2021年網紅營銷統計

在過去的幾年裡，影響者營銷的崛起簡直令人驚訝。 它現在是一項價值數十億美元的業務。 你印象深刻嗎？ 您是否有興趣了解該行業的發展方向？

那麼你來對地方了。 在 TechJury，我們編制了一份有價值的影響者營銷統計數據列表。 這些將有助於可視化行業的最新趨勢以及 2021 年的預期。以下是一些可以激發您胃口的數字：

上口的影響者營銷統計

• 2020年網紅營銷行業預計將達到100億美元
• Instagram Post 以 78% 的比例成為 2018 年最受歡迎的內容格式
• 人們受非名人博主影響的可能性是名人的 10 倍
• 2018 年，全球 78% 的品牌合作社交影響者使用 Instagram 作為他們的主要社交媒體平台
• 66% 的網紅在 2018 年使用贊助的社交媒體帖子來創收
• 2018 年，50% 的品牌營銷人員將發現虛假粉絲視為他們的主要關注點
• 43% 的品牌營銷人員在 2018 年評估影響者時將參與度視為最重要的標準

但請稍等。

什麼是影響者？

您可能已經在網絡上經常看到影響者這個詞，但它到底是什麼意思？ 噸他是懲罰一本漫畫書私刑誰暴力懲罰罪犯為他們的罪孽。 按照這個邏輯，有影響力的人是為了自己的利益而影響人們的人，對嗎？

嗯，不完全是。

影響者是能夠影響（即影響）人們購買決定的個人，因為他/她的知識或權威。 更重要的是，這個人在特定的細分市場（例如時尚、食品、健身、攝影等）擁有追隨者——通常是在社交媒體上。 YouTube 營銷也很常見。

所以，任何人都可以做到，對吧？

是和否。

例如，您可能是深海捕魚方面的世界領先權威，但如果您在 Instagram 上總共擁有 35 名粉絲，那麼除了您的貓手套之外，您將無法影響任何人。 那麼，什麼是網紅營銷？

這是要點：

影響者營銷是一種新的營銷工具，專注於內容驅動的數字營銷活動。 這些活動通常是品牌和影響者之間的合作。

影響者的類型

影響者是行業的核心； 沒有它們，它根本就不存在。 但並非所有有影響力的人都是生而平等的。 您需要微觀影響者還是宏觀影響者取決於您的業務性質和目標受眾。

根據受眾的規模，有幾種類型。 讓我們以 Instagram 影響者（也稱為“Instagrammers”）為例：

• 微型影響者大約有 5,000 到 25,000 名追隨者。
• 小影響者擁有 25,000 至 100,000 名追隨者。
• 大影響者擁有 100,000 至 100 萬粉絲。
• 宏觀影響者擁有 1 到 700 萬粉絲。
• 名人影響者擁有超過 700 萬粉絲。

影響者市場價值多少？

自 2015 年以來，網紅市場一直在持續增長。

1. 2022年市場總規模預計為150億美元。 這將比 2019 年增加多達 80 億。

（來源：商業內幕，影響者營銷中心）

這是一個粗略的估計。 無論實際數字是多少，趨勢都非常明顯——就在 2015 年，市場價值“僅”5 億美元。

熱門平台

影響者營銷發生在各種數字平台和渠道上。 許多影響者使用幾種。

2. 全球78% 的品牌合作社交影響者使用 Instagram 作為他們的主要社交媒體平台。

（來源：Statista）

影響者營銷研究表明，Instagram 是一個國家英里的領先平台。 它非常用戶友好，這意味著您可以輕鬆掌握它。 您還可以通過添加各種過濾器來大幅提高照片質量。 不需要特殊技能。

3.全球 16% 的社交影響者使用博客作為他們的主要社交媒體平台。

（來源：Statista）

幾年前，博客風靡一時。 許多有影響力的人仍在使用它們； 此外，當您擁有自己的博客時，您在如何提供贊助內容方面有更大的自由。

4. 全球 4% 的社交影響者使用 YouTube 作為他們的主要社交媒體平台。

（來源：Statista）

視頻博主（視頻博主）是該行業最大的產品影響者之一。 有 1.02 億訂閱者，備受爭議的 PewDiePie 是 2019 年最受歡迎的 Y​​ouTuber（不包括印度唱片公司 T 系​​列）。 但是，YouTube 相對於 Instagram 而言需要更多的技術技能，並沒有那麼容易使用。

5. 全球只有 2% 的品牌合作社交影響者使用 Facebook 作為他們的主要社交媒體平台。

（來源：Statista）

由於 2016 年至 2018 年間發生的一系列所謂的“假新聞”醜聞，Facebook 的聲譽受損。 更重要的是，年輕人成群結隊地離開它，轉向更年輕、更炫的兄弟姐妹 Instagram。

Instagram的興起和興起

Instagram 是影響力營銷最具戰略意義的媒體渠道。 千禧一代的消費者統計數據表明，該平台是一個主要的潮流引領者。

6. 2019 年 Instagram 網紅市場價值估計為 17 億美元。

（來源：Mediakix）

Instagram 在過去幾年中迅速擴張。 它現在擁有超過 10 億用戶，而且這個數字還在不斷上升。 2016 年 8 月推出的 Instagram Stories 進一步提升了其受歡迎程度和影響者可用的工具範圍。 Instagram 網紅市場預計將在 2020 年達到 23 億美元。

7. 2019 年，估計將有 440 萬個 Instagram 帖子使用流行的標籤來表示廣告或促銷。

（來源：影響者營銷中心）

該預測顯示與 2018 年相比增加了 130 萬。還有更多：Instagram 上的網紅營銷將在 2016 年到 2019 年之間翻兩番。所以，如果您想知道 – Instagram 上有多少網紅？ – 這些數字應該給你一個粗略的想法。 沒有人確切知道。

8. 2018 年，89% 的營銷人員表示 Instagram 對於他們的網紅營銷策略具有重要的戰略意義。

（來源：Mediakix）

沒有其他社交媒體平台曾如此高的投票。 在這項調查中，Facebook 以 45% 的相對較差的分數排名第三（參與者被要求說出多個平台）。 Facebook 可能仍然擁有更多用戶，但“Insta”是所有酷孩子和文化潮流引領者的聚集地。 影響者營銷統計數據很清楚這一點。

9. Instagram Post 以 78% 的比例成為 2018 年最受歡迎的內容格式。

（來源：Mediakix）

您可能很清楚，Instagram 最初於 2010 年 10 月推出，是專門在 iOS 上的照片共享服務。 不出所料，其原始內容格式仍然是最受歡迎的。 但請記住，較新的“Instagram Stories”正在迅速迎頭趕上。 網紅營銷數據顯示，他們目前是第二受歡迎的內容格式，佔 73%。

10. 社交名媛凱莉詹娜是 2018 年收入最高的名人 Instagram 用戶，平均每條帖子的收入高達 100 萬美元。

（來源：Hopper、太陽報）

Instagram 上的名人代言很重要，經常成為熱門網站的頭條新聞。 很容易看出原因。 在撰寫本文時，凱莉·詹娜 (Kylie Jenner) 擁有 1.27 億粉絲，略高於日本總人口。 歌手賽琳娜·戈麥斯名列第二。 排名第三的足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多是收入最高的男性 Instagram 用戶。 羅納爾多的粉絲實際上比詹納（撰寫本文時為 1.57 億）多約 3000 萬，但他無法有效地將粉絲貨幣化。 然而，在 2019 年，他實際上設法取代了凱莉的位置，全年收入近 5000 萬美元。

影響者如何產生收入

讓我們面對現實吧，有影響力的人不會出於善意而做他們所做的事情。 也很少，因為他們絕對喜歡那條牛仔褲。 事實是他們想要得到報酬。 那麼，他們是怎麼賺錢的呢？

11. 2018 年，73% 的網紅使用贊助或贊助內容。

（來源：風箏）

根據網紅營銷研究，許多公司會聘請品牌大使來推廣他們的產品。 雖然最引人注目的品牌大使是名人影響者，但微博主通常也可以參與其中——他們在當地提高了品牌的知名度。 另一種贊助內容格式包括付費文章和博客，它們在在線出版物中顯示為社論。

12. 2018 年，66% 的網紅使用贊助社交媒體帖子。

（來源：風箏）

讓我們快速看看他們是如何做到的。 Victoria Brewood (@pommietravels) 是一位紐約的微型影響者，專門研究旅行和生活方式。 她的兩個利基市場都是最受歡迎的； 旅遊影響者營銷統計數據告訴我們，三分之一的千禧一代可能會受到旅遊博主的影響。 在這篇贊助帖子中，她宣傳了一種西班牙橄欖油品牌，作為沙拉食譜的一部分，同時討論了她對健康生活的承諾並參考了她的國際化生活方式。

13. 2018 年，38% 的網紅使用免費產品來創收。

（來源：風箏）

網紅營銷統計數據告訴我們，許多公司會向網紅免費發送樣品，以在社交媒體上“大喊”他們的品牌。 即使他們沒有委託他們，這也可能發生！ 但要小心——這種做法可能會違反 FTC（美國聯邦貿易委員會）和 CMA（英國競爭和市場管理局）的規定。 實際上：

14. 2018 年，只有 11% 的影響者符合 FTC 和 CMA 指南。

（來源：影響者營銷中心）

這是最令人震驚的影響者營銷統計數據之一。 根據 FTC 對社交網站上個人背書的指導方針：“如果你寫下自己有多喜歡自己買的東西，但沒有得到獎勵，你不必擔心。 但是，如果您是作為贊助活動的一部分這樣做的，或者您正在獲得報酬——例如，在未來購買時獲得折扣或參加抽獎活動以獲得豐厚的獎品——那麼披露是適當的。”

品牌營銷人員

品牌營銷人員越來越意識到網紅營銷的巨大潛力。

15. 2019 年 63% 的網紅營銷預算增加。

（來源：影響者營銷中心）

隨著 Instagram 和 Facebook 用戶數量持續穩定增長，越來越多的品牌營銷人員正試圖利用影響者營銷的資源。 這引出了一個顯而易見的問題：網紅營銷有效嗎？

16. 80% 的營銷人員認為網紅營銷有效。

（來源：Mediakix）

這是您可能遇到的最重要的影響者營銷統計數據之一。 它向您展示了為什麼該行業正在經歷如此強勁的增長。 但這還不是全部：這也反映了營銷人員的觀點，即網紅營銷的投資回報與其他渠道的投資回報相當或更好。

17. 81% 的受訪者認為，內容質量是品牌營銷人員在選擇合適的影響者時的首要考慮因素。

（來源：Mediakix）

如果您想成為影響者，這是最重要的統計數據之一。 確保你把你的 A 遊戲帶到現場 - 否則有影響力的營銷公司會簡單地忽略你，營銷人員會繼續前進。

18. 43% 的品牌營銷人員在評估影響者時將客戶參與度列為最重要的因素。

（來源：影響者營銷中心）

您贊助的 Instagram 帖子獲得了多少贊？ 人們是否發表了積極的評論或問題？ 雖然它不僅僅是數字（我們稍後會談到，所以堅持下去），這一切都始於喜歡、點擊和觀看。

19. 48% 的品牌營銷人員在開展網紅活動時將受眾關係列為最重要的因素。

（來源：影響者營銷中心）

這就是為什麼更多的追隨者不一定會轉化為更高的利潤。 微觀影響者統計數據顯示，擁有數千名粉絲的影響者傾向於分享更直接的推薦。 更重要的是，它們通常物有所值。

20. 36% 的品牌營銷人員表示，招募網紅是他們管理網紅活動的最大挑戰。

（來源：影響者管理中心）

考慮到影響者數量龐大且不斷增加，這乍一看似乎令人驚訝。 但問題是：許多有影響力的人不會與他們感到矛盾的品牌合作。 更重要的是，如果您要吸引微型影響者——而不是具有超大影響力的關鍵影響者——您可能需要一大批人。

最後

21. 影響者欺詐是 64% 的品牌營銷人員的一大擔憂。

（來源：影響者營銷中心）

社交媒體渠道一直在努力打擊出售粉絲和喜歡的服務。 2018 年 11 月，Instagram 宣布推出“機器學習工具”以幫助杜絕賬戶欺詐。 儘管如此，它仍然是營銷人員的主要關注點。

如何衡量影響者的影響力

您現在可能已經知道，影響者的影響力不僅僅取決於關注者的數量。 事實上，我們可以使用幾個關鍵績效指標 (KPI) 來衡量它。 75% 的營銷人員最重要的指標是：

參與率

該指標衡量影響者與其在線受眾之間的“承諾”水平。 它可以讓您很好地了解人們如何看待您的品牌。 喜歡、反應、分享、評論、點擊和視頻觀看都被視為社交媒體影響者營銷的參與。 您可以通過將每個帖子的平均互動次數除以關注者數量，然後再乘以 100 來計算個人資料的參與率百分比。

可是等等：

當 Instagram 參與度計算器會為你做的時候，為什麼還要自己計算數字呢？ 只需輸入句柄並單擊搜索。 想知道英國模特、女演員和名人影響者 Cara Delevingne（截至 2020 年 1 月有 4420 萬粉絲）的參與率是多少？ 是 1.55%。 她每個帖子的平均互動量為 727,324 個贊和 3,657 條評論。

你可能想知道：

這是好還是壞？ 嗯，擁有超過 50 萬粉絲的 Instagram 用戶的平均參與率是 2-3%，所以 Delevingne 實際上很差。 相比之下，Youtube 頻道——Yes Theory 的 Instagram 參與率超過 7%。 你能看出 2021 年的 Instagram 網紅營銷統計數據是如何成為收入最高的名人 Instagram 用戶的關鍵嗎？

但還有更多：

Instagram 上的微型影響者的平均參與率最高，為 6%。 一般來說，影響者的粉絲越多，他們的平均參與率就越低。 這就是為什麼許多企業更喜歡與多個微型影響者合作，而不是與擁有大量追隨者的單個影響者合作的原因。

兌換率

該指標跟踪幾個數字營銷事實，例如影響者營銷活動之前、期間和之後的銷售，以衡量其有效性。 其他所需的操作，例如註冊品牌的時事通訊，也可能對此有所貢獻。

推薦流量

該指標衡量從 Google 以外的頁面訪問網站的次數。 這裡的關鍵指標是新訪問者、推薦來源、總頁面瀏覽量以及訪問者瀏覽網站的時間。

影響力和意識

該指標衡量有多少人因為某項活動而了解某個特定品牌。 此外，該活動如何加強品牌在現有客戶中的地位？ 您可以使用社交媒體分析來跟踪博客、視頻和社交媒體帖子上的展示數據。

觀眾增長

該指標衡量有多少人實際購買了您的品牌，而不是僅僅意識到它的存在。

但：

儘管營銷人員知道這些關鍵績效指標，但他們仍然以某種方式發現影響者營銷衡量是他們最大的挑戰之一。 肯定有改進的餘地。

最後：

包起來

那麼，最新的網紅營銷統計數據能告訴我們2021年該行業的發展方向嗎？

首先，網紅營銷正在突飛猛進。 它現在是一項價值數十億美元的業務。

其次，Instagram 長期以來一直是影響者和營銷人員的主要選擇平台。

第三，贊助內容和讚助社交媒體帖子是超過三分之二的影響者的兩個主要收入來源。 因此，如果您正在考慮自己成為一名數字影響者，您最好磨練這些社交媒體技能並重新學習深海捕魚。