初心者のためのピープルベース マーケティングのガイド

すべてのマーケティング キャンペーンの目標は、オーディエンスとつながることです。 しかし、キャンペーンを展開する細かなことに夢中になると、私たちがただオーディエンスに手を差し伸べているだけではないことを忘れがちです。 私たちは、ユニークな性格、習慣、興味を持つ実在の人々に手を差し伸べています.

人ベースのマーケティングでは、このアイデアはマーケティング戦略の最前線にあり、質の高いリードを引き付けて高い投資収益率 (ROI) を促進するパーソナライズされた広告キャンペーンへの道を開きます。

この記事では、ピープル ベース マーケティングの基本と、独自のピープル ベース マーケティング戦略の開発を開始する方法について説明します。

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ピープルベースド・マーケティングとは？

人ベースのマーケティングとも呼ばれる人ベースのマーケティングとは、オンラインおよびオフラインのソースから顧客データを収集することにより、オーディエンスがどこにいても関連するメッセージでターゲットを絞ることを意味します。

ピープルベース マーケティングとは何かという問題を完全に理解するには、ファースト パーティ データの重要性に目を向ける必要があります。

ピープルベース マーケティングでは、顧客やトランザクション データなどのファースト パーティ データのコレクションを使用して、顧客の行動や関心をよりよく理解します。 広告主は、この情報を利用して、チャネルではなく顧客自身をターゲットとする、よりパーソナライズされた広告キャンペーンを作成できます。

データ収集: ファーストパーティとサードパーティのデータ

ファースト パーティ データは、通常は Web サイトを通じて、オーディエンスの行動から直接収集する情報です。 この種のデータは、顧客の名前や人口統計情報から、サイトの閲覧に使用しているデバイスの種類にまで及びます。

通常、広告主は、他の Web サイトの Cookie によって収集されたサードパーティ データの購入に依存します。 しかし、今日では、サードパーティのデータを収集するのは難しい.

プライバシー規制は、インターネット ユーザーの行動の追跡に関する議論の重要なトピックになりつつあり、Cookie を使用しない Web ブラウジングにつながっています。 このため、Google や Apple などの大企業は、Cookie の使用を段階的に廃止し始めています。

現在、インターネット ユーザーは、Cookie の追跡をブロックし、Cookie をサポートしないチャネルを介してインターネットにアクセスするオプションを利用できるため、広告主は、より信頼性の高い消費者データ収集オプションを探す必要があります。

そこで、ファーストパーティ データによるピープルベース マーケティングの出番です。

Web サイトから直接情報を取得できるため、ファースト パーティ データを収集するために Cookie は必要ありません。 自社データは、よりターゲットを絞り、パーソナライズされた広告キャンペーンを構築するのに役立ちます。 これにより、Cookie がすぐに消えてしまうため、成功するためにサードパーティのデータに依存することを心配する必要がなくなります。

最終的に、人ベースの広告は、適切な広告を適切な顧客に、適切なデバイスで、適切なタイミングで表示することを目的としています。

人ベースのマーケティングとアカウントベースのマーケティング: 違いは何ですか?

アカウントベースのマーケティングという、同様のマーケティング戦略について話し合ったことがあるかもしれません。 人ベースのマーケティングと同じように聞こえますが、この 2 つは 1 つの重要な点で異なります。

アカウントベースのマーケティングは、特定の市場内の主要なアカウントへのマーケティングに焦点を当てていますが、人ベースのマーケティングは、主要な人々と消費者をターゲットにすることがすべてです。

ピープルベース マーケティングのメリット

ピープルベースのマーケティングアプローチには、ブランドが活用できるいくつかの驚くべきメリットがあります。

• パーソナライズされたメッセージ
• ROIの向上
• より強力なリターゲティング戦略

これらのメリットを享受する方法について、もう少し詳しく見ていきましょう。

パーソナライズされたメッセージ

人ベースのマーケティングで自社データを収集することで、広告主はオーディエンスをよりよく理解することができます。 自社データを使用して、顧客の要望に基づいてコンテンツを作成できます。

ファースト パーティ データによって提供される洞察により、オーディエンスとのエンゲージメントを向上させることができます。 顧客がどのような種類の広告やコンテンツとやり取りするかを理解することで、その種類のコンテンツを引き続き作成し、Web サイトのエンゲージメント率を高めることができます。

ROIの向上

デスクトップ、ラップトップ、電話のいずれでサイトにアクセスしたかなど、ユーザーのインターネット閲覧行動を学習することで、これらのデバイス向けにサイトを最適化するために時間とリソースを正しく注ぎ込むことができます。

ファーストパーティ データは、プラットフォームの投稿分析を通じてソーシャル メディア投稿のパフォーマンスを追跡するときに収集する情報と考えてください。これらの洞察を使用して、より多くのエンゲージメントを獲得するソーシャル メディア マーケティング戦略を作成します。

人ベースのマーケティングとファーストパーティ データについても同じことが言えます。 この貴重な洞察を使用して、顧客を「驚かせ」、購入、フォームの送信、サイトへの再訪を促す広告とコンテンツをさらに作成します。

ファーストパーティ データを分析すると、ROI が大幅に向上する可能性があるため、おろそかにしないでください。

より強力なリターゲティング戦略

ユーザーがサイトにアクセスしても、最終的には購入や何らかのフォームの送信を行わずにサイトを離れてしまうことがあります。 残念ながら、それは起こります。 幸いなことに、リターゲティングによって彼らを取り戻すことができます!

リターゲティング (リマーケティングとも呼ばれます) は、サイトにアクセスしたことのあるユーザーに広告を表示するオンライン広告の一種です。

ファースト パーティ データを利用して、ユーザーがサイトを離れる前に操作したサービス ページや製品を確認し、それを使用して、ユーザーが戻ってきて購入を完了するように誘導する、特別にターゲットを絞った広告を作成できます。

自社データを使用して人ベースのマーケティング戦略を作成する方法

ファースト パーティ データを活用することの重要性についてはこれまで説明してきましたが、そもそもデータをどのように収集するのでしょうか? お問い合わせいただきありがとうございます。

リード生成フォームを作成する

ファースト パーティ データを収集する最も簡単な方法の 1 つは、お問い合わせフォームや無料見積もりフォームなどのリード ジェネレーション フォームを使用することです。 これらのフォームは、名前、電子メール、Web サイトにアクセスした理由などの重要な顧客情報を収集するのに役立ちます。

この情報を使用して、ターゲットを絞った広告を実行して、顧客になる可能性を高めることができます. それだけでなく、その顧客情報を使用して、それらのリードを育成するメールを送信することもできます.

リードジェネレーションフォームからファーストパーティデータを収集することは、リードや顧客になる可能性が高い人々にリーチするためのより多くの戦略を立ち上げることができる人ベースのマーケティング戦略です.

データ追跡ツールの使用を開始する

Google Analytics などの Web 分析プラットフォームは、Web サイトでの出来事に関するリアルタイムのデータを提供するため、マーケティング担当者にとって非常に貴重なツールです。

Google アナリティクスは、顧客がサイトのコンテンツをどのように操作しているか、オーディエンスの人口統計、サイトを閲覧しているデバイスの種類などについての洞察を提供します。

データ収集に加えて、Google アナリティクスは、Google 広告アカウントを管理できる広告管理ツールを提供します。

300 人以上の Google 認定チーム メンバーを擁する企業として、Google のデータ追跡および分析ツールについて十分な評価を下すことはできません。

Google アナリティクスの使用を開始するためのヘルプが必要ですか? Google アナリティクス サービスを今すぐチェックしてください。

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