2021년 인플루언서 마케팅 통계

지난 몇 년 동안 인플루언서 마케팅의 성층권 상승은 정말 놀랍습니다. 지금은 수십억 달러 규모의 사업이 되었습니다. 당신은 감동? 업계가 어디로 향하고 있는지 알고 싶으십니까?

그럼 당신은 바로 이곳에 왔습니다. TechJury에서는 귀중한 인플루언서 마케팅 통계 목록을 작성했습니다. 이는 업계의 최신 동향과 2021년에 예상되는 사항을 시각화하는 데 도움이 됩니다. 다음은 식욕을 돋우는 몇 가지 수치입니다.

캐치 인플루언서 마케팅 통계

• 인플루언서 마케팅 산업은 2020년에 100억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• Instagram Post는 78%로 2018년 가장 인기 있는 콘텐츠 형식이었습니다.
• 사람들은 유명인보다 비연예인 블로거의 영향을 받을 가능성이 10배 더 높습니다.
• 2018년 전 세계 브랜드 협업을 위한 소셜 인플루언서의 78%가 Instagram을 주요 소셜 미디어 플랫폼으로 사용했습니다.
• 인플루언서의 66%가 2018년에 후원받는 소셜 미디어 게시물을 사용하여 수익을 창출했습니다.
• 브랜드 마케터의 50%가 2018년 주요 관심사로 가짜 팔로어 발견을 확인했습니다.
• 브랜드 마케터의 43%는 2018년 인플루언서를 평가할 때 참여를 가장 중요한 기준으로 확인했습니다.

하지만 잠시만요.

인플루언서란?

웹에서 인플루언서라는 용어를 많이 보았을 것입니다. 하지만 정확히 무엇을 의미합니까? T 그는 처벌은 격렬하게 자신의 죄를 위해 범죄자를 처벌 만화책 자경단이다. 그런 논리로 보면 인플루언서는 자신의 이익을 위해 영향력을 행사하는 사람이잖아요?

글쎄요.

인플루언서는 자신의 지식이나 권위 때문에 사람들의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는(즉, 영향을 미칠 수 있는) 개인입니다. 게다가 이 개인은 패션, 음식, 피트니스, 사진 등과 같은 특정 틈새 시장에서 일반적으로 소셜 미디어에서 팔로워를 보유하고 있습니다. YouTube 마케팅도 꽤 일반적입니다.

그럼 누구나 할 수 있겠죠?

예, 아니요.

예를 들어, 당신은 심해 낚시에 관한 세계 최고의 권위자일 수 있지만 Instagram에 총 35명의 팔로워가 있다면 고양이 Mittens 외에는 누구에게도 영향을 줄 수 없습니다. 그렇다면 인플루언서 마케팅이란 무엇일까요?

요지는 다음과 같습니다.

인플루언서 마케팅은 콘텐츠 중심의 디지털 캠페인에 초점을 맞춘 새로운 마케팅 도구입니다. 이러한 캠페인은 종종 브랜드와 인플루언서 간의 협업입니다.

인플루언서의 유형

인플루언서는 업계의 핵심입니다. 그들 없이는 단순히 존재하지 않을 것입니다. 그러나 모든 인플루언서가 동등하게 생성되는 것은 아닙니다. 마이크로 인플루언서가 필요한지 아니면 매크로 인플루언서가 필요한지는 비즈니스의 특성과 대상 고객에 따라 다릅니다.

청중의 규모에 따라 여러 유형이 있습니다. Instagram 인플루언서("Instagrammers"라고도 함)를 예로 들어 보겠습니다.

• 마이크로 인플루언서의 팔로워는 대략 5,000~25,000명입니다.
• 소규모 인플루언서는 25,000~100,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
• 빅 인플루언서는 100,000~100만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
• 매크로 인플루언서는 100만~700만 팔로워를 보유하고 있습니다.
• 유명 인플루언서의 팔로워는 700만 명이 넘습니다.

인플루언서 시장의 가치는 얼마입니까?

인플루언서 시장은 2015년부터 꾸준히 성장하고 있습니다.

1. 2022년 시장의 전체 규모는 150억 달러로 예상됩니다. 이는 2019년에 비해 80억 명이 증가한 것이다.

(출처: 비즈니스 인사이더, 인플루언서 마케팅 허브)

이것은 대략적인 추정치입니다. 실제 숫자가 무엇이든, 추세는 매우 분명합니다. 2015년까지만 해도 이 시장의 가치는 "단순한" 5억 달러였습니다.

인기 플랫폼

인플루언서 마케팅은 다양한 디지털 플랫폼과 채널에서 이루어집니다. 많은 인플루언서가 여러 가지를 사용합니다.

2. 전 세계 브랜드 협업을 위한 소셜 인플루언서의 78%가 Instagram을 주요 소셜 미디어 플랫폼으로 사용했습니다.

(출처: 스태티스타)

인플루언서 마케팅 조사에 따르면 Instagram은 컨트리 마일 기준으로 최고의 플랫폼입니다. 매우 사용자 친화적이므로 쉽게 사용할 수 있습니다. 또한 모든 종류의 필터를 추가하여 사진의 품질을 크게 향상시킬 수 있습니다. 특별한 기술이 필요하지 않습니다.

3. 전 세계 소셜 인플루언서의 16%가 블로그를 주요 소셜 미디어 플랫폼으로 사용합니다.

(출처: 스태티스타)

몇 년 전만 해도 블로그가 대세였습니다. 많은 인플루언서가 여전히 사용하고 있습니다. 게다가 자신의 블로그가 있을 때 후원 콘텐츠를 제공하는 방법에 있어 더 큰 자유가 있습니다.

4. 전 세계 소셜 인플루언서의 4%가 YouTube를 주요 소셜 미디어 플랫폼으로 사용했습니다.

(출처: 스태티스타)

Vlogger(비디오 블로거)는 비즈니스에서 가장 큰 제품 인플루언서 중 하나입니다. 1억 200만 명의 구독자를 보유한 논란의 여지가 있는 PewDiePie는 2019년 가장 인기 있는 YouTuber였습니다(인도 레코드 회사인 T-Series 제외). 하지만 유튜브는 인스타그램에 비해 기술이 더 필요하고 사용하기도 쉽지 않다.

5. 전 세계적으로 브랜드 협업을 위한 소셜 인플루언서 중 2%만이 Facebook을 주요 소셜 미디어 플랫폼으로 사용했습니다.

(출처: 스태티스타)

페이스북은 2016~2018년 이른바 '가짜 뉴스' 스캔들로 인해 평판이 나빠졌다. 게다가 젊은이들은 더 젊고 화려한 형제인 Instagram을 위해 떼를 지어 떠나고 있습니다.

인스타그램의 부상과 부상

Instagram은 인플루언서 마케팅을 위한 전략적으로 가장 중요한 미디어 채널입니다. 밀레니얼 소비자 통계는 플랫폼이 주요 트렌드세터임을 시사합니다.

6. 인스타그램 인플루언서 시장은 2019년에 17억 달러로 추산됩니다.

(출처: Mediakix)

Instagram은 지난 몇 년 동안 빠르게 확장되었습니다. 현재 10억 명이 넘는 사용자가 있으며 이 숫자는 지속적으로 증가하고 있습니다. 2016년 8월 Instagram Stories의 도입으로 인기도와 인플루언서가 사용할 수 있는 도구의 범위가 더욱 높아졌습니다. 인스타그램 인플루언서 시장은 2020년에 23억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

7. 2019년에는 광고 또는 판촉을 나타내기 위해 인기 있는 해시태그를 사용하는 Instagram 게시물이 약 440만 개 있을 것입니다.

(출처: 인플루언서 마케팅 허브)

이 예측은 2018년에 비해 130만 명이 증가한 것으로 나타납니다. 더 많은 것이 있습니다. Instagram의 인플루언서 마케팅은 2016년과 2019년 사이에 4배 증가했습니다. 따라서 궁금한 점이 있으시면 – Instagram에 영향력 있는 사람은 몇 명입니까? – 이 수치는 대략적인 아이디어를 제공해야 합니다. 아무도 확실히 모릅니다.

8. 2018년에 89%의 마케터가 Instagram이 인플루언서 마케팅 전략에 전략적으로 중요하다고 말했습니다.

(출처: Mediakix)

다른 어떤 소셜 미디어 플랫폼도 이렇게 높은 점수를 받은 적이 없습니다. 이 설문조사에서 Facebook은 45%의 비교적 낮은 점수로 3위를 차지했습니다(참가자들에게 여러 플랫폼의 이름을 묻는 질문). Facebook은 여전히 ​​더 많은 사용자를 보유하고 있지만 "Insta"는 멋진 아이들과 문화적 트렌드세터들이 모이는 곳입니다. 인플루언서 마케팅 통계는 이에 대해 명확합니다.

9. 인스타그램 포스트는 78%로 2018년 가장 인기 있는 콘텐츠 형식이었습니다.

(출처: Mediakix)

잘 알고 계시겠지만 Instagram은 원래 iOS 전용 사진 공유 서비스로 2010년 10월에 출시되었습니다. 당연히 원래 콘텐츠 형식이 가장 인기가 있습니다. 그러나 새로운 "Instagram Stories"가 빠르게 따라잡고 있음을 명심하십시오. 인플루언서 마케팅 데이터에 따르면 현재 73%로 두 번째로 인기 있는 콘텐츠 형식입니다.

10. 사교계 명사 Kylie Jenner는 2018년 가장 높은 수입을 올린 유명 인스타그래머로 게시물당 평균 100만 달러를 벌어들였습니다.

(출처: Hopper, The Sun)

Instagram에서 유명인을 추천하는 것은 큰 일이며 종종 인기 있는 웹사이트의 헤드라인을 장식합니다. 이유는 쉽게 알 수 있습니다. 글을 쓰는 시점에서 Kylie Jenner의 팔로워는 1억 2,700만 명으로 일본 전체 인구보다 약간 많았습니다. 2위는 가수 셀레나 고메즈(Selena Gomez)가 차지했다. 3위인 축구선수 크리스티아누 호날두는 가장 높은 연봉을 받는 남성 인스타그래머였다. 호날두는 실제로 제너(작성 당시 1억 5700만)보다 약 3000만 팔로워가 더 많았지만 효과적으로 수익을 창출하지 못했다. 그러나 2019년에 그는 실제로 Kylie의 자리를 차지하여 한 해 동안 거의 5천만 달러를 벌었습니다.

인플루언서가 수익을 창출하는 방법

사실을 직시하자. 영향력 있는 사람들은 선한 마음으로 하는 일을 하지 않는다. 또한 그들이 그 청바지를 절대적으로 좋아했기 때문에 드물게 발생합니다. 문제는 그들이 돈을 받고 싶어한다는 것입니다. 그렇다면 그들은 어떻게 돈을 버나요?

11. 2018년에는 인플루언서의 73%가 후원 또는 후원 콘텐츠를 사용했습니다.

(출처: 연)

인플루언서 마케팅 연구에 따르면 많은 기업이 브랜드 홍보대사를 고용하여 제품을 홍보할 것입니다. 가장 눈에 띄는 브랜드 앰버서더는 유명 인플루언서이지만 마이크로 블로거도 종종 행동에 참여할 수 있습니다. 그들은 브랜드의 가시성을 더 지역적으로 높입니다. 또 다른 후원 콘텐츠 형식은 온라인 출판물에 사설로 나타나는 유료 기사와 블로그로 구성됩니다.

12. 2018년에는 인플루언서의 66%가 스폰서 소셜 미디어 게시물을 사용했습니다.

(출처: 연)

어떻게 하는지 간단히 살펴보겠습니다. Victoria Brewood(@pommietravels)는 여행과 라이프스타일을 전문으로 하는 뉴욕 기반의 마이크로 인플루언서입니다. 그녀의 두 틈새 시장은 가장 인기가 있습니다. 여행 인플루언서 마케팅 통계에 따르면 밀레니얼 세대의 3분의 1이 여행 블로거의 영향을 받을 가능성이 높습니다. 이 후원 게시물에서 그녀는 샐러드 레시피의 일부로 스페인 올리브 오일 브랜드를 홍보하는 동시에 건강한 삶에 대한 그녀의 약속에 대해 논의하고 그녀의 세계적인 라이프스타일을 언급합니다.

13. 2018년에 인플루언서의 38%가 무료 제품을 사용하여 수익을 창출했습니다.

(출처: 연)

인플루언서 마케팅 통계에 따르면 많은 기업이 소셜 미디어에서 브랜드에 "외침"을 주기 위해 인플루언서에게 무료 샘플을 보낼 것입니다. 이것은 그들이 위임하지 않은 경우에도 발생할 수 있습니다! 그러나 주의하십시오. 이러한 관행은 FTC(미국 연방 무역 위원회) 및 CMA(영국 경쟁 시장 관리국) 규정을 위반할 수 있습니다. 사실로:

14. 2018년에 인플루언서의 11%만이 FTC 및 CMA 지침을 준수했습니다.

(출처: 인플루언서 마케팅 허브)

이것은 더 충격적인 인플루언서 마케팅 통계 중 하나입니다. 소셜 네트워킹 사이트의 개인 보증에 대한 FTC 지침에 따르면 다음과 같습니다. 그러나 후원 캠페인의 일환으로 이를 수행하거나 보상을 받는 경우(예: 향후 구매 시 할인을 받거나 상당한 경품을 위한 경품 행사에 참여하는 경우) 공개하는 것이 적절합니다.”

브랜드 마케터

브랜드 마케터들은 점점 더 인플루언서 마케팅의 잠재력을 깨닫고 있습니다.

15. 2019년 인플루언서 마케팅 예산의 63%가 증가했습니다.

(출처: 인플루언서 마케팅 허브)

Instagram 및 Facebook 사용자의 수가 꾸준히 증가함에 따라 점점 더 많은 브랜드 마케터가 인플루언서 마케팅 풀을 활용하려고 합니다. 이것은 분명한 질문을 던집니다. 인플루언서 마케팅이 효과적인가?

16. 마케터의 80%는 인플루언서 마케팅이 효과적이라고 생각합니다.

(출처: Mediakix)

이것은 당신이 접하게 될 가장 중요한 인플루언서 마케팅 통계 중 하나입니다. 업계가 왜 그렇게 강력한 성장을 경험하고 있는지 보여줍니다. 그러나 그것이 전부는 아닙니다. 또한 인플루언서 마케팅의 투자 수익이 다른 채널의 투자 수익과 비슷하거나 더 낫다는 마케터의 견해를 반영합니다.

17. 81%는 콘텐츠 품질이 브랜드 마케터가 올바른 인플루언서를 선택할 때 가장 중요한 요소였습니다.

(출처: Mediakix)

인플루언서가 되기를 생각하고 있다면 이것은 가장 중요한 통계 중 하나입니다. A 게임을 현장에 가져오십시오. 그렇지 않으면 인플루언서 마케팅 회사가 귀하를 무시하고 마케터가 계속 나아갈 것입니다.

18. 브랜드 마케터의 43%가 인플루언서를 평가할 때 고객 참여를 가장 중요한 요소로 꼽았습니다.

(출처: 인플루언서 마케팅 허브)

후원한 Instagram 게시물은 얼마나 많은 좋아요를 받았습니까? 사람들이 긍정적인 댓글이나 질문을 게시했습니까? 여기에는 숫자보다 더 많은 것이 있지만(잠시 후에 이에 대해 알게 될 것이므로 계속 참고), 모든 것은 좋아요, 클릭, 조회수에서 시작됩니다.

19. 브랜드 마케터의 48%가 인플루언서 캠페인을 실행할 때 가장 중요한 요소로 청중 관계를 꼽았습니다.

(출처: 인플루언서 마케팅 허브)

이것이 더 많은 팔로워가 반드시 더 높은 수익으로 해석되지 않는 이유입니다. 마이크로 인플루언서 통계에 따르면 수천 명의 팔로워를 보유한 인플루언서는 더 직접적인 추천을 공유하는 경향이 있습니다. 게다가 그들은 일반적으로 돈을 위해 더 나은 가치입니다.

20. 브랜드 마케터의 36%는 인플루언서 모집이 인플루언서 캠페인 관리에서 가장 큰 어려움이라고 말했습니다.

(출처: 인플루언서 매니징 허브)

크고 지속적으로 증가하는 영향력 있는 사람들의 수를 고려할 때 처음에는 놀라운 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 문제가 있습니다. 많은 인플루언서가 자신이 양가감정을 느끼는 브랜드와 함께 일하지 않을 것입니다. 게다가, 큰 영향력을 가진 핵심 인플루언서와 반대로 마이크로 인플루언서를 참여시키는 경우 전체 호스트가 필요할 가능성이 큽니다.

그리고 마지막으로

21. 인플루언서 사기는 브랜드 마케터의 64%에게 큰 문제였습니다.

(출처: 인플루언서 마케팅 허브)

소셜 미디어 채널은 팔로워와 좋아요를 판매하는 서비스를 단속하기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 2018년 11월 Instagram은 계정 사기 근절에 도움이 되는 "머신 러닝 도구"의 도입을 발표했습니다. 그럼에도 불구하고 마케터에게는 여전히 주요 관심사입니다.

인플루언서의 영향력을 측정하는 방법

인플루언서의 영향력은 팔로워 수만으로 결정되는 것이 아니라는 사실을 이제 아셨을 것입니다. 실제로 이를 측정하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 핵심 성과 지표(KPI)가 있습니다. 75%의 마케터에게 가장 중요한 지표는 다음과 같습니다.

참여율

이 지표는 인플루언서와 온라인 청중 사이의 "약속" 수준을 측정합니다. 사람들이 귀하의 브랜드를 어떻게 보는지 잘 알 수 있습니다. 좋아요, 반응, 공유, 댓글, 클릭 및 동영상 조회수는 모두 소셜 미디어 인플루언서 마케팅 참여로 간주됩니다. 게시물당 평균 상호작용 수를 팔로워 수로 나눈 다음 100을 곱하여 프로필의 참여율 백분율을 계산할 수 있습니다.

하지만 기다려:

Instagram 인게이지먼트 계산기가 알아서 해 줄 때 왜 스스로 숫자를 계산하는 것을 귀찮게 할까요? 핸들을 입력하고 검색을 클릭하기만 하면 됩니다. 영국 모델, 여배우, 유명 인플루언서인 Cara Delevingne(2020년 1월 기준 팔로워 4,420만)의 약혼율이 궁금하세요? 1.55%입니다. 게시물당 평균 상호작용은 727,324개의 좋아요와 3,657개의 댓글입니다.

당신은 아마 궁금해 할 것입니다 :

이것은 좋은 것인가 나쁜 것인가? 팔로워가 50만 명이 넘는 Instagrammer의 평균 참여율은 2-3%이므로 Delevingne's는 실제로 꽤 열악합니다. 이에 반해 유튜브 채널인 예스띠어리의 인스타그램 참여율은 7%가 넘는다. 2021년 인스타그램 인플루언서 마케팅 통계가 가장 높은 연봉을 받는 유명인 인스타그래머가 되는 데 어떻게 핵심적인지 알 수 있습니까?

하지만 더 있습니다:

Instagram의 마이크로 인플루언서는 평균 참여율이 6%로 가장 높습니다. 일반적으로 인플루언서의 팔로워가 많을수록 평균 참여율이 낮아집니다. 이것이 많은 기업이 팔로워 수가 많은 단일 인플루언서보다 여러 마이크로 인플루언서와 협력하는 것을 선호하는 이유입니다.

전환율

이 지표는 효과를 측정하기 위해 인플루언서 마케팅 캠페인 이전, 도중, 이후의 판매와 같은 여러 디지털 마케팅 사실을 추적합니다. 브랜드 뉴스레터에 등록하는 것과 같은 다른 원하는 작업도 이에 기여할 수 있습니다.

추천 트래픽

이 지표는 Google 이외의 페이지에서 웹사이트를 방문한 횟수를 측정합니다. 여기서 주요 지표는 신규 방문자, 추천 소스, 총 페이지 조회수, 방문자가 사이트를 탐색한 시간입니다.

도달 및 인지도

이 지표는 캠페인의 결과로 얼마나 많은 사람들이 특정 브랜드를 알게 되었는지를 측정합니다. 또한, 이 캠페인이 기존 고객과의 브랜드 위상을 어떻게 강화시켰습니까? 소셜 미디어 분석을 사용하여 블로그, 비디오 및 소셜 미디어 게시물의 노출 데이터를 추적할 수 있습니다.

잠재고객 증가

이 지표는 단순히 브랜드의 존재를 인지하는 것이 아니라 얼마나 많은 사람들이 브랜드에서 실제로 구매하는지 측정합니다.

하지만:

마케터는 이러한 핵심 성과 지표를 알고 있지만 여전히 인플루언서 마케팅 측정이 가장 큰 과제 중 하나라는 것을 알고 있습니다. 확실히 개선의 여지가 있습니다.

그리고 마지막으로:

마무리

그렇다면 최신 인플루언서 마케팅 통계는 2021년 업계가 어디로 향하고 있는지에 대해 무엇을 알려줄까요?

첫째 , 인플루언서 마케팅이 비약적으로 성장하고 있습니다. 지금은 수십억 달러 규모의 사업이 되었습니다.

둘째 , Instagram은 인플루언서와 마케터 모두가 오랫동안 선택하는 주요 플랫폼입니다.

셋째 , 후원 콘텐츠와 후원 소셜 미디어 게시물은 인플루언서의 3분의 2 이상의 두 가지 주요 수익원입니다. 따라서 디지털 인플루언서가 되는 것에 대해 생각하고 있다면 소셜 미디어 기술을 연마하고 심해 낚시를 연마하는 것이 좋습니다.