효과적인 블로그 게시물 시리즈를 만들고 증폭하는 방법

마케터로서 귀하의 목표 중 하나는 일관성 있고 청중에게 귀중한 정보를 제공하는 블로그를 구축하는 것입니다.

이미 목표를 달성했다면 레벨을 올릴 시간입니다!

독자들은 이제 정기적으로 양질의 콘텐츠를 기대할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그렇다면 어떻게 "재미있게"하고 관심을 유지할 수 있습니까?

블로그 잠재고객을 재활성화하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 시리즈를 소개하는 것입니다.

블로그 게시물 시리즈는 다음과 같은 이점이 있기 때문에 블로그 콘텐츠에 접근할 수 있는 좋은 방법입니다.

• 주어진 시간 동안 특정 주제에 블로그 집중(예: 9월 블로그 초점은 블랙 프라이데이일 수 있음)
• 청중을 위해 복잡한 주제를 더 짧고 읽기 쉬운 부분으로 나눕니다.
• 다음 릴리스에 대한 기대감 만들기
• 하나의 긴 기사보다 더 많은 기사를 작성하여 사이트에서 더 많은 SEO 이점을 얻으십시오.
• 더 오랜 기간 동안 지속되도록 콘텐츠를 늘리십시오(하나의 긴 게시물 대신), 작업량과 일정을 조금 더 가볍게 만드십시오.

우리는 사람들이 기대를 좋아하고 그에 대한 반응이 좋다는 것을 이미 알고 있습니다(왕좌의 게임 팬이 다음 에피소드를 일주일 내내 기다리며 괴로워하는 이유는 무엇이라고 생각하십니까?).

블로그 독자도 다르지 않으며 블로그 게시물 시리즈를 구축하여 기대 심리를 자극할 수 있습니다.

좋은 콘텐츠를 만들면 청중이 콘텐츠에 더 많이 참여하고 상호 작용할 수 있습니다.

동료 마케터인 Neil Patel은 "사람들이 상황을 예측하는 방식이 […] 전환 유입경로와 상호 작용하는 방식을 강력하게 결정합니다."라고 말합니다.

이제 블로그 게시물 시리즈가 블로그 게임(및 순 효과로서의 전환)을 높이는 방법이 될 수 있는 이유를 알았으므로 작동하는 것을 만들 수 있도록 단계별 생성 프로세스를 살펴보겠습니다.

1. 교훈이나 행동이 될 수 있는 주제를 선택하라

이것은 아마도 전체 프로세스에서 가장 중요한 단계인 주제 선택일 것입니다. 당신의 시리즈가 독자들로 하여금 실제로 다음 포스트를 기대하게 만들려면, 주제는 그들과 관련된 것이어야 합니다!

그들에게 무언가를 하는 방법을 가르칠 수 있습니까?

( 예 : 전환하는 장바구니 포기 캠페인을 만드는 방법 )

시리즈가 끝날 때까지 무언가를 완료하도록 요청하여 시리즈에 참여시킬 수 있습니까?

( 예. 더 나은 블로그를 만들기 위한 31일 )

이 두 가지 예는 청중에게 매우 가치가 있으며 시리즈에 대한 기대감을 조성하는 데 도움이 됩니다. 그들은 다음에 무엇을 배울 것입니까? 다음 게시물까지 달성하기 위해 필요한 것은 무엇입니까?

자신의 블로그에 대한 좋은 주제를 상상하는 데 문제가 있는 경우 아이디어를 북돋우는 몇 가지 방법이 있습니다.

사람들의 말을 들어라!

무엇보다도, 청중의 고충이 무엇인지에 대한 명확한 아이디어가 있는 경우 주제 아이디어에 대해 이것을 탭해야 합니다.

실제로 가장 큰 문제 중 하나에 한 달 정도 집중하면 의심할 여지 없이 훌륭한 시리즈가 될 것입니다.

그들의 좌절은 무엇입니까?

그들은 어떤 문제를 해결하려고 합니까?

그들은 어떤 일반적인 질문을 합니까?

청중의 고충을 파악하려면 다음 단계를 따르세요.

• 그들이 당신의 블로그 댓글에서 말하는 것에 주의를 기울이십시오.
• 귀하의 블로그를 위해 특별히 Google Analytics에서 검색어를 실행하십시오.
• 받은 연락처 제출을 검토하고 공통 스레드를 찾으십시오.

독자들이 어디에 있는지 알아보세요.

청중이 어울리는 온라인 커뮤니티를 찾는 것은 아마도 주제를 찾는 데 있어 가장 낮은 장벽 중 하나일 것입니다.

Facebook 그룹, LinkedIn 그룹 및 특정 주제 및 전문가에 대한 전체 고유 웹사이트(예: 마케팅 담당자가 자신의 고충과 질문에 대해 토론할 수 있는 Inbound.org)와 같은 커뮤니티를 사용하면 온라인에서 청중을 매우 쉽게 찾을 수 있습니다.

Facebook과 LinkedIn을 검색하여 어떤 커뮤니티에 참여할 수 있는지 확인하세요.

당신이있는 거 내부되면, 당신은 단지 LISTEN ... 볼 수 있습니다.

이러한 그룹 내에서 스팸이나 과장된 정보를 사용하지 않는 것이 중요합니다. 청중이 모여 질문을 하거나 숨을 헐떡이는 곳입니다. 그들이 원하는 마지막 것은 당신의 제품이나 서비스에 대한 홍보입니다.

대신 지켜보십시오.

그들이 하는 말을 듣고 영감으로 사용하십시오.

그런 다음 실제로 문제를 해결하는 방법을 알려주는 귀중한 콘텐츠를 만들고 나면 커뮤니티로 돌아가 공유하십시오.

그러면 당신의 약혼은 순전한 승진이 아니라 선의의 움직임으로 보일 것입니다.

소스 공개

어떤 블로그 게시물 시리즈 주제가 청중의 공감을 불러일으킬지 여전히 망설여진다면 언제든지 일반 대중을 찾아 무엇이 인기 있는지 확인할 수 있습니다.

Carrot Search와 같은 도구나 Answer Public과 같은 사이트는 검색어를 시각적으로 정리하는 데 도움이 되므로 주제 아이디어 생성이 훨씬 쉬워집니다.

때로는 시각적인 방식으로 사물을 표시하는 것이 더 쉽고 이 두 사이트 모두 인기도에 따라 몇 가지 주제를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 Quora와 같은 사이트를 방문하여 키워드 또는 키워드 구문에 대해 어떤 질문이 제기되고 있는지 이해할 수 있습니다. 귀하의 주제에 대한 기초 또는 참조로 사용하기 전에 실사를 수행하고 답변을 철저히 읽으십시오.

2. 타이밍이 맞는지 확인

계획은 블로그 게시물 시리즈의 성공 여부를 결정할 수 있습니다. 청중은 기대를 좋아한다는 것을 기억하십시오! 따라서 미리 시리즈를 더 많이 계획할수록 마케팅에서 시리즈를 놀리는 데 더 많은 시간이 소요됩니다.

물론 귀하의 블로그가 이미 일관되고 정기적인 콘텐츠 시스템이라면 이미 콘텐츠 일정이 설정되어 있을 수 있습니다.

그렇지 않은 경우 충분한 리드 타임을 제공하십시오.

• 마케팅 이니셔티브에서 시리즈를 소개합니다.
• 외부 날짜와 조정(예: 주제가 휴일과 관련된 경우)

온라인 콘텐츠 일정에 대한 훌륭한 리소스가 많이 있습니다. HubSpot에서 다운로드할 수 있는 템플릿은 다음과 같습니다.

3. 기존 잠재고객 및 신규 방문자에게 마케팅

블로그 게시물 시리즈가 준비되고 준비가 되면 기존 메일링 리스트와 신규 방문자에게 어떻게 마케팅할 것인지 계획해야 합니다.

물론 기본 잠재고객은 이미 존재하는 목록이지만 새로운 방문자의 참여를 유도하고 새로운 잠재고객으로 확보하는 수단이 되는 시리즈의 능력을 무시하지 마십시오!

기존 잠재고객에게 이메일 마케팅

실제로 게시되기 전에 "티저"를 발표하여 블로그 게시물 시리즈를 목록에 추가하세요. 첫 번째 게시물이 게시되기 직전에 이메일의 본문이나 PS 섹션에서 이 작업을 수행할 수 있습니다.

첫 번째 게시물이 게시되고 그 주위에 이메일 사본을 만들 때 흥미로운 제목을 확인하고 작성하십시오. 이것이 진정으로 그들의 관심을 끌 수 있는 기회입니다!

효과적인 제목을 만드는 방법에 대한 조언이 온라인에 많이 있습니다. 내가 가장 좋아하는 이메일 사본 작성 가이드 중 하나는 Neville Medhora의 Kopywriting Kourse에서 가져온 것입니다. 다음은 그의 권장 사항에 대한 PDF 가이드입니다. ( 참고: 그는 종종 뻔뻔할 수 있으므로 그의 기술을 사용할 때 주의하십시오! )

블로그 시리즈를 사용하여 새로운 리드 확보

블로그 게시물 시리즈의 목적이 기존 청중의 참여를 유도하는 것일 뿐이라고 가정하지 마십시오. 예, 그것이 주요 목표입니다!

그러나 이 콘텐츠는 새로운 방문자가 옵트인해야 하는 리드 마그넷 또는 게이트 콘텐츠로 이중 목적을 가질 수도 있습니다(즉, 콘텐츠를 수신하기 위해 이메일 주소 제공).

여기 Justuno에서 우리는 정상적인 사이트 트래픽의 약 50%가 새로운 트래픽이라는 것을 사용자에게서 봅니다! 그것은 정보를 제공하지 않고 잠재적으로 도착하고, 탐색하고, 떠나는 사이트에 대한 많은 새로운 눈입니다!

여기에서 쉽게 승리할 수 있습니다. 신규 방문자에게만 표시되는 Justuno 팝업에서 블로그 게시물 시리즈를 사용하십시오.

가장 큰 장점은 블로그 시리즈 주제가 이미 이상적인 청중의 공감을 불러일으킬 수 있다는 것입니다. 그렇죠? 따라서 모든 신규 방문자가 시리즈 주제에 대해 매우 관심을 가질 것이라고 확신할 수 있습니다. 즉 , 시리즈를 받는 대가로 이메일 주소를 제공 한다는 의미 입니다!

물론 이메일을 받았으므로 약속한 대로 이메일 시리즈를 보낼 수 있습니다. 그러나 그 후에는 추가 마케팅 기회 및 리드 육성에 적합하다고 판단되는 대로 세분화할 수 있습니다.

다음은 시리즈/과정에 대한 3단계 제안의 예입니다.

심도 있고 가치 있는 시리즈를 만드는 데 이 모든 시간을 할애한다면 기존 트래픽에 제공하는 것이 문자 그대로 배포할 최고의 ROI 마케팅 전술입니다(기존 목록에 이메일로 보내는 것 제외).

이 시리즈에 대한 광고 비용을 지불할 필요가 없습니다. 과도하게 홍보하기 위해 추가 자금이나 자원을 투입할 필요가 없습니다.

팝업 제안을 설정하고, 타겟팅 규칙을 설정하고, 신규 방문자 옵트인을 확인하기만 하면 됩니다!

여기에서 무료 Justuno 계정에 가입하고 오늘 귀하의 콘텐츠로 새로운 리드를 확보할 수 있습니다.

귀하의 블로그 시리즈는 Justuno와 어떻게 작동합니까?

블로그 게시물 시리즈 아이디어가 Justuno와 어떻게 작동하는지에 대한 질문이 있는 경우 여기에서 언제든지 저희에게 연락하십시오. 귀하의 콘텐츠를 잠재 고객 확보 채널로 전환할 수 있는 방법을 브레인스토밍하는 데 도움을 드리겠습니다.