効果的なブログ投稿シリーズを作成および増幅する方法

マーケティング担当者としての目標の1つは、一貫性があり、視聴者に価値のある情報を提供するブログを構築することです。

すでにその目標を達成している場合は、レベルアップする時が来ました！

読者は、定期的に質の高いコンテンツを期待できることを知っています。では、どうすれば「スパイスを効かせ」、興味を持ってもらうことができるでしょうか。

ブログの視聴者を再び活性化する最も効果的な方法の1つは、シリーズを紹介することです。

ブログ投稿シリーズは、ブログのコンテンツにアプローチするための優れた方法です。

• 一定期間、特定のテーマにブログを集中させます（たとえば、9月のブログの焦点はブラックフライデーになる可能性があります）
• 複雑なトピックを、視聴者のために短くて読みやすい部分に分割します
• 次のリリースへの期待を作成します
• 1つの長い記事よりも多くの記事を作成することで、サイトのSEOのメリットをさらに獲得できます
• コンテンツをより長く（1つの長い投稿ではなく）長期間持続させることで、ワークロードとスケジュールを少し軽くします

人々が期待を愛し、それによく反応することはすでに知っています（ゲーム・オブ・スローンズのファンが次のエピソードを丸1週間待って拷問されているのはなぜだと思いますか？）。

あなたのブログの聴衆も例外ではなく、ブログ投稿シリーズを作成することで、期待の心理学を演じることができます。

あなたが良いものを作成するとき、あなたの聴衆はあなたのコンテンツにより積極的でインタラクティブになります。

マーケティング担当者のニール・パテルは、「人々が物事をどのように予測するかによって、[…]コンバージョンファネルとのやり取りがどのように行われるかが形作られます」と語っています。

ブログ投稿シリーズがブログゲーム（および正味の効果としてのコンバージョン）を向上させる方法である理由がわかったところで、機能するものを作成できるように、段階的な作成プロセスを見てみましょう。

1.レッスンまたはアクションになり得るトピックを選択します

これはおそらく、プロセス全体の中で最も重要なステップです。トピックを選択することです。 あなたのシリーズが実際にあなたの読者に次の投稿を予想させるために、トピックは彼らを含む何かである必要があります！

あなたは彼らに何かをする方法を教えることができますか？

（例：変換するカート放棄キャンペーンを作成する方法）

シリーズの終わりまでに何かを成し遂げるように依頼して、シリーズに参加させることはできますか？

（例：より良いブログを構築するための31日）

これらの例はどちらも視聴者にとって非常に価値があり、シリーズへの期待を高めるのに役立ちます。 彼らは次に何を学びますか？ 彼らは次の投稿までに何を達成する必要がありますか？

自分のブログに適したトピックを想像するのに問題がある場合は、アイデアをまとめる方法がいくつかあります。

人々の話を聞いてください！

何よりもまず、視聴者の問題点が何であるかを明確に理解している場合は、トピックのアイデアについてこれを絶対にタップする必要があります。

実際に彼らの最大の問題点の1つに1か月かそこらを集中させることは、間違いなく素晴らしいシリーズになるでしょう。

彼らの欲求不満は何ですか？

彼らはどのような問題を解決しようとしていますか？

彼らはあなたにどんな一般的な質問をしますか？

視聴者の問題点を学ぶには：

• 彼らがあなたのブログのコメントで言っていることに注意を払ってください
• 特にブログ専用のGoogleAnalyticsの検索クエリ用語を実行します
• 受け取った連絡先の送信を確認し、一般的なスレッドを見つけます

あなたの読者がたむろする場所を見つけてください

視聴者がたむろするオンラインコミュニティを見つけることは、おそらくトピックを見つけるための最も障壁の低いアクションアイテムの1つです。

Facebookグループ、LinkedInグループなどのコミュニティ、および特定のトピックや専門家に特化した独自のWebサイト全体（マーケターが問題点や質問について話し合うためのホームであるInbound.orgなど）を使用すると、オンラインでオーディエンスを簡単に見つけることができます。

FacebookとLinkedInを検索して、参加できるコミュニティを確認してください。

中に入ると、ただ見たり聞いたりすることができます。

これらのグループ内でスパムや過剰な行動をとらないことが重要です。 これは、聴衆が集まってベントしたり質問したりする場所です。 彼らが最後に望んでいるのは、あなたの製品やサービスの売り込みです。

代わりに、見てください。

彼らが言わなければならないことを聞いて、それをインスピレーションとして使ってください。

次に、問題を解決する方法を実際に伝える貴重なコンテンツを作成したら、コミュニティに戻って共有します。

その場合、あなたの関与は、純粋な宣伝ではなく、善意の動きと見なされます。

公衆を調達する

ブログ投稿シリーズのトピックが視聴者の共感を呼ぶと思うことにまだ迷っている場合は、いつでも一般の人々に情報を提供して、人気のあるものを確認できます。

CarrotSearchのようなツールやAnswerthe Publicのようなサイトは、検索用語を視覚的に整理するのに役立ち、トピックのアイデアの生成がはるかに簡単になります。

視覚的な方法で物事を提示する方が簡単な場合があり、これらのサイトは両方とも、人気に基づいていくつかのトピックを生成するのに役立ちます。

さらに、Quoraなどのサイトにアクセスして、キーワードまたはキーワードフレーズに関してどのような質問がされているかを理解できます。 トピックの基礎または参照として使用する前に、必ずデューデリジェンスを行い、回答をよく読んでください。

2.タイミングが正しいことを確認します

計画は、ブログ投稿シリーズの成功を左右する可能性があります。 あなたの聴衆は期待を愛していることを忘れないでください！ したがって、事前にシリーズを計画できるほど、マーケティングでシリーズをからかう必要があります。

もちろん、ブログがすでに一貫性のある定期的なコンテンツマシンである場合は、コンテンツスケジュールがすでに設定されている可能性があります。

そうでない場合は、十分なリードタイムを与えるようにしてください

• マーケティングイニシアチブでシリーズをからかう
• 外部の日付と調整します（たとえば、トピックが休日に関連している場合）

オンラインのコンテンツスケジュールには多くの優れたリソースがあります。 HubSpotからダウンロード可能なテンプレートは次のとおりです。

3.既存のオーディエンスと新規訪問者に売り込みます

ブログ投稿シリーズのステージングが完了し、準備ができたら、既存のメーリングリストと新しい訪問者にブログ投稿をどのように売り込むかを計画する必要があります。

もちろん、デフォルトのオーディエンスは既存のリストですが、新しい訪問者を引き付け、新しいリードとしてそれらを獲得する手段になるシリーズの能力を軽視しないでください！

既存のオーディエンスへのEメールマーケティング

実際に公開される前に「ティーザー」を発表して、ブログ投稿シリーズをリストに紹介します。 これは、最初の投稿がリリースされる直前に、メールの本文またはPSセクションで行うことができます。

最初の投稿が公開されていて、その周りにメールコピーを作成している場合は、必ず興味深い件名を作成してください。これは、彼らの注目を集めるチャンスです。

効果的な件名の作成については、オンラインでたくさんのアドバイスがあります。 メールのコピーを書くための私のお気に入りのガイドの1つは、NevilleMedhoraのKopywritingKourseからのものです。 これが彼の推奨事項のPDFガイドです。 （注：彼はしばしば安っぽいことがあるので、彼のテクニックを使用するときは注意してください！ ）

ブログシリーズを使用して新しいリードを獲得する

あなたのブログ投稿シリーズの目的があなたの既存の聴衆をさらに引き付けることだけであると思い込まないでください。 はい、それが主な目標です。

ただし、このコンテンツは、新しい訪問者がオプトインする必要があるリードマグネットまたはゲートコンテンツとしても使用できます（つまり、コンテンツを受信するために電子メールアドレスを提供します）。

ここJustunoでは、健全なサイトのトラフィックの約50％が新しいトラフィックであることがユーザーにわかります。 それはあなたのサイトに多くの新しい目があり、あなたに何の情報も与えずに到着し、閲覧し、そして去る可能性があります！

ここで簡単に勝つことができます。新しい訪問者にのみ表示されるJustunoポップアップでブログ投稿シリーズを使用してください。

大きなプラスは、あなたのブログシリーズのトピックがすでにあなたの理想的な聴衆に共鳴しているはずだということですよね？ したがって、新しい訪問者はシリーズのトピックについて学ぶことに非常に興味を持っていると確信できます。つまり、シリーズを受け取る代わりにメールアドレスを教えてくれるということです。

もちろん、あなたは彼らの電子メールを持っているので、あなたは彼らに約束通りに一連の電子メールを送ることができます。 しかしその後、さらなるマーケティングの機会とリードの育成に適していると思われるように、それらをセグメント化することができます。

シリーズ/コースの3ステップのオファーの例を次に示します。

この間ずっと詳細で価値のあるシリーズを作成する場合、既存のトラフィックにそれを提供することは、（既存のリストに電子メールで送信する以外に）展開するのに文字通り最高のROIマーケティング戦術です。

このシリーズの広告にお金を払う必要はありません。 あなたはそれを過度に宣伝するために追加のお金やリソースを投入する必要はありません。

ポップアップオファーを設定し、ターゲティングルールを設定して、新規訪問者のオプトインがロールインするのを見てください。

ここで無料のJustunoアカウントにサインアップして、今日のコンテンツで新しいリードを獲得することができます。

あなたのブログシリーズはJustunoとどのように連携しますか？

ブログ投稿シリーズのアイデアがJustunoでどのように機能するかについて質問がある場合は、こちらからお気軽にお問い合わせください。 コンテンツをリード獲得チャネルに変える方法をブレインストーミングするお手伝いをさせていただきます。