So stellen Sie 2022 eine bezahlte Medienagentur ein

Die Beauftragung einer bezahlten Medienagentur ist ein kluger Geschäftszug.

…wenn Sie den Richtigen einstellen .

Die richtige Agentur kann Ihnen helfen, Ihren Traffic, Ihre Leads und Ihren Umsatz schnell zu steigern.

Der falsche wird dazu führen, dass Sie Ihr Budget mit wenig Rendite ausgeben.

Und da sich die Branche ständig verändert, ist es wichtig zu wissen, worauf Sie achten müssen, wenn Sie eine Agentur beauftragen.

Hier sind ein paar Tipps, die es etwas einfacher machen, die richtige Agentur an Bord zu holen.

Was Kunden früher bei einer Paid Media Agentur gesucht haben

In der Vergangenheit waren Aufgaben wie grundlegende Berichterstattung und Datenverwaltung für Paid Media-Pakete unerlässlich. Kunden wollten wissen, wie ihre Anzeigen abschneiden, und Agenturen mussten Statusberichte manuell erstellen.

Ein bisschen kreative Anzeigenverwaltungsstrategie war vielleicht beteiligt, aber nicht viel. Agenturen verbrachten den Großteil ihrer Zeit mit der Verwaltung von Werbekampagnen.

Kunden wollten sehen, wie ihre Paid-Media-Agentur tief in einer Kampagne steckt. Das bedeutete, dass sie 80–90 % ihrer Zeit mit der eigentlichen Werbekampagne verbrachten. Aufgaben wie das Starten neuer Keywords und Anzeigen hatten höchste Priorität, ebenso wie das Überwachen von Keywords und das Pausieren leistungsschwacher Anzeigen.

Da für bezahlte Medien früher nur sehr wenige Automatisierungstools verfügbar waren, war die Verwaltung einer Kampagne sehr praktisch . Alles, was getan werden musste, damit ein Unternehmen eine erfolgreiche Paid-Media-Kampagne durchführen konnte, wurde manuell erledigt.

Was Kunden jetzt in einer bezahlten Medienagentur suchen

Bezahlte Mediendienste entwickeln sich, wie alles im digitalen Marketing, ständig weiter. Viele Aufgaben, die Agenturen früher für Kunden erledigt haben, sind jetzt automatisiert.

Mit Tools wie automatisch angewendeten Empfehlungen, erweiterten Conversions, wertbasiertem Smart Bidding und Conversion-basiertem Smart Bidding muss ein Großteil dieser praktischen Verwaltung nicht mehr vollständig manuell erfolgen. Dies macht Kampagnenmanagement zu einer weniger wünschenswerten Fähigkeit, die Agenturen anbieten können.

Das bedeutet jedoch nicht, dass kostenpflichtige Mediendienste nicht existieren oder nicht rentabel sind.

Wenn es darum geht, auszulagern, wenden sich immer mehr Unternehmen der Marketingstrategie und der kreativen Prüfung zu, wodurch diese Angebote immer gefragter werden.

Wo Kunden Geld für kostenpflichtige Mediendienste ausgeben

Um erfolgreich zu sein, müssen Paid-Media-Agenturen ihre Angebote umstellen.

Bei der Auslagerung konzentrieren sich Kunden weniger darauf, externe Agenturen wie Aufgabenkaninchen einzusetzen und sich um das tägliche Management von Werbekampagnen zu kümmern.

Stattdessen wenden sich Vermarkter an Agenturen für die kreative Prüfung und Entwicklung sowie für eine übergreifende Strategie, fortschrittliche Daten und Analyseeinblicke. Attribution und Advanced Measurement sind ebenfalls gefragt.

Aber die vielleicht größte Veränderung betrifft die Art und Weise, wie Agenturen und Marken zusammenarbeiten. Mittlerweile sind Agenturen zu wichtigen Beratern für die Einführung digitaler Strategien und Technologien geworden.

In den nächsten Jahren wird der Aspekt des Kampagnenmanagements nur noch kleiner werden. Erwarten Sie eine viel größere Betonung des gesamten strategischen Managements.

Wie man sich als Paid Media Agentur abhebt

Mit dem Zustrom von Änderungen bei kostenpflichtigen Mediendiensten haben Sie wahrscheinlich auch einen Zustrom von „Experten“ bemerkt.

Heute ist es wichtiger denn je, sich von der Masse abzuheben und Ihren potenziellen Kunden zu zeigen, warum Sie der Beste auf diesem Gebiet sind. Sie müssen Ihr Wertversprechen für Ihre Marke auf den Punkt bringen .

Heben Sie Ihre Fähigkeit hervor, sich an die Branche anzupassen und mit ihr zu schwenken. Insbesondere im Bereich digitales Marketing und Paid Media wird es immer wieder Neues geben . Es ist wichtig, Ihren potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie die Art von Agentur sind, die mit den neuesten Trends Schritt hält und mit den Schlägen mithalten kann.

Bewährte Ergebnisse und starke Kundenempfehlungen werden dazu beitragen, Ihren Fall zu festigen.

8 Dinge, auf die Sie bei einer bezahlten Medienagentur achten sollten

Nachdem Sie nun wissen, wie wichtig es ist, dass sich Ihre Dienste mit der Branche weiterentwickeln, lassen Sie uns darüber sprechen, wonach Marken und Unternehmen derzeit bei kostenpflichtigen Mediendiensten suchen .

1. Datengesteuerte Attribution

Als Erstes werden sie sich ansehen, ob Sie eine endgültige Verkaufskonvertierung nehmen und sie mit Ihren Anzeigendaten abgleichen können.

Der erste Schritt zum Erreichen dieses Ziels besteht darin, das richtige Tracking einzurichten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Conversion-Daten korrekt sind und dass Ihre Empfehlungen zur Skalierung ebenfalls korrekt sind.

Sobald Sie über die richtigen Daten verfügen und diese mit Ihren Anzeigen abgleichen können, können Sie damit das maschinelle Lernen Ihrer Anzeigen verfeinern. Dieser Prozess sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen wachsen und bessere Ergebnisse erzielen‌.

2. Optimierungsbewertung

Das nächste, wonach sie suchen werden, ist, ob Ihre Agentur für bezahlte Medien tatsächlich eine Möglichkeit hat, zu messen, wie gut ein Konto optimiert ist. Dies wird als Optimierungsbewertung bezeichnet.

Sie müssen sich keine eigene Formel für das Optimierungs-Scoring ausdenken. Viele Paid-Media-Tools werden es für Sie bereitstellen. Was Sie wissen müssen, ist, wie Sie die Punktzahl lesen und verstehen, wo die Marke Ihres Kunden auf einer Skala von 0-100 steht.

Sobald Sie diese Punktzahl haben, können Sie Strategien zur Optimierung Ihrer Anzeigen entwickeln, um Ihre Punktzahl zu verbessern.

3. Automatisch angewendete Empfehlungen

Da Plattformen jetzt automatisch angewendete Empfehlungen bereitstellen, möchten Kunden wissen, ob ihre Agenturen für bezahlte Medien die Empfehlungen aus den kostenpflichtigen Tools nutzen.

In Google Ads können Sie sich dafür entscheiden, eine bestimmte Teilmenge von Empfehlungen automatisch auf Ihr Konto anzuwenden. Dies kann die Leistung Ihres Kontos verbessern und Zeit sparen.

Nicht alle dieser Empfehlungen sind genau richtig und einige können je nach den Geschäftszielen des Unternehmens ignoriert werden. Es ist wichtig, dass Sie verstehen, warum Sie die Befolgung dieser Vorschläge empfehlen können oder nicht. Damit Sie diese Empfehlung aussprechen können, müssen Sie Ihren Kunden und seine Ziele für die Zukunft gründlich verstehen.

4. Tag-Verwaltung im Google Tag Manager

Wenn Sie eine bezahlte Medienagentur sind, die Ihr Geld wert ist, wissen Sie, wie Sie alle Tags und Pixel Ihrer Kunden richtig einrichten . Diese Größen und Spezifikationen wirken sich auf Ihre Datenverfolgung, Anzeigenverwaltung und Anzeigenleistung aus. Wenn sie falsch eingerichtet sind, könnten sie Ihre gesamte Kampagne durcheinander bringen.

5. Offline-Conversion-Tracking

Die Leute kaufen oft nicht sofort, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben. Es ist wichtig, dass Sie die gesamte Käuferreise eines Kunden vom ersten Kontakt mit Ihrer Marke bis zum letzten Verkaufspunkt verfolgen können.

6. Verbesserte Konvertierungen

Mit der Abschaffung von Cookies sind die von Anzeigen bereitgestellten Zielgruppen nicht mehr so ​​relevant wie früher. Hier kommen verbesserte Conversions ins Spiel.

Erweiterte Conversions sind Funktionen in Google Ads, die die Genauigkeit Ihrer Conversion-Messung verbessern können. Es sendet First-Party-Conversion-Daten von Ihrer Website auf datenschutzsichere Weise.

Wenn Ihre Werbestrategie nicht funktioniert, wird das Geschäft Ihres Kunden nicht skalieren. Verbesserte Conversions zu verstehen, ist entscheidend, wenn es darum geht, zukünftige Werbung zu verfeinern, die bessere Ergebnisse erzielen wird.

7. Conversion-basiertes Smart Bidding

Tools wie Conversion-basiertes Smart Bidding sind großartig, wenn Sie wissen, wie man m. Smart Bidding ist eine Untergruppe automatisierter Gebotsstrategien, die auf maschinellem Lernen beruhen, um Conversions zu optimieren.

Durch Verfeinern Ihrer Gebote können Ihre Kunden eine bessere Anzeigenleistung sehen und ihr Geschäft im Laufe der Zeit skalieren.

8. Wertbasiertes Bieten

Zu verstehen, wie wertbasierte Gebote verwendet werden, ist wahrscheinlich eines der wichtigsten Dinge, nach denen Ihr Kunde bei bezahlten Mediendiensten wie Cost-per-Click-Werbung suchen wird .

Wissen Sie, wie Sie diesen Endkunden nehmen und seinen Lebenszeitwert ermitteln können? Ein Kunde kauft möglicherweise dreimal, ein anderer zehnmal. Der Kunde, der zehnmal kauft, wird für Ihren Kunden wertvoller sein.

Es ist wichtig, dass Sie wissen, wie Sie diese wertvolleren lebenslangen Kunden finden und sie richtig segmentieren können. Anschließend können Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Anzeigenstrategie zu verfeinern und mehr Gebote für die Kunden abzugeben, die mehr ausgeben.

Verpacken

Paid-Media-Agenturen spielen eine wichtige Rolle in einem skalierbaren Marketingteam.

Diese Rolle hat sich jedoch verschoben und wird sich in den nächsten Jahren weiter verschieben.

Wenn Sie die oben genannten Strategien im Hinterkopf behalten, können Sie besser bestimmen, welche Agenturen am besten zu Ihrer Marke passen und sich über die Best Practices der Branche auf dem Laufenden halten.