ローカルSEOのための3つのオフページコンテンツマーケティング戦略

公開: 2022-04-09

ローカルSEOは何年にもわたって変化しました。

ランク付けしたいコンテンツにキーワードを単に差し込む時代は終わりました。今日、クライアントのデジタルマーケティング戦略は、さまざまなSEO戦術を利用して、堅牢でよく考えられている必要があります。追跡することはたくさんありますが、最新の技術を採用しないと、（もしあれば）まとまりのない結果につながり、再現することはほぼ不可能です。

さらに、任意の数のWeb分析ツールが、関心のあるSEOメトリックの追跡に役立ちます。ただし、真に効果的であるためには、デジタルマーケターはデータを迅速に解釈し、必要に応じて調整し、データが発生したときに機会を特定する必要もあります。

この投稿では、ランキングを向上させるための3つの基本的なオフページローカルSEO戦略について説明します。さらに、ランクレンジャーですべてのオフページSEOデータを簡単に管理する方法を紹介します。

オフページSEOがコンテンツに与える影響

プロモーションと配信に飛び込む前に、ローカルコンテンツの背景と、それがオフページSEOによってどのように影響を受けるかを確認しましょう。結局のところ、それらの接続は、将来作成するコンテンツ、コンテンツの行き先、およびコンテンツの宣伝方法に影響を与えます。

まず、おめでとうございます！対象のユーザーまたは顧客にとって魅力的で価値のあるコンテンツを作成しました。しかし今、あなたは「それで何をすべきか」という広範な質問に直面しています。多くの点で、SEOがその答えです。

リンク構築と呼ばれることもあるオフページSEOは、サイト外で発生し、ユーザーをサポートまたはコンテンツに誘導します。これは、WebトラフィックがWebサイトに誘導されることを意味し、ビジネスのドメイン権限を構築します。したがって、コンテンツがどこに存在し、ソースがどれほど影響力があるかが重要になります。

コンテンツマーケターのための3つのオフページローカルSEO戦略

この新鮮で説得力のあるコンテンツを手に入れれば、そのリーチを拡大するためのあらゆる方法を検討する準備が整います。

コンテンツにもっと目を向けるための3つの効果的なSEOアプローチは次のとおりです。

GMB：それはビジネスリスト以上のものです

Googleマイビジネスのプロフィールは、お店の場所、連絡先情報、顧客のレビューを表示するだけではありません。また、コンテンツの相互作用の大きな可能性があり、コンテンツの配布に不可欠な部分である必要があります。

たとえば、これらのヒントを参考にしてください。

まず第一に、あなたはビジネスのために最も具体的なカテゴリーを選ぶべきです。つまり、主要なカテゴリがある場合でも、さらに深く掘り下げる必要があります。たとえば、ビジネスプロファイルで「弁護士」を選択する代わりに、「個人傷害弁護士」を選択することをお勧めします。

次に、場所は検索者にとって最上位の要素であることを忘れないでください。明確な都市と州が表示されている場合、その理想的な顧客がいる場所に近いため、ローカルパックの結果に会社が表示される可能性が高くなります。つまり、正直に言うと、特にサービスベースのビジネスの場合、人々は近くの企業と協力したり、近くの企業を雇ったりすることを好みます。

最後に、コンテンツマーケティング活動の一環としてGoogle投稿を使用します。ブログ投稿のような長い形式のコンテンツを行う場合でも、無料相談のようなオファーを共有する場合でも、ローカルに関連する情報をGMB投稿にキャプチャしておくと常に役立ちます。繰り返しになりますが、これは実店舗、レストラン、および清掃会社などの固定価格のサービスベースのビジネスにとって非常に有益です。

ローカルに焦点を当てたコンテンツでプロファイルを定期的に更新することで、マップパックを簡単に理解し、ユーザーとすばやく交流し、その地域で何が新しく、何を提供しているかを宣伝できます。

ランクレンジャーのローカルSEOランクトラッカーでこれを確認するには、Googleマイビジネスがアカウントに統合されていることを確認してください。

ランクレンジャーGoogleマイビジネスの統合

その設定が完了したら、Googleマイビジネスのデータをランク追跡データと統合できます。これにより、18か月のランキングデータを表示できますが、Googleマイビジネスでは4か月のデータしか表示されません。

さらに、Googleマイビジネスアカウントのすべての側面を見ることができます。

引用とデータの一貫性

SEOとして、あなたはクライアントの組織をオンラインディレクトリにリストするのに時間を費やします。これは理想的には彼らのコンテンツを指し示します。このリストには通常、会社名、住所、電話番号、およびWebサイトのURLが含まれます。グーグルのような検索エンジンはこれらのリストをスキャンします、そしてそれらがより一貫していて有益であるほど、より良いです。

言うまでもなく、一部のオンラインディレクトリは個人が検索エンジンとして使用しています。たとえば、特にレストランやその他のサービスでのYelpの使用方法。

Yelpのビジネス引用

ただし、すべてのディレクトリがリストに値するわけではないため、ここにいくつかのガイドラインがあります。

ビジネス情報をAppleMapsと、上位4つのデータアグリゲーターであるAcxiom、Data Axle（以前のInfogroup）、Neustar、およびFoursquareに送信します。
ディレクトリのドメインオーソリティ（DA）と業界の関連性を検討してください。たとえば、トリップアドバイザーはホテルには関係がありますが、食事の準備ビジネスには関係ありません。
リスティングがクライアントのサービスや製品を探す個人によって使用され、信頼されているかどうかを判断します。そうでなければ、そのサイトはグーグルにもあまり価値を提供していない可能性があり、それは彼らのビジネスにとってそれほど有益ではないことを意味します。

これらのヒントに加えて、情報が不正確な場合、サイトのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があることに注意することが重要です。当たり前のように聞こえますが、対象となる視聴者にクライアントのコンテンツを提示するときに、会社名、住所、連絡先情報が間違っていると、意図した対象分野の専門家として強調されません。

リンクビルディング

他のサイトをクライアントのコンテンツにリンクさせることは、SEO戦略の大きな部分になります（そしてそうすべきです）。これは、企業がオンラインでのランクを上げ、権威として位置付け、最終的にWebでのブランドの露出を高める重要な要因です。

リンク構築を機能させるには、最初に作成するコンテンツが高品質である必要があります。これは、読者にとって関連性があり、十分に研究され、説得力のあるものでなければならないことを意味します。次のステップは、それにリンクする信頼できるサイトや企業を見つけることです。そして、それは物事が複雑になるところです。

すべてのリンクが同じように作成されているわけではなく、一部のリンクはほとんど役に立ちません。したがって、どのWebサイトが最適であるかを特定し、該当しないWebサイトを却下することが重要です。たとえば、自分の街でカップケーキを買うのに最適な場所についてブログを書いている場合、別の街の無関係なビジネスからリンクを取得してもあまり効果はありません。訪問者がカップケーキを必要とするかもしれない地元のパーティープランナーからバックリンクを取得する方が良いでしょう。

関連性は常に目標ですが、リンク構築は依然としてナンバーゲームです。結局のところ、無関係な企業は一致した利益を持つことができ、すべての関連する組織が同じ目標を共有するわけではありません。

したがって、次のことを考慮してください。

あなたの価値観に沿った地元の慈善団体を後援することを約束します。あなたは恩返しをするだけでなく、この行動は通常、非営利団体のウェブサイトに言及とリンクをもたらします。これは、クライアントのビジネスがGoogleマイビジネス（GMB）でランク付けされるのに役立ちます。
編集リンク、つまりPRアプローチを使用した記事のバックリンクを追求します。これを行うには、ジャーナリスト、レポーター、または編集者に独自の情報またはニュースに値する情報を提供して、視聴者にとってストーリーをより価値のあるものにします。
信頼できる編集者や作家との関係を築きます。彼らの記事とコメントを読んでください。彼らのつぶやきに従事します。彼らに電子メールを送り、あなたが本当に彼らのポッドキャストを楽しんだことを彼らに知らせてください。このようなネットワーキングは、クライアントが共有する貴重な情報を持っている場合に、接続を構築し、雑然とした受信トレイをスキップするのに役立ちます。

あなたもあなたの努力を追跡することを忘れないでください！リンクマネージャーを使用して、リンクを簡単に追跡できます。

すべてをまとめる

ベストSEOプラクティスを含むコンテンツマーケティングを実装することは簡単な作業ではないことに同意することができます。しかし、それは実行可能です。時間、細部への注意、慎重な計画が必要なだけです。その利点は、クライアントのブランドを確立して拡大するための包括的な方法です。しかし、物事を無計画に行うことの欠点は、多くの無駄な努力であり、それを示すことはほとんどありません。

さらに、まとまりのあるマーケティング計画には多くのことが含まれるため、成功に向けて準備するためのツールと戦術が必要です。