Cara Membuat dan Memperkuat Seri Postingan Blog yang Efektif

Sebagai pemasar, salah satu tujuan Anda adalah membangun blog yang konsisten dan memberikan informasi berharga bagi audiens Anda.

Jika Anda sudah mencapai tujuan itu, saatnya untuk naik level !

Pembaca Anda sekarang tahu bahwa mereka dapat mengharapkan konten berkualitas dari Anda secara teratur, jadi bagaimana Anda bisa "memperindah" dan membuat mereka tetap tertarik?

Salah satu cara paling efektif untuk mengaktifkan kembali audiens blog Anda adalah dengan memperkenalkan seri.

Seri posting blog adalah cara yang bagus untuk mendekati konten untuk blog Anda karena dapat membantu Anda:

• Fokuskan blog Anda pada tema tertentu untuk jangka waktu tertentu (mis. Fokus blog September bisa jadi Black Friday)
• Pecah topik yang kompleks menjadi bagian yang lebih pendek dan lebih mudah dibaca untuk audiens Anda
• Buat antisipasi untuk rilis berikutnya
• Dapatkan lebih banyak manfaat SEO untuk situs Anda dengan membuat lebih banyak artikel vs. satu artikel panjang
• Regangkan konten Anda lebih lama untuk bertahan dalam jangka waktu yang lebih lama (bukan satu, posting panjang), membuat beban kerja dan jadwal Anda sedikit lebih ringan

Kita sudah tahu bahwa orang-orang menyukai antisipasi dan meresponsnya dengan baik (mengapa menurut Anda penggemar Game of Thrones disiksa menunggu satu minggu penuh untuk episode berikutnya?).

Audiens blog Anda tidak berbeda dan Anda dapat memainkan psikologi antisipasi dengan membangun seri posting blog.

Saat Anda membuat konten yang bagus, audiens Anda akan menjadi lebih terlibat dan interaktif dengan konten Anda.

Rekan pemasar, Neil Patel, memberi tahu kami “Bagaimana orang mengantisipasi berbagai hal dengan kuat membentuk bagaimana mereka akan berinteraksi dengan […] saluran konversi Anda.”

Jadi sekarang Anda tahu mengapa seri posting blog bisa menjadi cara bagi Anda untuk meningkatkan permainan blog Anda (dan konversi sebagai efek bersih), mari kita lihat proses pembuatan langkah demi langkah sehingga Anda dapat membuatnya bekerja.

1. Pilih topik yang bisa menjadi pelajaran atau tindakan

Ini mungkin langkah paling kritis dari keseluruhan proses: memilih topik Anda. Agar seri Anda benar-benar membuat pembaca Anda mengantisipasi posting berikutnya, topiknya harus sesuatu yang melibatkan mereka!

Bisakah Anda mengajari mereka cara melakukan sesuatu?

( Mis.: Cara Membuat Kampanye Pengabaian Keranjang yang Mengonversi )

Bisakah Anda melibatkan mereka dalam seri dengan meminta mereka menyelesaikan sesuatu di akhir seri?

( Mis. 31 Hari untuk Membangun Blog yang Lebih Baik )

Kedua contoh ini sangat berharga bagi penonton dan akan membantu menciptakan antisipasi untuk serial ini. Apa yang akan mereka pelajari selanjutnya? Apa yang perlu mereka capai dengan posting berikutnya?

Jika Anda mengalami masalah dalam membayangkan topik yang bagus untuk blog Anda sendiri, ada beberapa cara untuk menghidupkan ide.

Dengarkan orang-orang!

Pertama dan terpenting, jika Anda memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang menjadi titik nyeri audiens Anda, Anda harus benar-benar memanfaatkan ini untuk ide topik.

Sebenarnya memfokuskan satu bulan atau lebih pada salah satu poin rasa sakit terbesar mereka pasti akan menjadi seri yang hebat.

Apa frustrasi mereka?

Masalah apa yang ingin mereka pecahkan?

Pertanyaan umum apa yang mereka tanyakan kepada Anda?

Untuk mempelajari poin rasa sakit audiens Anda:

• Perhatikan apa yang mereka katakan di komentar blog Anda
• Jalankan melalui istilah kueri pencarian di Google Analytics Anda khusus untuk blog Anda
• Tinjau kiriman kontak yang Anda terima dan temukan utas umum

Cari tahu di mana pembaca Anda berkumpul

Menemukan komunitas online tempat audiens Anda berkumpul mungkin merupakan salah satu item tindakan penghalang terendah untuk menemukan topik.

Komunitas seperti grup Facebook, grup LinkedIn, dan seluruh situs web unik yang didedikasikan untuk topik dan profesional tertentu (seperti Inbound.org, rumah bagi pemasar untuk mendiskusikan poin dan pertanyaan menyakitkan mereka) membuat pencarian audiens Anda secara online cukup mudah.

Cari Facebook dan LinkedIn untuk melihat komunitas apa yang bisa Anda ikuti.

Setelah Anda berada di dalam, Anda hanya dapat menonton dan… MENDENGARKAN .

Sangat penting untuk tidak menjadi spam atau berlebihan di dalam grup ini. Di sinilah audiens Anda berkumpul untuk melampiaskan atau mengajukan pertanyaan. Hal terakhir yang mereka inginkan adalah promosi penjualan untuk produk atau layanan Anda.

Sebagai gantinya, perhatikan.

Dengarkan apa yang mereka katakan, dan gunakan sebagai inspirasi.

Kemudian, setelah Anda membuat konten berharga yang benar-benar memberi tahu mereka cara menyelesaikan masalah mereka, kembalilah ke komunitas dan bagikan.

Keterlibatan Anda kemudian akan dilihat sebagai gerakan niat baik dan bukan promosi murni.

Sumber publik

Jika Anda masih bingung topik seri posting blog apa yang menurut Anda akan beresonansi dengan audiens Anda, Anda selalu dapat mencari masyarakat umum untuk melihat apa yang populer.

Alat seperti Carrot Search atau situs seperti Answer the Public membantu mengatur istilah pencarian Anda, secara visual, membantu pembuatan ide topik menjadi jauh lebih mudah.

Terkadang lebih mudah untuk menyajikan sesuatu secara visual dan kedua situs ini dapat membantu Anda menghasilkan beberapa topik berdasarkan popularitas.

Selain itu, Anda dapat mengunjungi situs seperti Quora untuk memahami pertanyaan apa yang ditanyakan seputar kata kunci atau frasa kata kunci Anda. Pastikan untuk melakukan uji tuntas dan membaca jawaban secara menyeluruh sebelum Anda menggunakannya sebagai dasar atau referensi untuk topik Anda.

2. Pastikan waktunya tepat

Perencanaan dapat membuat atau menghancurkan keberhasilan seri posting blog Anda. Ingat, audiens Anda menyukai antisipasi! Jadi, lebih awal Anda dapat merencanakan seri Anda, semakin banyak waktu Anda harus menggoda seri dalam pemasaran Anda.

Tentu saja, jika blog Anda sudah menjadi mesin konten yang konsisten dan teratur, maka Anda mungkin sudah memiliki jadwal konten.

Jika tidak, pastikan Anda memberikan waktu tunggu yang cukup untuk

• Menggoda seri dalam inisiatif pemasaran
• Berkoordinasi dengan tanggal eksternal (jika topik Anda terkait liburan, misalnya)

Ada banyak sumber daya yang bagus untuk jadwal konten online. Berikut adalah template yang dapat diunduh dari HubSpot:

3. Pasarkan ke audiens Anda yang sudah ada & pengunjung baru

Setelah Anda memiliki seri posting blog Anda dan siap untuk digunakan, Anda perlu merencanakan bagaimana Anda akan memasarkannya ke milis yang ada DAN pengunjung baru.

Tentu saja, pemirsa default adalah daftar Anda yang sudah ada, tetapi jangan mengabaikan kemampuan seri Anda untuk melibatkan pengunjung baru dan menjadi sarana untuk mendapatkan mereka sebagai prospek baru!

Pemasaran email ke audiens Anda yang ada

Perkenalkan seri posting blog Anda ke daftar Anda dengan mengumumkan "penggoda" sebelum benar-benar ditayangkan. Anda dapat melakukan ini di badan atau bagian PS dari email sesaat sebelum rilis posting pertama.

Saat posting pertama Anda ditayangkan dan Anda membuat salinan email di sekitarnya, pastikan dan buat baris subjek yang menarik – ini adalah kesempatan Anda untuk benar-benar menarik perhatian mereka!

Ada banyak saran online tentang membuat baris subjek yang efektif. Salah satu panduan favorit saya untuk menulis salinan email berasal dari Kopywriting Kourse Neville Medhora. Berikut panduan PDF untuk rekomendasinya. ( Catatan: dia sering kali cheesy, jadi berhati-hatilah saat menggunakan tekniknya! )

Menggunakan seri blog Anda untuk mendapatkan prospek baru

Jangan berasumsi bahwa tujuan seri posting blog Anda hanya untuk lebih melibatkan audiens Anda yang ada. Ya, itulah tujuan utama!

Namun, konten ini juga dapat berfungsi ganda sebagai magnet utama atau konten tertutup yang harus diikuti oleh pengunjung baru Anda (yaitu memberikan alamat email mereka untuk menerima konten).

Di sini, di Justuno, kami melihat pada pengguna kami bahwa sekitar 50% lalu lintas situs yang sehat adalah LALU LINTAS BARU! Itu banyak mata baru di situs Anda yang berpotensi tiba, menjelajah, dan pergi tanpa memberi Anda informasi apa pun!

Di sinilah Anda dapat memperoleh kemenangan mudah: gunakan seri posting blog Anda dalam popup Justuno yang hanya ditampilkan kepada Pengunjung Baru.

Nilai tambah yang besar adalah topik seri blog Anda seharusnya sudah beresonansi dengan audiens ideal Anda, bukan? Jadi, Anda bisa yakin bahwa Pengunjung Baru akan sangat tertarik untuk mempelajari topik serial Anda – artinya mereka akan memberi Anda alamat email mereka sebagai imbalan untuk menerima serial tersebut!

Sekarang setelah Anda memiliki email mereka, tentu saja, Anda dapat mengirimi mereka seri email seperti yang dijanjikan. Namun setelah itu, mereka dapat disegmentasikan sesuai keinginan Anda untuk peluang pemasaran lebih lanjut dan pengasuhan prospek.

Berikut adalah contoh penawaran 3 langkah untuk seri/kursus:

Jika Anda menghabiskan waktu selama ini untuk membuat seri yang mendalam dan berharga, menawarkannya kepada lalu lintas yang ada secara harfiah merupakan taktik pemasaran ROI tertinggi untuk diterapkan (di luar mengirimnya melalui email ke daftar Anda yang sudah ada).

Anda tidak perlu membayar iklan untuk seri ini. Anda tidak perlu memompa uang atau sumber daya tambahan untuk mempromosikannya secara berlebihan.

Cukup siapkan penawaran pop-up Anda, tetapkan aturan penargetan, dan saksikan keikutsertaan Pengunjung Baru masuk!

Anda dapat mendaftar untuk mendapatkan akun Justuno gratis di sini dan bersiaplah untuk mendapatkan prospek baru dengan konten Anda hari ini.

Bagaimana seri blog Anda dapat bekerja dengan Justuno?

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana ide seri posting blog Anda dapat bekerja dengan Justuno, jangan ragu untuk menghubungi kami di sini. Kami dengan senang hati membantu melakukan brainstorming cara agar konten Anda berubah menjadi saluran akuisisi prospek.