Kickass 디지털 PR 캠페인 구축을 위한 7단계

Google 뉴스가 2002년 9월에 데뷔한 이후로 저는 다양한 고객을 위한 엉뚱한 캠페인 결과를 생산하는 디지털 PR 전략을 만들거나 공동 제작했습니다.

이 목록에는 The Christian Science Monitor , Get City Dealz, Harlequin Enterprises, 부모님 잡지, SES(검색 엔진 전략) 컨퍼런스 및 엑스포 시리즈, Southwest Airlines 및 Rutgers University가 포함됩니다.

저는 처음에 디지털 PR 전략을 수립하기 위해 5단계 프로세스를 사용했습니다.

그러나 다른 비즈니스 목표와 마케팅 목표를 가진 고객을 위한 디지털 PR 캠페인을 제작하면서 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 알게 되면서 7단계 프로세스로 발전했습니다.

이제 이 7단계 프로세스를 디지털 PR 전략 템플릿으로 설명하지 않겠습니다.

왜요? 하나의 크기가 모든 사람에게 맞지 않기 때문입니다.

그러나 다양한 B2B 및 B2C 조직이 다음을 수행할 수 있도록 지원하는 검증된 프레임워크입니다.

• 브랜드 인지도를 만듭니다.
• 수요 및/또는 리드를 생성합니다.
• 매출 및/또는 수익 증대.
• 신제품 출시를 지원합니다.
• 구독한 청중을 구축하십시오.
• 하나 이상의 직접 또는 가상 이벤트에 참석하도록 유도하거나
• 마케팅 투자 수익(ROMI)을 제공합니다.

이제 이 프레임워크에 대한 저작권을 주장할 수 있기를 바랍니다.

그러나 그 영예는 ​​기원전 4세기에 그의 고전 "니코마코스 윤리학"을 저술한 아리스토텔레스에게 돌아갑니다.

그의 "상황 요소"는 다음과 같습니다. 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜, 어떤 방식으로, 어떤 수단으로.

내가 한 일은 21세기에 성공적인 디지털 홍보 전략과 캠페인을 만드는 데 적용한 것뿐입니다.

7단계를 각각 살펴보겠습니다.

1. 타겟 고객은 누구입니까?

디지털 PR 캠페인을 만들 때 가장 먼저 물어야 할 질문은 "내 타겟 고객은 누구입니까?"입니다.

귀하의 답변에는 "대중"과 "언론"이 포함되어야 합니다.

왜요? 최고의 디지털 PR 캠페인은 "대중"을 홍보에 투입하기 때문입니다.

Google 뉴스의 베타 버전이 2002년 9월에 출시되기 전에는 언론이 전통적인 PR 캠페인의 유일한 대상이었습니다.

그러나 Google 뉴스는 패러다임을 바꾸는 일을 했습니다. 영어의 경우 여러 보도 자료 배포 서비스를 포함하여 4,000개 이상의 사이트를 크롤링하고 색인을 생성했습니다.

이를 통해 언론뿐 아니라 대중도 Google 뉴스를 사용하여 검색 의도와 관심 분야에 따라 제품 및 회사 뉴스를 검색하고 발견할 수 있었습니다.

Google 뉴스 사용자의 대다수가 언론인이 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그들은 대중의 구성원입니다.

시간이 지남에 따라 이 비율은 대중에게 더욱 기울어졌습니다.

퓨 리서치 센터(Pew Research Center)의 노동 통계국 데이터 분석에 따르면 "미국의 뉴스룸 고용은 2008년 이후 26% 감소했습니다."

2008년에 뉴스를 생산하는 5개 산업(신문, 라디오, 텔레비전 방송, 케이블 및 디지털 뉴스 발행인)에 총 114,000명의 뉴스룸 직원이 있었습니다.

2020년까지 그 숫자는 약 85,000개로 줄어들었습니다. 약 30,000개의 일자리가 손실되었습니다.

따라서 타겟 고객이 일반 소비자 또는 비즈니스 구매자를 포함해야 하는 이유를 고려하십시오.

2020년 4월, Rand Fishkin과 Casey Henry는 모든 온라인 청중에 대한 중요한 정보를 몇 초 만에 제공하는 청중 조사 도구인 SparkToro를 출시했습니다.

해당 정보에는 다음이 포함됩니다.

• 인구통계 : 성별, 연령 및 교육.
• Firmographics : 고용 및 기술.
• 바이오스의 주요 단어 : 자신을 설명하는 방법.

예를 들어 SparkToro를 사용하여 "디지털 PR 전략"에 대해 자주 이야기하는 844명의 사람들을 빠르게 찾았습니다.

이 도구는 내 청중을 성 정체성과 연령대별로 자세히 분석했습니다.

이 외에도 SparkToro는 내 청중의 교육 수준(준 학사 학위, 학사 학위, 석사, 박사 학위를 가지고 있는지 여부 또는 교육을 알 수 없는 경우)과 학문적 전공에 대한 데이터를 제공했습니다.

그러나 인구 통계가 전체 이야기를 하는 경우는 거의 없습니다. 다행히 SparkToro는 이 청중의 회사 통계도 공개했습니다.

예를 들어, 34%는 마케팅 및 광고 업계에서 일하고 31%는 홍보 및 커뮤니케이션에서 일합니다. 또한 각자의 분야에서 다년간의 경험을 볼 수 있습니다.

또한 이 청중의 83%는 자신의 기술 중 하나로 소셜 미디어를, 76%는 소셜 미디어 마케팅을, 74%는 마케팅을, 73%는 홍보를 언급했습니다.

마지막으로, 이 청중의 17%는 Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn 등과 같은 소셜 플랫폼의 약력/프로필/정보 필드에서 "대행사"라는 단어를 사용합니다.

그리고 11%는 '디지털 PR', 10%는 '마케팅 PR', 9.5%는 '커뮤니케이션'을 사용합니다.

이것은 나에게 이 타겟 청중이 누구인지에 대한 더 명확한 그림을 제공합니다.

그리고 다른 타겟 고객에게도 효과가 있습니다.

2. 뉴스 검색 의도는 무엇입니까?

내가 이 타겟 청중을 대상으로 구축한 프로필을 감안할 때, 그들은 Google 뉴스 및 Google의 다른 "뉴스 표면"을 사용하여 자신에게 중요한 일부 회사 및 조직의 보도 자료, 이미지 및 비디오를 찾는 방법을 알게 될 것입니다.

그리고 제가 수행한 키워드 조사 및 잠재고객 조사에 따르면 뉴스 검색 의도가 웹 검색 의도와 다른 경우가 많습니다.

예를 들어, Google 트렌드를 사용하여 검색어 또는 "디지털 PR 전략"과 같은 주제를 탐색하는 경우 지난 12개월 동안 미국에서 산발적인 관심을 볼 수 있습니다.

그러나 웹 검색 탭을 클릭하고 대신 뉴스 검색을 선택하면 "흠, 검색에 여기에 표시할 데이터가 충분하지 않습니다."가 표시됩니다.

그래서, 대안은 무엇입니까?

Google 뉴스로 이동하여 동일한 검색어 또는 주제를 입력합니다.

Google의 자동 완성 기능은 사람들이 이미 의도한 검색을 빠르게 완료할 수 있도록 하여 시간을 절약하는 데 도움이 되는 예측을 생성합니다.

아래 이미지에서 볼 수 있듯이 사람들은 '디지털 PR 전략'을 검색할 뿐만 아니라 '디지털 PR 전략 템플릿'도 검색합니다. 왜냐하면 프레임워크가 필요하다는 것을 배우지 않았기 때문입니다.

그러나 자동 완성의 많은 예측이 "디지털 마케팅 전략"의 변형에 대한 것이라는 점은 주목할 가치가 있습니다.

왜요?

교육을 받고 경험이 많은 Google 뉴스 사용자가 시간이 지나면서 "디지털 PR 전략"이라는 주제에 대한 관련 뉴스나 흥미로운 이야기가 부족하다는 사실을 알게 되었기 때문입니다.

그래서 그들은 대신 검색 범위를 넓히는 법을 배웠습니다.

SparkToro를 사용하여 유사한 현상을 볼 수도 있습니다.

이 도구는 '디지털 PR 전략'에 대해 자주 이야기하는 844명을 식별했지만 지난 3~4개월 동안 트위터, 인스타그램, 페이스북과 같은 플랫폼에서 사용한 상위 해시태그를 살펴보면 #디지털 마케팅, # 콘텐츠 마케팅, #광고, #브랜딩, #소셜미디어마케팅.

그리고 그들이 가장 많이 사용한 표현은 '마케팅 전략', '인플루언서 마케팅', '계정 관리자', '고객 서비스', '마케팅 트렌드'였습니다.

따라서 타겟 청중의 뉴스 검색 의도를 결정할 때 키워드 조사 도구가 알려줄 수 있는 것 이상을 종종 확인해야 합니다.

때로는 더 넓게 갈 수도 있습니다.

그러나 다른 경우에는 매일 수행되는 검색의 15%가 Google에서 이전에 본 적이 없는 검색이라는 점을 상기할 수 있습니다.

이러한 새로운 검색어의 출처는 어디입니까? 속보, 아마도.

3. 뉴스 검색은 언제 수행합니까?

멋진 디지털 PR 캠페인을 만드는 다음 단계는 타겟 고객이 뉴스 검색을 수행할 가능성이 더 높은 시점을 배우는 것입니다.

한 가지 전략은 "뉴스재킹"입니다.

David Meerman Scott은 2011년에 이 용어를 만들었고 Oxford Dictionaries는 이 단어를 2017년 "올해의 단어" 중 하나로 선정했습니다.

스콧에 따르면:

"뉴스재킹은 당신과 당신의 아이디어가 주목받을 수 있도록 속보에 당신의 아이디어를 주입하는 예술이자 과학입니다."

그는 덧붙입니다.

“시장에 뉴스가 있을 때 기자와 분석가는 해당 기사에 대해 논평할 전문가를 찾고 있습니다. 뉴스재킹은 언론의 주목을 받습니다.”

이 디지털 PR 전략에 대한 자세한 정보와 적시에 공격하는 방법의 예를 보려면 Scott의 책 "뉴스재킹"을 읽어보세요.

그는 디지털 PR 전략가가 뉴스재킹을 해야 하는 경우와 이 전략이 관찰력이 뛰어나고 반응이 빠르며 의사소통에 능숙한 플레이어를 선호하는 이유를 설명합니다.

또는 빠른 미리 보기를 원하면 그의 발행인인 Wiley가 제공하는 이 짧은 비디오를 시청하십시오.

또 다른 전략은 많은 소매업체가 내년을 계획하는 데 사용하는 계절 달력을 활용하는 것입니다.

영국 소매업체의 일반적인 계절 달력에는 다음이 포함됩니다.

• 발렌타인 데이.
• 어머니의 날.
• 아버지의 날.
• 여름 세일.
• 학교로 돌아가다.
• 검은 금요일.
• 휴가 시즌.

또는 자체 텐트폴 이벤트를 만들어 신제품 출시를 홍보할 수 있습니다.

전통적으로 텐트폴 이벤트는 영화 스튜디오에서 매년 대형 블록버스터를 홍보하는 데 사용되었습니다.

그러나 1987년 7월 디스커버리 채널은 "Shark Week"를 홍보하기 위해 개념을 차용했습니다.

내가 가장 좋아하는 캠페인은 "Shark Week 2013 Promo - Snuffy Seal"이었습니다.

4. 뉴스 검색은 어디에서 수행합니까?

당시 "온라인 PR"이라고 불렸던 초창기에는 타겟 청중이 귀하의 보도 자료를 찾을 수 있는 주요 장소는 Google 뉴스였습니다.

오늘날 Google은 Google 뉴스, Google 검색의 뉴스, 디스커버, YouTube의 뉴스, Google 어시스턴트의 뉴스 등 다양한 "뉴스 화면"을 제공합니다.

이러한 각 표면에 대해 뉴스를 최적화하는 방법을 알아보려면 Google 뉴스 최적화: 사이트의 가시성 및 트래픽을 높이는 방법을 읽어보세요.

그러나 다음 디지털 PR 캠페인을 계획할 때는 시야를 넓히는 것이 좋습니다.

예를 들어 SparkToro는 "디지털 PR 전략"에 대해 이야기하는 사람들의 52%가 미국에 있다고 밝혔습니다. 또한 나머지 48%는 전 세계적으로 어디에 위치해 있는지 분석합니다.

하나 이상의 대면 이벤트에 참석을 유도할 계획이라면 SparkToro의 청중 조사를 활용하여 그들이 어디에 있는지 확인해야 합니다.

그리고 언론을 잊어서는 안됩니다.

SparkToro는 이 청중이 읽는 언론 계정, 시청하는 YouTube 채널 및 듣는 팟캐스트를 공개합니다.

이 도구는 또한 그들이 팔로우하고 가장 많이 참여하는 소셜 계정과 자주 방문하는 웹사이트를 식별합니다.

최적화된 보도 자료를 배포하기 전에 뉴스나 언론 금지 조치를 통해 언론인, 소셜 미디어 영향력 있는 사람 및 기타 주요 오피니언 리더에게 자신의 이야기를 홍보하는 것이 종종 합리적입니다.

왜요?

이러한 뉴스 소스의 대부분은 세부 사항에 대한 고급 지식을 얻기 위해 금수 조치를 존중하고 발표 날짜와 일치하도록 보고서를 준비하면서도 여전히 경쟁자를 "스쿠프"할 수 있기 때문입니다.

5. 뉴스가 타겟 청중에게 중요한 이유는 무엇입니까?

다음 질문은 "내 뉴스가 타겟 청중에게 중요한 이유는 무엇입니까?"입니다.

다시 말해, 귀하의 제목이나 헤드라인이 관심을 끌만큼 뉴스 가치가 있고, 귀하의 프레젠테이션이나 스토리가 반응을 이끌어낼 만큼 설득력이 있습니까?

너무 많은 경우에 그렇지 않습니다. 이것이 왜 소수의 디지털 PR 캠페인이 별난 결과를 생성하는지 설명합니다.

실제로 2022년 2분기 Propel Media Barometer는 오늘날 "완벽한" 피치를 구성하는 요소를 파악하기 위해 거의 400,000개의 실제 피치 샘플을 분석했습니다.

그들은 언론인들이 그들이 받는 PR 피치의 36% 미만을 공개한다는 것을 발견했습니다. 그리고 언론은 그들이 받는 100개의 투구 중 약 3개만 응답합니다.

유사한 데이터를 일반에 공개할 수는 없지만 고객이 뉴스 검색 결과에서 찾은 헤드라인의 일부만 클릭하고 읽은 기사의 일부에만 응답한다고 가정하는 것이 합리적입니다.

따라서 뉴스가 타겟 청중에게 중요한 이유를 더 잘 이해하기 위해 몇 가지 테스트를 수행해야 할 수 있습니다.

예를 들어, 우리는 이러한 테스트를 위해 2013년 Get City Dealz 및 Business Wire와 협력했습니다.

우리는 온라인 비디오 보도 자료, 사진 보도 자료 또는 멀티미디어가 없는 자료와 같이 뉴올리언스에서 매일 최고의 거래를 홍보하는 세 지역 판매자에게 더 나은 결과를 제공할 수 있는 방법을 알고 싶었습니다.

동영상이 있는 릴리스는 릴리스 조회수가 55.4%, 링크 클릭이 36.1% 더 많았고, 사진이 있는 릴리스는 멀티미디어가 없는 릴리스보다 릴리스 조회수가 4.6%, 링크 클릭이 7.1% 더 많았습니다.

이는 제1회 US Search Awards에서 "Best Use of PR in the Search Campaign" 상을 받았고 "Solid Campaign"으로 Corporate Division의 Visual Media 부문에서 "SNCR Excellence in New Communications Award"를 수상했습니다. 인상적인 메트릭과 정확한 어트리뷰션을 제공합니다."

그러나 세 가지 보도 자료 모두의 대상 청중이 "빅 게임"과 마디 그라라는 두 가지 주요 이벤트를 위해 뉴올리언즈에 모인 100만 명 이상의 관광객과 5,000명 이상의 미디어 회원이었기 때문에 엉뚱한 결과를 생성할 수 있었습니다.

Google의 캠페인 URL 작성기를 사용하여 세 가지 릴리스의 URL에 캠페인 매개변수를 추가하여 Google Analytics에서 맞춤 캠페인을 측정할 수 있었습니다.

그 결과 1월에 비해 2월에 자연 검색 트래픽이 407% 증가했습니다.

또한 1월에 비해 2월에 추천 트래픽이 85% 증가했습니다. Yahoo! 금융, 로이터 및 Facebook 및 Pinterest와 같은 소셜 미디어.

또한 릴리스를 연속 토요일에 배포했으며 주말에 GetCityDealz.com의 고유 방문자 수는 1월에 비해 2월에 두 배가 되었습니다.

Jazzy Nola의 온라인 비디오 보도 자료에는 텀블러에 금색 백합 문양이 새겨져 있는 독특한 뉴올리언스 스타일로 만들어진 독특한 와인 텀블러가 등장했습니다.

이 출시로 와인 텀블러가 매진되는 데 도움이 되었으며, "빅 게임" 기간 동안 또는 마디 그라 퍼레이드 경로에서 프렌치 쿼터를 방황하는 관광객과 방문객에게 좋은 와인 텀블러였습니다.

온라인 비디오 보도 자료에서는 Jazzy Nola가 그들의 Roger Goodell(내셔널 풋볼 리그 커미셔너) 부두 인형을 홍보하고 있다고 언급했습니다.

"빅 게임" 전 기자 회견에서 미디어는 Goodell에게 부두 인형에 대해 물었고 그는 그들에 대해 읽었다고 농담했습니다. 그것도 며칠 만에 매진됐다.

누가, 무엇을, 언제, 어디서 뉴스가 타겟 청중에게 중요한 이유에 자주 영향을 미칩니다.

6. 마음과 생각과 행동을 어떻게 변화시킬 수 있습니까?

아리스토텔레스는 "니코마코스 윤리학"에서 도덕적 책임을 지기 위해서는 자발적으로 행동해야 한다고 말했습니다.

오늘날 타겟 청중은 자신이 하는 일을 통제하고 있다고 느끼고 생각합니다.

예를 들어, SparkToro는 높은 수준의 사실 보고, 정보의 신뢰성, 콘텐츠가 사실 확인을 통과하는 일관성을 통해 모든 계정이 미디어 소스 및 뉴스 웹사이트의 이야기를 공유한다는 것을 보여줍니다.

"디지털 PR 전략"을 말하는 사람들의 수준은 훨씬 더 높습니다.

그렇다면 어떻게 그들의 마음과 생각과 행동을 윤리적으로 바꿀 수 있습니까?

먼저 콘텐츠 마케팅 매트릭스란 무엇이며 필요한가요?

콘텐츠 마케팅 매트릭스는 계획 도구라고 설명합니다.

아래는 Guy Kawasaki의 저서 "Enchantment: The Art of Change Hearts, Minds, and Actions"에 포함시킨 Guy Kawasaki에게 제가 만들고 기고한 것입니다.

보시다시피 이 콘텐츠 마케팅 매트릭스에는 두 가지 차원만 있었습니다.

• 수평축에서의 행동에 대한 인식.
• 수직축에서 합리적에서 감정적으로.

그리고 디지털 PR 전략가는 이를 사용하여 언론과 대중을 매혹시킬 뉴스 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

교육, 엔터테인먼트, 계몽 및 영감의 4사분면 중 하나를 시작점으로 사용하여 콘텐츠가 언론의 비트와 관심을 기반으로 대중을 매혹시킬 것인지 결정하기 위한 출발점으로 사용하십시오.

이것은 큰 아이디어입니다. 가와사키에 따르면,

“매혹은 사람을 조종하는 것이 아니다. … 그리고 제대로 하면 전통적인 설득, 영향력, 마케팅 기법보다 더 강력합니다.”

그는 덧붙입니다.

“비즈니스 및 개인적 상호 작용에서 목표는 단순히 원하는 것을 얻는 것이 아니라 다른 사람들에게 자발적이고 지속적이며 즐거운 변화를 가져오는 것입니다.

자신의 목표와 욕망을 끌어내고, 호감이 가고 신뢰할 수 있고, 다른 사람들이 포용할 수 있는 대의를 구성함으로써 마음과 생각과 행동을 변화시킬 수 있습니다.”

예: UAE 정부 미디어 사무소는 경제부 및 관광, 문화 및 유산과 관련된 다양한 기관과 협력하여 2020년 12월 세계에서 가장 추운 겨울 캠페인을 시작했습니다.

그들은 언론과 대중에게 에미레이트 항공의 방문 가치가 있는 다양한 목적지를 강조한 국내 최초의 국내 관광 캠페인에 대해 언론과 대중을 교육하기 위해 보도 자료를 배포하여 세계적 대유행으로 인한 국제 관광객의 급격한 감소를 상쇄했습니다.

캠페인의 일환으로 New Media Academy는 2021년 1월 Beautiful Destinations와 협력하여 “Let's Go – Emirates”를 만들었습니다.

목표는 UAE의 숨겨진 보석에 대해 아름다운 영화 영상을 통해 대중에게 알리고 조치를 취하도록 하는 것이었습니다.

제가 뉴미디어 아카데미의 강사이며 제 학생 5명이 이 비디오에 등장한다는 사실을 공개해야 합니다.

세계에서 가장 시원한 겨울 캠페인의 두 번째 시즌이 2021년 12월에 시작되었습니다.

지난해 내·외국인 관광객을 대상으로 캠페인을 확대했다.

두 번째 해의 캠페인은 시민들과 방문객들이 에미레이트의 다양한 지역에서 디지털 플랫폼을 통해 가장 아름다운 경험, 모험, 기억에 남는 순간을 공유하도록 초대했습니다.

캠페인은 또한 인플루언서들에게 “내 눈으로 보는 겨울(A Winter Through My Eyes)”과 같은 영감을 주는 사진 및 비디오 콘텐츠를 만들어 관광객들이 행동하도록 영감을 줄 것을 요청했습니다.

영상 설명은 이렇게 묻는다.

“눈에 보이지 않는 사람이 나라를 진정으로 즐길 수 있습니까? 아랍 에미리트 연합국으로서 우리는 불가능해 보이는 것을 가능하게 만드는 것을 믿습니다. 그리고 이번 겨울, 우리는 어린 아이 클라라에게 UAE에서 세계에서 가장 시원한 겨울을 경험하고 즐길 수 있는 기회를 주었습니다.”

그것이 윤리적인 방법으로 마음과 생각과 행동을 변화시킬 수 있는 방법입니다.

7. 어떤 방법으로 결과를 측정할 수 있습니까?

아리스토텔레스는 또한 윤리적인 사람들이 어떤 수단이나 방법으로 목적을 달성했는지 이해하기를 원했습니다. 그리고 오늘날 측정은 계산 그 이상입니다.

Katie Delahye Paine은 그녀의 책 "Measure What Matters"에서 다음과 같이 말했습니다.

“세는 것은 물건을 더하고 합계를 얻습니다. 측정은 이러한 합계를 취하여 의미를 분석하고 그 의미를 사용하여 비즈니스 관행을 개선합니다.”

그녀는 덧붙입니다.

“공정 및 결과 측정은 ... 건전한 결정을 내리는 데 필요한 데이터를 제공합니다. 우선 순위를 설정하고, 리소스를 할당하고, 선택하는 데 도움이 됩니다.

그것이 없으면 직감과 직감이 우선합니다. 그것이 없으면 실수가 발생하고 아무도 실수로부터 배우지 않습니다.”

예를 들어, 첫 번째 "세계에서 가장 시원한 겨울" 캠페인은 다음을 생성했습니다.

• 2,000개 이상의 미디어 보고서가 전 세계 2천만 명 이상의 사람들에게 전달되었습니다.
• UAE의 아름다움을 담은 동영상 조회수 2억 1500만 회 .
• 45일 만에 국내 관광객 95만 명 .
• 호텔 점유율 66% vs. 미국 58%
• UAE의 환대 부문에 10억 AED(미화 2억 7200만 달러)의 수익 .

따라서 UAE 정부 미디어 사무소는 캠페인에 대해 언급한 기사의 수를 세는 것 이상이었습니다.

그들은 사용 가능한 객실당 수익(REVPAR)을 측정하기 위해 해당 국가의 호텔과 협력했습니다.

(REVPAR은 호텔의 1일 평균 객실 요금에 객실 점유율을 곱하여 계산합니다.)

PR 출력 대신 이러한 비즈니스 결과를 분석한 후 두 번째 "세계에서 가장 시원한 겨울" 캠페인이 생성되었습니다.

• 소셜 미디어에 있는 71,000개의 사진과 비디오 .
• 관광객은 300만 명으로 전년 대비 36% 증가 했습니다.
• 호텔 점유율은 66%에서 73% 로 증가했습니다.
• UAE 호텔의 경우 50억(US$4억800만)으로 첫 캠페인보다 50% 증가했습니다.
• 또한 아프리카와 아랍 세계의 110,000명 이상의 난민과 도움이 필요한 사람들에게 인도주의적 지원을 확대한 "따뜻한 겨울"이라는 새로운 이니셔티브에 1,150만 달러가 지원되었습니다.

자, 이것이 당신이 킥애스 캠페인을 구축하는 방법입니다!

하지만 앞서 말했듯이 디지털 PR 전략 템플릿은 없습니다.

조직에 정말 중요한 것이 무엇인지 결정해야 합니다.

KPI(핵심 성과 지표)로 사용할 수 있는 메트릭을 찾고 있다면 다음을 읽어야 합니다.

• 클릭 없는 검색에는 SEO 결과를 측정하는 새로운 방법이 필요합니다
• 고객 여정 전반에 걸쳐 중요한 30가지 소셜 미디어 지표
• 인플루언서 마케팅 캠페인의 ROI를 계산하는 방법

왜요? 멋진 캠페인을 구축하는 마지막 단계는 결과를 측정하는 것이기 때문입니다.

추가 리소스:

• Reactive Digital PR: 정의 및 링크 구축에 사용하는 방법
• 디지털 PR: '좋은' 모습을 정의하고 측정 가능한 이익을 창출하는 방법
• 링크 구축 가이드: SEO를 높이는 링크 획득 및 획득 방법

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주요 이미지: gpointstudio/Shutterstock