클라이언트와 경영진을 위한 상세한 SEO 보고서를 작성하는 방법

Whatagraph는 디지털 마케팅 데이터를 집계하고 시각적으로 매력적인 방식으로 제시하는 데 사용되는 도구입니다. Google Search Console 및 Google Analytics를 비롯한 다양한 인기 디지털 마케팅 플랫폼에서 작동합니다.

SEO 전문가라면 고통을 알고 있을 것입니다. SEO 보고서를 작성하는 데 상당한 시간과 노력이 필요합니다. 월간 SEO 보고서의 일부인 중요한 정보를 정의하는 것은 어려울 수 있습니다. 고객이나 경영진에게 의미를 전달하는 방법을 찾는 것은 말할 것도 없습니다.

오늘 기사에서는 전체 보고서 작성 프로세스에 대한 연습을 제공하여 보고를 단순화하는 데 도움이 됩니다. 보고 작성 프로세스를 완전히 건너뛰고 싶은 경우 마지막에 사용할 사전 작성된 SEO 보고서 템플릿에 대한 링크도 있습니다.

의 시작하자.

첫 번째 부분 – 웹사이트 콘텐츠의 전반적인 상태

일반적인 SEO 성능 개요부터 시작하겠습니다.

SEO 보고서의 이 부분을 단순하게 유지하고 웹사이트 콘텐츠에 대한 빠른 상태 개요를 제공하십시오. 고객(또는 경영진)에게 몇 분의 여유 시간이 있다면 이 부분만 살펴봄으로써 SEO 전략의 일반적인 성과를 이해할 수 있어야 합니다.

좋은 소개는 보고서의 나머지 부분에 구조와 컨텍스트를 제공합니다. 따라서 철저하고 다음 분석을 제공해야 합니다.

• 현재 목표 및 KPI 상태입니다.
• 일반 페이지 성능.

SEO 개요를 살펴본 후 고객은 보고 기간의 결과를 볼 수 있어야 합니다. 그들은 유기적 트래픽이 X%만큼 증가했고 원하는 목표를 X만큼 달성했음을 즉시 알 수 있어야 합니다.

고객의 목표를 달성하기 위해 취하려는 다음 단계에 대한 몇 가지 메모로 요약을 완료합니다.

기간 동안 세션 증가

이전에 언급한 SEO 보고서 섹션에 세션 증가 수치가 포함되어 있지만 여기에서 조금 더 확장하겠습니다.

전체 보고 기간 동안의 정확한 세션 수 발전을 살펴볼 것입니다.

위의 예에서는 기본 선 그래프를 사용하여 선택한 보고 기간의 일일 세션 수 변동을 보여줍니다. 현재 보고 기간 데이터를 이전 보고 기간과 비교하고 있습니다.

세션 수를 살펴보았지만 해당 페이지가 트래픽을 전환하고 있습니까?

페이지가 얼마나 잘 변환됩니까?

결국 고객과 비즈니스 경영진은 수익에 영향을 주는 것이 무엇인지 알고 싶어합니다. 보고서의 이 부분이 아마도 가장 중요한 부분일 것입니다. 테이블에 가져오는 실제 가치를 고객에게 보여줄 수 있는 때입니다.

첫째, 달성하고자 하는 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 목표는 리드 및 전환과 같은 항목을 측정합니다.

목표를 설정했다면(Google 웹로그 분석 계정에서 직접 수행) 목표에 도달한 자연 트래픽의 비율을 확인할 수 있습니다.

이 방문자들이 사이트에서 어떻게 행동하는지 보십시오. 그들은 주변에 붙어 있습니까, 아니면 즉시 튀나요? 유기적 트래픽 전환은 증가하고 있습니까, 감소하고 있습니까, 아니면 꾸준합니까?

유기적 트래픽이 많을수록 일반적으로 적은 것보다 낫지만 품질도 고려해야 합니다. 높은 유기적 트래픽과 낮은 전환율은 콘텐츠가 현재 원하는 인구 통계를 끌어들이고 있지 않음을 나타내며 타겟 키워드를 재고해야 합니다.

전환을 방해하는 기술적인 웹사이트 문제가 있을 수도 있습니다. 높은 이탈률로 동일한 문제를 나타낼 수 있습니다.

위에서 SEO 보고서 내에서 분류된 각 방문 페이지를 볼 수 있습니다.

콘텐츠를 제작하거나 새 클라이언트 페이지를 만드는 경우 반드시 방문 페이지 섹션을 포함하고 싶을 것입니다.

방문 페이지 보고서는 가장 많은 트래픽을 생성하고 가장 많은 목표를 달성한 페이지에 대한 추가 정보를 제공합니다.

현재 페이지 상태를 과거 실적과 비교

이미 알고 있듯이 현재 데이터를 이전 보고 기간과 비교할 수 있는 옵션을 제공하는 것은 전반적인 SEO 진행 상황을 측정하는 데 필수적입니다.

두 보고 기간 동안 방문 페이지가 어떻게 발전했는지 확인하세요. 예를 들면 다음과 같습니다.

원하는 키워드 실적 측정

키워드 순위 및 해당 실적은 보고서에 포함하는 데 매우 중요합니다. 전반적인 SEO 전략이 작동하는지 또는 다른 것을 시도해야 하는지 여부를 나타냅니다.

캠페인 시작부터 모니터링한 소수의 타겟 키워드를 식별하십시오. 이 키워드를 SEO 클라이언트 보고서 템플릿에 연결하여 클라이언트 또는 경영진에게 SERP 개발을 보여줍니다.

클라이언트가 순위를 매기는 키워드 외에 현재 트래픽을 발생시키는 검색어를 살펴보십시오. 두 그룹 사이에 큰 차이가 있습니까?

트래픽이 전혀 발생하지 않거나 트래픽이 전환되지 않는 경우 1위 순위는 의미가 없습니다.

이러한 타겟 키워드로 트래픽이 발생하지 않으면 계획을 수정해야 합니다. 검색량이 많은 키워드에 집중하거나 클릭률을 확인하십시오.

SEO 보고서는 결과를 보여주면서 스토리를 전달해야 합니다.

고객에게 보고하든 회사 경영진에게 보고하든 SEO 보고서는 스토리를 전달해야 합니다. 이 모든 것은 데이터와 시각적 개체라는 두 가지에 달려 있습니다.

데이터는 결과를 보여주고 귀하가 취한 특정 조치에 대한 이유를 설명하는 데 사용됩니다. 대부분의 사람들, 특히 마케팅 분야의 사람들은 데이터가 지원하지 않는 변경 사항을 변경하는 데 그다지 열성적이지 않습니다. 어려운 숫자.

시각 자료는 데이터를 소화하기 쉬운 것으로 변환하는 데 도움이 됩니다. 당신이 두려워하게 된 단순한 보고 프로세스가 광범위한 스토리텔링으로 바뀌고 고객과 경영진이 참여하게 됩니다.

사용자 정의 옵션과 미리 만들어진 템플릿을 제공하는 도구는 필수적입니다.

통찰력 있는 고객 중심 보고서가 시각적 정보와 정확한 정보를 통해 진행 상황을 알려줍니다.

훌륭한 내부 보고서는 팀이 현재 상황을 모니터링하고 프로세스 내에서 신속하게 결점을 찾는 데 도움이 됩니다.

사전 구축된 SEO 보고서 템플릿을 무료로 사용해 볼 수 있습니다. 귀하를 위한 보고서가 이미 작성되어 있습니다. 귀하의 계정을 Google Analytics 및 Search Console에 대한 액세스 권한과 연결하기만 하면 자동으로 데이터가 추출됩니다. 즐기다!