Statistici de marketing pentru influențatori în 2021

Creșterea stratosferică a marketingului de influenți din ultimii ani nu a fost decât uimitoare. Acum este o afacere de miliarde de dolari. Esti impresionat? Sunteți interesat să aflați unde se îndreaptă industria?

Atunci ai ajuns la locul potrivit. La TechJury am compilat o listă de statistici valoroase de marketing pentru influențatori. Acestea vă vor ajuta să vizualizați cele mai recente tendințe din industrie și la ce să vă așteptați în 2021. Iată câteva numere pentru a vă deschide pofta de mâncare:

Catchy Influencer Marketing Statistics

• Se preconiza că industria de marketing pentru influențatori va ajunge la 10 miliarde de dolari în 2020
• Cu 78%, Instagram Post a fost cel mai popular format de conținut în 2018
• Oamenii sunt de 10 ori mai predispuși să fie influențați de un blogger non-celebritate decât de o celebritate
• 78% dintre influențatorii sociali pentru colaborările de marcă din întreaga lume au folosit Instagram ca platformă principală de socializare în 2018
• 66% dintre influențatori au folosit postări sponsorizate pe social media pentru a genera venituri în 2018
• 50% dintre comercianții de marcă au identificat urmăritorii falși drept principala lor preocupare în 2018
• 43% dintre marketerii de marcă au identificat angajamentul drept cel mai important criteriu atunci când au evaluat influențatorii în 2018

Dar stai un minut.

Ce este un influent?

S-ar putea să fi văzut destul de mult termenul de influencer pe web, dar ce înseamnă exact? T el Punisher este un justițiar carte de benzi desenate , care pedepsește violent criminali pentru păcatele lor. După această logică, un influencer este cineva care, ei bine, influențează oamenii pentru binele lor, nu?

Ei bine, nu chiar.

Un influencer este o persoană care este capabilă să afecteze (adică să influențeze) deciziile de cumpărare ale oamenilor din cauza cunoștințelor sau autorității sale. Mai mult, acest individ are următoarele - de obicei pe rețelele de socializare - într-o nișă specifică, cum ar fi modă, mâncare, fitness, fotografie și așa mai departe. Marketingul pe YouTube este, de asemenea, destul de obișnuit.

Deci, oricine o poate face, nu?

Da și nu.

S-ar putea să fiți cea mai importantă autoritate din lume în domeniul pescuitului în adâncime, să zicem, dar dacă aveți un total mare de 35 de adepți pe Instagram, nu veți putea influența pe nimeni în afară de pisica dvs. Mittens. Deci, ce este marketingul influencer?

Iată esența:

Influencer marketing este un nou instrument de marketing care se concentrează pe campanii digitale bazate pe conținut. Aceste campanii sunt adesea colaborări între mărci și influențatori.

Tipuri de influențatori

Influențierii se află în centrul industriei; fără ele, pur și simplu nu ar exista. Dar nu toți influenții sunt creați egali. Fie că veți avea nevoie de un micro-influencer sau de un macro-influencer, depinde de natura afacerii dvs. și de publicul țintă.

Există mai multe tipuri, în funcție de mărimea publicului lor. Să luăm ca influenți Instagram (cunoscuți și sub numele de „Instagrammers”) ca exemplu:

• Micro-influențatorii au aproximativ 5.000 și 25.000 de adepți.
• Influenții mici au între 25.000 și 100.000 de adepți.
• Marii influențatori au între 100.000 și un milion de adepți.
• Macroinfluenții au între unu și șapte milioane de adepți.
• Influenții celebrităților au mai mult de șapte milioane de adepți.

Cât valorează piața Influencer?

Piața influencerului a crescut constant din 2015.

1. Dimensiunea totală a pieței în 2022 este estimată la 15 miliarde de dolari. Aceasta ar reprezenta o creștere de până la 8 miliarde din 2019.

(Sursa: Business Insider, Influencer Marketing Hub)

Aceasta este o estimare aproximativă. Indiferent de numărul real, tendința este clară - de curând în 2015, piața valorează „doar” 500 de milioane de dolari.

Platforme populare

Marketingul de influență are loc pe o varietate de platforme și canale digitale. Mulți influențatori folosesc mai mulți.

2. 78% dintre influențatorii sociali pentru colaborările de marcă din întreaga lume au folosit Instagram ca platformă principală de social media.

(Sursa: Statista)

Cercetările de marketing ale influențatorilor arată că Instagram este platforma de lider pe o distanță de țară. Este foarte ușor de utilizat, ceea ce înseamnă că îl puteți obține cu ușurință. De asemenea, puteți îmbunătăți în mod substanțial calitatea fotografiilor adăugând tot felul de filtre. Nu sunt necesare abilități speciale.

3. 16% dintre influențatorii sociali din întreaga lume folosesc blogurile ca platformă principală de socializare.

(Sursa: Statista)

Acum câțiva ani, blogurile erau la moda. O mulțime de influențatori încă le folosesc; în plus, aveți mai multă libertate în modul în care livrați conținut sponsorizat atunci când aveți propriul blog.

4. 4% dintre influențatorii sociali din întreaga lume au folosit YouTube ca principală platformă de socializare.

(Sursa: Statista)

Vloggerii (bloggerii video) sunt printre cei mai mari influențatori de produse din afaceri. Cu 102 milioane de abonați, controversatul PewDiePie a fost cel mai popular YouTuber din 2019 (cu excepția Seriei T care este o companie de discuri indiană). Cu toate acestea, YouTube necesită mai multe abilități tehnice în raport cu Instagram și nu este la fel de ușor de utilizat.

5. Doar 2% dintre influențatorii sociali pentru colaborările de marcă din întreaga lume au folosit Facebook ca principală platformă de socializare.

(Sursa: Statista)

Reputația Facebook a suferit ca urmare a unui număr de așa-numitele „știri false” în 2016-2018. Mai mult decât atât, tinerii îl lasă în masă pentru fratele său mai tânăr și mai strălucitor, Instagram.

Rise and Rise of Instagram

Instagram este cel mai important canal media strategic pentru marketingul influencerului cu o marjă imensă. Statisticile milenare ale consumatorilor sugerează că platforma este o tendință majoră.

6. Piața de influențare Instagram are o valoare estimată la 1,7 miliarde de dolari în 2019.

(Sursa: Mediakix)

Instagram s-a extins rapid în ultimii doi ani. Acum are peste un miliard de utilizatori și acest număr este în continuă creștere. Introducerea Instagram Stories în august 2016 și-a sporit și mai mult popularitatea și gama de instrumente disponibile influențatorilor. Piața de influențare Instagram era de așteptat să atingă 2,3 miliarde de dolari în 2020.

7. În 2019, vor exista aproximativ 4,4 milioane de postări pe Instagram care utilizează hashtaguri populare pentru a denota publicitate sau promovare.

(Sursa: Influencer Marketing Hub)

Această proiecție arată o creștere de 1,3 milioane față de 2018. Există mai multe: marketingul influencer pe Instagram va fi de patru ori între 2016 și 2019. Deci, în cazul în care vă întrebați - Câți influențatori sunt pe Instagram? - aceste cifre ar trebui să vă ofere o idee aproximativă. Nimeni nu știe sigur.

8. În 2018, 89% dintre specialiștii în marketing au declarat că Instagram este important din punct de vedere strategic pentru strategia lor de marketing pentru influențatori.

(Sursa: Mediakix)

Nicio altă platformă de socializare nu a chestionat vreodată acest lucru. În acest sondaj, Facebook a ocupat locul al treilea, cu un scor relativ slab de 45% (participanților li s-a cerut să numească mai multe platforme). Este posibil ca Facebook să aibă în continuare mai mulți utilizatori, dar „Insta” este locul în care toți copiii minunați și creatorii de tendințe culturale stau în evidență. Statisticile de marketing ale influențatorilor sunt clare despre aceasta.

9. Cu 78%, Instagram Post a fost cel mai popular format de conținut în 2018.

(Sursa: Mediakix)

După cum probabil știți bine, Instagram a fost lansat inițial în octombrie 2010 ca serviciu de partajare de fotografii exclusiv pe iOS. În mod surprinzător, formatul său original de conținut rămâne cel mai popular. Dar rețineți că noile „Povestiri Instagram” recuperează rapid. Datele de marketing ale influențatorilor arată că acestea sunt în prezent al doilea format de conținut cel mai popular, cu 73%.

10. Socialista Kylie Jenner a fost cea mai bine plătită celebritate Instagrammer în 2018, cu o medie de 1 milion de dolari pe post.

(Sursa: Hopper, The Sun)

Recomandările de celebrități pe Instagram sunt o problemă importantă, adesea făcând titlurile site-urilor populare. Este ușor de văzut de ce. La momentul scrierii, Kylie Jenner avea 127 de milioane de adepți, puțin mai mult decât întreaga populație din Japonia. Cântăreața Selena Gomez a ocupat locul al doilea pe listă. Fotbalistul Cristiano Ronaldo, pe locul trei, a fost cel mai bine plătit bărbat Instagrammer. Ronaldo avea de fapt cu aproximativ 30 de milioane de adepți mai mult decât Jenner (157 milioane în momentul scrierii), dar nu a fost capabil să-i monetizeze la fel de eficient. Cu toate acestea, în 2019, a reușit de fapt să ia locul lui Kylie, câștigând aproape 50 de milioane de dolari pe parcursul anului.

Modul în care influențatorii generează venituri

Să recunoaștem, influențatorii nu fac ceea ce fac din bunătatea inimii lor. De asemenea, este rar, pentru că le-a plăcut absolut perechea aceea de blugi. Faptul este că vor să fie plătiți. Deci, cum fac bani?

11. În 2018, 73% dintre influențatori au folosit sponsorizări sau conținut sponsorizat.

(Sursa: Zmeu)

Potrivit cercetărilor de marketing ale influențatorilor, multe companii vor angaja ambasadori de marcă pentru a-și promova produsele. În timp ce cei mai vizibili ambasadori ai mărcii sunt influențatori de celebrități, micro-bloggerii pot participa deseori și la acțiune - cresc vizibilitatea unui brand mai local. Un alt format de conținut sponsorizat constă din articole și bloguri plătite, care apar ca editoriale într-o publicație online.

12. În 2018, 66% dintre influențatori au folosit postări sponsorizate pe social media.

(Sursa: Zmeu)

Să aruncăm o privire rapidă la modul în care o fac. Victoria Brewood (@pommietravels) este un micro-influencer din New York, specializat în călătorii și stil de viață. Ambele nișe ale sale sunt printre cele mai populare; statisticile de marketing ale influențatorilor de călătorii ne spun că este probabil ca o treime din milenii să fie influențați de bloggerii de călătorii. În acest post sponsorizat, ea promovează o marcă de ulei de măsline spaniol ca parte a unei rețete de salată, în timp ce își discută angajamentul față de o viață sănătoasă și face referire la stilul ei de viață cosmopolit.

13. În 2018, 38% dintre influențatori au folosit produse gratuite pentru a genera venituri.

(Sursa: Zmeu)

Statisticile de marketing ale influențatorilor ne spun că multe companii vor trimite influențatorilor mostre gratuite pentru a le oferi mărcilor lor un „strigăt” pe social media. Acest lucru se poate întâmpla chiar dacă nu le-au comandat! Aveți grijă însă - această practică poate duce la încălcarea reglementărilor FTC (Federal Trade Commission din SUA) și CMA (Competition and Markets Authority din Marea Britanie). De fapt:

14. Doar 11% dintre influențatori au respectat orientările FTC și CMA în 2018.

(Sursa: Influencer Marketing Hub)

Aceasta este una dintre cele mai șocante statistici de marketing ale influențatorilor. Potrivit ghidurilor FTC pentru aprobarea persoanelor de pe site-urile de rețele sociale: „Dacă scrieți cât de mult vă place ceva pe care l-ați cumpărat singur și nu sunteți recompensat, nu trebuie să vă faceți griji. Cu toate acestea, dacă faceți acest lucru ca parte a unei campanii sponsorizate sau sunteți despăgubit - de exemplu, obținând o reducere la o achiziție viitoare sau participând la o tombolă pentru un premiu semnificativ - atunci este adecvată divulgarea ”.

Vânzători de mărci

Specialiștii în marketing de marcă ajung să-și dea seama din ce în ce mai mult de potențialul marketingului influencer.

15. 63% din bugetele de marketing pentru influențatori au crescut în 2019.

(Sursa: Influencer Marketing Hub)

Pe măsură ce numărul de utilizatori Instagram și Facebook continuă să crească constant, tot mai mulți marketeri de marcă încearcă să intre în fondul marketingului influencer. Aceasta pune întrebarea evidentă: este eficient marketingul influencer?

16. 80% dintre marketeri consideră că marketingul influencer este eficient.

(Sursa: Mediakix)

Aceasta este una dintre cele mai semnificative statistici de marketing pentru influențatori pe care probabil veți întâlni. Vă arată de ce industria se confruntă cu o creștere atât de robustă. Dar asta nu este tot: reflectă, de asemenea, opinia marketerilor că rentabilitatea investițiilor din marketingul influencer este comparabilă sau mai bună decât cea de pe alte canale.

17. Cu 81%, calitatea conținutului a fost factorul numărul unu pentru marketerii de marcă atunci când au ales influențatorii potriviți.

(Sursa: Mediakix)

Dacă te gândești să devii un influencer, aceasta este una dintre cele mai importante statistici. Asigurați-vă că aduceți jocul A pe teren - în caz contrar, companiile de marketing de influență pur și simplu vă vor ignora, iar marketerii vor continua.

18. 43% dintre marketerii de marcă au numit implicarea clienților ca fiind cel mai important factor în evaluarea influențatorilor.

(Sursa: Influencer Marketing Hub)

Câte aprecieri a primit postarea dvs. Instagram sponsorizată? Au postat oameni comentarii sau întrebări pozitive? Deși este mai mult decât numere (vom ajunge la asta într-un pic, așa că rămâneți în jur), totul începe cu aprecieri, clicuri și vizualizări.

19. 48% dintre marketerii de marcă au numit relația cu publicul drept cel mai important factor atunci când desfășoară campanii de influențare.

(Sursa: Influencer Marketing Hub)

Acesta este motivul pentru care un număr mai mare de persoane nu se traduce neapărat în profituri mai mari. Statisticile micro influencer arată că influențatorii cu câteva mii de adepți tind să împărtășească recomandări mai directe. Mai mult decât atât, de obicei au o valoare mai bună pentru bani.

20. 36% dintre marketerii de mărci au declarat că recrutarea de influențatori este cea mai mare provocare a lor în gestionarea campaniilor de influențare.

(Sursa: Influencer Managing Hub)

Acest lucru poate părea surprinzător la început, având în vedere numărul mare și în continuă creștere de influențatori din afară. Dar iată: mulți influențatori nu vor lucra cu un brand despre care se simt ambivalent. Mai mult, dacă angajezi micro-influențatori - spre deosebire de un influențator cheie cu o influență excesivă - este probabil să ai nevoie de o întreagă serie de aceștia.

Și, în sfârșit

21. Frauda influențatorilor a constituit o mare preocupare pentru 64% dintre comercianții de marcă.

(Sursa: Influencer Marketing Hub)

Canalele de socializare au încercat din răsputeri să combată serviciile care vând adepți și aprecieri. În noiembrie 2018, Instagram a anunțat introducerea „instrumentelor de învățare automată” pentru a elimina frauda contului. Cu toate acestea, rămâne o preocupare majoră pentru specialiștii în marketing.

Cum se măsoară impactul influențatorilor

Este posibil să fi constatat că impactul influențatorilor nu este determinat doar de numărul de adepți. De fapt, există mai mulți indicatori cheie de performanță (KPIs) pe care îi putem folosi pentru a-l măsura. Cel mai important indicator pentru 75% dintre specialiștii în marketing este:

Rata de implicare

Acest indicator măsoară nivelul de „angajament” dintre un influencer și publicul său online. Vă poate oferi o idee bună despre modul în care oamenii vă văd marca. Aprecierile, reacțiile, partajările, comentariile, clicurile și vizionările video contează ca implicare în marketingul influențatorului din rețelele sociale. Puteți calcula procentajul de implicare al unui profil împărțind numărul mediu de interacțiuni pe post la numărul de adepți, apoi înmulțind cu 100.

Dar asteapta:

De ce să vă deranjați singuri numerele atunci când Instagram Engagement Calculator o va face pentru dvs.? Pur și simplu introduceți un mâner și faceți clic pe căutare. Doriți să știți care este rata de implicare a modelului, actriței și influențatorului celebru britanic Cara Delevingne (44,2 milioane de adepți din ianuarie 2020)? Este 1,55%. Interacțiunile ei medii pe post sunt 727.324 de aprecieri și 3.657 de comentarii.

Probabil că vă întrebați:

Este bine sau rău? Ei bine, rata medie de implicare a Instagrammers-ului cu peste o jumătate de milion de adepți este de 2-3%, deci a lui Delevingne este de fapt destul de slabă. În schimb, canalul Youtube - Rata de implicare pe Instagram a Yes Theory este de peste 7%. Puteți vedea cum statisticile de marketing ale influențatorilor Instagram din 2021 sunt esențiale pentru a deveni cel mai bine plătit Instagrammer?

Dar mai sunt:

Micro-influențatorii de pe Instagram au cea mai mare rată medie de implicare, de 6%. În general, cu cât un influencer are mai mulți adepți, cu atât rata medie de implicare este mai mică. Acesta este motivul pentru care multe companii preferă să lucreze cu mai mulți micro-influențatori, mai degrabă decât, să zicem, un singur influencer cu un număr mai mare de adepți.

Rata de conversie

Acest indicator urmărește mai multe fapte de marketing digital, cum ar fi vânzările înainte, în timpul și după o campanie de marketing pentru influențatori, pentru a măsura eficacitatea acestuia. Alte acțiuni dorite, cum ar fi înscrierea la buletinul informativ al unei mărci, ar putea contribui, de asemenea, la aceasta.

Trafic de recomandare

Acest indicator măsoară numărul de vizite pe un site web din alte pagini decât Google. Valori cheie aici sunt vizitatorii noi, sursele de recomandare, numărul total de vizualizări ale paginii și durata de navigare a vizitatorilor pe site.

Acoperire și conștientizare

Acest indicator măsoară câte persoane au devenit conștiente de un anumit brand ca urmare a unei campanii. De asemenea, cum a consolidat această campanie poziția mărcii față de clienții existenți? Puteți utiliza analiza rețelelor sociale pentru a urmări datele despre afișări pe bloguri, videoclipuri și postări pe rețelele sociale.

Creșterea publicului

Acest indicator măsoară câți oameni cumpără efectiv de la marca dvs., spre deosebire de simpla conștientizare a existenței sale.

Dar:

Chiar dacă specialiștii în marketing sunt conștienți de acești indicatori cheie de performanță, totuși găsesc cumva măsurarea marketingului de influență una dintre cele mai mari provocări ale lor. Cu siguranță există loc de îmbunătățire.

Și, în sfârșit:

Învelire

Deci, ce ne pot spune cele mai recente statistici de marketing pentru influențatori despre direcția în care se îndreaptă industria în 2021?

În primul rând , marketingul influencer crește cu pași mari. Acum este o afacere de miliarde de dolari.

În al doilea rând , Instagram este principala platformă de alegere atât pentru influențatori, cât și pentru specialiștii de marketing, pe un drum lung.

În al treilea rând , conținutul sponsorizat și postările social media sponsorizate sunt cele două surse principale de venit pentru peste două treimi din influențatori. Deci, dacă vă gândiți să deveniți un influențator digital, ar fi bine să vă perfecționați aceste abilități de socializare și să vă răsfoiți pescuitul în adâncime.