2022年に有料メディアエージェンシーを雇う方法

有料メディアエージェンシーを雇うことは賢明なビジネスの動きです。

…適切なものを雇えば。

適切な代理店は、トラフィック、リード、および売上を迅速に増やすのに役立ちます。

間違ったものはあなたがほとんど利益なしであなたの予算を使うことになるでしょう。

また、業界は常に変化しているため、代理店を雇うときに何を探すべきかを知ることが重要です。

適切な代理店を簡単に参加させるためのヒントをいくつか紹介します。

有料メディアエージェンシーでクライアントが探していたもの

歴史的に、基本的なレポートやデータ管理などのタスクは、有料メディアパッケージに不可欠でした。 クライアントは広告の掲載結果を知りたがり、代理店はステータスレポートを手動で作成する必要がありました。

クリエイティブな広告管理戦略が少し含まれている可能性がありますが、それほど多くはありません。 エージェンシーは、広告キャンペーンの管理に多くの時間を費やしました。

クライアントは、キャンペーンの奥深くで有料メディアエージェンシーの肘を見たいと思っていました。 これは、広告キャンペーン自体の中で作業する時間の80〜90％を費やすことを意味しました。 新しいキーワードや広告の立ち上げ、キーワードの監視、成果の低い広告の一時停止などのタスクが最優先事項でした。

有料メディアでは利用できる自動化ツールがほとんどなかったため、キャンペーンの管理は非常に実践的でした。 企業が有料メディアキャンペーンを成功させるために必要なことはすべて手動で行われました。

有料メディアエージェンシーでクライアントが今探しているもの

有料メディアサービスは、デジタルマーケティングのすべてのように、絶えず進化しています。 代理店がクライアントのために行っていた多くのタスクは、現在自動化されています。

自動適用された推奨事項、拡張されたコンバージョン、価値ベースのスマート入札、コンバージョンベースのスマート入札などのツールを使用すると、その実践的な管理の多くを完全に手動で行う必要がなくなります。 これにより、キャンペーン管理は代理店が提供するスキルとしてはあまり望ましくありません。

ただし、有料メディアサービスが存在しない、または収益性がないという意味ではありません。

アウトソーシングを検討する場合、より多くの企業がマーケティング戦略と創造的な監査に目を向けており、これらのオファーの需要が高まっています。

クライアントが有料メディアサービスにお金を費やしている場所

成功するために、有料メディアエージェンシーは彼らの申し出を変える必要があるでしょう。

アウトソーシングを検討している場合、クライアントはタスクラビットのような外部機関の使用や日常の広告キャンペーン管理の処理にあまり焦点を合わせていません。

代わりに、マーケターは、包括的な戦略、高度なデータ、および分析の洞察だけでなく、創造的な監査と開発のために代理店を探しています。 アトリビューションと高度な測定も求められています。

しかし、おそらく最大の変化は、エージェンシーとブランドがどのように連携するかということです。 現在、エージェンシーはデジタル戦略とテクノロジー採用の主要なアドバイザーになっています。

今後数年間で、キャンペーン管理の側面は小さくなります。 全体的な戦略的管理にはるかに大きな重点が置かれることを期待してください。

有料メディアエージェンシーとして目立つ方法

有料メディアサービスへの変更の流入で、おそらく「専門家」の流入にも気づいたでしょう。

今まで以上に、群衆から目立ち、潜在的なクライアントにあなたがこの分野で最高である理由を示すことが重要です。 あなたはあなたのブランド価値提案を明確にする必要があります。

業界に合わせて調整し、ピボットする能力を強調します。 特にデジタルマーケティングや有料メディアでは、常に新しいものが登場します。 あなたが最新のトレンドに追いつき、パンチで転がることができるタイプのエージェンシーであることをあなたの潜在的なクライアントに示すことが重要です。

実証済みの結果と強力なクライアントの推奨事項は、あなたのケースを固めるのに役立ちます。

有料メディアエージェンシーで探すべき8つのこと

サービスが業界とともに進化することがいかに重要であるかがわかったところで、今、有料メディアサービスにブランドや企業が何を求めているかについて話しましょう。

1.データ駆動型の帰属

彼らが最初に検討するのは、最終的な売り上げのコンバージョンを取得して、それを広告データと照合できるかどうかです。

この目標を達成するためのこの最初のステップは、正しい追跡を設定することです。 これにより、コンバージョンデータが正しくなり、スケーリング方法に関する推奨事項も正しくなります。

正しいデータを取得し、それを広告と照合できるようになったら、それを使用して広告の機械学習を改善できます。 このプロセスは、広告を成長させ、より良い結果を達成し続けるものです‌。

2.最適化スコアリング

彼らが次に探すのは、有料メディアエージェンシーが実際にアカウントがどれだけ最適化されているかを測定する方法を持っているかどうかです。 これは最適化スコアリングと呼ばれます。

最適化スコアリングのために実際に独自の式を考え出す必要はありません。 多くの有料メディアツールがあなたにそれを提供します。 知っておく必要があるのは、スコアを読み、クライアントのブランドが0〜100のスケールでどこにランク付けされているかを理解する方法です。

そのスコアを取得したら、スコアを向上させるために広告を最適化する方法を戦略化できます。

3.自動適用された推奨事項

プラットフォームが自動適用された推奨事項を提供するようになったため、クライアントは、有料メディアエージェンシーが有料ツールからの推奨事項を利用しているかどうかを知りたいと考えています。

Google広告では、推奨事項の特定のサブセットをアカウントに自動的に適用するようにオプトインできます。 これにより、アカウントのパフォーマンスが向上し、時間を節約できます。

これらの推奨事項のすべてが的を射ているわけではなく、会社のビジネス目標によっては無視できるものもあります。 これらの提案に従うことを推奨する理由と推奨しない理由を理解することが重要になります。 あなたがその推薦をするために、あなたはあなたのクライアントと彼らの将来の目標を完全に理解する必要があるでしょう。

4.Googleタグマネージャー内のタグ管理

あなたがあなたの塩の価値がある有料メディアエージェンシーであるならば、あなたはあなたのクライアントのすべてのタグとピクセルを正しく設定する方法を知っているでしょう。 これらのサイズと仕様は、データトラッキング、広告管理、および広告パフォーマンスに影響します。 設定が間違っていると、キャンペーン全体が失敗する可能性があります。

5.オフラインコンバージョントラッキング

1つの広告を見た直後に購入することはあまりありません。 クライアントがブランドに最初に触れてから最終的なPOSに至るまでの、購入者の全過程を追跡できることが重要です。

6.強化された変換

Cookieがなくなると、広告によって提供されるオーディエンスは以前ほど関連性がなくなります。 そこで、強化された変換が登場します。

強化されたコンバージョンはGoogle広告内の機能であり、コンバージョン測定の精度を向上させることができます。 それはプライバシーに安全な方法であなたのウェブサイトからファーストパーティのコンバージョンデータを送信します。

広告戦略が機能していない場合、クライアントのビジネスは拡大しません。 より良い結果が得られる将来の広告を改善するために装備することになると、強化されたコンバージョンを理解することが重要です。

7.コンバージョンベースのスマート入札

mの使用方法を知っている場合は、コンバージョンベースのスマート入札などのツールが最適です。 スマート入札は、コンバージョンを最適化するために機械学習に依存する自動入札戦略のサブセットです。

入札単価を調整することで、クライアントは広告のパフォーマンスを向上させ、時間の経過とともにビジネスを拡大することができます。

8.価値に基づく入札

価値ベースの入札の使用方法を理解することは、クリック単価広告などの有料メディアサービスでクライアントが探す最も重要なことの1つです。

その最終顧客を獲得し、彼らの生涯価値を見つける方法を知っていますか？ 1人の顧客が3回購入し、別の顧客が10回購入する場合があります。 10回購入した顧客は、クライアントにとってより価値のあるものになります。

それらのより価値のある生涯のクライアントを見つけて、それらを適切にセグメント化する方法を知っていることが重要です。 次に、その情報を使用して広告戦略を改善し、より多くの費用をかける顧客にさらに入札することができます。

まとめ

有料メディアエージェンシーは、規模を拡大する準備ができているマーケティングチームで重要な役割を果たします。

ただし、その役割は変化しており、今後数年間は変化し続けるでしょう。

上記の戦略を念頭に置くことで、どのエージェンシーがあなたのブランドに最も適しているかをより適切に判断し、業界のベストプラクティスを最新のものにすることができます。