獲得したメディア–定義、例、ヒント
公開: 2022-07-05獲得したメディアとは、あなたまたはあなたのブランドやビジネスに関連する、あなたがお金を払っていない、または自分で作っていないメディア素材です。 一般に、この種のメディアは部外者またはサードパーティによって配布されますが、広告主、マーケター、またはブランドが獲得したメディアブランディングのために自分自身を位置付けることができる方法があります。
簡単に言えば、それは自然な手段または有機的な方法によるビジネスの報道または進歩です。 これは非常に結果重視のタイプのコンテンツマーケティングであり、さらにターゲットオーディエンスの前でブランドの存在感を最適化するのに最も難しいメディアタイプです。 この投稿では、獲得したメディアが重要である理由と、ビジネスでメディアを獲得する方法について説明します。
アーンドメディアとは何ですか？
獲得したメディアは、企業またはブランドがニュースメディア、従来のメディア、口コミ、技術的に獲得したメディア、またはその他のチャネルを通じて受け取る無給の露出に関連する「無料メディア」または「無料宣伝」として定義されます。 獲得したメディアは、最も効果的で最も安価なマーケティング形態の1つであり、ブランドにとって非常に価値があります。
これは無料のメディアチャネルですが、これを効果的にするには、ブランドや企業は、メディアブランド、インフルエンサー、またはファンの関心を引き付ける必要があります。メディアブランド、インフルエンサー、またはファンは、視聴者にアプローチし、ブランドについて話し合い、ブランドについて言及し、あなたの物質を配布します。 このデジタルの世界では、効果的なオーガニックメディアの報道は、コンテンツマーケティング戦略、デジタルマーケティング戦略、ソーシャルメディアマーケティングなどを通じて、ポジティブなメディア報道として行われています。
獲得したメディアを理解する
メディアには、有料メディア、所有メディア、獲得メディアの3種類があります。
有料メディアと所有メディアに関して言えば、有料メディアとは、雑誌のスポンサー付き投稿、ソーシャルメディア広告、ディスプレイ広告ネットワークの広告、有料インフルエンサー投稿など、あなたが支払ったものすべてです。 印刷広告、テレビ広告メディアタイプなどは、有料メディアコンテンツの一般的な例です。
所有メディアは、あなたが作成したコンテンツ、またはあなたが管理している配信チャネルです。 たとえば、所有するメディアチャネルは、サイトのブログ投稿、ソーシャルメディアアカウントからのソーシャルメディア投稿、または電子メールニュースレターのパンフレットです。
さて、3つ目は、あなたがコントロールできないメディアであるため、これら2つから際立った獲得メディアです。 獲得したメディアのインスタンスのいくつかは、誰かがあなたの店を訪れたときのソーシャルメディアの言及、一方的なYelpのレビュー、あるいはあなたの記事の再共有さえも組み込んでいます。
したがって、これは、獲得、所有、および有料のメディアアウトレットが互いにどのように異なるかです。 特定の個人はまた、ソーシャルメディアチャネルを分離するための4番目のタイプのメディアとしてソーシャルメディアまたは共有メディアを追加します。
獲得したメディアがブランドにとって重要なのはなぜですか？
獲得したメディアは、潜在的な顧客との信頼と信頼を築く方法であるため、ブランドにとって重要です。
消費者は、企業がニュースやソーシャルメディアで取り上げられていることを確認すると、その企業が評判の良いブランドであると信じる可能性が高くなります。 獲得したメディアは、潜在的な顧客をあなたの製品やサービスにさらすので、売り上げとリードを促進するのにも非常に効果的です。
獲得したメディアは、利用可能なマーケティングの最も費用効果の高い形式の1つであり、非常に強力な場合があります。 Nielsonの調査によると、獲得したメディアは有料広告の最大9倍の影響力を持っています。
さらに、消費者の68％は、他のどのタイプのマーケティングよりも、オンラインレビューや友人からの推薦などの獲得したメディアを信頼していると述べています。
アーンドメディアはどのくらい効果的ですか？
獲得したメディアは、潜在的な顧客にとってより信頼できるものであるため、有料または所有のメディアよりも効果的であることがよくあります。
広告などの有料メディアは偏見があると見なすことができますが、獲得メディアはより信頼できると見なされます。 さらに、獲得したメディアは通常、有料メディアや所有メディアよりも多くの視聴者に届くため、費用対効果が高くなります。
獲得したメディアは、最も信頼できるマーケティング形態の1つであるため、ブランドにとって非常に効果的です。 会社や製品がニュース、ソーシャルメディア、またはその他のチャネルで取り上げられると、信頼性と信頼性の空気がもたらされます。
消費者が広告メッセージに襲われている世界では、獲得したメディアはあなたのブランドを他のブランドから際立たせるのに役立ちます。
獲得したメディアの例
獲得したメディアは、レビューサイト、メディア報道、ソーシャルメディアの叫び声、検索エンジンの結果、テレビのニュースセグメント、新聞記事、ツイートなど、さまざまな形で提供されます。 以下は、獲得したメディアのいくつかの例です。
1.レビューサイト
ウェブサイトやブログでレビューされている製品やサービスがある場合、これは獲得したメディアと見なされます。 このタイプの露出は、潜在的な顧客にあなたの製品やサービスについての公平な意見を提供するため、ブランドにとって非常に価値があります。
c。 獲得したメディアレビューサイトは、Yelp、Google My Business、TripAdvisorなどの場所から得たインプットをカバーしています。公正で肯定的なレビューは、ブランドを有機的に宣伝するのに役立ちます。
2.メディア報道
ニュースや雑誌の記事で取り上げられている場合、これも獲得メディアと見なされます。 このタイプの露出は、ブランドにとって非常に有益です。
従来のメディアやデジタルメディアチャネルを通じて、ブランドを有機的に宣伝するのに役立ちます。
3.ソーシャルメディアの叫び
インフルエンサーまたは顧客がソーシャルメディアチャネルであなたのブランドについて言及するとき。 それがブランドを助けることができるいくつかの方法があります。 あなたのユーザーはあなたとそのような驚くべき経験をしたので、彼らは彼らのソーシャルメディアプラットフォームでそれについて共有したいと思うかもしれません。 または、あなたの商品やサービスが、他の人に処方したい購入者のニーズを満たしました。 または、ソーシャルメディアに非常に素晴らしく関連性のあるものを投稿し、それを他の人に再共有する必要があります。
ブランドは、個人がソーシャルメディアプラットフォームに投稿する内容を制御することはできませんが、影響を与えることはできます。 あなたのブランドがどのように機能するか、あなたのアイテムがどれほど素晴らしいか、そしてあなたの物質がどれほど魅力的であるかは、あなたがあなたのユーザーのソーシャルメディアの投稿で叫び声を楽しむことを遅らせるかもしれないあなたがある程度コントロールできるすべてです。
4.検索エンジンの結果
これは、関連するキーワードの上位の結果にブランドが表示されたときに発生します。 サイトのコンテンツを作成するたびに、Webクローラーはコンテンツを監視します。 検索クエリがコンテンツと連携していると仮定すると、SERPの上位に表示される可能性があります。
SEOで獲得したメディア戦略により、ブランドの存在感を有機的に最適化して、ウェブ上でより良い位置を獲得することができます。 これは、キーワードリサーチ、およびその他の多くのオンサイトおよびオフサイトの戦術を中心に展開し、ブランド、製品、またはサービスのオンラインプレゼンスを有機的に最適化します。
5.TVニュースセグメント
これは、獲得したメディアとして使用される従来のメディアの1つです。 あなたのビジネスがその業界で何か大きなことをした場合、いずれにせよ、獲得したメディアを地元のテレビニュースセグメントの90秒のニューススポットとして見ることを期待できます。 これはおそらく、今日も実際に行われている最も伝統的な獲得メディアタイプです。
これの別の例は、オフィスを別の都市に移動し、会社の新しい雇用機会のいくつかについて地元のニュースチャンネルにインタビューを行うビジネスである可能性があります。
6.新聞記事
印刷物やオンライン新聞は、地方レベルと全国レベルの両方で個人に影響を与えるニュースを共有しています。
したがって、テレビのニュースセグメントの記事と非常によく似て、ブランドは地元の新聞記事に重要なニュース、開発、および雇用機会について伝えることができます。
獲得メディア戦略を成功させるためのヒント
獲得したメディア戦略を成功させるには、次の点に注意してください。
1.メディア関係を作成して維持する
報道を希望する対象の出版物またはインフルエンサーのリストを作成します。
これらの出版物やインセンティブに連絡して、あなたのブランドについて書くための独占的なストーリー、割引、またはその他のインセンティブを提供してください。
2.興味深く魅力的なコンテンツを作成する
まず、共有する価値のある優れたコンテンツの作成に焦点を当てます。 これには、ブログの投稿、インフォグラフィック、ビデオ、またはその他の興味深く有益なものが含まれる可能性があります。
あなたの製品やサービスが高品質で報道価値のあるものであることを確認してください。これにより、人々がそれについて書いたり言及したりする可能性が高くなります。
3.すべての流通チャネルを活用する
ソーシャルメディアやその他のオンラインチャネルで活動していることを確認してください。 これにより、より多くのオーディエンスにリーチし、より多くの人々にあなたのブランドについて話してもらうことができます。
オンラインプレゼンスを監視し、Googleアラートまたは別の監視ツールを使用してブランドの言及を追跡します。
4.専門知識を確立して実証する
ブランドの存在感、製品、サービス、コミュニケーションは、専門知識とUSPを示し、確立する必要があります。
結果を追跡および測定して、機能しているものと機能していないものを確認します。 Google Analyticsまたは別の分析プラットフォームを使用して、Webサイトのトラフィックなどのメトリックを追跡します。
5.顧客に驚くべきこと
否定的なレビューや報道に迅速かつ積極的に対応する-これは、ブランドの評判を向上させるのに役立ちます。
獲得したメディアはブランドにとって非常に価値のある資産になる可能性がありますが、獲得するには時間と労力がかかります。 上記のヒントに従うことで、あなたはあなたのビジネスのために成功した稼いだメディア戦略を作成することができます。
獲得したメディアを追跡および測定する方法
その効果を評価するために、獲得したメディア活動を追跡および測定することが重要です。 これを行うには、いくつかの異なる方法があります。
Google Analyticsまたは別の分析ツールを使用して、プレスメンションやレビューサイトなどのソースからのWebサイトトラフィックを追跡します。
HootsuiteInsightsやSproutSocialなどのソーシャルメディア監視ツールを使用して、ソーシャルメディアでブランドが言及される頻度と、これらの言及に関する感情を追跡します。
ブランド名にGoogleアラートを設定します。これにより、ブランドがオンラインで言及されるたびに通知されるため、すべての報道を追跡できます。
獲得したメディアはマーケティングの貴重な形態ですが、効果を確認するには、メディアを追跡して測定することが重要です。 上記のツールとヒントを使用すると、これを簡単に行うことができます。
獲得したメディアをどのように「獲得」しますか？
この質問に対する万能の答えはありません。ブランドはそれぞれ異なり、獲得したメディアを獲得するための独自の方法を見つける必要があります。 ただし、すべてのブランドがカバーされる可能性を高めるためにできる一般的なことがいくつかあります。
- ファンやブランド支持者を引き付けて、ブランドについて話している人々との関係を強化します
- 80％以上がコンテンツマーケティング戦略でライブイベントを使用しているため、業界の見本市に参加することは非常に役立ちます。
- ターゲットオーディエンスと関係のある業界リーダーとの関係を構築することにより、インフルエンサーマーケティング戦略を育成する
獲得したメディアの利点
- 無料です
- それは意識を高めます
- それはより信頼できます
- それは忠実な顧客基盤を作成します
結論！
結局、獲得したメディアは、すべての広告主とマーケターが切望する種類のメディアの1つであることは明らかですが、必ずしもすべての場合に受け取るとは限りません。 これは、効果的なブランドプレゼンスが必要であるという理由に加えて、使用する手法は前向きな結果を保証するものではなく、好ましい結果を得る可能性を高めるだけです。
ただし、獲得したメディアは絶対に魅力的でコンバージョン主導型のメディアであるという事実に照らして、これに取り組むことが不可欠です。 ペアメディア、獲得メディア、所有メディアのいずれかを選択する場合、持続的に最適化されたプレゼンスを得るには、すべてのブランドがより多くの獲得メディアを持っている必要があります。
上記のヒントに従うことで、あなたはあなたのブランドのために獲得したメディアを獲得し始めることができます。 獲得したメディアは、他のメディアから目立つのに役立つ貴重なマーケティング形態です。そのため、獲得するために努力する価値があります。
結論として、ブランドのプレゼンス、リード、販売を最適化するために、獲得したメディアチャネルはどの程度効果的だと思いますか。 以下のコメントで私たちとあなたの意見を共有してください。