Statistik Pemasaran Influencer pada tahun 2021

Kenaikan stratosfer pemasaran influencer dalam beberapa tahun terakhir sungguh menakjubkan. Sekarang bisnis multi-miliar dolar. Apakah kamu terkesan? Apakah Anda tertarik untuk mengetahui ke mana arah industri ini?

Maka Anda telah datang ke tempat yang tepat. Di TechJury kami telah menyusun daftar statistik pemasaran influencer yang berharga. Ini akan membantu memvisualisasikan tren terbaru dalam industri ini dan apa yang diharapkan pada tahun 2021. Berikut adalah beberapa angka untuk membangkitkan selera Anda:

Statistik Pemasaran Influencer Menarik

• Industri pemasaran influencer diperkirakan akan mencapai $10 miliar pada tahun 2020
• Dengan 78%, Postingan Instagram adalah format konten paling populer di tahun 2018
• Orang 10 kali lebih mungkin dipengaruhi oleh blogger non-selebriti daripada selebriti
• 78% influencer sosial untuk kolaborasi merek di seluruh dunia menggunakan Instagram sebagai platform media sosial utama mereka pada tahun 2018
• 66% influencer menggunakan posting media sosial yang disponsori untuk menghasilkan pendapatan pada tahun 2018
• 50% pemasar merek mengidentifikasi melihat pengikut palsu sebagai perhatian utama mereka di 2018
• 43% pemasar merek mengidentifikasi keterlibatan sebagai kriteria paling penting saat mengevaluasi influencer di 2018

Tapi tunggu sebentar.

Apa itu Influencer?

Anda mungkin sering melihat istilah influencer diperbincangkan di Web, tetapi apa sebenarnya artinya? T he Punisher adalah buku komik main hakim sendiri yang dengan kejam menghukum penjahat karena dosa-dosa mereka. Dengan logika itu, seorang influencer adalah seseorang yang, yah, memengaruhi orang untuk kebaikan mereka sendiri, bukan?

Yah, tidak cukup.

Influencer adalah individu yang mampu mempengaruhi (yaitu, mempengaruhi) keputusan pembelian orang karena pengetahuan atau otoritasnya. Terlebih lagi, individu ini memiliki pengikut – biasanya di media sosial – dalam ceruk tertentu, seperti mode, makanan, kebugaran, fotografi, dan sebagainya. Pemasaran YouTube juga cukup umum.

Jadi, siapa pun bisa melakukannya, bukan?

Iya dan tidak.

Anda mungkin otoritas terkemuka di dunia, katakanlah, memancing di laut dalam, tetapi jika Anda memiliki total 35 pengikut di Instagram, Anda tidak akan dapat memengaruhi siapa pun selain dari Sarung Tangan kucing Anda. Jadi, apa itu pemasaran influencer?

Inilah intinya:

Pemasaran influencer adalah alat pemasaran baru yang berfokus pada kampanye digital berbasis konten. Kampanye ini sering kali merupakan kolaborasi antara merek dan influencer.

Jenis Influencer

Influencer berada di jantung industri; tanpa mereka, itu tidak akan ada. Tetapi tidak semua influencer diciptakan sama. Apakah Anda memerlukan mikro-influencer atau makro-influencer tergantung pada sifat bisnis Anda dan audiens target Anda.

Ada beberapa jenis, berdasarkan ukuran audiens mereka. Mari kita ambil influencer Instagram (juga dikenal sebagai "Instagrammer") sebagai contoh:

• Mikro-influencer memiliki kira-kira antara 5.000 dan 25.000 pengikut.
• Influencer kecil memiliki antara 25.000 dan 100.000 pengikut.
• Influencer besar memiliki antara 100.000 dan satu juta pengikut.
• Makro-influencer memiliki antara satu dan tujuh juta pengikut.
• Influencer selebriti memiliki lebih dari tujuh juta pengikut.

Berapa Nilai Pasar Influencer?

Pasar influencer telah tumbuh secara konsisten sejak tahun 2015.

1. Ukuran total pasar pada tahun 2022 diproyeksikan sebesar $15 miliar. Ini akan menjadi peningkatan sebanyak 8 miliar sejak 2019.

(Sumber: Business Insider, Influencer Marketing Hub)

Ini adalah perkiraan kasar. Berapa pun jumlah sebenarnya, trennya sangat jelas – baru-baru ini pada tahun 2015, pasar bernilai “hanya” $500 juta.

Platform Populer

Pemasaran influencer berlangsung di berbagai platform dan saluran digital. Banyak influencer menggunakan beberapa.

2. 78% influencer sosial untuk kolaborasi merek di seluruh dunia menggunakan Instagram sebagai platform media sosial utama mereka.

(Sumber: Statista)

Riset pemasaran influencer menunjukkan bahwa Instagram adalah platform terkemuka sejauh satu mil negara. Ini sangat user-friendly, yang berarti Anda dapat dengan mudah menguasainya. Anda juga dapat meningkatkan kualitas foto Anda secara substansial dengan menambahkan semua jenis filter. Tidak diperlukan keahlian khusus.

3. 16% influencer sosial di seluruh dunia menggunakan blog sebagai platform media sosial utama mereka.

(Sumber: Statista)

Beberapa tahun yang lalu, blog sangat populer. Banyak influencer masih menggunakannya; selain itu, Anda memiliki kebebasan lebih besar dalam menyampaikan konten bersponsor ketika Anda memiliki blog sendiri.

4. 4% influencer sosial di seluruh dunia menggunakan YouTube sebagai platform media sosial utama mereka.

(Sumber: Statista)

Vlogger (blogger video) adalah salah satu influencer produk terbesar dalam bisnis ini. Dengan 102 juta pelanggan, PewDiePie yang kontroversial adalah YouTuber terpopuler tahun 2019 (tidak termasuk T-Series yang merupakan perusahaan rekaman India). Namun, YouTube membutuhkan lebih banyak keterampilan teknis dibandingkan dengan Instagram dan tidak semudah digunakan.

5. Hanya 2% influencer sosial untuk kolaborasi merek di seluruh dunia yang menggunakan Facebook sebagai platform media sosial utama mereka.

(Sumber: Statista)

Reputasi Facebook telah menurun akibat sejumlah skandal yang disebut "berita palsu" pada 2016-2018. Terlebih lagi, orang-orang muda berbondong-bondong meninggalkannya untuk saudaranya yang lebih muda dan lebih mencolok, Instagram.

Kebangkitan dan Kebangkitan Instagram

Instagram adalah saluran media yang paling strategis dan penting untuk pemasaran influencer dengan margin yang sangat besar. Statistik konsumen milenium menunjukkan bahwa platform ini adalah trendsetter utama.

6. Pasar influencer Instagram diperkirakan bernilai $1,7 miliar pada tahun 2019.

(Sumber: Mediakix)

Instagram telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir. Sekarang memiliki lebih dari satu miliar pengguna, dan jumlah ini terus meningkat. Pengenalan Instagram Stories pada Agustus 2016 semakin meningkatkan popularitasnya dan berbagai alat yang tersedia untuk influencer. Pasar influencer Instagram diperkirakan mencapai $2,3 miliar pada tahun 2020.

7. Pada tahun 2019, diperkirakan akan ada 4,4 juta postingan Instagram yang menggunakan tagar populer untuk menunjukkan iklan atau promosi.

(Sumber: Influencer Marketing Hub)

Proyeksi ini menunjukkan peningkatan 1,3 juta dibandingkan tahun 2018. Ada lagi: pemasaran influencer di Instagram akan meningkat empat kali lipat antara tahun 2016 dan 2019. Jadi, jika Anda bertanya-tanya – Berapa banyak influencer yang ada di Instagram? – Angka-angka ini akan memberi Anda gambaran kasar. Tidak ada yang tahu pasti.

8. Pada tahun 2018, 89% pemasar mengatakan Instagram secara strategis penting untuk strategi pemasaran influencer mereka.

(Sumber: Mediakix)

Tidak ada platform media sosial lain yang pernah melakukan polling setinggi ini. Dalam survei ini, Facebook berada di urutan ketiga dengan skor 45% yang relatif buruk (peserta diminta untuk menyebutkan beberapa platform). Facebook mungkin masih memiliki lebih banyak pengguna, tetapi "Insta" adalah tempat berkumpulnya anak-anak keren dan trendsetter budaya. Statistik pemasaran influencer jelas tentang yang satu ini.

9. Dengan 78%, Postingan Instagram adalah format konten paling populer di tahun 2018.

(Sumber: Mediakix)

Seperti yang mungkin Anda ketahui, Instagram awalnya diluncurkan pada Oktober 2010 sebagai layanan berbagi foto secara eksklusif di iOS. Tidak mengherankan, format konten aslinya tetap yang paling populer. Namun perlu diingat bahwa “Instagram Stories” yang lebih baru dengan cepat menyusul. Data pemasaran influencer menunjukkan bahwa mereka saat ini adalah format konten terpopuler kedua, dengan 73%.

10. Sosialita Kylie Jenner adalah selebriti Instagrammer dengan bayaran paling tinggi pada tahun 2018, dengan rata-rata $ 1 juta per posting.

(Sumber: Hopper, The Sun)

Dukungan selebriti di Instagram adalah masalah besar, sering menjadi berita utama situs web populer. Sangat mudah untuk melihat mengapa. Pada saat penulisan, Kylie Jenner memiliki 127 juta pengikut, sedikit lebih banyak dari seluruh populasi Jepang. Penyanyi Selena Gomez berada di urutan kedua dalam daftar. Pemain sepak bola Cristiano Ronaldo, peringkat ketiga, adalah Instagrammer pria dengan bayaran tertinggi. Ronaldo sebenarnya memiliki sekitar 30 juta pengikut lebih banyak daripada Jenner (157 juta pada saat penulisan), tetapi dia tidak dapat memonetisasi mereka secara efektif. Namun, pada 2019, ia benar-benar berhasil mengambil tempat Kylie, menghasilkan hampir $ 50 juta sepanjang tahun.

Bagaimana Influencer Menghasilkan Pendapatan

Mari kita hadapi itu, influencer tidak melakukan apa yang mereka lakukan karena kebaikan hati mereka. Ini juga jarang terjadi karena mereka benar-benar menyukai celana jins itu. Faktanya adalah mereka ingin dibayar. Jadi, bagaimana mereka menghasilkan uang?

11. Pada tahun 2018, 73% influencer menggunakan sponsorship atau konten bersponsor.

(Sumber: Layang-layang)

Menurut riset pemasaran influencer, banyak perusahaan akan mempekerjakan duta merek untuk mempromosikan produk mereka. Sementara duta merek yang paling terlihat adalah influencer selebritas, blogger mikro sering kali juga dapat ikut serta – mereka meningkatkan visibilitas merek secara lebih lokal. Format konten bersponsor lainnya terdiri dari artikel dan blog berbayar, yang muncul sebagai editorial dalam publikasi online.

12. Pada tahun 2018, 66% influencer menggunakan postingan media sosial bersponsor.

(Sumber: Layang-layang)

Mari kita lihat sekilas bagaimana mereka melakukannya. Victoria Brewood (@pommietravels) adalah mikro-influencer berbasis di New York yang mengkhususkan diri dalam perjalanan dan gaya hidup. Kedua ceruknya termasuk yang paling populer; Statistik pemasaran influencer perjalanan memberi tahu kami bahwa sepertiga milenium cenderung dipengaruhi oleh blogger perjalanan. Dalam postingan bersponsor ini, dia mempromosikan merek minyak zaitun Spanyol sebagai bagian dari resep salad, sambil mendiskusikan komitmennya untuk hidup sehat dan merujuk gaya hidup kosmopolitannya.

13. Pada tahun 2018, 38% influencer menggunakan produk gratis untuk menghasilkan pendapatan.

(Sumber: Layang-layang)

Statistik pemasaran influencer memberi tahu kami bahwa banyak perusahaan akan mengirimkan sampel gratis kepada influencer karena memberi merek mereka "teriakan" di media sosial. Ini bisa terjadi bahkan jika mereka tidak menugaskannya! Namun hati-hati – praktik ini dapat mengakibatkan pelanggaran terhadap peraturan FTC (Federal Trade Commission di AS) dan CMA (Competition and Markets Authority di Inggris). Faktanya:

14. Hanya 11% influencer yang mematuhi pedoman FTC dan CMA pada tahun 2018.

(Sumber: Influencer Marketing Hub)

Ini adalah salah satu statistik pemasaran influencer yang lebih mengejutkan. Menurut pedoman FTC untuk pengesahan oleh individu di situs jejaring sosial: “Jika Anda menulis tentang betapa Anda menyukai sesuatu yang Anda beli sendiri dan Anda tidak diberi imbalan, Anda tidak perlu khawatir. Namun, jika Anda melakukannya sebagai bagian dari kampanye bersponsor atau Anda diberi kompensasi – misalnya, mendapatkan diskon untuk pembelian di masa mendatang atau mengikuti undian untuk hadiah yang signifikan – maka pengungkapan adalah tepat.”

Pemasar Merek

Pemasar merek semakin menyadari potensi besar pemasaran influencer.

15. 63% anggaran pemasaran influencer meningkat pada 2019.

(Sumber: Influencer Marketing Hub)

Karena jumlah pengguna Instagram dan Facebook terus bertambah dengan mantap, semakin banyak pemasar merek yang mencoba memanfaatkan kumpulan pemasaran influencer. Ini menimbulkan pertanyaan yang jelas: Apakah pemasaran influencer efektif?

16. 80% pemasar menganggap pemasaran influencer efektif.

(Sumber: Mediakix)

Ini adalah salah satu statistik pemasaran influencer paling signifikan yang mungkin Anda temui. Ini menunjukkan kepada Anda mengapa industri ini mengalami pertumbuhan yang begitu kuat. Tapi bukan itu saja: ini juga mencerminkan pandangan pemasar bahwa laba atas investasi dari pemasaran influencer sebanding atau lebih baik daripada dari saluran lain.

17. Dengan 81%, kualitas konten adalah faktor nomor satu bagi pemasar merek ketika memilih influencer yang tepat.

(Sumber: Mediakix)

Jika Anda berpikir untuk menjadi seorang influencer, ini adalah salah satu statistik yang paling penting. Pastikan Anda membawa permainan A Anda ke lapangan – jika tidak, perusahaan pemasaran influencer akan mengabaikan Anda, dan pemasar akan melanjutkan.

18. 43% pemasar merek menyebut keterlibatan pelanggan sebagai faktor terpenting saat mengevaluasi influencer.

(Sumber: Influencer Marketing Hub)

Berapa banyak suka yang didapat postingan Instagram bersponsor Anda? Apakah orang-orang memposting komentar atau pertanyaan positif? Meskipun ada lebih dari sekadar angka (kita akan membahasnya sebentar lagi, jadi tetaplah bertahan), semuanya dimulai dengan suka, klik, dan tampilan.

19. 48% pemasar merek menyebut hubungan pemirsa sebagai faktor terpenting saat menjalankan kampanye influencer.

(Sumber: Influencer Marketing Hub)

Inilah sebabnya mengapa pengikut yang lebih besar tidak selalu berarti keuntungan yang lebih tinggi. Statistik mikro influencer menunjukkan influencer dengan beberapa ribu pengikut cenderung membagikan lebih banyak rekomendasi langsung. Terlebih lagi, mereka biasanya lebih baik nilai untuk uang.

20. 36% pemasar merek mengatakan merekrut influencer adalah tantangan terbesar mereka dalam mengelola kampanye influencer.

(Sumber: Influencer Managing Hub)

Ini mungkin tampak mengejutkan pada awalnya, mengingat jumlah influencer yang besar dan terus bertambah. Tapi ada satu hal: banyak influencer tidak akan bekerja dengan merek yang mereka rasa ambivalen. Terlebih lagi, jika Anda melibatkan mikro-influencer – sebagai lawan dari influencer utama dengan pengaruh yang sangat besar – Anda mungkin membutuhkan sejumlah besar dari mereka.

Dan akhirnya

21. Penipuan influencer menjadi perhatian besar bagi 64% pemasar merek.

(Sumber: Influencer Marketing Hub)

Saluran media sosial telah berusaha keras untuk menindak layanan yang menjual pengikut dan suka. Pada November 2018, Instagram mengumumkan pengenalan "alat pembelajaran mesin" untuk membantu memberantas penipuan akun. Namun demikian, tetap menjadi perhatian utama bagi pemasar.

Bagaimana Mengukur Dampak Influencer

Anda mungkin telah menyimpulkan bahwa dampak influencer tidak ditentukan oleh jumlah pengikut saja. Padahal, ada beberapa indikator kinerja utama (KPI) yang bisa kita gunakan untuk mengukurnya. Indikator terpenting bagi 75% pemasar adalah:

Tingkat Keterlibatan

Indikator ini mengukur tingkat “komitmen” antara influencer dan audiens online-nya. Ini dapat memberi Anda ide bagus tentang bagaimana orang melihat merek Anda. Suka, reaksi, bagikan, komentar, klik, dan tampilan video semuanya dihitung sebagai keterlibatan dalam pemasaran influencer media sosial. Anda dapat menghitung persentase tingkat keterlibatan profil dengan membagi jumlah rata-rata interaksi per postingan dengan jumlah pengikut, lalu dikalikan dengan 100.

Tapi tunggu:

Mengapa repot-repot menghitung angka sendiri ketika Kalkulator Keterlibatan Instagram akan melakukannya untuk Anda? Cukup masukkan pegangan dan klik cari. Ingin tahu berapa tingkat keterlibatan model, aktris, dan influencer selebriti Inggris Cara Delevingne (44,2 juta pengikut per Januari 2020)? Ini 1,55%. Interaksi rata-rata per postingannya adalah 727.324 suka dan 3.657 komentar.

Anda mungkin bertanya-tanya:

Apakah ini baik atau buruk? Nah, rata-rata tingkat keterlibatan Instagrammer dengan lebih dari setengah juta pengikut adalah 2-3%, jadi Delevingne sebenarnya sangat buruk. Sebaliknya, saluran Youtube – tingkat keterlibatan Instagram Yes Theory lebih dari 7%. Bisakah Anda melihat bagaimana statistik pemasaran influencer Instagram dari tahun 2021 menjadi kunci untuk menjadi selebriti Instagrammer dengan bayaran tertinggi?

Tapi ada lagi:

Mikro-influencer di Instagram memiliki tingkat keterlibatan rata-rata tertinggi sebesar 6%. Secara umum, semakin banyak pengikut yang dimiliki seorang influencer, semakin rendah tingkat keterlibatan rata-rata mereka. Inilah sebabnya mengapa banyak bisnis lebih suka bekerja dengan banyak mikro-influencer daripada, katakanlah, satu influencer dengan jumlah pengikut yang lebih besar.

Tingkat konversi

Indikator ini melacak beberapa fakta pemasaran digital, seperti penjualan sebelum, selama, dan setelah kampanye pemasaran influencer untuk mengukur efektivitasnya. Tindakan lain yang diinginkan, seperti mendaftar untuk buletin merek, juga dapat berkontribusi terhadapnya.

Lalu Lintas Rujukan

Indikator ini mengukur jumlah kunjungan ke situs web dari halaman selain Google. Metrik utama di sini adalah pengunjung baru, sumber rujukan, total tampilan halaman, dan berapa lama pengunjung menjelajahi situs.

Jangkauan dan Kesadaran

Indikator ini mengukur berapa banyak orang yang mengetahui merek tertentu sebagai hasil dari kampanye. Juga, bagaimana kampanye ini memperkuat posisi merek dengan pelanggan yang sudah ada? Anda dapat menggunakan analitik media sosial untuk melacak data tayangan di blog, video, dan postingan media sosial Anda.

Pertumbuhan Pemirsa

Indikator ini mengukur berapa banyak orang yang benar-benar membeli dari merek Anda, bukan sekadar menyadari keberadaannya.

Tetapi:

Meskipun pemasar menyadari indikator kinerja utama ini, entah bagaimana mereka masih menemukan pengukuran pemasaran influencer sebagai salah satu tantangan terbesar mereka. Pasti ada ruang untuk perbaikan.

Dan akhirnya:

Bungkus

Jadi, apa yang dapat dikatakan statistik pemasaran influencer terbaru tentang arah industri pada tahun 2021?

Pertama , pemasaran influencer tumbuh dengan pesat. Sekarang bisnis multi-miliar dolar.

Kedua , Instagram adalah platform pilihan utama baik untuk influencer maupun pemasar.

Ketiga , konten bersponsor dan postingan media sosial bersponsor adalah dua sumber pendapatan utama bagi lebih dari dua pertiga influencer. Jadi, jika Anda berpikir untuk menjadi influencer digital sendiri, Anda sebaiknya mengasah keterampilan media sosial itu dan memoles memancing di laut dalam.