Comment créer et amplifier une série d'articles de blog efficaces

En tant que spécialiste du marketing, l'un de vos objectifs est de créer un blog cohérent et qui fournit des informations précieuses à votre public.

Si vous avez déjà atteint cet objectif, il est temps de passer au niveau supérieur !

Vos lecteurs savent maintenant qu'ils peuvent s'attendre à un contenu de qualité de votre part régulièrement, alors comment pouvez-vous "pimenter les choses" et les garder intéressés ?

L'un des moyens les plus efficaces pour réactiver l'audience de votre blog est d'introduire une série.

Les séries d'articles de blog sont un excellent moyen d'aborder le contenu de votre blog, car elles peuvent vous aider à :

• Concentrez votre blog sur un thème spécifique pendant un laps de temps donné (par exemple, le focus du blog de septembre pourrait être le Black Friday)
• Divisez un sujet complexe en éléments plus courts et plus faciles à lire pour votre public
• Créer une anticipation pour la prochaine version
• Gagnez plus d'avantages SEO pour votre site en créant plus d'articles au lieu d'un seul, long
• Étirez davantage votre contenu pour qu'il dure plus longtemps (au lieu d'un long message), ce qui allégera un peu votre charge de travail et votre emploi du temps

Nous savons déjà que les gens aiment l'anticipation et y réagissent bien (pourquoi pensez-vous que les fans de Game of Thrones sont torturés en attendant une semaine entière pour le prochain épisode ?).

L'audience de votre blog n'est pas différente et vous pouvez jouer sur la psychologie de l'anticipation en créant une série d'articles de blog.

Lorsque vous en créez un bon, votre public deviendra plus engagé et interactif avec votre contenu.

Un collègue spécialiste du marketing, Neil Patel, nous dit : « La façon dont les gens anticipent les choses façonne puissamment la façon dont ils interagiront avec votre […] entonnoir de conversion.

Alors maintenant que vous savez pourquoi une série d'articles de blog pourrait être un moyen pour vous d'améliorer votre jeu de blog (et les conversions comme effet net), examinons le processus de création étape par étape afin que vous puissiez en créer un qui fonctionne.

1. Choisissez un sujet qui peut être une leçon ou une action

C'est probablement l'étape la plus critique de tout le processus : choisir votre sujet. Pour que votre série incite réellement vos lecteurs à anticiper le prochain article, le sujet doit être quelque chose qui les implique !

Pouvez-vous leur apprendre à faire quelque chose ?

( Ex. : Comment créer une campagne d'abandon de panier qui convertit )

Pouvez-vous les impliquer dans la série en leur demandant d'accomplir quelque chose d'ici la fin de la série ?

( Ex. 31 jours pour créer un meilleur blog )

Ces deux exemples sont extrêmement précieux pour un public et contribueraient à créer une anticipation pour la série. Que vont-ils apprendre ensuite ? Que doivent-ils accomplir d'ici la prochaine publication ?

Si vous rencontrez des difficultés pour imaginer un bon sujet pour votre propre blog, il existe plusieurs façons de trouver des idées.

Écoutez les gens !

Tout d'abord, si vous avez une idée claire de ce que sont les points faibles de votre public, vous devez absolument appuyer dessus pour trouver des idées de sujets.

En fait, se concentrer environ un mois sur l'un de leurs plus gros points douloureux fera sans aucun doute une excellente série.

Quelles sont leurs frustrations ?

Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ?

Quelles questions courantes vous posent-ils ?

Pour connaître les points faibles de votre public :

• Faites attention à ce qu'ils disent dans les commentaires de votre blog
• Parcourez les termes de la requête de recherche dans votre Google Analytics spécifiquement pour votre blog
• Examinez toutes les soumissions de contact que vous avez reçues et trouvez des fils de discussion communs

Découvrez où vos lecteurs traînent

Trouver une communauté en ligne où votre public se retrouve est probablement l'un des éléments d'action les plus simples pour trouver un sujet.

Des communautés comme les groupes Facebook, les groupes LinkedIn et des sites Web entiers et uniques consacrés à des sujets et à des professionnels spécifiques (comme Inbound.org, une maison pour les spécialistes du marketing pour discuter de leurs points faibles et de leurs questions) facilitent la recherche de votre public en ligne.

Effectuez une recherche sur Facebook et LinkedIn pour voir de quelles communautés vous pouvez faire partie.

Une fois à l'intérieur, vous n'avez plus qu'à regarder et… ÉCOUTER .

Il est important de ne pas être spammé ou exagéré à l'intérieur de ces groupes. C'est là que votre public se réunit pour se défouler ou poser des questions. La dernière chose qu'ils veulent, c'est un argumentaire de vente pour votre produit ou service.

Au lieu de cela, regardez.

Écoutez ce qu'ils ont à dire et utilisez-le comme source d'inspiration.

Ensuite, une fois que vous avez créé un contenu précieux leur indiquant comment résoudre leur problème, revenez à la communauté et partagez.

Votre engagement sera alors perçu comme un acte de bonne volonté et non comme une pure promotion.

Sourcer le public

Si vous ne savez toujours pas quel sujet de série d'articles de blog trouvera un écho auprès de votre public, vous pouvez toujours vous adresser au grand public pour voir ce qui est populaire.

Des outils comme Carrot Search ou des sites comme Answer the Public vous aident à organiser visuellement vos termes de recherche, ce qui facilite grandement la génération d'idées de sujet.

Parfois, il est plus facile de présenter les choses de manière visuelle et ces deux sites peuvent vous aider à générer des sujets en fonction de leur popularité.

De plus, vous pouvez visiter des sites comme Quora pour comprendre quelles questions sont posées autour de votre mot clé ou de votre phrase clé. Assurez-vous de faire preuve de diligence raisonnable et de lire attentivement les réponses avant de les utiliser comme base ou référence pour votre sujet.

2. Assurez-vous que le timing est bon

La planification peut faire ou défaire le succès de votre série d'articles de blog. N'oubliez pas que votre public aime l'anticipation ! Ainsi, plus vous pouvez planifier votre série à l'avance, plus vous aurez de temps pour taquiner la série dans votre marketing.

Bien sûr, si votre blog est déjà une machine à contenu cohérente et régulière, vous avez peut-être déjà mis en place un calendrier de contenu.

Si ce n'est pas le cas, assurez-vous simplement de donner suffisamment de temps pour

• Teaser la série dans les initiatives marketing
• Coordonnez-vous avec toutes les dates externes (si votre sujet est lié aux vacances, par exemple)

Il existe de nombreuses ressources intéressantes pour les horaires de contenu en ligne. Voici un modèle téléchargeable sur HubSpot :

3. Commercialisez auprès de votre public existant et de nouveaux visiteurs

Une fois que vous avez mis en place votre série d'articles de blog et que vous êtes prêt à partir, vous devez planifier comment vous allez le commercialiser auprès de votre liste de diffusion existante ET de nouveaux visiteurs.

Bien sûr, l'audience par défaut est votre liste déjà existante, mais ne négligez pas la capacité de votre série à engager de nouveaux visiteurs et à devenir un moyen de les acquérir en tant que nouveau prospect !

Marketing par e-mail auprès de votre audience existante

Présentez votre série d'articles de blog à votre liste en annonçant un "teaser" avant qu'il ne soit réellement en ligne. Vous pouvez le faire dans le corps ou dans une section PS de l'e-mail juste avant la publication du premier message.

Lorsque votre premier message est en ligne et que vous créez la copie de l'e-mail autour de celui-ci, assurez-vous de créer une ligne d'objet intéressante - c'est votre chance d'attirer vraiment leur attention !

Il y a une tonne de conseils en ligne sur la création de lignes d'objet efficaces. L'un de mes guides préférés pour écrire la copie d'un e-mail vient de Kopywriting Kourse de Neville Medhora. Voici un guide PDF de ses recommandations. ( Remarque : il peut souvent être ringard, alors soyez prudent lorsque vous utilisez ses techniques ! )

Utiliser votre série de blogs pour acquérir de nouveaux prospects

Ne présumez pas que le but de votre série d'articles de blog est uniquement d'engager davantage votre public existant. Oui, c'est le but premier !

Mais, ce contenu peut également avoir un double objectif en tant qu'aimant principal ou contenu fermé auquel vos nouveaux visiteurs doivent s'inscrire (c'est-à-dire fournir leur adresse e-mail afin de recevoir le contenu).

Chez Justuno, nous voyons chez nos utilisateurs qu'environ 50 % du trafic d'un site sain est du NOUVEAU TRAFIC ! Cela fait beaucoup de nouveaux regards sur votre site qui arrivent, naviguent et repartent potentiellement sans vous donner la moindre information !

Voici où vous pouvez gagner facilement : utilisez votre série d'articles de blog dans une fenêtre contextuelle Justuno qui s'affiche uniquement pour les nouveaux visiteurs.

Le gros plus est que le sujet de votre série de blogs devrait déjà résonner auprès de votre public idéal, non ? Vous pouvez donc être à peu près certain que tout nouveau visiteur serait très intéressé à en savoir plus sur le sujet de votre série - ce qui signifie qu'il vous donnera son adresse e-mail en échange de la réception de la série !

Maintenant que vous avez leur e-mail, vous pouvez bien sûr leur envoyer la série d'e-mails comme promis. Mais après cela, ils peuvent être segmentés comme bon vous semble pour d'autres opportunités de marketing et de développement de prospects.

Voici un exemple d'offre en 3 étapes pour une série/cours :

Si vous passez tout ce temps à créer une série approfondie et précieuse, l'offrir à votre trafic existant est littéralement la tactique marketing la plus performante à déployer (en dehors de l'envoyer par e-mail à votre liste existante).

Vous n'avez pas à payer pour les annonces de cette série. Vous n'avez pas besoin de pomper de l'argent ou des ressources supplémentaires pour en faire une promotion excessive.

Il vous suffit de configurer votre offre pop-up, de définir les règles de ciblage et de regarder les opt-ins pour les nouveaux visiteurs arriver !

Vous pouvez créer un compte Justuno gratuit ici et être sur la bonne voie pour acquérir de nouveaux prospects avec votre contenu dès aujourd'hui.

Comment votre série de blogs peut-elle fonctionner avec Justuno ?

Si vous avez des questions sur la façon dont votre idée de série d'articles de blog peut fonctionner avec Justuno, n'hésitez pas à nous contacter ici. Nous sommes heureux de vous aider à trouver des moyens de transformer votre contenu en un canal d'acquisition de prospects.