Come creare e amplificare una serie di post sul blog efficace

In qualità di marketer, uno dei tuoi obiettivi è creare un blog che sia coerente e che fornisca informazioni preziose per il tuo pubblico.

Se hai già raggiunto quell'obiettivo, è ora di salire di livello !

I tuoi lettori ora sanno che possono aspettarsi contenuti di qualità da te regolarmente, quindi come puoi "ravvivare le cose" e mantenerli interessati?

Uno dei modi più efficaci per riattivare il pubblico del tuo blog è introdurre una serie.

Le serie di post sul blog sono un ottimo modo per avvicinarsi ai contenuti del tuo blog perché possono aiutarti a:

• Concentra il tuo blog su un tema specifico per un determinato periodo di tempo (es. Il focus del blog di settembre potrebbe essere il Black Friday)
• Suddividi un argomento complesso in pezzi più brevi e di facile lettura per il tuo pubblico
• Crea anticipazione per la prossima versione
• Guadagna più vantaggi SEO per il tuo sito creando più articoli rispetto a uno lungo
• Allunga di più i tuoi contenuti per durare per un periodo di tempo più lungo (invece di un post lungo), rendendo il tuo carico di lavoro e la tua pianificazione un po' più leggeri

Sappiamo già che le persone adorano l'attesa e rispondono bene (perché pensi che i fan di Game of Thrones siano torturati aspettando un'intera settimana per il prossimo episodio?).

Il pubblico del tuo blog non è diverso e puoi sfruttare la psicologia dell'anticipazione costruendo una serie di post sul blog.

Quando ne crei uno buono, il tuo pubblico diventerà più coinvolto e interattivo con i tuoi contenuti.

Il collega di marketing, Neil Patel, ci dice "Il modo in cui le persone anticipano le cose in modo potente modella il modo in cui interagiranno con il tuo […] imbuto di conversione".

Quindi ora che sai perché una serie di post sul blog potrebbe essere un modo per migliorare il tuo blog game (e le conversioni come effetto netto), diamo un'occhiata al processo di creazione passo passo in modo da poterne creare uno che funzioni.

1. Scegli un argomento che può essere una lezione o un'azione

Questo è probabilmente il passaggio più critico dell'intero processo: la scelta dell'argomento. Affinché la tua serie possa effettivamente far anticipare ai tuoi lettori il prossimo post, l'argomento deve essere qualcosa che li coinvolga!

Puoi insegnargli a fare qualcosa?

( Es.: Come creare una campagna di abbandono del carrello che converte )

Puoi coinvolgerli nella serie chiedendo loro di realizzare qualcosa entro la fine della serie?

( Es. 31 giorni per creare un blog migliore )

Entrambi questi esempi sono estremamente preziosi per il pubblico e aiuterebbero a creare attesa per la serie. Cosa impareranno dopo? Cosa devono realizzare entro il prossimo post?

Se hai problemi a immaginare un buon argomento per il tuo blog, ci sono alcuni modi per raccogliere idee.

Ascolta le persone!

Innanzitutto, se hai un'idea chiara di quali siano i punti deboli del tuo pubblico, dovresti assolutamente toccarlo per le idee sugli argomenti.

In realtà concentrarsi un mese o giù di lì su uno dei loro più grandi punti dolenti farà senza dubbio una grande serie.

Quali sono le loro frustrazioni?

Quali problemi stanno cercando di risolvere?

Quali domande comuni ti fanno?

Per conoscere i punti deboli del tuo pubblico:

• Presta attenzione a ciò che dicono nei commenti del tuo blog
• Esegui i termini della query di ricerca in Google Analytics specificamente per il tuo blog
• Esamina tutti gli invii di contatto che hai ricevuto e trova i thread comuni

Scopri dove frequentano i tuoi lettori

Trovare una comunità online in cui il tuo pubblico si ritrova è probabilmente uno degli elementi di azione con la barriera più bassa per trovare un argomento.

Comunità come i gruppi di Facebook, i gruppi di LinkedIn e interi siti Web esclusivi dedicati ad argomenti e professionisti specifici (come Inbound.org, una casa in cui gli esperti di marketing possono discutere i loro punti deboli e le loro domande) rendono abbastanza facile trovare il tuo pubblico online.

Cerca su Facebook e LinkedIn per vedere di quali community puoi entrare a far parte.

Una volta dentro, puoi semplicemente guardare e... ASCOLTARE .

È importante non essere spam o esagerare all'interno di questi gruppi. È qui che il tuo pubblico si riunisce per sfogarsi o per porre domande. L'ultima cosa che vogliono è una presentazione di vendita per il tuo prodotto o servizio.

Invece, guarda.

Ascolta quello che hanno da dire e usalo come ispirazione.

Quindi, una volta creato un contenuto prezioso che dice loro come risolvere il loro problema, torna alla community e condividi.

Il tuo impegno sarà quindi visto come una mossa di buona volontà e non di pura promozione.

Fonte il pubblico

Se sei ancora indeciso sull'argomento della serie di post sul blog che ritieni possa risuonare bene con il tuo pubblico, puoi sempre rivolgerti al pubblico in generale per vedere cosa è popolare.

Strumenti come Carrot Search o siti come Answer the Public aiutano a organizzare i termini di ricerca, visivamente, aiutando la generazione di idee per argomenti a diventare molto più semplice.

A volte è più facile presentare le cose in modo visivo ed entrambi questi siti possono aiutarti a generare alcuni argomenti in base alla popolarità.

Inoltre, puoi visitare siti come Quora per capire quali domande vengono poste sulla tua parola chiave o frase chiave. Assicurati di fare la dovuta diligenza e leggere attentamente le risposte prima di usarle come base o riferimento per il tuo argomento.

2. Assicurati che il tempismo sia giusto

La pianificazione può creare o distruggere il successo della tua serie di post sul blog. Ricorda, il tuo pubblico ama l'attesa! Quindi, più in anticipo puoi pianificare la tua serie, più tempo avrai per stuzzicare la serie nel tuo marketing.

Naturalmente, se il tuo blog è già una macchina di contenuti coerente e regolare, allora potresti già avere un programma di contenuti in atto.

In caso contrario, assicurati di dare abbastanza tempo a

• Stuzzica la serie nelle iniziative di marketing
• Coordinati con eventuali date esterne (se il tuo argomento è relativo alle vacanze, ad esempio)

Ci sono molte grandi risorse per le pianificazioni dei contenuti online. Ecco un modello scaricabile da HubSpot:

3. Fai mercato al tuo pubblico esistente e ai nuovi visitatori

Una volta che la tua serie di post sul blog è stata organizzata e pronta per l'uso, devi pianificare come commercializzarla alla tua mailing list esistente E ai nuovi visitatori.

Naturalmente, il pubblico predefinito è il tuo elenco già esistente, ma non scartare la capacità delle tue serie di coinvolgere nuovi visitatori e diventare un mezzo per acquisirli come nuovo lead!

Email marketing per il tuo pubblico esistente

Presenta la tua serie di post sul blog alla tua lista annunciando un "teaser" prima che sia effettivamente pubblicato. Puoi farlo nel corpo o in una sezione PS dell'e-mail appena prima del rilascio del primo post.

Quando il tuo primo post è pubblicato e stai creando la copia dell'e-mail attorno ad esso, assicurati di creare una riga dell'oggetto interessante: questa è la tua occasione per attirare davvero la loro attenzione!

Ci sono un sacco di consigli online sulla creazione di linee tematiche efficaci. Una delle mie guide preferite per scrivere la copia di un'e-mail viene da Kopywriting Kourse di Neville Medhora. Ecco una guida PDF ai suoi consigli. ( Nota: spesso può essere sdolcinato, quindi fai attenzione quando usi le sue tecniche! )

Usa la tua serie di blog per acquisire nuovi contatti

Non dare per scontato che lo scopo della tua serie di post sul blog sia solo quello di coinvolgere ulteriormente il tuo pubblico esistente. Sì, questo è l'obiettivo principale!

Tuttavia, questo contenuto può anche essere utilizzato come magnete guida o contenuto controllato a cui i nuovi visitatori devono aderire (ovvero fornire il proprio indirizzo e-mail per ricevere il contenuto).

Qui a Justuno, vediamo nei nostri utenti che circa il 50% del traffico di un sito sano è NUOVO TRAFFICO! Ci sono molti nuovi occhi sul tuo sito che potenzialmente stanno arrivando, navigando e lasciandoti senza darti alcuna informazione!

Ecco dove puoi vincere facilmente: usa la tua serie di post sul blog in un popup Justuno che viene mostrato solo ai Nuovi visitatori.

Il grande vantaggio è che l'argomento della tua serie di blog dovrebbe già risuonare con il tuo pubblico ideale, giusto? Quindi puoi essere abbastanza certo che tutti i Nuovi Visitatori sarebbero molto interessati a conoscere l'argomento della tua serie, il che significa che ti forniranno il loro indirizzo e-mail in cambio della ricezione della serie!

Ora che hai la loro e-mail, ovviamente, puoi inviare loro la serie di e-mail come promesso. Ma in seguito, possono essere segmentati come meglio credi per ulteriori opportunità di marketing e consolidare i lead.

Ecco un esempio di offerta in 3 fasi per una serie/corso:

Se dedichi tutto questo tempo a creare una serie approfondita e preziosa, offrirla al tuo traffico esistente è letteralmente la tattica di marketing con il ROI più alto da implementare (oltre a inviarla tramite e-mail all'elenco esistente).

Non devi pagare per gli annunci di questa serie. Non è necessario pompare denaro o risorse aggiuntivi per promuoverlo eccessivamente.

Basta impostare la tua offerta pop-up, impostare le regole di targeting e guardare l'attivazione dei nuovi visitatori!

Puoi registrarti per un account Justuno gratuito qui ed essere sulla buona strada per acquisire nuovi contatti con i tuoi contenuti oggi.

Come può funzionare la tua serie di blog con Justuno?

Se hai domande su come l'idea della tua serie di post sul blog può funzionare con Justuno, non esitare a contattarci qui. Siamo felici di aiutarti a creare idee su come trasformare i tuoi contenuti in un canale di acquisizione di lead.