Eメールスロットリングとは何ですか？それはEメールマーケティングにどのように影響しますか？

公開: 2021-07-13

Eメールの配信可能性は、 Eメールマーケティング戦略を成功させるための最も重要な要素の1つです。結局のところ、あなたの電子メールが受信箱に届かない場合、それらはあなたがあなたの受信者から望む行動を刺激することができません。このブログ投稿では、電子メールの調整とは何か、およびそれを回避する方法について説明します。

メールスロットリングとは何ですか？

電子メールの調整は、受信側のインターネットサービスプロバイダー（ISP）が、指定された期間中に送信者から受け入れることができる電子メールの量を制限した場合に発生します。

スロットル中、Eメールサービスプロバイダー（ESP）は多数の人々にEメールを送信しますが、最初の数回の送信のみです。 ISPは、後続の電子メールの配信試行を防ぎ、ソフトな電子メールバウンスを引き起こします。

電子メールの配信の拒否は通常一時的なものであり、次のようなエラーメッセージが表示される場合があります。

現在、ユーザーのメールの受信速度が速すぎます。 後でもう一度やり直してください。
未配達のメール
ユーザーのメールボックスが割り当てを超えています
1日の送信割り当てに達しました

「電子メールスロットリング」と「延期」という用語は同じ意味で使用されていますが、わずかに異なります。スロットル中、ISPは電子メールの配信試行を完全にブロックします。ただし、延期では、配信の試行は成功しますが、ISPは一時的にそれを拒否し、後で送信するように要求します。

メールスロットリングの原因は何ですか？

ISPは通常、特定の時間枠内に送信者から受信できるメールの量に制限を設定します。しきい値を超えると、ISPは配信要求を拒否し、バウンスバックが増加します。

制限は、インターネットプロトコル（IP）アドレス、不正使用の苦情、バウンス率、サブスクライバーエンゲージメント、およびスパムヒット率によって異なります。たとえば、ISPは、良好な送信レピュテーションを確立するまで、新しいIPを1日のボリュームしきい値よりも低く制限する場合があります。

ISPが電子メール配信の試行を拒否する可能性があるその他の理由は次のとおりです。

電子メールを非常に高速に送信しているため、受信サーバーはスパムを送信していると見なします。
リストをスクラブしていないため、電子メールデータベースに非アクティブまたは存在しないアドレスが含まれています。
一部の電子メール受信者は、電子メールをスパムとしてマークし始めているか、不正使用の苦情を報告しています。この場合、ISPは、他の受信者がどのように応答するかを確認するために、配信の試行を一時的に拒否する場合があります。
新しいIPで送信するメールが多すぎて、まだ評判が良くありません。
受信者の受信トレイがいっぱいです。
ISPサーバーには、より多くの電子メールを受信するための開いているポートがありません。

EメールスロットリングはEメールマーケティングにどのように影響しますか？

電子メールの調整は、さまざまな方法で電子メールのマーケティング活動に影響を与える可能性があります。

まず、電子メールの調整率が高いと、送信者の評判が損なわれ、電子メールの配信可能性が低下し、最終的には電子メールのマーケティングが失敗します。

Eメールマーケティングは他のデジタルチャネルよりも投資収益率が高いため、配信可能性を向上させる必要があります。あなたが電子メールマーケティングに費やすすべてのドルはあなたに42ドルの見返りを稼ぎます。さらに、マーケターの85％は、電子メールを最も効果的な顧客獲得戦術と見なしています。

また、特にマーケターが加入者の受信トレイで場所を獲得するために競争する時代では、ドメインとIPの評判を傷つけたくありません。毎日3,060億通以上の電子メールを送信している人々にとって、レピュテーションスコアが低いということは、競合他社に対する優位性を失うことを意味します。

送信者スコアが低いと、ISPが電子メールを受信者のスパムフォルダに転送したり、それらをすべてまとめて配信できなかったりする可能性があります。また、 Eメールマーケティングを成功させるには、加入者の高いエンゲージメントが必要であることを忘れないでください。電子メールがスパムフォルダに届くと、クリック率、開封率、表示に費やす時間が少なくなり、電子メールキャンペーンが無効になります。

電子メールのスロットリングを防ぐ方法

強力な送信者スコアを維持するために、将来の電子メールのスロットリングを回避するための是正措置を講じることが不可欠です。スロットルの問題を回避するためにできることがいくつかあります。

新しいIPをウォームアップします

すべての関係と同様に、信頼を築くには時間がかかり、確かな送信者の評判を築くことも例外ではありません。新しいIPまたはドメインを介してメールを送信する場合は、あまり速く送信しないでください。

IPをウォームアップする必要があります。簡単に言えば、一定期間に少数の電子メールを送信します。経験則では、最初の30日間はゆっくりと着実に実行して、評判のアイデンティティを確立します。良い送信習慣を身に付けたら、キャンペーンの要求に応じて徐々に音量を上げることができます。

メールトラフィックをセグメント化する

IPのウォームアップに合わせて、マーケティングとトランザクションの電子メールトラフィックを分離することを検討してください。そうすることで、各リストからのトラフィックを個別に構築および維持できます。

メールデータベースをクリーンアップする

それ以外に、データベースをクリーンに保つために、非アクティブで存在しないすべての電子メールを削除し、リストから購読を解除します。クリーンでアクティブな電子メールデータベースは、バウンスバックが減少し、したがって電子メールの配信可能性が向上することを意味します。

電子メール自動化ツールを使用する

毎日の送信制限を設定する自動化ツールを使用して、生活を楽にしてください。 ReferralCandyからのラウル・ガレラは、自動化された低温のメールキャンペーンを送信するときに、これを行うようにしてくださいます。彼はまた、メッセージ間の遅延を設定して、メッセージがすべて短い時間枠で送信されないようにします。

電子メールの調整に関する懸念については、BenchmarkEmailが対応します。私たちは最良の送信方法を提供することをお約束します。サポートチームは、最初のいくつかの電子メールキャンペーンでユーザーの送信を制御することにより、このプロセスを簡単にします。数日（最大2週間）後、ユーザーのアカウントからスロットリングが解除され、定期的な送信が開始されます。最初のいくつかの制限付き送信は、ドメインとIPレピュテーションを構築するために使用されます。

クライアントが大量送信プランにアップグレードするとします。電子メールの配信可能性が他のベンチマーク電子メールアカウントから独立していることを保証するために指定されたアカウントに割り当てられた新しい専用IPがあります。

良い評判を築くために努力する

電子メールのスロットリングは、配信可能性を成功させるための逆風であり、効果的な電子メールマーケティングへのハードルです。電子メールを（スパムフォルダではなく）サブスクライバーの受信ボックスに送信する場合は、すべてのスロットリングの問題を回避するためのベストプラクティスに従う必要があります。そうすることで、電子メールの配信可能性が向上し、マーケティングキャンペーンが急上昇する可能性があります。