So erstellen und verstärken Sie eine effektive Blog-Post-Serie

Als Vermarkter ist es eines Ihrer Ziele, einen konsistenten Blog zu erstellen, der wertvolle Informationen für Ihr Publikum bereitstellt.

Wenn Sie dieses Ziel bereits erreicht haben, ist es an der Zeit, aufzusteigen !

Ihre Leser wissen jetzt, dass sie regelmäßig hochwertige Inhalte von Ihnen erwarten können, also wie können Sie die Dinge „aufpeppen“ und sie interessiert halten?

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihr Blog-Publikum zu reaktivieren, ist die Einführung einer Serie.

Blog-Post-Serien sind eine großartige Möglichkeit, sich Inhalten für Ihr Blog zu nähern, da sie Ihnen helfen können:

• Konzentrieren Sie Ihren Blog für eine bestimmte Zeit auf ein bestimmtes Thema (z. B. könnte der Blog-Fokus im September der Black Friday sein).
• Teilen Sie ein komplexes Thema in kürzere, leichter lesbare Teile für Ihr Publikum auf
• Schaffen Sie Vorfreude auf die nächste Veröffentlichung
• Verdienen Sie mehr SEO-Vorteile für Ihre Website, indem Sie mehr Artikel erstellen als einen langen
• Strecken Sie Ihre Inhalte mehr aus, um über einen längeren Zeitraum zu halten (anstelle eines langen Posts), wodurch Ihre Arbeitsbelastung und Ihr Zeitplan etwas leichter werden

Wir wissen bereits, dass die Leute die Vorfreude lieben und gut darauf reagieren (warum glauben Sie, dass Game of Thrones-Fans gequält werden, wenn sie eine ganze Woche auf die nächste Folge warten?).

Ihr Blog-Publikum ist nicht anders und Sie können die Psychologie der Erwartung ausspielen, indem Sie eine Blog-Post-Serie erstellen.

Wenn Sie eine gute erstellen, wird Ihr Publikum engagierter und interaktiver mit Ihren Inhalten.

Marketingkollege Neil Patel sagt uns: „Die Art und Weise, wie Menschen Dinge antizipieren, beeinflusst maßgeblich, wie sie mit Ihrem […] Conversion Funnel interagieren.“

Nun, da Sie wissen, warum eine Blog-Post-Serie eine Möglichkeit für Sie sein könnte, Ihr Blog-Spiel zu verbessern (und Conversions als Nettoeffekt), sehen wir uns den Schritt-für-Schritt-Erstellungsprozess an, damit Sie einen erstellen können, der funktioniert.

1. Wählen Sie ein Thema aus, das eine Lektion oder Aktion sein kann

Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Schritt des gesamten Prozesses: die Auswahl Ihres Themas. Damit Ihre Serie Ihre Leser tatsächlich auf den nächsten Beitrag warten lässt, muss das Thema etwas sein, das sie anspricht!

Kannst du ihnen beibringen, wie man etwas macht?

( Bsp.: So erstellen Sie eine Kampagne zum Verlassen des Einkaufswagens, die konvertiert )

Können Sie sie in die Serie einbeziehen, indem Sie sie bitten, bis zum Ende der Serie etwas zu erreichen?

( Bsp. 31 Tage zum Aufbau eines besseren Blogs )

Beide Beispiele sind für ein Publikum äußerst wertvoll und würden dazu beitragen, Vorfreude auf die Serie zu wecken. Was werden sie als nächstes lernen? Was müssen sie bis zum nächsten Beitrag erreichen?

Wenn Sie Probleme haben, sich ein gutes Thema für Ihren eigenen Blog vorzustellen, gibt es ein paar Möglichkeiten, Ideen zu sammeln.

Hör auf die Leute!

Zuallererst, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, was die Schmerzpunkte Ihres Publikums sind, sollten Sie dies unbedingt für Themenideen nutzen.

Sich tatsächlich einen Monat oder so auf einen ihrer größten Schmerzpunkte zu konzentrieren, wird zweifellos eine großartige Serie ergeben.

Was sind ihre Frustrationen?

Welche Probleme wollen sie lösen?

Welche häufigen Fragen stellen sie Ihnen?

So lernen Sie die Schmerzpunkte Ihres Publikums kennen:

• Achten Sie darauf, was sie in Ihren Blog-Kommentaren sagen
• Gehen Sie die Suchbegriffe in Ihrem Google Analytics speziell für Ihren Blog durch
• Überprüfen Sie alle eingegangenen Kontakteingaben und finden Sie gemeinsame Threads

Finden Sie heraus, wo sich Ihre Leser aufhalten

Eine Online-Community zu finden, in der sich Ihr Publikum aufhält, ist wahrscheinlich eines der am wenigsten hinderlichen Maßnahmen, um ein Thema zu finden.

Communities wie Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen und ganze, einzigartige Websites, die sich bestimmten Themen und Fachleuten widmen (wie Inbound.org, ein Ort für Marketer, um ihre Schwachstellen und Fragen zu diskutieren) machen es ziemlich einfach, Ihr Publikum online zu finden.

Durchsuchen Sie Facebook und LinkedIn, um zu sehen, welchen Communities Sie beitreten können.

Sobald Sie drinnen sind, können Sie einfach zuschauen und… HÖREN .

Es ist wichtig, innerhalb dieser Gruppen nicht spammig oder übertrieben zu sein. Hier kommt Ihr Publikum zusammen, um Luft zu machen oder Fragen zu stellen. Das Letzte, was sie wollen, ist ein Verkaufsgespräch für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.

Beobachten Sie stattdessen.

Hören Sie zu, was sie zu sagen haben, und nutzen Sie es als Inspiration.

Wenn Sie dann einen wertvollen Inhalt erstellt haben, der ihnen tatsächlich sagt, wie sie ihr Problem lösen können, gehen Sie zurück zur Community und teilen Sie sie.

Ihr Engagement wird dann als Kulanz und nicht als reine Werbeaktion gewertet.

Quelle der Öffentlichkeit

Wenn Sie immer noch nicht wissen, welches Thema Ihrer Blog-Post-Serie Ihrer Meinung nach bei Ihrem Publikum gut ankommen wird, können Sie jederzeit die breite Öffentlichkeit informieren, um zu sehen, was beliebt ist.

Tools wie Carrot Search oder Websites wie Answer the Public helfen dabei, Ihre Suchbegriffe visuell zu organisieren, wodurch die Generierung von Themenideen viel einfacher wird.

Manchmal ist es einfacher, Dinge auf visuelle Weise zu präsentieren, und diese beiden Websites können Ihnen dabei helfen, einige Themen basierend auf der Beliebtheit zu generieren.

Darüber hinaus können Sie Websites wie Quora besuchen, um zu verstehen, welche Fragen zu Ihrem Schlüsselwort oder Ihrer Schlüsselwortphrase gestellt werden. Gehen Sie sorgfältig vor und lesen Sie die Antworten gründlich durch, bevor Sie sie als Grundlage oder Referenz für Ihr Thema verwenden.

2. Stellen Sie sicher, dass das Timing richtig ist

Planung kann über den Erfolg Ihrer Blog-Post-Reihe entscheiden. Denken Sie daran, Ihr Publikum liebt Vorfreude! Je früher Sie also Ihre Serie planen können, desto mehr Zeit haben Sie, die Serie in Ihrem Marketing anzusprechen.

Wenn Ihr Blog bereits eine konsistente und regelmäßige Inhaltsmaschine ist, haben Sie möglicherweise bereits einen Inhaltsplan.

Wenn nicht, stellen Sie einfach sicher, dass Sie genügend Vorlaufzeit einplanen

• Necken Sie die Serie in Marketinginitiativen
• Abstimmung mit eventuellen externen Terminen (z. B. wenn Ihr Thema urlaubsbezogen ist)

Es gibt viele großartige Ressourcen für Inhaltspläne online. Hier ist eine herunterladbare Vorlage von HubSpot:

3. Vermarkten Sie Ihr bestehendes Publikum und neue Besucher

Sobald Sie Ihre Blog-Post-Serie inszeniert und bereit haben, müssen Sie planen, wie Sie sie an Ihre bestehende Mailingliste UND neue Besucher vermarkten werden.

Natürlich ist die Standardzielgruppe Ihre bereits bestehende Liste, aber vernachlässigen Sie nicht die Fähigkeit Ihrer Serie, neue Besucher zu gewinnen und ein Mittel zu werden, um sie als neuen Lead zu gewinnen!

E-Mail-Marketing an Ihr bestehendes Publikum

Stellen Sie Ihre Blog-Post-Serie Ihrer Liste vor, indem Sie einen „Teaser“ ankündigen, bevor sie tatsächlich live geht. Sie können dies kurz vor der Veröffentlichung des ersten Beitrags im Text oder in einem PS-Abschnitt der E-Mail tun.

Wenn Ihr erster Beitrag online ist und Sie die E-Mail-Kopie darum herum erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie eine interessante Betreffzeile erstellen – das ist Ihre Chance, ihre Aufmerksamkeit wirklich zu erregen!

Es gibt eine Menge Ratschläge online zum Erstellen effektiver Betreffzeilen. Eine meiner Lieblingsanleitungen zum Schreiben einer E-Mail-Kopie stammt von Neville Medhoras Kopywriting-Kurs. Hier ist ein PDF-Leitfaden zu seinen Empfehlungen. ( Hinweis: Er kann oft kitschig sein, also seien Sie vorsichtig, wenn Sie seine Techniken anwenden! )

Verwenden Sie Ihre Blogserie, um neue Leads zu gewinnen

Gehen Sie nicht davon aus, dass der Zweck Ihrer Blog-Post-Reihe nur darin besteht, Ihr bestehendes Publikum weiter anzusprechen. Ja, das ist das oberste Ziel!

Aber dieser Inhalt kann auch als Lead-Magnet oder geschlossener Inhalt dienen, für den sich Ihre neuen Besucher anmelden müssen (dh ihre E-Mail-Adresse angeben, um den Inhalt zu erhalten).

Hier bei Justuno sehen wir bei unseren Benutzern, dass etwa 50 % des Traffics einer gesunden Website NEUER TRAFFIC ist! Das sind viele neue Augen auf Ihrer Website, die potenziell ankommen, surfen und wieder gehen, ohne Ihnen irgendwelche Informationen zu geben!

Hier können Sie leicht gewinnen: Verwenden Sie Ihre Blog-Post-Serie in einem Justuno-Popup, das nur neuen Besuchern angezeigt wird.

Das große Plus ist, dass das Thema Ihrer Blogserie bereits bei Ihrem idealen Publikum Anklang finden sollte, oder? Sie können also ziemlich sicher sein, dass neue Besucher sehr daran interessiert sind, etwas über Ihr Serienthema zu erfahren – was bedeutet , dass sie Ihnen ihre E-Mail-Adresse im Austausch für den Erhalt der Serie geben!

Jetzt, da Sie ihre E-Mail-Adresse haben, können Sie ihnen natürlich wie versprochen die E-Mail-Serie senden. Aber danach können sie für weitere Marketingmöglichkeiten und Lead-Pflege nach Belieben segmentiert werden.

Hier ist ein Beispiel für ein 3-Stufen-Angebot für eine Reihe/einen Kurs:

Wenn Sie die ganze Zeit damit verbringen, eine tiefgreifende, wertvolle Serie zu erstellen, ist das Anbieten dieser Serie an Ihren bestehenden Traffic buchstäblich die Marketingtaktik mit dem höchsten ROI (abgesehen davon, sie per E-Mail an Ihre bestehende Liste zu senden).

Sie müssen für Anzeigen in dieser Serie nicht bezahlen. Sie müssen kein zusätzliches Geld oder zusätzliche Ressourcen in übermäßige Werbung stecken.

Richten Sie einfach Ihr Pop-up-Angebot ein, legen Sie die Targeting-Regeln fest und sehen Sie zu, wie die Opt-Ins für neue Besucher eintreffen!

Melden Sie sich hier für ein kostenloses Justuno-Konto an und machen Sie sich noch heute auf den Weg, um mit Ihren Inhalten neue Leads zu gewinnen.

Wie kann Ihre Blogreihe mit Justuno funktionieren?

Wenn Sie Fragen dazu haben, wie Ihre Idee für eine Blog-Post-Serie mit Justuno funktionieren kann, können Sie sich gerne hier an uns wenden. Wir helfen Ihnen gerne beim Brainstorming, wie sich Ihre Inhalte in einen Lead-Akquisitionskanal verwandeln lassen.