추가 채널의 이점을 누리십시오.
• 동영상 - YouTube에서 동영상 스트리밍 플랫폼에 이르기까지 브랜드에 대한 내러티브를 통합할 수 있습니다. Youtube는 아마도 점점 더 많은 고객을 귀하의 사이트로 유도할 차세대 채널일 것입니다. 물론 교묘하게 쓰여진 콘텐츠를 사용한다면 말이다.
• 사용자 생성 콘텐츠 - 동료 사용자가 만든 모든 유형의 콘텐츠입니다. 제품에 대한 소셜 미디어 게시물, 자신의 경험에 대한 기사 등이 될 수 있습니다. Y세대는 동일한 구매자의 리뷰를 있는 그대로 신뢰합니다.

Z세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략 수립 방법

이것은 1998년 이후에 태어난 청년 및 청년 세대입니다. Z세대(또는 줌머)를 기술 우선 및 100% 디지털 세대로 정의할 수 있습니다.

어떤 콘텐츠 마케팅 데이터를 고려해야 할까요?

• 86%는 소셜 미디어를 사용하고,
• 88%는 페이스북을 사용하고,
• 59%는 인스타그램을 사용하고,
• 36%는 트위터를 사용하고,
• 4명 중 1명은 심층 콘텐츠를 읽습니다.

Z세대의 독특한 점은 무엇입니까?

자, 이제 주의 지속 시간에 대해 기억할 때입니다. 또는 고려 범위를 말하는 것이 좋습니다. Z세대가 가장 짧습니다. 그러나 부주의로 이것을 놓칠 필요는 없습니다.

• 첫 문장부터 시선을 사로잡는 콘텐츠. 그 반대로 줌머는 디지털 네이티브입니다. 그들은 항상 초고속 인터넷을 가지고 있어서 청소년들이 많은 정보를 빠르게 처리할 수 있습니다. 그리고 그들은 무엇이 그들의 관심을 끌고 무엇이 그렇지 않은지 이해합니다.

따라서 콘텐츠가 Z세대의 관심을 끌 수 있을 만큼 관련성이 있고 매력적이어야 합니다. 물론 모바일 장치에 맞게 데이터를 최적화해야 합니다. 그리고 로드 속도는 정말 빨라야 합니다.

힌트. Z세대는 인플루언서를 신뢰하고 인플루언서의 추천에 따라 선택을 할 수 있음을 기억하십시오. 그러나 많은 줌머는 그 자체로 인플루언서입니다. 따라서 고객의 쇼핑 행동뿐만 아니라 청중의 쇼핑 습관에도 영향을 줄 수 있습니다.

예를 들어. Adsy는 다양한 산업 분야의 인플루언서에게 다가갈 수 있도록 도와드립니다. 블로그에 귀하의 브랜드에 대해 자세히 설명하는 콘텐츠를 게시하거나 유명 출판물에 문의하십시오. Z세대와의 커뮤니케이션을 쉽게 할 수 있는 방법입니다.

콘텐츠를 어떻게 제공합니까?

우리는 줌머가 가장 기술에 정통한 세대라는 것을 분명히 알고 있습니다. Z세대에 도달하려면 옴니 디지털 방식을 사용하는 것이 좋습니다. 사실 이 세대는 Y세대와 마찬가지로 전통적인 미디어를 사용하지 않을 가능성이 매우 높습니다.

• 소셜 미디어 - 아마도 이것이 주요 동인이 될 것입니다. 군중 속에서 눈에 띄는 콘텐츠를 만드십시오. Instagram, Twitter, TikTok 등 모든 네트워크에 대해 특별히 게시물을 선별하세요.
• 짧은 비디오 - 사용하는 플랫폼에 관계없이 비디오를 길게 만들지 마십시오. 브랜드 또는 제품에 대한 주요 아이디어를 전달하는 데 약 1,5-2분 정도 소요됩니다. 바이럴 비디오는 여전히 훌륭하게 작동합니다.
• 밈 - 예, 농담이 아닙니다. 저희를 믿으세요; 무언가를 밈으로 바꾸거나 관련 관계를 구축하는 것은 쉽지 않습니다. Z세대를 끌어들일 수 있는 또 다른 형태의 "빠른 콘텐츠"이므로 가능한 한 창의적으로(때로는 미치게) 하십시오.
• 이미지 - 다양한 유형의 영상이 젊은 세대를 둘러싸고 있습니다. 그들은 매일 많은 사진, 광고 배너, 예술 작품을 봅니다. 멋진 비주얼로 텍스트를 보완하세요. 또한 이미지는 눈길을 사로잡고 입이 떡 벌어지게 해야 한다는 점을 기억하십시오.

결론

이 연구 후에 당신이 만들 수 있는 핵심 테이크아웃은 무엇입니까? 무엇보다도 세대를 위한 콘텐츠 마케팅 전략이 다양할 것 입니다.

당신이 내리는 많은 결정은 베이비 붐 세대, X, Y, Z 세대가 기술을 인식하고 상호 작용하는 방식을 기반으로 합니다. 그 영향력이 모든 사람에게 다르게 영향을 미치기 때문입니다.

콘텐츠의 종류가 이렇게나 많다는 것이 정말 좋습니다. 그들 중 일부 또는 그 조합을 사용하여 대상 고객에게 어필할 수 있습니다.

예를 들어, 우리는 기성 세대가 긴 읽기, 이메일 또는 뉴스 기사를 선호한다는 것을 확실히 알고 있습니다. 그들은 또한 특정 사물에 대해 향수를 느낍니다. 따라서 이러한 요소를 전략에 구현할 수 있습니다.

오히려 우리는 젊은 세대가 기술 중심적 이라는 데 동의할 수 있습니다. 따라서 비디오, 온라인 코스, 소셜 네트워크가 더 나은 서비스를 제공할 것입니다. 그럼에도 불구하고 젊은이들은 여전히 ​​블로그 기사를 읽고, 인포그래픽과 연구 보고서를 확인하는 데 열심입니다.

따라서 청중을 더 잘 알기 위해 노력하십시오 . 어떤 세대가 고객을 최대한 활용하는지 알아보십시오. 이 연구와 이미 얻은 결과를 바탕으로 대상 고객을 유치할 디지털 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하십시오.

귀하의 청중을 세대적 특성에 따라 분류합니까? 이 기사에서 제공한 제안 사항이 도움이 될까요? 아래에 의견을 남겨주세요!