さまざまな種類の電子メールと、それらを送信する必要がある理由

公開: 2021-07-21

あなたはあなたの電子メールキャンペーンでそれを公園からノックアウトしていますか？マーケティング担当者がその質問に「はい」と答えることはめったにありません。あなたの戦略がどのように見えるか、またはあなたがそれらがどれほど効果的であると思うかに関係なく、 Eメールマーケティングの間違いが起こり、結果、オープンレート、およびコンバージョンは常に改善することができます。

メールにはさまざまな種類があり、最終的には問題が発生します。視聴者が関連性があると判断したメールを送信していない場合、視聴者は離脱し、場合によっては完全に登録を解除します。これは、時間の経過とともに配信可能性に影響を与える可能性があります。効果的なEメールマーケティング戦略は、あなたがまだ周りにいることを彼らに知らせるために、たまにあなたのEメールリストにただのカジュアルなメッセージよりもはるかに深く行きます。魅力的で、喜ばれ、変換する電子メールを作成したい場合は、さまざまな形式、目的、頻度にまたがる電子メールで取り組みを多様化する必要があります。これには、兵器庫内のさまざまなメーリングリストに対応するメールの作成が含まれます。

したがって、急速な購読解除や関心のない視聴者メンバーは避けてください。以下は、Eメール戦略に組み込む必要のある10の重要なタイプのマーケティングEメールと、それらがあなただけでなくEメールサブスクライバーにとっても有益である理由です。

1.ウェルカムメール

ウェルカムメールは、顧客がサインアップ時にそれを期待しているため、そしてあなたのブランドに興奮しているため、非常に成功しています。これは、第一印象が本当に重要であり、顧客が最も関与しているときです。そのため、時間とリソースを費やして、すばらしい第一の電子メールを作成してください。

一部のブランドはそれをさらに一歩進めて、ウェルカムディスカウントを提供しています。これは、サブスクライバーを失わないようにし、購入ファネルに沿ってサブスクライバーをそっと微調整するための最良の方法の1つです。

また、ウェルカムシーケンスを作成して、ブランドを長期間頭に入れ、関心を維持することを検討することもできます。

ウェルカムメールのすべての要素は、件名を含め、主要な不動産です。賢く使ってください！

Tattlyからのこのウェルカムメールは、次の理由で機能します。

それはブランド上にあり、彼らの個性を本当によく示しています。
それは読者を祝います。
それは彼らにフックとして割引を提供します。
それは彼らの最も人気のある製品のいくつかを紹介しています。

2.ニュースレター

オプトインメールニュースレターは、ブランドの認知度と忠誠心を構築するために不可欠であり、あらゆる規模のマーケティングチームがオーディエンスとのエンゲージメントを高める絶好の機会です。ニュースレターを毎週、毎月、または四半期に1回送信する場合でも、ニュースレターを使用して、最近公開したコンテンツのまとめや、新しいプロモーション、オファー、イベントを強調する場所を提供します。

メールマガジンは、購読者を他の貴重なデジタルリソースに誘導できるハブと考えてください。よくできたニュースレターはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進し、あなたのソーシャルメディアコミュニティを成長させ、そしてあなたの売り上げを増やすでしょう。一部の人が電子メールマーケティングの最も基本的な形式であると考えるものにはそれほど粗末ではありません。

3.コンテンツマーケティングの電子メール

このカテゴリに分類される電子メールにはさまざまな種類がありますが、それらはすべて1つの目的を持っています。それは、製品やサービスを販売するのではなく、価値を提供することです。

コンテンツマーケティングの電子メールは、顧客の教育を目的としています。たとえば、ファッション小売業者がスタイリングのアドバイスを含むトレンドアラートを送信したり、書店が書評のまとめを送信したりする場合があります。他の種類のコンテンツマーケティングメールは次のとおりです。

電子ブック
ブログ投稿のまとめ
メンバー限定情報

コンテンツマーケティングは、ブランドへの親和性を構築し、それを人間化するための優れた方法です。それに直面しましょう：誰もが常に売られることを望んでいません。価値を提供することにより、ビジネスとしての優先事項は、販売を行うだけでなく、顧客との長期的な関係を構築することでもあることを示します。

バッファを例にとってみましょう。このメールは次の理由で機能します。

それは単純で要点です。
口調は会話的で楽しいです。
役立つためだけに役立つアドバイスを提供します。
テキストメールなので、読み込みが速くなります。
それは彼らのソーシャルメディア管理アカウントに合わせてパーソナライズされており、ツイートすることを友好的に奨励しています。

4.リード育成ドリップキャンペーン

ドリップキャンペーンは、ターゲットコンテンツをサブスクライバーに展開して、セールスファネルに沿って優しくガイドするメールマーケティングキャンペーンの一種です。購入者の旅の各段階で見込み客のリストをセグメント化して、彼らの固有の質問やニーズに答えるリソースを提供できるようにすることをお勧めします。これにより、見込み客を喜ばせるレベルのパーソナライズが追加されます。また、自動化されているため、ドリップキャンペーンは長期的には時間を節約できます。

ドリップキャンペーンは、オーディエンスの頭を悩ませるという点で非常に便利です。目標到達プロセスのどこかで気が散っていた可能性のある見込み客を効果的にフォローアップし、再エンゲージするのに役立ちます。また、作成に多くの労力を費やしたコンテンツ（ブログ投稿、ウェビナー、インフォグラフィック、ガイドなど）が、実際に意図した相手の前に表示されるようにするのにも役立ちます。

5.リクエストを確認します

口コミマーケティングよりも信頼できるものは何ですか？何もない！レビューはデジタル版ですが、レビューを残すことが必ずしも顧客の優先事項であるとは限りません。レビューメールはプロセスをはるかに簡単にし、ソーシャルメディアページ、ウェブサイト、さらには将来のメールキャンペーンに対するそれらの切望された支持を得ることができます。

そしてもちろん、あなたはレビューをやりがいのあるものにするために少し餌をぶら下げることができます。意見を完成させて提出する人にインセンティブを提供します。たとえば、割引やギフトカードを獲得できるコンテストへの参加を提案します。

レビューアに割引コードを与えると、繰り返し購入することも奨励されます。それはノーと言いますか？

Tailor Brandsからのこのメールは、次の理由で賢いです。

それは「3分」を指定し、人々がレビューを残さない最大の理由をブルドーザーで表現します–彼らには時間がないからです。
50％オフのインセンティブが見出しにあり、人々に読んでもらうための非常に効果的なフックとして機能します。
謙虚で、トーンはちょうどいいです。
行動を促すフレーズは明確であり、下にスクロールして表示する必要はありません。

6.トランザクションメール

マーケティングは販売時点で止まりません。デジタルレシート、出荷確認、およびパーソナライズされた販売後の製品の推奨事項を含むトランザクションEメールは、関連情報を顧客に配信すると同時に、顧客が何度も何度も戻ってくるようにするための準備を整えます。

トランザクションメールは、多くの場合、人々が1回限りの顧客になるギャップの多くを埋めます。知っておくべき情報を提供するだけでなく、顧客エンゲージメントを高め、信頼を築きます。どちらも、顧客を維持したい場合に不可欠です。

7.放棄されたカートの電子メール

放棄されたカートの電子メールの美しさは、それらが穏やかな微調整として機能することです。あなたの顧客はあなたの購入ファネルの*ほぼ*すべての段階を通過しました、そして彼らは販売を完了するのにこれほど近いです。

この時点で、放棄されたカートの電子メールは、販売を終了することと、彼らの興味を永久に失うことの違いになる可能性があります。

Klaviyoは、eコマース業界のベンチマークレポートで、放棄されたカートの電子メールごとに5.81ドルの収益があることを発見しました。それで、あなたは何を失う必要がありますか（そしてあなたが得るために立っているものとの対比は何ですか）？

あなたがその考えに賛成しているなら、ここに学ぶべき素晴らしい例があります。 Birchboxのメール：

「売り切れになる前に」という切迫感を生み出します。
追加の割引を提供します（そしてプロモーションコードで追跡します）。
複数の召喚ボタンがあり、通常はノーノーですが、これらはすべて同じであるため、見落とされません。
製品レビューへの直接リンクがあります-購入についてのフェンスにいる誰かのための主な考慮事項。
カートをメール自体にリストします。これにより、必要なものとその理由を簡単に思い出すことができます。

8.ニュースの更新

自分のホーンを鳴らしても大丈夫です！ニュース更新の電子メールは、あなたの会社で起こっているエキサイティングなことすべてに注意を喚起します。次回大きな賞を受賞したときは、CEOが講演する予定の会議を開くか、追加の資金を確保して、購読者に知らせてください。それはあなたのブランドの権威に貢献するのを助け、あなたのパートナーシップへの彼らの信頼を確保し続けます。

競争が激しい中、ブランドの完全性と権威を高める方法としてメールマーケティングを使用することは理にかなっていますが、ニュースの更新はまさにそれを行います。最良の結果を得るには、何か大きなことが起こったときにのみ送信してください。他のすべてはニュースレターで言及できます。

9.マイルストーン

CRMを使用している場合は、誕生日や記念日など、顧客に関する重要な情報を監視している可能性があります。では、そのすべてのデータをマイルストーンメールで使用してみませんか？これらの創造的でパーソナライズされたキャンペーンは、コンバージョンを促進し、顧客に感謝を感じさせる重要な機会を認識します。

彼らが素晴らしい理由：あなたはあなたの顧客が重要であることを知っていますが、彼らも知る必要があります。マイルストーンメールは、あなたが気にかけていることを購読者に思い出させ、将来の購入につながるパーソナライズされたクーポンコードのような資産を含めることができます。

Topshopからのこのお誕生日おめでとうメールは、いくつかの理由で成功します。

楽しい色と目を引くお祝いのデザインを使用しています。
受信者がクリックして使用できる優れた割引とコードを提供し、購入プロセスを非常に簡単にします。
30日間有効です。人々は誕生日にたくさんのメールを受け取るので、このメッセージを見つけてコードを使用するための十分な時間を与えることは、あなたに気遣いを示すための素晴らしい方法です。

10.プロモーション/オファーメール

誰もが大いに愛しており、プロモーションメールはあなたの最新のエキサイティングなオファーや新製品を共有するための手段にすぎません。どうして？メールマーケティングは、オーディエンスがすでに登録されてメッセージに関与しているため、オーディエンスと取引やオファーを共有する最も簡単な方法の1つです。また、ホワイトペーパーやガイドなど、新しくリリースされたコンテンツに目を向けるのに最適な方法です。結局のところ、それを誇示するつもりがないのに、なぜ何かを作成するのですか？したがって、新しくリリースされたゲート付きコンテンツのプロモーションピースまたはランディングページへのリンクを含めます。召喚状のコピーを変更することで、これらのプロモーションメールでA / Bテストを試すこともできます。これにより、どのメッセージングがより成功したかがわかります。

これらのタイプの電子メールは、あなたの最も価値のあるマーケティングキャンペーンとコンテンツにより多くの目を向け、他の方法では起こらなかったかもしれない思考と転換を刺激することができます。

これらはあなたのマーケティング戦略であなたが利用できる多くの種類の電子メールのほんの一握りです。さまざまなタイプの長所を試して、オーディエンスのテストを開始するために必要な電子メールを特定するのに役立ててください。また、もっとクリエイティブなアイデアを使用できる場合は、オーディエンスアンケートを送信して、彼らの興味や好みを評価してみてください。あなたの購読者が興味を持ち続けるようにあなたのコンテンツを混ぜ合わせてください、そしてあなたの電子メールがあなたのブランド、製品、またはサービスに恋をする理由を彼らに与えるようにしてください。