كيفية إنشاء وتضخيم سلسلة نشر مدونة فعالة

بصفتك مسوقًا ، فإن أحد أهدافك هو إنشاء مدونة متسقة وتوفر معلومات قيمة لجمهورك.

إذا كنت قد أنجزت هذا الهدف بالفعل ، فقد حان الوقت لرفع المستوى !

يعرف قراؤك الآن أنه يمكنهم توقع محتوى عالي الجودة منك بانتظام ، فكيف يمكنك "إضفاء الإثارة على الأشياء" وإبقائهم مهتمين؟

واحدة من أكثر الطرق فعالية لإعادة تنشيط جمهور مدونتك هي تقديم سلسلة.

تعد سلسلة منشورات المدونة طريقة رائعة للتعامل مع محتوى مدونتك لأنها يمكن أن تساعدك:

• ركز مدونتك على موضوع معين لفترة زمنية معينة (على سبيل المثال ، قد يكون تركيز مدونة سبتمبر هو الجمعة السوداء)
• قسّم موضوعًا معقدًا إلى أجزاء أقصر وأسهل في القراءة لجمهورك
• خلق ترقبا للإصدار القادم
• اكسب المزيد من فوائد تحسين محركات البحث لموقعك عن طريق إنشاء المزيد من المقالات مقابل مقالة طويلة
• قم بتوسيع المحتوى الخاص بك ليدوم لفترة أطول من الوقت (بدلاً من منشور طويل واحد) ، مما يجعل عبء العمل والجدول الزمني أخف قليلاً

نحن نعلم بالفعل أن الناس يحبون الترقب ويستجيبون له جيدًا (لماذا تعتقد أن عشاق Game of Thrones يتعرضون للتعذيب في انتظار أسبوع كامل للحلقة التالية؟).

لا يختلف جمهور مدونتك ، ويمكنك لعب نفسية الترقب من خلال إنشاء سلسلة منشورات مدونة.

عندما تنشئ مقطعًا جيدًا ، سيصبح جمهورك أكثر تفاعلًا وتفاعلًا مع المحتوى الخاص بك.

يخبرنا زميل التسويق ، نيل باتيل ، "كيف يتوقع الناس الأشياء تشكل بقوة كيفية تفاعلهم مع مسار التحويل [...]."

الآن بعد أن عرفت لماذا يمكن أن تكون سلسلة منشورات المدونة وسيلة لك لرفع مستوى لعبة مدونتك (والتحويلات كتأثير صافٍ) ، دعنا نلقي نظرة على عملية الإنشاء خطوة بخطوة حتى تتمكن من إنشاء واحدة تعمل.

1. اختر موضوعًا يمكن أن يكون درسًا أو إجراءً

ربما تكون هذه هي الخطوة الأكثر أهمية في العملية برمتها: اختيار موضوعك. لكي تجعل سلسلتك قرائك يتوقعون المنشور التالي ، يجب أن يكون الموضوع شيئًا يشملهم!

هل يمكنك تعليمهم كيفية القيام بشيء ما؟

( مثال: كيفية إنشاء حملة التخلي عن سلة التسوق التي تتحول )

هل يمكنك إشراكهم في المسلسل من خلال مطالبتهم بإنجاز شيء بنهاية السلسلة؟

( مثال 31 يومًا لإنشاء مدونة أفضل )

كلا هذين المثالين لهما قيمة فائقة للجمهور وسيساعدان في خلق ترقب لهذه السلسلة. ماذا سيتعلمون بعد ذلك؟ ما الذي يحتاجون إلى تحقيقه في المنشور التالي؟

إذا كنت تواجه مشكلات في تخيل موضوع جيد لمدونتك الخاصة ، فهناك عدة طرق لتجميع الأفكار.

استمع إلى الناس!

أولاً وقبل كل شيء ، إذا كانت لديك فكرة واضحة عن ماهية (نقاط) الألم لدى جمهورك ، فيجب عليك النقر فوق هذا للحصول على أفكار للموضوعات.

في الواقع ، التركيز لمدة شهر أو نحو ذلك على واحدة من أكبر نقاط الألم الخاصة بهم سيؤدي بلا شك إلى إنشاء سلسلة رائعة.

ما هي إحباطاتهم؟

ما هي المشاكل التي يتطلعون لحلها؟

ما هي الأسئلة الشائعة التي يطرحونها عليك؟

لمعرفة نقاط الألم لدى جمهورك:

• انتبه لما يقولونه في تعليقات مدونتك
• قم بتشغيل مصطلحات استعلام البحث في Google Analytics خصيصًا لمدونتك
• قم بمراجعة أي عمليات إرسال لجهة اتصال تلقيتها وابحث عن سلاسل رسائل مشتركة

اكتشف أين يتسكع القراء

ربما يكون العثور على مجتمع عبر الإنترنت حيث يكون جمهورك معلقًا أحد عناصر العمل الأقل عائقًا للعثور على موضوع.

إن المجتمعات مثل مجموعات Facebook ومجموعات LinkedIn ومواقع الويب الفريدة الكاملة والمخصصة لموضوعات ومحترفين محددين (مثل Inbound.org ، وهي موطن للمسوقين لمناقشة نقاط الألم والأسئلة الخاصة بهم) تجعل العثور على جمهورك عبر الإنترنت أمرًا سهلاً للغاية.

ابحث في Facebook و LinkedIn لمعرفة المجتمعات التي يمكنك أن تصبح جزءًا منها.

بمجرد دخولك ، يمكنك فقط المشاهدة و… الاستماع .

من المهم ألا تكون رسائل غير مرغوب فيها أو مبالغ فيها داخل هذه المجموعات. هذا هو المكان الذي يجتمع فيه جمهورك للتنفيس أو لطرح الأسئلة. آخر شيء يريدونه هو عرض ترويجي لمنتجك أو خدمتك.

بدلا من ذلك ، شاهد.

استمع إلى ما سيقولونه واستخدمه كمصدر إلهام.

بعد ذلك ، بمجرد إنشاء جزء قيم من المحتوى يخبرهم فعليًا بكيفية حل مشكلتهم ، ارجع إلى المجتمع وشاركه.

سيُنظر إلى مشاركتك بعد ذلك على أنها خطوة لحسن النية وليست خطوة ترقية خالصة.

مصدر للجمهور

إذا كنت لا تزال في حيرة من أمرك بشأن موضوع سلسلة منشورات المدونة الذي تعتقد أنه سيكون له صدى جيد لدى جمهورك ، فيمكنك دائمًا توجيه الجمهور العام لمعرفة ما هو شائع.

أدوات مثل Carrot Search أو مواقع مثل Answer the Public تساعد في تنظيم مصطلحات البحث ، بصريًا ، مما يساعد على إنشاء فكرة عن الموضوع بسهولة أكبر.

في بعض الأحيان يكون من الأسهل عرض الأشياء بطريقة مرئية ويمكن أن يساعدك كلا الموقعين في إنشاء بعض الموضوعات بناءً على الشعبية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك زيارة مواقع مثل Quora لفهم الأسئلة التي يتم طرحها حول كلمتك الرئيسية أو عبارة الكلمة الرئيسية. تأكد من بذل العناية الواجبة وقراءة الإجابات بدقة قبل استخدامها كأساس أو مرجع لموضوعك.

2. تأكد من أن التوقيت مناسب

يمكن أن يؤدي التخطيط إلى نجاح أو فشل سلسلة منشورات المدونة الخاصة بك. تذكر أن جمهورك يحب الترقب! لذلك ، كلما تمكنت من التخطيط لمسلسلتك مقدمًا ، زاد الوقت الذي ستستغرقه في إثارة هذه السلسلة في التسويق الخاص بك.

بالطبع ، إذا كانت مدونتك عبارة عن آلة محتوى متسقة ومنتظمة ، فقد يكون لديك بالفعل جدول محتوى مطبق.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتأكد فقط من منحك وقتًا كافيًا للقيام بذلك

• ندف السلسلة في مبادرات التسويق
• التنسيق مع أي تواريخ خارجية (إذا كان موضوعك متعلقًا بالإجازات ، على سبيل المثال)

هناك العديد من الموارد الرائعة لجداول المحتوى عبر الإنترنت. إليك نموذج قابل للتنزيل من HubSpot:

3. التسويق لجمهورك الحالي والزائرين الجدد

بمجرد أن تكون لديك سلسلة منشورات مدونتك جاهزة للانطلاق ، فأنت بحاجة إلى التخطيط لكيفية تسويقها إلى قائمتك البريدية الحالية والزوار الجدد.

بالطبع ، الجمهور الافتراضي هو قائمتك الموجودة بالفعل ، لكن لا تستبعد قدرة سلسلتك على جذب زوار جدد وتصبح وسيلة للحصول عليهم كقائد جديد!

التسويق عبر البريد الإلكتروني لجمهورك الحالي

قدم سلسلة منشورات المدونة إلى قائمتك عن طريق الإعلان عن "إعلان تشويقي" قبل بثها فعليًا. يمكنك القيام بذلك في النص الأساسي أو قسم PS بالبريد الإلكتروني قبل إصدار المنشور الأول مباشرة.

عندما تكون مشاركتك الأولى مباشرة وأنت تقوم بإنشاء نسخة بريد إلكتروني حولها ، تأكد من إنشاء سطر موضوع مثير للاهتمام - فهذه هي فرصتك لجذب انتباههم حقًا!

هناك الكثير من النصائح عبر الإنترنت حول إنشاء سطور موضوعية فعالة. أحد أدلةي المفضلة لكتابة نسخة بريد إلكتروني يأتي من Kopywriting Kourse الخاصة بـ Neville Medhora. هذا دليل بصيغة PDF لتوصياته. ( ملحوظة: غالبًا ما يكون جبنيًا ، لذا توخي الحذر عند استخدام تقنياته! )

استخدام سلسلة مدوناتك لاكتساب عملاء محتملين جدد

لا تفترض أن الغرض من سلسلة منشورات مدونتك هو فقط زيادة إشراك جمهورك الحالي. نعم ، هذا هو الهدف الأساسي!

ولكن ، يمكن أيضًا أن يكون هذا المحتوى مزدوج الغرض كمغناطيس رئيسي أو محتوى مسور يجب على الزوار الجدد الاشتراك فيه (على سبيل المثال ، تقديم عنوان بريدهم الإلكتروني لتلقي المحتوى).

هنا في Justuno ، نرى في مستخدمينا أن ما يقرب من 50٪ من حركة المرور على الموقع الصحي هي حركة مرور جديدة! هناك الكثير من العيون الجديدة على موقعك والتي من المحتمل أن تصل وتتصفح وتغادر دون إعطائك أي معلومات!

هنا حيث يمكنك تحقيق ربح سهل: استخدم سلسلة منشورات مدونتك في نافذة منبثقة لجوستونو تظهر فقط للزوار الجدد.

الإضافة الكبيرة هي أن موضوع سلسلة مدونتك يجب أن يكون له صدى بالفعل لدى جمهورك المثالي ، أليس كذلك؟ لذلك يمكنك أن تكون متأكدًا تمامًا من أن أي زائر جديد سيكون مهتمًا جدًا بالتعرف على موضوع سلسلتك - مما يعني أنه سيعطيك عنوان بريده الإلكتروني في مقابل تلقي المسلسل!

الآن بعد أن حصلت على بريدهم الإلكتروني ، بالطبع ، يمكنك إرسال سلسلة البريد الإلكتروني إليهم كما وعدت. ولكن بعد ذلك ، يمكن تقسيمها إلى شرائح كما تراه مناسبًا لمزيد من فرص التسويق ورعاية العملاء المحتملين.

فيما يلي مثال على عرض من 3 خطوات لسلسلة / دورة تدريبية:

إذا كنت تقضي كل هذا الوقت في إنشاء سلسلة متعمقة وقيمة ، فإن تقديمها لحركة المرور الحالية هو حرفيًا أعلى تكتيك لتسويق عائد الاستثمار لنشره (خارج إرساله بالبريد الإلكتروني إلى قائمتك الحالية).

لست مضطرًا للدفع مقابل إعلانات هذه السلسلة. لا تحتاج إلى ضخ أموال أو موارد إضافية للترويج لها بشكل مفرط.

ما عليك سوى إعداد عرضك المنبثق ، وتعيين قواعد الاستهداف ومشاهدة اشتراك الزائر الجديد!

يمكنك التسجيل للحصول على حساب Justuno مجاني هنا وستكون في طريقك لاكتساب عملاء محتملين جدد بالمحتوى الخاص بك اليوم.

كيف يمكن لسلسلة مدونتك أن تعمل مع Justuno؟

إذا كانت لديك أسئلة حول كيفية عمل فكرة سلسلة منشورات المدونة الخاصة بك مع Justuno ، فلا تتردد في التواصل معنا هنا. يسعدنا المساعدة في تبادل الأفكار حول طرق تحويل المحتوى الخاص بك إلى قناة اكتساب رائدة.