Как создать и усилить эффективную серию постов в блоге

Как маркетолог, одной из ваших целей является создание последовательного блога, предоставляющего ценную информацию для вашей аудитории.

Если вы уже достигли этой цели, пришло время повысить уровень !

Ваши читатели теперь знают, что они могут регулярно ожидать от вас качественного контента, так как же вы можете «оживить» и поддерживать их интерес?

Один из самых эффективных способов реактивировать аудиторию вашего блога — представить серию.

Серии постов в блоге — отличный способ приблизиться к содержанию вашего блога, потому что они могут помочь вам:

• Сосредоточьте свой блог на определенной теме в течение определенного периода времени (например, сентябрьский блог может быть посвящен Черной пятнице).
• Разбейте сложную тему на более короткие, удобные для чтения фрагменты для вашей аудитории.
• Создайте ожидание следующего выпуска
• Получите больше преимуществ SEO для своего сайта, создавая больше статей вместо одной длинной.
• Растяните свой контент, чтобы он длился в течение более длительного периода времени (вместо одного длинного поста), что немного облегчит вашу рабочую нагрузку и график.

Мы уже знаем, что люди любят ожидание и хорошо на него реагируют (как вы думаете, почему фанаты «Игры престолов» мучаются ожиданием следующей серии целую неделю?).

Ваша аудитория блога ничем не отличается , и вы можете обыграть психологию ожидания, создав серию постов в блоге.

Когда вы создадите хороший, ваша аудитория станет более заинтересованной и интерактивной с вашим контентом.

Товарищ по маркетингу Нил Патель говорит нам: «То, как люди предвидят события, сильно влияет на то, как они будут взаимодействовать с вашей [...] воронкой конверсии».

Итак, теперь, когда вы знаете, почему серия постов в блоге может быть для вас способом улучшить вашу игру в блоге (и конверсии как чистый эффект), давайте рассмотрим пошаговый процесс создания, чтобы вы могли создать тот, который работает.

1. Выберите тему, которая может быть уроком или действием

Это, вероятно, самый важный шаг всего процесса: выбор темы. Чтобы ваша серия действительно заставила ваших читателей предвкушать следующий пост, тема должна быть чем-то, что их вовлекает!

Можете ли вы научить их, как сделать что-то?

( Пример: как создать кампанию по отказу от корзины, которая конвертирует )

Можете ли вы вовлечь их в серию, попросив их сделать что-то к концу серии?

( Например, 31 день на создание лучшего блога )

Оба эти примера очень ценны для аудитории и помогут создать предвкушение сериала. Что они узнают дальше? Что им нужно сделать к следующему посту?

Если у вас возникли проблемы с представлением хорошей темы для собственного блога, есть несколько способов найти идеи.

Слушайте людей!

Прежде всего, если у вас есть четкое представление о болевых точках вашей аудитории, вы обязательно должны использовать это для тематических идей.

На самом деле, сосредоточив внимание на месяц или около того на одной из их самых больших болевых точек, несомненно, получится отличная серия.

Каковы их разочарования?

Какие проблемы они хотят решить?

Какие общие вопросы они вам задают?

Чтобы узнать болевые точки вашей аудитории:

• Обратите внимание на то, что они говорят в комментариях к вашему блогу.
• Просмотрите условия поискового запроса в Google Analytics специально для своего блога.
• Просмотрите все отправленные вами контактные данные и найдите общие темы

Узнайте, где тусуются ваши читатели

Поиск онлайн-сообщества, где тусуется ваша аудитория, вероятно, является одним из самых простых действий для поиска темы.

Такие сообщества, как группы Facebook, группы LinkedIn и целые уникальные веб-сайты, посвященные определенным темам и профессионалам (например, Inbound.org, место, где маркетологи могут обсудить свои болевые точки и вопросы), значительно упрощают поиск вашей аудитории в Интернете.

Выполните поиск в Facebook и LinkedIn, чтобы узнать, частью каких сообществ вы можете стать.

Оказавшись внутри, вы можете просто смотреть и… СЛУШАТЬ .

Важно не спамить и не перебарщивать внутри этих групп. Здесь ваша аудитория собирается вместе, чтобы высказаться или задать вопросы. Последнее, что им нужно, — это рекламная презентация вашего продукта или услуги.

Вместо этого смотрите.

Послушайте, что они говорят, и используйте это как вдохновение.

Затем, как только вы создадите ценный фрагмент контента, на самом деле рассказывающий им, как решить их проблему, вернитесь в сообщество и поделитесь им.

Тогда ваша помолвка будет рассматриваться как проявление доброй воли, а не просто реклама.

Источник общественности

Если вы все еще не знаете, какая тема серии сообщений в блоге, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, вы всегда можете обратиться к широкой публике, чтобы узнать, что популярно.

Такие инструменты, как Carrot Search, или такие сайты, как Answer the Public, помогают визуально упорядочить поисковые запросы, упрощая генерацию тематических идей.

Иногда проще представить вещи в визуальном виде, и оба этих сайта могут помочь вам создать некоторые темы на основе популярности.

Кроме того, вы можете посетить такие сайты, как Quora, чтобы понять, какие вопросы задают по вашему ключевому слову или ключевой фразе. Обязательно проявите должную осмотрительность и внимательно прочитайте ответы, прежде чем использовать их в качестве основы или ссылки для своей темы.

2. Убедитесь, что время выбрано правильно

Планирование может сделать или разрушить успех вашей серии постов в блоге. Помните, ваша аудитория любит предвкушение! Таким образом, чем заблаговременно вы спланируете свою серию, тем больше времени у вас будет, чтобы дразнить серию в своем маркетинге.

Конечно, если ваш блог уже представляет собой последовательную и регулярную машину для создания контента, возможно, у вас уже есть расписание контента.

Если нет, просто убедитесь, что вы уделяете достаточно времени для

• Дразнить серию в маркетинговых инициативах
• Согласуйте с любыми внешними датами (например, если ваша тема связана с праздником)

В Интернете есть много отличных ресурсов для расписания контента. Вот загружаемый шаблон с HubSpot:

3. Предлагайте свою существующую аудиторию и новых посетителей

После того, как вы подготовили серию сообщений в блоге и готовы к работе, вам нужно спланировать, как вы собираетесь продавать ее существующему списку рассылки И новым посетителям.

Конечно, аудитория по умолчанию — это ваш уже существующий список, но не сбрасывайте со счетов способность вашей серии привлекать новых посетителей и становиться средством их привлечения в качестве новых лидов!

Электронный маркетинг для вашей существующей аудитории

Представьте свою серию постов в блоге в своем списке, объявив «тизер» до того, как он действительно выйдет в эфир. Вы можете сделать это в теле или в разделе PS электронного письма непосредственно перед выпуском первого сообщения.

Когда ваш первый пост опубликован и вы создаете копию электронной почты вокруг него, обязательно создайте интересную строку темы — это ваш шанс по-настоящему привлечь их внимание!

В Интернете можно найти массу советов по созданию эффективных сюжетных линий. Одно из моих любимых руководств по написанию копии электронного письма взято из курса копирайтинга Невилла Медхоры. Вот руководство в формате PDF с его рекомендациями. ( Примечание: он часто может быть слащавым, поэтому будьте осторожны при использовании его приемов! )

Использование серии блогов для привлечения новых лидов

Не думайте, что цель вашей серии сообщений в блоге состоит только в том, чтобы еще больше привлечь вашу существующую аудиторию. Да, это основная цель!

Но этот контент также может иметь двойное назначение в качестве лид-магнита или закрытого контента, на который ваши новые посетители должны подписаться (т.е. указать свой адрес электронной почты, чтобы получить контент).

Здесь, в Justuno, мы видим по нашим пользователям, что примерно 50% трафика работоспособного сайта — это НОВЫЙ ТРАФИК! Это много новых глаз на вашем сайте, которые потенциально приходят, просматривают и уходят, не сообщая вам никакой информации!

Вот где вы можете легко выиграть: используйте серию сообщений в блоге во всплывающем окне Justuno, которое отображается только для новых посетителей.

Большой плюс в том, что тема вашей серии блогов уже должна находить отклик у вашей идеальной аудитории, верно? Таким образом, вы можете быть уверены, что любые новые посетители будут очень заинтересованы в изучении темы вашей серии — это означает , что они дадут вам свой адрес электронной почты в обмен на получение серии!

Теперь, когда у вас есть их электронная почта, конечно, вы можете отправить им серию электронных писем, как и обещали. Но после этого их можно сегментировать по своему усмотрению для дальнейших маркетинговых возможностей и развития потенциальных клиентов.

Вот пример трехэтапного предложения для серии/курса:

Если вы тратите все это время на создание всесторонней, ценной серии, предложение ее вашему существующему трафику является буквально самой высокой маркетинговой тактикой ROI для развертывания (за исключением отправки ее по электронной почте вашему существующему списку).

Вам не нужно платить за рекламу этой серии. Вам не нужно вкладывать дополнительные деньги или ресурсы в его чрезмерное продвижение.

Просто настройте свое всплывающее предложение, задайте правила таргетинга и наблюдайте, как появляются подписки для новых посетителей!

Вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись Justuno здесь и быть на пути к привлечению новых лидов с помощью своего контента уже сегодня.

Как ваша серия блогов может работать с Justuno?

Если у вас есть вопросы о том, как ваша идея серии сообщений в блоге может работать с Justuno, не стесняйтесь обращаться к нам здесь. Мы будем рады помочь провести мозговой штурм, чтобы ваш контент превратился в канал привлечения потенциальных клиентов.