Statistiche di influencer marketing nel 2021

L'ascesa stratosferica dell'influencer marketing negli ultimi anni è stata a dir poco sorprendente. Ora è un business multimiliardario. Sei impressionato? Sei interessato a scoprire dove sta andando il settore?

Allora sei nel posto giusto. In TechJury abbiamo compilato un elenco di preziose statistiche di marketing degli influencer. Questi aiuteranno a visualizzare le ultime tendenze del settore e cosa aspettarsi nel 2021. Ecco alcuni numeri per stuzzicare l'appetito:

Statistiche di marketing per influencer accattivanti

• Si prevedeva che l'industria dell'influencer marketing avrebbe raggiunto i 10 miliardi di dollari nel 2020
• Con il 78%, Instagram Post è stato il formato di contenuto più popolare nel 2018
• Le persone hanno 10 volte più probabilità di essere influenzate da un blogger non famoso rispetto a una celebrità
• Il 78% degli influencer social per le collaborazioni con i marchi in tutto il mondo ha utilizzato Instagram come piattaforma di social media principale nel 2018
• Il 66% degli influencer ha utilizzato post sponsorizzati sui social media per generare entrate nel 2018
• Il 50% dei brand marketer ha identificato l'individuazione di falsi follower come la loro principale preoccupazione nel 2018
• Il 43% dei brand marketer ha identificato il coinvolgimento come il criterio più importante nella valutazione degli influencer nel 2018

Ma aspetta un minuto.

Che cos'è un influencer?

Potresti aver visto spesso il termine influencer sbandierato sul Web, ma cosa significa esattamente? Il Punitore è un vigilante di fumetti che punisce violentemente i criminali per i loro peccati. Secondo questa logica, un influencer è qualcuno che, beh, influenza le persone per il loro bene, giusto?

Beh, non proprio.

Un influencer è un individuo che è in grado di influenzare (cioè influenzare) le decisioni di acquisto delle persone a causa della sua conoscenza o autorità. Inoltre, questo individuo ha un seguito, di solito sui social media, in una nicchia specifica, come moda, cibo, fitness, fotografia e così via. Anche il marketing su YouTube è abbastanza comune.

Quindi, chiunque può farlo, giusto?

Sì e no.

Potresti essere la principale autorità mondiale, ad esempio, sulla pesca d'altura, ma se hai un totale di 35 follower su Instagram, non sarai in grado di influenzare nessuno a parte il tuo gatto Mittens. Quindi, cos'è il marketing degli influencer?

Ecco il succo:

L'influencer marketing è un nuovo strumento di marketing che si concentra su campagne digitali basate sui contenuti. Queste campagne sono spesso collaborazioni tra brand e influencer.

Tipi di influencer

Gli influencer sono al centro del settore; senza di loro, semplicemente non esisterebbe. Ma non tutti gli influencer sono uguali. Se avrai bisogno di un micro-influencer o di un macro-influencer dipende dalla natura della tua attività e dal tuo pubblico di destinazione.

Ci sono diversi tipi, in base alle dimensioni del loro pubblico. Prendiamo come esempio gli influencer di Instagram (noti anche come “Instagrammers”):

• I micro-influencer hanno all'incirca tra i 5.000 e i 25.000 follower.
• I piccoli influencer hanno tra 25.000 e 100.000 follower.
• I grandi influencer hanno tra 100.000 e un milione di follower.
• I macro-influencer hanno tra uno e sette milioni di follower.
• Gli influencer delle celebrità hanno più di sette milioni di follower.

Quanto vale il mercato degli influencer?

Il mercato degli influencer è in costante crescita dal 2015.

1. La dimensione totale del mercato nel 2022 è prevista a $ 15 miliardi. Si tratterebbe di un aumento di ben 8 miliardi dal 2019.

(Fonte: Business Insider, Influencer Marketing Hub)

Questa è una stima approssimativa. Qualunque sia il numero effettivo, la tendenza è cristallina: di recente, nel 2015, il mercato valeva "solo" $ 500 milioni.

Piattaforme popolari

L'influencer marketing si svolge su una varietà di piattaforme e canali digitali. Molti influencer ne usano diversi.

2. Il 78% degli influencer sui social per le collaborazioni con i marchi in tutto il mondo ha utilizzato Instagram come principale piattaforma di social media.

(Fonte: Statista)

La ricerca di marketing di influencer mostra che Instagram è la piattaforma leader di un miglio nel paese. È molto facile da usare, il che significa che puoi facilmente prenderci la mano. Puoi anche migliorare sostanzialmente la qualità delle tue foto aggiungendo tutti i tipi di filtri. Non sono necessarie abilità speciali.

3. Il 16% dei social influencer in tutto il mondo utilizza i blog come principale piattaforma di social media.

(Fonte: Statista)

Qualche anno fa, i blog erano di gran moda. Molti influencer li usano ancora; inoltre, hai una maggiore libertà nel modo in cui fornisci contenuti sponsorizzati quando hai il tuo blog.

4. Il 4% degli influencer social in tutto il mondo ha utilizzato YouTube come piattaforma di social media principale.

(Fonte: Statista)

I vlogger (video blogger) sono tra i maggiori influencer di prodotto nel settore. Con 102 milioni di abbonati, il controverso PewDiePie è stato lo YouTuber più popolare del 2019 (esclusa la T-Series che è una casa discografica indiana). Tuttavia, YouTube richiede più competenze tecniche rispetto a Instagram e non è così facile da usare.

5. Solo il 2% degli influencer social per le collaborazioni con i marchi in tutto il mondo ha utilizzato Facebook come piattaforma di social media principale.

(Fonte: Statista)

La reputazione di Facebook ha sofferto a causa di una serie di cosiddetti scandali di "notizie false" nel 2016-2018. Inoltre, i giovani lo stanno lasciando a frotte per il fratello più giovane e più appariscente, Instagram.

L'ascesa e l'ascesa di Instagram

Instagram è il canale mediatico più strategicamente importante per l'influencer marketing con un enorme margine. Le statistiche sui consumatori millenari suggeriscono che la piattaforma è un importante trendsetter.

6. Il mercato degli influencer di Instagram vale circa $ 1,7 miliardi nel 2019.

(Fonte: Mediakix)

Instagram si è espanso rapidamente negli ultimi due anni. Ora ha oltre un miliardo di utenti e questo numero è in costante aumento. L'introduzione di Instagram Stories nell'agosto 2016 ha ulteriormente aumentato la sua popolarità e la gamma di strumenti a disposizione degli influencer. Si prevedeva che il mercato degli influencer di Instagram avrebbe raggiunto i 2,3 miliardi di dollari nel 2020.

7. Nel 2019, ci saranno circa 4,4 milioni di post su Instagram che utilizzano hashtag popolari per indicare pubblicità o promozione.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Questa proiezione mostra un aumento di 1,3 milioni rispetto al 2018. C'è di più: l'influencer marketing su Instagram sarà quadruplicato tra il 2016 e il 2019. Quindi, nel caso ti stia chiedendo: quanti influencer ci sono su Instagram? – queste cifre dovrebbero darti un'idea approssimativa. Nessuno lo sa per certo.

8. Nel 2018, l'89% dei marketer ha affermato che Instagram è strategicamente importante per la propria strategia di influencer marketing.

(Fonte: Mediakix)

Nessun'altra piattaforma di social media ha mai ottenuto risultati così alti. In questo sondaggio, Facebook è arrivato terzo con un punteggio relativamente basso del 45% (ai partecipanti è stato chiesto di nominare più piattaforme). Facebook potrebbe avere ancora più utenti, ma "Insta" è il luogo in cui si ritrovano tutti i ragazzi alla moda e i trendsetter culturali. Le statistiche di influencer marketing sono chiare su questo.

9. Con il 78%, Instagram Post è stato il formato di contenuto più popolare nel 2018.

(Fonte: Mediakix)

Come probabilmente saprai, Instagram è stato originariamente lanciato nell'ottobre 2010 come servizio di condivisione di foto esclusivamente su iOS. Non sorprende che il suo formato di contenuto originale rimanga il più popolare. Ma tieni presente che le nuove "Storie di Instagram" stanno rapidamente recuperando terreno. I dati dell'influencer marketing mostrano che sono attualmente il secondo formato di contenuto più popolare, con il 73%.

10. La socialite Kylie Jenner è stata la celebrità Instagrammer più pagata nel 2018, con una media di ben $ 1 milione per post.

(Fonte: Hopper, The Sun)

Le sponsorizzazioni di celebrità su Instagram sono un grosso problema, che spesso fanno i titoli dei siti Web popolari. È facile capire perché. Al momento in cui scriviamo, Kylie Jenner aveva 127 milioni di follower, poco più dell'intera popolazione del Giappone. La cantante Selena Gomez è arrivata seconda nella lista. Il calciatore Cristiano Ronaldo, terzo classificato, è stato l'instagrammer maschio più pagato. Ronaldo aveva in realtà circa 30 milioni di follower in più di Jenner (157 milioni al momento della stesura), ma non era in grado di monetizzarli in modo altrettanto efficace. Tuttavia, nel 2019, è effettivamente riuscito a prendere il posto di Kylie, guadagnando quasi $ 50 milioni nel corso dell'anno.

Come gli influencer generano entrate

Ammettiamolo, gli influencer non fanno quello che fanno per la bontà dei loro cuori. È anche raro perché hanno adorato quel paio di jeans. Il fatto è che vogliono essere pagati. Allora, come fanno i soldi?

11. Nel 2018, il 73% degli influencer ha utilizzato sponsorizzazioni o contenuti sponsorizzati.

(Fonte: Aquilone)

Secondo una ricerca di marketing di influencer, molte aziende assumeranno ambasciatori del marchio per promuovere i loro prodotti. Mentre gli ambasciatori del marchio più visibili sono influencer di celebrità, anche i micro-blogger possono spesso entrare in azione: aumentano la visibilità di un marchio più a livello locale. Un altro formato di contenuto sponsorizzato è costituito da articoli e blog a pagamento, che appaiono come editoriali in una pubblicazione online.

12. Nel 2018, il 66% degli influencer ha utilizzato post sponsorizzati sui social media.

(Fonte: Aquilone)

Diamo una rapida occhiata a come lo fanno. Victoria Brewood (@pommietravels) è una micro-influencer con sede a New York specializzata in viaggi e lifestyle. Entrambe le sue nicchie sono tra le più apprezzate; Le statistiche di marketing degli influencer di viaggio ci dicono che è probabile che un terzo dei millennial sia influenzato dai blogger di viaggio. In questo post sponsorizzato, promuove una marca di olio d'oliva spagnolo come parte di una ricetta di insalata, discutendo del suo impegno per una vita sana e facendo riferimento al suo stile di vita cosmopolita.

13. Nel 2018, il 38% degli influencer ha utilizzato prodotti gratuiti per generare entrate.

(Fonte: Aquilone)

Le statistiche di marketing degli influencer ci dicono che molte aziende invieranno agli influencer campioni gratuiti per dare ai loro marchi un "grido" sui social media. Questo può succedere anche se non li hanno commissionati! Ma attenzione: questa pratica può comportare una violazione delle normative FTC (Federal Trade Commission negli Stati Uniti) e CMA (Competition and Markets Authority nel Regno Unito). Infatti:

14. Solo l'11% degli influencer era conforme alle linee guida FTC e CMA nel 2018.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Questa è una delle statistiche di marketing degli influencer più scioccanti. Secondo le linee guida della FTC per l'approvazione da parte degli individui sui siti di social network: “Se scrivi quanto ti piace qualcosa che hai acquistato da solo e non vieni ricompensato, non devi preoccuparti. Tuttavia, se lo fai come parte di una campagna sponsorizzata o vieni ricompensato, ad esempio ottenendo uno sconto su un acquisto futuro o partecipando a una lotteria per un premio significativo, allora è appropriata una divulgazione.

Marketing del marchio

I brand marketer stanno arrivando sempre più a realizzare il grande potenziale dell'influencer marketing.

15. Il 63% dei budget di marketing degli influencer è aumentato nel 2019.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Poiché il numero di utenti di Instagram e Facebook continua a crescere costantemente, sempre più brand marketer stanno cercando di attingere al pool di influencer marketing. Questo pone l'ovvia domanda: il marketing degli influencer è efficace?

16. L'80% dei marketer trova efficace il marketing degli influencer.

(Fonte: Mediakix)

Questa è una delle statistiche di marketing di influencer più significative che potresti incontrare. Ti mostra perché il settore sta vivendo una crescita così robusta. Ma non è tutto: riflette anche l'opinione degli esperti di marketing secondo cui il ritorno sull'investimento del marketing degli influencer è paragonabile o migliore di quello di altri canali.

17. Con l'81%, la qualità dei contenuti è stato il fattore numero uno per i marketer del marchio nella scelta degli influencer giusti.

(Fonte: Mediakix)

Se stai pensando di diventare un influencer, questa è una delle statistiche più cruciali. Assicurati di portare il tuo gioco A sul campo, altrimenti le società di marketing di influencer semplicemente ti ignoreranno e gli esperti di marketing andranno avanti.

18. Il 43% dei brand marketer ha indicato il coinvolgimento del cliente come il fattore più importante nella valutazione degli influencer.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Quanti Mi piace ha ricevuto il tuo post sponsorizzato su Instagram? Le persone hanno postato commenti o domande positivi? Sebbene non ci siano solo numeri (ci arriveremo tra un po', quindi restate qui), tutto inizia con Mi piace, clic e visualizzazioni.

19. Il 48% dei brand marketer ha indicato la relazione con il pubblico come il fattore più importante durante l'esecuzione di campagne di influencer.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

Questo è il motivo per cui un seguito più ampio non si traduce necessariamente in maggiori profitti. Le statistiche dei micro influencer mostrano che gli influencer con poche migliaia di follower tendono a condividere consigli più diretti. Inoltre, di solito hanno un miglior rapporto qualità-prezzo.

20. Il 36% dei brand marketer ha affermato che reclutare influencer è la loro più grande sfida nella gestione delle campagne di influencer.

(Fonte: Hub di gestione degli influencer)

Questo può sembrare sorprendente a prima vista, dato il numero elevato e in costante crescita di influencer in giro. Ma ecco il punto: molti influencer non lavoreranno con un marchio su cui si sentono ambivalenti. Inoltre, se stai coinvolgendo micro-influencer, al contrario di un influencer chiave con un'influenza fuori misura, è probabile che tu ne abbia bisogno di tutta una serie di loro.

E infine

21. La frode degli influencer è stata una grande preoccupazione per il 64% dei brand marketer.

(Fonte: Influencer Marketing Hub)

I canali dei social media hanno cercato duramente di reprimere i servizi che vendono follower e Mi piace. Nel novembre 2018, Instagram ha annunciato l'introduzione di "strumenti di apprendimento automatico" per aiutare a eliminare le frodi sugli account. Tuttavia, rimane una delle principali preoccupazioni per i marketer.

Come misurare l'impatto degli influencer

Potresti aver capito ormai che l'impatto degli influencer non è determinato solo dal numero di follower. In effetti, ci sono diversi indicatori chiave di prestazione (KPI) che possiamo usare per misurarlo. L'indicatore più importante per il 75% dei marketer è:

Tasso di coinvolgimento

Questo indicatore misura il livello di "impegno" tra un influencer e il suo pubblico online. Può darti una buona idea di come le persone vedono il tuo marchio. Mi piace, reazioni, condivisioni, commenti, clic e visualizzazioni di video contano tutti come coinvolgimento nel marketing degli influencer sui social media. Puoi calcolare la percentuale del tasso di coinvolgimento di un profilo dividendo il numero medio di interazioni per post per il numero di follower, quindi moltiplicando per 100.

Ma aspetta:

Perché preoccuparsi di sgranocchiare numeri da soli quando il Calcolatore di coinvolgimento di Instagram lo farà per te? Basta inserire una maniglia e fare clic su Cerca. Vuoi sapere qual è il tasso di coinvolgimento della modella, attrice e influencer britannica Cara Delevingne (44,2 milioni di follower a gennaio 2020)? È 1,55%. Le sue interazioni medie per post sono 727.324 Mi piace e 3.657 commenti.

Probabilmente ti starai chiedendo:

Questo è un bene o un male? Bene, il tasso di coinvolgimento medio degli Instagrammer con oltre mezzo milione di follower è del 2-3%, quindi quello di Delevingne è in realtà piuttosto scarso. Al contrario, il tasso di coinvolgimento di Instagram del canale Youtube – Yes Theory è superiore al 7%. Riesci a vedere come le statistiche di marketing degli influencer di Instagram dal 2021 sono la chiave per diventare l'instagrammer delle celebrità più pagato?

Ma c'è di più:

I micro-influencer su Instagram hanno il tasso di coinvolgimento medio più alto al 6%. In generale, più follower ha un influencer, minore è il suo tasso di coinvolgimento medio. Questo è il motivo per cui molte aziende preferiscono lavorare con più micro-influencer piuttosto che, ad esempio, un singolo influencer con un numero maggiore di follower.

Tasso di conversione

Questo indicatore tiene traccia di diversi fatti di marketing digitale, come le vendite prima, durante e dopo una campagna di marketing di influencer per misurarne l'efficacia. Anche altre azioni desiderate, come l'iscrizione alla newsletter di un marchio, potrebbero contribuire a questo.

Traffico di riferimento

Questo indicatore misura il numero di visite a un sito web da pagine diverse da Google. Le metriche chiave qui sono i nuovi visitatori, le fonti di riferimento, le visualizzazioni di pagina totali e la durata della navigazione nel sito.

Raggiungimento e consapevolezza

Questo indicatore misura quante persone sono venute a conoscenza di un particolare marchio a seguito di una campagna. Inoltre, in che modo questa campagna ha rafforzato la posizione del marchio presso i clienti esistenti? Puoi utilizzare l'analisi dei social media per tenere traccia dei dati sulle impressioni sui tuoi blog, video e post sui social media.

Crescita del pubblico

Questo indicatore misura quante persone stanno effettivamente acquistando dal tuo marchio, invece di essere semplicemente consapevoli della sua esistenza.

Ma:

Anche se i professionisti del marketing sono consapevoli di questi indicatori chiave di prestazione, in qualche modo trovano ancora nella misurazione dell'influencer marketing una delle loro maggiori sfide. C'è sicuramente spazio per miglioramenti.

E infine:

Incartare

Quindi, cosa possono dirci le ultime statistiche di influencer marketing su dove si sta dirigendo il settore nel 2021?

Innanzitutto , il marketing degli influencer sta crescendo a passi da gigante. Ora è un business multimiliardario.

In secondo luogo , Instagram è di gran lunga la principale piattaforma di scelta sia per gli influencer che per i marketer.

In terzo luogo , i contenuti sponsorizzati e i post sponsorizzati sui social media sono le due principali fonti di entrate per oltre i due terzi degli influencer. Quindi, se stai pensando di diventare tu stesso un influencer digitale, è meglio affinare quelle abilità sui social media e rispolverare la tua pesca d'altura.