Estatísticas de marketing do influenciador em 2021

A ascensão estratosférica do marketing de influenciadores nos últimos anos tem sido surpreendente. Agora é um negócio de bilhões de dólares. Você está impressionado? Você está interessado em saber para onde a indústria está caminhando?

Então você veio ao lugar certo. No TechJury, compilamos uma lista de estatísticas valiosas de marketing de influenciadores. Isso ajudará a visualizar as últimas tendências do setor e o que esperar em 2021. Aqui estão alguns números para aguçar seu apetite:

Estatísticas de marketing de influência cativante

• Esperava-se que a indústria de marketing influenciador atingisse US $ 10 bilhões em 2020
• Com 78%, o Instagram Post foi o formato de conteúdo mais popular em 2018
• As pessoas têm 10 vezes mais probabilidade de serem influenciadas por um blogueiro que não seja uma celebridade do que por uma celebridade
• 78% dos influenciadores sociais para colaborações de marca em todo o mundo usaram o Instagram como sua principal plataforma de mídia social em 2018
• 66% dos influenciadores usaram postagens de mídia social patrocinadas para gerar receita em 2018
• 50% dos profissionais de marketing de marca identificaram a identificação de seguidores falsos como sua principal preocupação em 2018
• 43% dos profissionais de marketing de marca identificaram o engajamento como o critério mais importante ao avaliar os influenciadores em 2018

mas espere um minuto.

O que é um influenciador?

Você pode ter visto o termo influenciador citado bastante na Web, mas o que exatamente significa? O Punidor é um vigilante de quadrinhos que pune criminosos violentamente por seus pecados. Por essa lógica, um influenciador é alguém que, enfim, influencia as pessoas para o seu próprio bem, certo?

Bem, não exatamente.

Um influenciador é um indivíduo capaz de afetar (ou seja, influenciar) as decisões de compra das pessoas por causa de seu conhecimento ou autoridade. Além do mais, esse indivíduo tem seguidores - geralmente nas redes sociais - em um nicho específico, como moda, alimentação, fitness, fotografia e assim por diante. O marketing do YouTube também é bastante comum.

Então, qualquer um pode fazer isso, certo?

Sim e não.

Você pode ser a maior autoridade mundial em, digamos, pesca em alto mar, mas se tiver um total de 35 seguidores no Instagram, não será capaz de influenciar ninguém além de suas luvas de gato. Então, o que é marketing de influenciador?

Aqui está a essência:

O marketing de influência é uma nova ferramenta de marketing que se concentra em campanhas digitais orientadas para o conteúdo. Essas campanhas costumam ser colaborações entre marcas e influenciadores.

Tipos de influenciadores

Os influenciadores estão no coração da indústria; sem eles, simplesmente não existiria. Mas nem todos os influenciadores são criados iguais. Se você precisará de um microinfluenciador ou macroinfluenciador depende da natureza do seu negócio e do seu público-alvo.

Existem vários tipos, com base no tamanho de seu público. Vamos pegar os influenciadores do Instagram (também conhecidos como “Instagrammers”) como exemplo:

• Microinfluenciadores têm cerca de 5.000 a 25.000 seguidores.
• Os pequenos influenciadores têm entre 25.000 e 100.000 seguidores.
• Os grandes influenciadores têm entre 100.000 e um milhão de seguidores.
• Os macroinfluenciadores têm entre um e sete milhões de seguidores.
• Os influenciadores de celebridades têm mais de sete milhões de seguidores.

Quanto vale o mercado de influenciadores?

O mercado de influenciadores tem crescido de forma consistente desde 2015.

1. O tamanho total do mercado em 2022 é projetado em US $ 15 bilhões. Isso representaria um aumento de até 8 bilhões desde 2019.

(Fonte: Business Insider, Influencer Marketing Hub)

Esta é uma estimativa aproximada. Qualquer que seja o número real, a tendência é cristalina - até 2015, o mercado valia “meros” US $ 500 milhões.

Plataformas populares

O marketing de influência ocorre em uma variedade de plataformas e canais digitais. Muitos influenciadores usam vários.

2. 78% dos influenciadores sociais para colaborações de marca em todo o mundo usaram o Instagram como sua plataforma de mídia social primária.

(Fonte: Statista)

A pesquisa de marketing do influenciador mostra que o Instagram é a plataforma líder em uma milha do país. É muito fácil de usar, o que significa que você pode pegá-lo facilmente. Você também pode melhorar substancialmente a qualidade de suas fotos adicionando todos os tipos de filtros. Nenhuma habilidade especial necessária.

3. 16% dos influenciadores sociais em todo o mundo usam blogs como sua plataforma de mídia social primária.

(Fonte: Statista)

Há alguns anos, os blogs estavam na moda. Muitos influenciadores ainda os usam; além disso, você tem mais liberdade na forma como entrega conteúdo patrocinado quando tem seu próprio blog.

4. 4% dos influenciadores sociais em todo o mundo usaram o YouTube como sua plataforma de mídia social primária.

(Fonte: Statista)

Os vloggers (videobloggers) estão entre os maiores influenciadores de produtos no negócio. Com 102 milhões de assinantes, o polêmico PewDiePie foi o YouTuber mais popular de 2019 (exceto T-Series, que é uma gravadora indiana). No entanto, o YouTube requer mais habilidades técnicas em relação ao Instagram e não é tão fácil de usar.

5. Apenas 2% dos influenciadores sociais para colaborações de marca em todo o mundo usaram o Facebook como sua plataforma de mídia social primária.

(Fonte: Statista)

A reputação do Facebook sofreu como resultado de uma série de escândalos chamados de “notícias falsas” em 2016-2018. Além do mais, os jovens estão deixando-o em massa por seu irmão mais novo e mais chamativo, o Instagram.

A ascensão e ascensão do Instagram

O Instagram é o canal de mídia estrategicamente mais importante para o marketing de influenciadores por uma grande margem. As estatísticas do consumidor milenar sugerem que a plataforma é um grande criador de tendências.

6. O mercado de influenciadores do Instagram vale cerca de US $ 1,7 bilhão em 2019.

(Fonte: Mediakix)

O Instagram se expandiu rapidamente nos últimos dois anos. Agora, ele tem mais de um bilhão de usuários, e esse número está aumentando constantemente. A introdução do Instagram Stories em agosto de 2016 aumentou ainda mais sua popularidade e a variedade de ferramentas disponíveis para influenciadores. Esperava-se que o mercado de influenciadores do Instagram atingisse US $ 2,3 bilhões em 2020.

7. Em 2019, haverá cerca de 4,4 milhões de postagens no Instagram usando hashtags populares para denotar publicidade ou promoção.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Essa projeção mostra um aumento de 1,3 milhão em relação a 2018. Tem mais: o marketing de influenciadores no Instagram terá quadruplicado entre 2016 e 2019. Então, caso você esteja se perguntando - quantos influenciadores existem no Instagram? - esses números devem dar uma ideia aproximada. Ninguém sabe ao certo.

8. Em 2018, 89% dos profissionais de marketing disseram que o Instagram é estrategicamente importante para sua estratégia de marketing de influenciador.

(Fonte: Mediakix)

Nenhuma outra plataforma de mídia social já obteve essa alta pontuação. Nesta pesquisa, o Facebook ficou em terceiro lugar, com uma pontuação relativamente baixa de 45% (os participantes foram solicitados a citar várias plataformas). O Facebook ainda pode ter mais usuários, mas “Insta” é onde todas as crianças descoladas e criadores de tendências culturais se encontram. As estatísticas de marketing do influenciador são claras sobre este.

9. Com 78%, o Instagram Post foi o formato de conteúdo mais popular em 2018.

(Fonte: Mediakix)

Como você provavelmente sabe, o Instagram foi originalmente lançado em outubro de 2010 como um serviço de compartilhamento de fotos exclusivamente no iOS. Sem surpresa, seu formato de conteúdo original continua sendo o mais popular. Mas tenha em mente que as mais novas “Histórias do Instagram” estão se atualizando rapidamente. Os dados de marketing do influenciador mostram que eles são atualmente o segundo formato de conteúdo mais popular, com 73%.

10. A socialite Kylie Jenner foi a celebridade mais bem paga do Instagram em 2018, com uma média de $ 1 milhão por postagem.

(Fonte: Hopper, The Sun)

O endosso de celebridades no Instagram é um grande negócio, muitas vezes chegando às manchetes de sites populares. É fácil perceber por quê. No momento em que este artigo foi escrito, Kylie Jenner tinha 127 milhões de seguidores, um pouco mais do que toda a população do Japão. A cantora Selena Gomez ficou em segundo lugar na lista. O jogador de futebol Cristiano Ronaldo, terceiro classificado, foi o Instagrammer masculino mais bem pago. Na verdade, Ronaldo tinha cerca de 30 milhões de seguidores a mais do que Jenner (157 milhões no momento em que este artigo foi escrito), mas não foi capaz de monetizá-los com a mesma eficácia. No entanto, em 2019, ele realmente conseguiu ocupar o lugar de Kylie, ganhando quase $ 50 milhões ao longo do ano.

Como os influenciadores geram receita

Vamos enfrentá-lo, os influenciadores não fazem o que fazem por causa da bondade de seus corações. Também raramente, porque eles adoraram aquele par de jeans. O fato é que eles querem ser pagos. Então, como eles ganham dinheiro?

11. Em 2018, 73% dos influenciadores usaram patrocínios ou conteúdo patrocinado.

(Fonte: Kite)

De acordo com pesquisas de marketing de influenciadores, muitas empresas contratam embaixadores da marca para promover seus produtos. Embora os embaixadores de marca mais visíveis sejam influenciadores de celebridades, os microbloggers também podem entrar em ação - eles aumentam a visibilidade da marca em um local mais local. Outro formato de conteúdo patrocinado consiste em artigos e blogs pagos, que aparecem como editoriais em uma publicação online.

12. Em 2018, 66% dos influenciadores usaram postagens patrocinadas nas redes sociais.

(Fonte: Kite)

Vamos dar uma olhada rápida em como eles fazem isso. Victoria Brewood (@pommietravels) é uma microinfluenciadora sediada em Nova York, especializada em viagens e estilo de vida. Ambos os seus nichos estão entre os mais populares; As estatísticas de marketing de influenciadores de viagens nos dizem que um terço da geração do milênio provavelmente será influenciado por blogueiros de viagens. Neste post patrocinado, ela promove uma marca de azeite espanhol como parte de uma receita de salada, enquanto discute seu compromisso com uma vida saudável e faz referência a seu estilo de vida cosmopolita.

13. Em 2018, 38% dos influenciadores usaram produtos gratuitos para gerar receita.

(Fonte: Kite)

As estatísticas de marketing de influenciadores nos dizem que muitas empresas enviarão amostras grátis aos influenciadores para dar um “grito” às suas marcas nas redes sociais. Isso pode acontecer mesmo que eles não tenham sido encomendados! Mas tenha cuidado - essa prática pode resultar em uma violação dos regulamentos da FTC (Federal Trade Commission nos EUA) e CMA (Competition and Markets Authority no Reino Unido). Na verdade:

14. Apenas 11% dos influenciadores estavam em conformidade com as diretrizes FTC e CMA em 2018.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Esta é uma das estatísticas de marketing de influenciador mais chocantes. De acordo com as diretrizes da FTC para endosso por indivíduos em sites de redes sociais: “Se você escrever sobre o quanto gosta de algo que comprou por conta própria e não está sendo recompensado, não precisa se preocupar. No entanto, se você estiver fazendo isso como parte de uma campanha patrocinada ou sendo compensado - por exemplo, obter um desconto em uma compra futura ou participar de um sorteio por um prêmio significativo - então uma divulgação é apropriada. ”

Profissionais de marketing de marca

Os profissionais de marketing de marca estão cada vez mais percebendo o grande potencial do marketing de influência.

15. 63% dos orçamentos de marketing de influenciador aumentaram em 2019.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

À medida que o número de usuários do Instagram e do Facebook continua a crescer de forma constante, mais e mais profissionais de marketing de marca estão tentando explorar o marketing de influenciadores. Isso levanta a questão óbvia: o marketing de influenciador é eficaz?

16. 80% dos profissionais de marketing consideram o marketing de influenciador eficaz.

(Fonte: Mediakix)

Esta é uma das estatísticas de marketing de influenciador mais significativas que você provavelmente encontrará. Isso mostra por que o setor está experimentando um crescimento tão robusto. Mas isso não é tudo: ele também reflete a visão dos profissionais de marketing de que o retorno sobre o investimento do marketing influenciador é comparável ou melhor do que o de outros canais.

17. Com 81%, a qualidade do conteúdo foi o fator número um para os profissionais de marketing de marca ao escolher os influenciadores certos.

(Fonte: Mediakix)

Se você está pensando em se tornar um influenciador, esta é uma das estatísticas mais importantes. Certifique-se de trazer seu jogo A para o campo - caso contrário, as empresas de marketing influenciadoras simplesmente o ignorarão e os profissionais de marketing seguirão em frente.

18. 43% dos profissionais de marketing de marca apontaram o engajamento do cliente como o fator mais importante ao avaliar os influenciadores.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Quantas curtidas sua postagem patrocinada no Instagram conseguiu? As pessoas postaram comentários ou perguntas positivas? Embora haja mais do que apenas números (veremos isso em breve, então continue), tudo começa com curtidas, cliques e visualizações.

19. 48% dos profissionais de marketing de marca apontaram o relacionamento com o público como o fator mais importante ao veicular campanhas de influenciadores.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

É por isso que um número maior de seguidores não se traduz necessariamente em lucros maiores. Estatísticas de microinfluenciadores mostram que influenciadores com alguns milhares de seguidores tendem a compartilhar recomendações mais diretas. Além do mais, eles costumam ter uma melhor relação custo-benefício.

20. 36% dos profissionais de marketing de marca disseram que recrutar influenciadores é o maior desafio no gerenciamento de campanhas de influenciadores.

(Fonte: Centro de gerenciamento de influenciadores)

Isso pode parecer surpreendente à primeira vista, dado o grande e crescente número de influenciadores por aí. Mas o problema é o seguinte: muitos influenciadores não trabalharão com uma marca sobre a qual se sintam ambivalentes. Além do mais, se você está engajando microinfluenciadores - ao contrário de um influenciador-chave com uma influência descomunal - você provavelmente precisará de muitos deles.

E finalmente

21. Fraude de influenciador foi uma grande preocupação para 64% dos profissionais de marketing de marca.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Os canais de mídia social têm se esforçado para reprimir os serviços que vendem seguidores e curtidas. Em novembro de 2018, o Instagram anunciou a introdução de “ferramentas de aprendizado de máquina” para ajudar a eliminar fraudes na conta. No entanto, continua sendo uma grande preocupação para os profissionais de marketing.

Como medir o impacto dos influenciadores

Você já deve ter percebido que o impacto dos influenciadores não é determinado apenas pelo número de seguidores. Na verdade, existem vários indicadores-chave de desempenho (KPIs) que podemos usar para medi-lo. O indicador mais importante para 75% dos profissionais de marketing é:

Índice de comprometimento

Este indicador mede o nível de “compromisso” entre um influenciador e seu público online. Isso pode dar uma boa ideia de como as pessoas veem sua marca. Curtidas, reações, compartilhamentos, comentários, cliques e visualizações de vídeos contam como engajamento no marketing de influenciadores de mídia social. Você pode calcular a porcentagem da taxa de engajamento de um perfil dividindo o número médio de interações por postagem pelo número de seguidores e, em seguida, multiplicando por 100.

Mas espere:

Por que se preocupar em calcular números se a Calculadora de engajamento do Instagram fará isso por você? Basta inserir uma alça e clicar em pesquisar. Quer saber qual é a taxa de engajamento da modelo, atriz e influenciadora de celebridades britânica Cara Delevingne (44,2 milhões de seguidores em janeiro de 2020)? É 1,55%. Sua média de interações por postagem é de 727.324 curtidas e 3.657 comentários.

Você provavelmente está se perguntando:

Isso é bom ou ruim? Bem, a taxa média de engajamento de Instagrammers com mais de meio milhão de seguidores é de 2-3%, então Delevingne é realmente muito pobre. Em contraste, a taxa de engajamento do canal do Youtube - Yes Theory's Instagram é superior a 7%. Você pode ver como as estatísticas de marketing de influenciadores do Instagram de 2021 são fundamentais para se tornar a celebridade mais bem paga do Instagram?

Mas tem mais:

Microinfluenciadores no Instagram têm a maior taxa média de engajamento, 6%. Em geral, quanto mais seguidores um influenciador tiver, menor será sua taxa média de engajamento. É por isso que muitas empresas preferem trabalhar com vários microinfluenciadores em vez de, digamos, um único influenciador com um número maior de seguidores.

Taxa de conversão

Este indicador rastreia vários fatos de marketing digital, como vendas antes, durante e depois de uma campanha de marketing de influenciador para medir sua eficácia. Outras ações desejadas, como a assinatura do boletim informativo de uma marca, também podem contribuir para isso.

Tráfego de referência

Este indicador mede o número de visitas a um site de outras páginas que não o Google. As principais métricas aqui são novos visitantes, fontes de referência, total de visualizações de página e quanto tempo os visitantes navegaram no site.

Alcance e Conscientização

Este indicador mede quantas pessoas tomaram conhecimento de uma determinada marca como resultado de uma campanha. Além disso, como essa campanha reforçou a posição da marca com os clientes existentes? Você pode usar análises de mídia social para rastrear dados de impressão em seus blogs, vídeos e postagens de mídia social.

Aumento de público

Este indicador mede quantas pessoas estão realmente comprando de sua marca, ao invés de simplesmente estar ciente de sua existência.

Mas:

Mesmo que os profissionais de marketing estejam cientes desses indicadores-chave de desempenho, eles ainda consideram a medição de marketing do influenciador um de seus maiores desafios. Definitivamente, há espaço para melhorias.

E finalmente:

Embrulhar

Então, o que as estatísticas de marketing de influenciador mais recentes podem nos dizer sobre para onde a indústria está caminhando em 2021?

Em primeiro lugar , o marketing de influenciador está crescendo aos trancos e barrancos. Agora é um negócio de bilhões de dólares.

Em segundo lugar , o Instagram é, de longe, a principal plataforma de escolha tanto para influenciadores quanto para profissionais de marketing.

Terceiro , o conteúdo patrocinado e as postagens patrocinadas nas mídias sociais são as duas principais fontes de receita para mais de dois terços dos influenciadores. Portanto, se você está pensando em se tornar um influenciador digital, é melhor aprimorar suas habilidades de mídia social e aprimorar sua pesca em alto mar.