2021年のインフルエンサーマーケティング統計

過去数年間のインフルエンサーマーケティングの成層圏での上昇は、驚くべきものでした。 今では数十億ドル規模のビジネスです。 感動しましたか？ 業界がどこに向かっているのか知りたいですか？

その後、あなたは正しい場所に来ました。 TechJuryでは、貴重なインフルエンサーマーケティング統計のリストをまとめました。 これらは、業界の最新の傾向と2021年に何を期待するかを視覚化するのに役立ちます。食欲を刺激するいくつかの数値を次に示します。

キャッチーなインフルエンサーマーケティング統計

• インフルエンサーマーケティング業界は2020年に100億ドルに達すると予想されていました
• Instagramの投稿は78％で、2018年に最も人気のあるコンテンツ形式でした
• 人々は有名人よりも非有名人のブロガーの影響を受ける可能性が10倍高い
• 世界中のブランドコラボレーションのソーシャルインフルエンサーの78％が、2018年に主要なソーシャルメディアプラットフォームとしてInstagramを使用しました
• インフルエンサーの66％が、スポンサー付きのソーシャルメディア投稿を使用して2018年に収益を上げました
• ブランドマーケターの50％が、2018年の主な関心事として偽のフォロワーを見つけることを特定しました
• ブランドマーケターの43％が、2018年にインフルエンサーを評価する際の最も重要な基準としてエンゲージメントを特定しました

しかし、ちょっと待ってください。

インフルエンサーとは何ですか？

インフルエンサーという用語がWebでよく使われているのを見たことがあるかもしれませんが、正確にはどういう意味ですか？ T彼パニッシャーは激しく自分の罪のために犯罪者を罰する漫画本の自警団です。 その論理によれば、インフルエンサーとは、人々に自分の利益のために影響を与える人のことですよね？

まあ、完全ではありません。

インフルエンサーとは、知識や権限のために、人々の購入決定に影響を与える（つまり影響を与える）ことができる個人のことです。 さらに、この個人は、ファッション、食品、フィットネス、写真などの特定のニッチで、通常はソーシャルメディア上で以下を持っています。 YouTubeのマーケティングも非常に一般的です。

だから、誰でもできるよね？

はいといいえ。

あなたは、たとえば深海釣りで世界をリードする権威かもしれませんが、Instagramに合計35人のフォロワーがいる場合、猫のミトン以外の人に影響を与えることはできません。 では、インフルエンサーマーケティングとは何ですか？

要点は次のとおりです。

インフルエンサーマーケティングは、コンテンツ主導のデジタルキャンペーンに焦点を当てた新しいマーケティングツールです。 これらのキャンペーンは、多くの場合、ブランドとインフルエンサーの間のコラボレーションです。

インフルエンサーの種類

インフルエンサーは業界の中心です。 それらがなければ、それは単に存在しなかったでしょう。 しかし、すべてのインフルエンサーが平等に作られているわけではありません。 マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーのどちらが必要かは、ビジネスの性質とターゲットオーディエンスによって異なります。

オーディエンスのサイズに基づいて、いくつかのタイプがあります。 例として、Instagramのインフルエンサー（「Instagrammers」とも呼ばれます）を取り上げましょう。

• マイクロインフルエンサーには、およそ5,000〜25,000人のフォロワーがいます。
• 小さなインフルエンサーには25,000から100,000人のフォロワーがいます。
• 大きなインフルエンサーには、10万人から100万人のフォロワーがいます。
• マクロインフルエンサーには、100万から700万人のフォロワーがいます。
• 有名人のインフルエンサーには700万人以上のフォロワーがいます。

インフルエンサー市場の価値はいくらですか？

インフルエンサー市場は2015年以来一貫して成長しています。

1。2022年の市場の合計サイズは150億ドルと予測されています。 これは2019年以来80億もの増加になるでしょう。

（出典：Business Insider、インフルエンサーマーケティングハブ）

これは概算です。 実際の数が何であれ、傾向は非常に明確です。最近では2015年まで、市場は「単なる」5億ドルの価値がありました。

人気のあるプラットフォーム

インフルエンサーマーケティングは、さまざまなデジタルプラットフォームとチャネルで行われます。 多くのインフルエンサーはいくつかを使用します。

2.世界中のブランドコラボレーションのソーシャルインフルエンサーの78％が、主要なソーシャルメディアプラットフォームとしてInstagramを使用していました。

（出典：Statista）

インフルエンサーマーケティングの調査によると、Instagramはカントリーマイルの主要なプラットフォームです。 それは非常にユーザーフレンドリーです、それはあなたがそれのこつを簡単に得ることができることを意味します。 あらゆる種類のフィルターを追加することで、写真の品質を大幅に向上させることもできます。 特別なスキルは必要ありません。

3.世界中のソーシャルインフルエンサーの16％が、主要なソーシャルメディアプラットフォームとしてブログを使用しています。

（出典：Statista）

数年前、ブログは大流行していました。 多くのインフルエンサーが今でもそれらを使用しています。 その上、あなたはあなた自身のブログを持っているときあなたがスポンサー付きコンテンツをどのように配信するかについてより大きな自由を持っています。

4.世界中のソーシャルインフルエンサーの4％が、主要なソーシャルメディアプラットフォームとしてYouTubeを使用していました。

（出典：Statista）

Vlogger（ビデオブロガー）は、ビジネスにおける最大の製品インフルエンサーの1つです。 1億200万人のチャンネル登録者を抱える、物議を醸しているPewDiePieは、2019年の最も人気のあるYouTuberでした（インドのレコード会社であるTシリーズを除く）。 ただし、YouTubeはInstagramに比べてより技術的なスキルを必要とし、使いやすさは劣ります。

5.世界中のブランドコラボレーションのソーシャルインフルエンサーのわずか2％が、主要なソーシャルメディアプラットフォームとしてFacebookを使用していました。

（出典：Statista）

Facebookの評判は、2016年から2018年にかけてのいわゆる「フェイクニュース」スキャンダルの結果として悪化しました。 さらに、若い人たちは、若くて派手な兄弟であるInstagramのためにそれを大騒ぎにしています。

Instagramの台頭と台頭

Instagramは、インフルエンサーマーケティングにとって、戦略的に最も重要なメディアチャネルです。 ミレニアル世代の消費者統計は、プラットフォームが主要なトレンドセッターであることを示唆しています。

6. Instagramのインフルエンサー市場は、2019年に推定17億ドルの価値があります。

（出典：Mediakix）

Instagramはここ数年で急速に拡大しました。 現在、ユーザー数は10億人を超えており、この数は絶えず増加しています。 2016年8月のInstagramStoriesの導入により、その人気とインフルエンサーが利用できるツールの範囲がさらに拡大しました。 Instagramのインフルエンサー市場は2020年に23億ドルに達すると予想されていました。

7. 2019年には、広告やプロモーションを示すために人気のハッシュタグを使用した推定440万件のInstagram投稿があります。

（出典：インフルエンサーマーケティングハブ）

この予測は、2018年と比較して130万の増加を示しています。さらに、Instagramでのインフルエンサーマーケティングは2016年から2019年の間に4倍になります。 –これらの数字はあなたに大まかな考えを与えるはずです。 誰も確かに知りません。

8. 2018年、マーケターの89％が、Instagramはインフルエンサーマーケティング戦略にとって戦略的に重要であると述べました。

（出典：Mediakix）

他のソーシャルメディアプラットフォームがこれを高くポーリングしたことはありません。 この調査では、Facebookは45％という比較的低いスコアで3位になりました（参加者は複数のプラットフォームに名前を付けるように求められました）。 Facebookにはまだ多くのユーザーがいる可能性がありますが、「Insta」はすべてのクールな子供たちと文化的なトレンドセッターがたむろする場所です。 インフルエンサーマーケティングの統計は、これについて明確です。

9. 78％で、InstagramPostは2018年に最も人気のあるコンテンツフォーマットでした。

（出典：Mediakix）

ご存知かもしれませんが、InstagramはもともとiOS専用の写真共有サービスとして2010年10月に開始されました。 当然のことながら、元のコンテンツ形式は依然として最も人気があります。 ただし、新しい「InstagramStories」が急速に追いついてきていることを忘れないでください。 インフルエンサーマーケティングデータによると、現在、73％で2番目に人気のあるコンテンツフォーマットです。

10. Socialite Kylie Jennerは、2018年に最も高給の有名人Instagrammerであり、投稿あたり平均100万ドルでした。

（出典：ホッパー、ザ・サン）

Instagramでの有名人の推薦は大きな問題であり、人気のあるWebサイトの見出しになることがよくあります。 理由は簡単にわかります。 執筆時点で、カイリー・ジェンナーのフォロワー数は1億2700万人で、日本の全人口をわずかに上回っています。 歌手のセレーナ・ゴメスがリストの2番目になりました。 3位のサッカー選手クリスティアーノロナウドは、最も高給の男性インスタグラムでした。 ロナウドは実際にはジェナー（執筆時点では1億5700万人）よりも約3000万人のフォロワーを持っていましたが、彼はそれらを効果的に収益化することができませんでした。 しかし、2019年に、彼は実際にカイリーの地位を獲得し、年間を通じてほぼ5,000万ドルを稼ぎました。

インフルエンサーが収益を生み出す方法

それに直面しましょう、インフルエンサーは彼らの心の良さから彼らがすることをしません。 彼らがそのジーンズを絶対に愛していたので、それはめったにありません。 問題の事実は彼らが支払いを受けたいということです。 それで、彼らはどのようにお金を稼ぐのですか？

11. 2018年には、インフルエンサーの73％がスポンサーシップまたはスポンサー付きコンテンツを使用しました。

（出典：カイト）

インフルエンサーマーケティングの調査によると、多くの企業が自社製品を宣伝するためにブランドアンバサダーを雇うでしょう。 最も目立つブランドアンバサダーは有名人のインフルエンサーですが、マイクロブロガーも行動に参加することがよくあります。彼らはブランドの認知度をよりローカルに高めます。 別のスポンサー付きコンテンツ形式は、オンライン出版物の社説として表示される有料の記事とブログで構成されています。

12. 2018年には、インフルエンサーの66％がスポンサー付きのソーシャルメディア投稿を使用しました。

（出典：カイト）

彼らがそれをどのように行うかを簡単に見てみましょう。 Victoria Brewood（@pommietravels）は、ニューヨークを拠点とする旅行とライフスタイルを専門とするマイクロインフルエンサーです。 彼女のニッチは両方とも最も人気があります。 旅行インフルエンサーのマーケティング統計によると、ミレニアル世代の3分の1は旅行ブロガーの影響を受ける可能性があります。 このスポンサー付きの投稿では、彼女はサラダレシピの一部としてスペインのオリーブオイルのブランドを宣伝し、健康的な生活への取り組みについて話し合い、国際的なライフスタイルを参照しています。

13. 2018年には、インフルエンサーの38％が無料の製品を使用して収益を上げました。

（出典：カイト）

インフルエンサーマーケティングの統計によると、多くの企業がソーシャルメディアでブランドに「叫び声」を与えるための無料サンプルをインフルエンサーに送信します。 これは、彼らが彼らに依頼していなくても起こる可能性があります！ ただし、注意が必要です。この慣行により、FTC（米国の連邦取引委員会）およびCMA（英国の競争市場局）の規制に違反する可能性があります。 実際には：

14. 2018年にFTCおよびCMAガイドラインに準拠したインフルエンサーはわずか11％でした。

（出典：インフルエンサーマーケティングハブ）

これは、より衝撃的なインフルエンサーマーケティング統計の1つです。 ソーシャルネットワーキングサイトでの個人による承認に関するFTCガイドラインによると、次のように述べています。 ただし、スポンサーキャンペーンの一環としてそれを行っている場合、または報酬が支払われている場合（たとえば、将来の購入の割引を受けたり、重要な賞品の懸賞に参加したりする場合）、開示は適切です。」

ブランドマーケター

ブランドマーケターは、インフルエンサーマーケティングの大きな可能性にますます気づき始めています。

15.インフルエンサーマーケティング予算の63％が2019年に増加しました。

（出典：インフルエンサーマーケティングハブ）

InstagramとFacebookのユーザー数が着実に増加し続けるにつれて、ますます多くのブランドマーケターがインフルエンサーマーケティングのプールを利用しようとしています。 これは明らかな疑問を投げかけます：インフルエンサーマーケティングは効果的ですか？

16.マーケターの80％は、インフルエンサーマーケティングが効果的であると感じています。

（出典：Mediakix）

これは、遭遇する可能性が高い最も重要なインフルエンサーマーケティング統計の1つです。 これは、業界がこのような力強い成長を遂げている理由を示しています。 しかし、それだけではありません。インフルエンサーマーケティングからの投資収益率は、他のチャネルからの投資収益率と同等かそれ以上であるというマーケターの見解も反映しています。

17. 81％のコンテンツ品質は、適切なインフルエンサーを選ぶ際のブランドマーケターにとって最大の要因でした。

（出典：Mediakix）

インフルエンサーになることを考えているなら、これは最も重要な統計の1つです。 Aゲームをフィールドに持ち込むようにしてください。そうしないと、インフルエンサーマーケティング会社は単にあなたを無視し、マーケターは先に進みます。

18.ブランドマーケターの43％が、インフルエンサーを評価する際の最も重要な要素として顧客エンゲージメントを挙げています。

（出典：インフルエンサーマーケティングハブ）

スポンサーのInstagramの投稿は何件のいいねを獲得しましたか？ 人々は前向きなコメントや質問を投稿しましたか？ 数字だけではありませんが（これについては後で説明しますので、しばらくお待ちください）、すべてはいいね、クリック、ビューから始まります。

19.ブランドマーケターの48％が、インフルエンサーキャンペーンを実行する際の最も重要な要素としてオーディエンス関係を挙げています。

（出典：インフルエンサーマーケティングハブ）

これが、フォロワーが多いからといって必ずしも利益が増えるとは限らない理由です。 マイクロインフルエンサーの統計によると、フォロワー数が数千人のインフルエンサーは、より直接的な推奨事項を共有する傾向があります。 さらに、それらは通常、お金に見合う価値があります。

20.ブランドマーケターの36％が、インフルエンサーの採用がインフルエンサーキャンペーンの管理における最大の課題であると述べています。

（出典：インフルエンサー管理ハブ）

インフルエンサーの数が増え続けていることを考えると、これは最初は意外に思われるかもしれません。 しかし、ここに問題があります。多くのインフルエンサーは、彼らが曖昧に感じているブランドとは連携しません。 さらに、大規模な影響力を持つ主要なインフルエンサーとは対照的に、マイクロインフルエンサーを関与させている場合は、それらのホスト全体が必要になる可能性があります。

そして最後に

21.インフルエンサー詐欺は、ブランドマーケターの64％にとって大きな懸念事項でした。

（出典：インフルエンサーマーケティングハブ）

ソーシャルメディアチャネルは、フォロワーやいいねを販売するサービスを取り締まるために懸命に努力してきました。 2018年11月、Instagramは、アカウント詐欺を撲滅するのに役立つ「機械学習ツール」の導入を発表しました。 それにもかかわらず、それはマーケターにとって依然として大きな懸念事項です。

インフルエンサーの影響を測定する方法

インフルエンサーの影響はフォロワーの数だけでは決定されないということを、あなたは今までに集めているかもしれません。 実際、それを測定するために使用できるいくつかの主要業績評価指標（KPI）があります。 マーケターの75％にとって最も重要な指標は次のとおりです。

エンゲージメント率

この指標は、インフルエンサーとそのオンラインオーディエンスの間の「コミットメント」のレベルを測定します。 それは人々があなたのブランドをどのように見ているかについてあなたに良い考えを与えることができます。 いいね、リアクション、シェア、コメント、クリック、ビデオビューはすべて、ソーシャルメディアインフルエンサーマーケティングへの関与としてカウントされます。 投稿ごとの平均インタラクション数をフォロワー数で割り、100を掛けることで、プロファイルのエンゲージメント率のパーセンテージを計算できます。

ちょっと待って：

Instagram Engagement Calculatorがあなたに代わってそれを行うのに、なぜ自分で数字を計算するのをわざわざするのですか？ ハンドルを入力して[検索]をクリックするだけです。 英国のモデル、女優、有名人の影響力を持つカーラ・デルヴィーニュ（2020年1月現在で4,420万人のフォロワー）のエンゲージメント率を知りたいですか？ 1.55％です。 彼女の投稿あたりの平均インタラクションは、727,324件のいいねと3,657件のコメントです。

あなたはおそらく疑問に思っているでしょう：

これは良いですか悪いですか？ ええと、50万人以上のフォロワーを持つInstagrammersの平均エンゲージメント率は2〜3％なので、Delevingneのエンゲージメント率は実際にはかなり貧弱です。 対照的に、Youtubeチャンネル– Yes TheoryのInstagramエンゲージメント率は7％を超えています。 2021年のInstagramインフルエンサーマーケティング統計が、最も高収入の有名人Instagrammerになるための鍵であることがわかりますか？

しかし、それだけではありません。

Instagramのマイクロインフルエンサーの平均エンゲージメント率は6％と最も高くなっています。 一般に、インフルエンサーのフォロワーが多いほど、平均エンゲージメント率は低くなります。 これが、多くの企業が、たとえば、フォロワー数が多い単一のインフルエンサーではなく、複数のマイクロインフルエンサーと連携することを好む理由です。

変換速度

この指標は、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの前、最中、後の売上など、いくつかのデジタルマーケティングの事実を追跡して、その効果を測定します。 ブランドのニュースレターにサインアップするなど、他の望ましいアクションもそれに貢献する可能性があります。

紹介トラフィック

この指標は、Google以外のページからのWebサイトへのアクセス数を測定します。 ここでの主な指標は、新規訪問者、紹介元、合計ページビュー、および訪問者がサイトを閲覧した時間です。

リーチと認識

この指標は、キャンペーンの結果として特定のブランドに気付いた人の数を測定します。 また、このキャンペーンは、既存の顧客に対するブランドの地位をどのように強化しましたか？ ソーシャルメディア分析を使用して、ブログ、ビデオ、およびソーシャルメディアの投稿のインプレッションデータを追跡できます。

視聴者の増加

この指標は、単にブランドの存在を認識しているのではなく、実際にブランドから購入している人の数を測定します。

しかし：

マーケターはこれらの主要業績評価指標を認識していますが、それでもインフルエンサーマーケティングの測定が最大の課題の1つであることに気づいています。 間違いなく改善の余地があります。

そして最後に：

要約

では、最新のインフルエンサーマーケティング統計は、2021年に業界がどこに向かっているのかを教えてくれますか？

まず、インフルエンサーマーケティングは飛躍的に成長しています。 今では数十億ドル規模のビジネスです。

第二に、Instagramは、長い道のりでインフルエンサーとマーケターの両方に選ばれる主要なプラットフォームです。

第三に、スポンサー付きコンテンツとスポンサー付きソーシャルメディアの投稿は、インフルエンサーの3分の2以上の2つの主要な収入源です。 したがって、自分でデジタルインフルエンサーになることを考えている場合は、ソーシャルメディアのスキルを磨き、深海釣りをブラッシュアップすることをお勧めします。