SERPで上位にランク付けするのに役立つ8つのコピーライティングのヒント

コピーライティングは検索エンジン最適化の不可欠な部分であり、慎重かつ戦略的に計画することにより、さまざまなコピーライティング戦術を活用してWebページの検索ランキングを向上させることができます。

このプロセスは、SEOコピーライティングと呼ばれます。

このブログ投稿では、コンテンツを改善し、検索エンジンに適したものにする方法に関するいくつかのコピーライティングのヒントを紹介します。

1.キーワードの最適化

最も基本的な方法の1つは、コンテンツに重要なキーワードフレーズを戦略的に含めることです。 これには、メインの主要なキーワードフレーズを、Webページのタイトル、Webページの小見出し（H2、H3）、およびその他の戦略的なスポット（たとえば、ページの最初の100ワード）に追加することが含まれます。

コンテンツを書いているときに参照するキーワードリストがある場合、このキーワード最適化プロセスは非常に簡単になります。 そのキーワードリストには、ページでターゲットにする必要のあるプライマリキーワードとセカンダリキーワードだけでなく、各キーワードの月間検索ボリュームと、各キーワードで直面する可能性のある競争のレベルも含まれている必要があります。

このデータは、使用するキーワード、避けるべきキーワード、優先するキーワードなど、正しい決定を下すのに役立ちます。

主なキーワードに加えて、意味的に関連するキーワード、つまりLSIキーワードをコンテンツに含めることも重要です。

LSIキーワードは、Googleが記事のコンテキストを理解し、関連する検索クエリのランク付けを行うのに役立ちます。その結果、検索の可視性が向上し、ランキングが向上し、オーガニックトラフィックが増加します。

2.超高層ビルのテクニック

検索エンジンのランキングは、Google検索結果の他のページだけでなくあなたのページにも依存します。

たとえば、ページが適切に最適化されていても、競合している他のページほど良くない場合、そのページはGoogle検索結果で他のページを上回らない可能性があります。 それはすべてGoogleに関連しているからです。

超高層ビルの手法は、競合他社のページよりも優れたコンテンツを作成するための効果的な方法です。

「超高層ビル技術」という用語は、最初にブライアンディーンによって造られました。哲学は、上位の競合他社のコンテンツを候補に挙げ、その弱点を特定し、同じ弱点を共有しないはるかに優れたコンテンツを作成することです。

あなたは20階建ての建物をしのぐために100階建ての超高層ビルを建てています。

詳細については、BrianDeanによる超高層ビルのコンテンツ作成ガイドをご覧ください。

3.検索意図のための記述

検索インテントのために書くことは、SEOコピーライティングで検索ランキングとコンテンツを最適化しようとしている場合に、私たちがあなたと共有できる最良のヒントの1つです。

しかし、検索意図のために書くことはどういう意味ですか？

検索インテントとは、クエリ検索の背後にあるユーザーのインテントを指します。 これは、ナビゲーション、情報、トランザクション、および商用の4つの大きなカテゴリに分類できます。

たとえば、誰かが購入する製品を検索している場合、その検索意図はよりトランザクション的です。 彼らに有益なコンテンツを提供することはそれほど役に立ちません。 彼らはむしろ、ケーススタディ、ホワイトペーパー、製品の比較、機能の比較、およびその他の同様のタイプの目標到達プロセスの最下部のコンテンツを好みます。

一方、誰かが情報のみを検索している場合、その検索意図は情報提供であり、ブログ投稿、ガイド、その他の目標到達プロセスの最上位のコンテンツなど、その性質のコンテンツを好むでしょう。

コンテンツライターとしてのあなたの仕事は、あなたの聴衆が誰であるか、彼らが何を望んでいるか、彼らの検索意図が何であるか、そして彼らが探しているものを正確に提供することによってその意図をどのように提供できるかを理解することです。

このプロセスには、適切なキーワードのターゲティングが含まれます。特定のキーワードには情報提供の目的があり、他のキーワードにはトランザクションの目的があります。適切な単語、トーン、スタイルの選択、コンテンツの構造化などが含まれます。

4.トピックの詳細な調査

コンテンツをどれだけ上手に書くか、トピックをどれだけ深く探求するかも、ページの検索ランキングに直接影響を与える可能性があります。

アイデアは、あなたが書いているトピックを可能な限り詳細に調査することです。 このヒントは、前に説明した「超高層ビルのテクニック」にもよく合います。

しかし、超高層ビルの手法は、競合他社のページですでに利用可能なコンテンツに基づいています。 このヒントは、必ずしも競合他社をしのぐためではなく、トピックを真に理解するために必要な包括的な情報セットを読者に提供するために、トピックを詳細に調査することに関するものです。

コンテンツを作成するときは、読者の視点から考えてください。読者が何を知りたいのか、トピックを真に理解するために他に何を知っておくべきかなどです。

5.パッセージランキングのために書く

2020年10月、Googleは、ウェブページ上の特定のパッセージをランク付けする新しい方法を発表しました。 アルゴリズムの更新は2021年2月に公開されました。

パッセージランキングの考え方は、Googleが関連する検索クエリのために長い形式の記事の小さなパッセージまたはセクションをランク付けできるということです。 これは、サイトリンクの形式である場合とそうでない場合があります。

また、Googleはこれが内部更新であり、コンテンツ作成者がパッセージランキングに対応するために特別なことをする必要がないことを確認しましたが、検索の視認性を向上させることができる特定のことがあります。

まず、コンテンツのセマンティクスを改善します。 コンテンツのさまざまなセクションまたはパッセージは、メイントピックと同様に、テーマ別に相互に接続する必要があります。

次に、コンテンツの構造が完璧であることを確認します。 小見出しと適切な見出しタグがあると、Googleの自動システムが記事内のさまざまな箇所を見つけて理解しやすくなります。

6.注目のスニペットの説明

パッセージランキングと同様に、潜在的な注目スニペットに対してコンテンツをより親しみやすくすることもできます。

パッセージのランキングと注目のスニペットは異なることに注意することが重要です。 注目のスニペットは、必ずしも詳細な説明を必要としない、簡潔で自己完結型の回答に関するものです。

コンテンツにFAQを追加するか、よくある質問に簡潔に回答することで、コンテンツのスニペットをGoogleの注目スニペットでランク付けする可能性を高めることができます。

スマートコピーライターは、この一見小さなヒントを活用して、重要なクエリのページをランク付けし、オーガニックトラフィックを促進しています。

7.読みやすさの向上

言うまでもなく、あなたの大きな焦点の1つは、コンテンツの読みやすさを向上させることでもあるはずです。

Webサイトのデザインに大きく依存しますが、コンテンツの読みやすさを向上させるために適用できる小さなコピーライティングのヒントがあります。これは、ユーザーエクスペリエンスと検索ランキングに直接影響を与える可能性があります。 例えば：

• 専門用語は避けてください
• 読者がすでに知っている単語を使用する
• 短い文を使用する
• 短い段落を作成する
• 箇条書きと小見出しを使用して、物事を面白く保つ

8.コンテキストに関連する内部リンク

内部リンクは、Webページの検索ランキングを向上させる上で重要な役割を果たします。 SEOコピーライターは、可能な限り、コンテキストに関連する内部リンクをコンテンツに含める必要があります。

内部リンクを追加する機会を作成するために、コンテンツを少し異なる方向に向ける必要がある場合もありますが、それだけの価値はあります。

結論

優れたSEOコピーライティングは、検索エンジンのランキングを上げることになると、すべての違いを生む可能性があります。

基本的なもの（重要なキーワードに合わせてWebページを最適化するなど）から、より高度なもの（潜在的な注目スニペットの機会を意識的に作成するなど）まで、コピーライターがWebページの検索ランキングを向上させてGoogleにするためにできることはたくさんあります。 -フレンドリー。

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