2022년 유료 미디어 대행사를 고용하는 방법

유료 미디어 대행사의 현명한 비즈니스 움직임을 고용합니다.

… 올바른 사람 을 고용한다면 .

적절한 대행사를 통해 트래픽, 리드 및 판매를 빠르게 늘릴 수 있습니다.

잘못된 것은 적은 수익으로 예산을 지출하게 할 것입니다.

그리고 업계는 항상 변화하기 때문에 대행사를 고용할 때 무엇을 찾아야 하는지 아는 것이 중요합니다.

다음은 올바른 대행사를 보다 쉽게 ​​참여시킬 수 있는 몇 가지 팁입니다.

유료 미디어 에이전시에서 클라이언트가 찾는 것

역사적으로 기본 보고 및 데이터 관리와 같은 작업은 유료 미디어 패키지에 필수적이었습니다. 고객은 광고 실적이 어떤지 알고 싶었고 대행사는 상태 보고서를 수동으로 생성해야 했습니다.

약간의 창의적인 광고 관리 전략이 관련되었을 수 있지만 많지는 않습니다. 대행사는 광고 캠페인 관리에 많은 시간을 할애했습니다.

클라이언트는 캠페인에서 유료 미디어 대행사 의 팔꿈치 를 보고 싶어 했습니다. 즉, 광고 캠페인 자체에서 작업 시간의 80-90%를 소비했습니다. 새 키워드 및 광고 출시와 같은 작업이 최우선 과제였으며 키워드 모니터링 및 실적이 저조한 광고 일시중지였습니다.

유료 미디어에는 사용 가능한 자동화 도구가 거의 없었기 때문에 캠페인 관리는 매우 수동적이었습니다 . 회사가 성공적인 유료 미디어 캠페인 을 운영하기 위해 필요한 모든 작업 은 수동으로 수행되었습니다.

유료 미디어 에이전시에서 클라이언트가 지금 찾고 있는 것

디지털 마케팅의 모든 것과 마찬가지로 유료 미디어 서비스 는 끊임없이 진화합니다. 고객을 위해 수행했던 많은 작업 대행사가 이제 자동화되었습니다.

자동 적용된 추천, 향상된 전환, 가치 기반 스마트 자동 입찰 및 전환 기반 스마트 자동 입찰과 같은 도구를 사용하면 더 이상 많은 실무 관리를 완전히 수동으로 수행할 필요가 없습니다. 이로 인해 캠페인 관리는 대행사에서 제공하는 바람직하지 않은 기술이 됩니다.

그렇다고 유료 미디어 서비스 가 존재하지 않거나 수익성이 없는 것은 아닙니다.

아웃소싱을 모색할 때 더 많은 회사가 마케팅 전략과 창의적인 감사로 전환하여 이러한 제안을 더 수요가 많은 것으로 만들고 있습니다.

클라이언트가 유료 미디어 서비스에 돈을 쓰는 곳

성공하려면 유료 미디어 대행사가 제안을 변경해야 합니다.

아웃소싱을 고려할 때 클라이언트는 작업 토끼와 같은 외부 대행사를 사용하고 일상적인 광고 캠페인 관리를 처리하는 데 덜 집중하고 있습니다.

대신 마케터는 창의적인 감사 및 개발은 물론 포괄적인 전략, 고급 데이터 및 분석 통찰력을 위해 대행사를 찾고 있습니다. 어트리뷰션 및 고급 측정도 수요가 많습니다.

그러나 가장 큰 변화는 에이전시와 브랜드가 함께 일하는 방식에 있습니다. 이제 에이전시는 디지털 전략 및 기술 채택을 위한 핵심 고문이 되었습니다.

앞으로 몇 년 동안 캠페인 관리 측면은 점점 작아질 것입니다. 전반적인 전략적 관리가 훨씬 더 강조될 것으로 예상됩니다.

유료 미디어 대행사로 두각을 나타내는 방법

유료 미디어 서비스 에 대한 변화의 유입과 함께 "전문가"의 유입도 감지했을 것입니다.

이제 그 어느 때보다도 군중에서 눈에 띄고 잠재 고객에게 자신이 해당 분야에서 최고인 이유를 보여주는 것이 중요합니다. 브랜드 가치 제안 을 구체화 해야 합니다 .

업계와 함께 조정하고 피벗하는 능력을 강조하십시오. 특히 디지털 마케팅 과 유료 미디어 의 현장에는 항상 새로운 것이 있을 것 입니다. 잠재 고객에게 당신이 최신 트렌드를 따라가고 펀치를 날릴 수 있는 유형의 대행사임을 보여주는 것이 중요합니다.

입증된 결과와 강력한 고객 추천은 귀하의 사례를 확고히 하는 데 도움이 될 것입니다.

유료 미디어 에이전시에서 찾아야 할 8가지

서비스가 업계와 함께 발전하는 것이 얼마나 중요한지 알았으니 지금 바로 유료 미디어 서비스 에서 브랜드와 회사가 찾고 있는 것에 대해 이야기해 보겠습니다 .

1. 데이터 기반 기여

그들이 가장 먼저 살펴볼 것은 최종 판매 전환을 가져와 광고 데이터와 일치시킬 수 있는지 여부입니다.

이 목표를 달성하기 위한 첫 번째 단계는 올바른 추적을 설정하는 것입니다. 이렇게 하면 전환 데이터가 정확하고 확장 방법에 대한 권장 사항도 정확합니다.

올바른 데이터가 있고 이를 다시 광고와 일치시킬 수 있으면 이를 사용하여 광고의 기계 학습을 개선할 수 있습니다. 이 프로세스를 통해 광고를 계속 성장시키고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.‌

2. 최적화 점수

다음으로 그들이 찾는 것은 우리의 유료 미디어 대행사 가 실제로 계정이 얼마나 잘 최적화되었는지 측정할 수 있는 방법이 있는지입니다. 이것을 최적화 점수라고 합니다.

실제로 최적화 점수를 위한 고유한 공식을 만들 필요는 없습니다. 많은 유료 미디어 도구가 제공합니다. 당신이 알아야 할 것은 점수를 읽고 고객의 브랜드가 0-100의 척도에서 순위를 매기는 위치를 이해하는 방법입니다.

해당 점수를 얻으면 광고를 최적화하는 방법을 전략화하여 점수를 높일 수 있습니다.

3. 자동 적용된 추천

이제 플랫폼이 자동 적용 권장 사항을 제공하므로 고객은 유료 미디어 대행사 가 유료 도구에서 제공되는 권장 사항을 활용하고 있는지 알고 싶어합니다.

Google Ads에서는 특정 추천 하위 집합을 계정에 자동으로 적용하도록 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 계정 실적을 개선하고 시간을 절약할 수 있습니다.

이러한 권장 사항이 모두 적용되는 것은 아니며 회사의 비즈니스 목표에 따라 일부는 무시될 수 있습니다. 이러한 제안을 따르도록 권장하거나 권장하지 않을 수 있는 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 그러한 추천을 하려면 고객과 미래 목표를 철저히 이해해야 합니다.

4. Google 태그 관리자 내부의 태그 관리

당신이 가치 있는 유료 미디어 대행사 라면 클라이언트의 모든 태그와 픽셀을 올바르게 설정 하는 방법을 알게 될 것입니다. 이러한 크기와 사양은 데이터 추적, 광고 관리 및 광고 실적에 영향을 미칩니다. 잘못 설정하면 전체 캠페인이 중단될 수 있습니다.

5. 오프라인 전환추적

사람들은 종종 하나의 광고를 보고 즉시 구매하지 않습니다. 브랜드에 대한 첫 번째 노출부터 최종 판매 시점까지 고객의 전체 구매자 여정을 추적할 수 있는 것이 중요합니다.

6. 향상된 전환

쿠키가 사라지면 광고에서 제공하는 잠재고객이 예전만큼 관련성이 떨어지게 됩니다. 여기서 향상된 전환이 발생합니다.

향상된 전환은 전환 측정의 정확성을 향상시킬 수 있는 Google Ads의 기능입니다. 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 웹사이트에서 자사 전환 데이터를 전송합니다.

광고 전략이 효과가 없으면 고객의 비즈니스가 확장되지 않습니다. 향상된 전환을 이해하는 것은 더 나은 결과를 얻을 수 있는 향후 광고를 개선할 수 있는 장비를 갖추는 데 있어 매우 중요합니다.

7. 전환 기반 스마트 자동 입찰

전환 기반 스마트 자동 입찰과 같은 도구는 사용 방법을 알고 있으면 유용합니다 . 스마트 자동 입찰은 기계 학습에 의존하여 전환을 최적화하는 자동 입찰 전략의 하위 집합입니다.

입찰을 조정하면 고객이 더 나은 광고 실적을 보고 시간이 지남에 따라 비즈니스를 확장하는 데 도움이 됩니다.

8. 가치 기반 입찰

가치 기반 입찰을 사용하는 방법을 이해하는 것은 CPC 광고 와 같은 유료 미디어 서비스 에서 고객이 찾는 가장 중요한 사항 중 하나일 것입니다 .

최종 고객을 확보하고 평생 가치를 찾는 방법을 알고 있습니까? 한 고객은 세 번 구매할 수 있고 다른 고객은 열 번 구매할 수 있습니다. 10번 구매한 고객은 고객에게 더 가치가 있을 것입니다.

더 가치 있는 평생 고객을 찾고 적절하게 분류하는 방법을 아는 것이 중요합니다. 그런 다음 해당 정보를 사용 하여 광고 전략 을 수정 하고 더 많이 지출할 고객에게 더 많이 입찰 할 수 있습니다.

정리하기

유료 미디어 에이전시는 확장할 준비가 된 마케팅 팀에서 중요한 역할을 수행합니다.

그러나 그 역할은 바뀌었고 앞으로 몇 년 동안 계속 바뀔 것입니다.

위의 전략을 염두에 두면 어떤 대행사가 귀하의 브랜드에 가장 적합한지 그리고 업계 모범 사례에 대한 최신 정보를 더 잘 결정할 수 있습니다.